第六章-产品策略复习过程

第六章产品策略

一、单项选择题

1、企业在考虑营销组合策略时，首先要确定生产什么产品来满足（）的需要。

A、消费者

B、顾客

C、社会

D、目标市场

2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

A、核心产品

B、包装

C、有形产品

D、附加产品

3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。

A、功能

B、利益

C、属性

D、用途

4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。

A、服务

B、质量

C、效用

D、功能

5、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。

A、服务

B、质量

C、效用

D、功能

6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）数目。

A、产品项目

B、产品线

C、产品种类

D、产品品牌

7、产品组合的长度是指（）的总数。

A、产品项目

B、产品品种

C、产品规格

D、产品品牌

8、产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A、宽度

B、长度

C、黏度

D、深度

9、产品生命周期由（）的生命周期决定。

A、企业与市场

B、需要与技术

C、质量与价格

D、促销与服务

10、处于（）的产品，可采用无差异的目标市场营销策略。

A、成长期

B、衰退期

C、导入期

D、成熟期

11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。

A、产品外观

B、产品质量

C、产品信誉

D、品牌偏好

12、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

13、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）。

A、缩小企业生产规模，只维持适当的生产

B、降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量

C、及时开发新产品，淘汰老产品

D、改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位

14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A、增加

B、扩充

C、延伸

D、缩减

15、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）。

A、产品概念的形成与评估阶段

B、新产品经营分析阶段

C、产品研究试制阶段

D、新产品进行市场试销阶段

16、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）。

A、全新产品

B、换代产品

C、改进产品

D、仿制产品

17、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸。

A、前后

B、左右

C、东西

D、上下

二、多项选择题

1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）。

A、集中策略

B、扩张策略

C、维持策略

D、竞争策略

E、榨取策略

2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。

A、开发新市场

B、开发新产品

C、寻求新用户

D、巩固老用户

E、改进老产品

3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（）。

A、宽度

B、长度

C、高度

D、深度

E、关联度

4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程。

A、调查

B、分析

C、研究

D、评价

E、调整

5、快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。

A、高品质

B、高促销

C、低促销

D、高价格

E、低价格

6、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（）以及对企业设备、资源的充分利用等。

A、技术能力

B、未来的市场潜在容量

C、投资收益率

D、生产能力

E、销售成长率

7、新产品构思的来源主要有（）。

A、顾客

B、竞争者

C、企业生产部门

D、企业销售部门

E、代理商

8、在产品生命周期的成长期和成熟期，企业应以（）为主要推广对象。

A、创新者

B、早期接受者

C、早期大众

D、晚期大众

E、不接受者

9、在新产品正式上市阶段，企业高层管理者应做出的决策有（）。

A、何时推出新产品

B、何地推出新产品

C、向谁推出新产品

D、推出何种新产品

E、如何推出新产品

三、判断题

1、产品是市场营销组合中重要的因素，其他因素，如价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。（）

2、有形产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。（）

3、内在质量符合标准的产品，即使没有完善的服务，实际上也是合格的产品。（）

4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）

5、产品组合的深度，指产品大类中每种产品有多少花色品种。（）

6、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（）

7、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。（）

8、产品的生命周期是指产品的市场寿命。（）

9、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态也不相同。（）

10、产品种类的生命周期要比产品形式、产品品牌长。（）

11、新产品在导入阶段，竞争形势并不严峻，但企业承担的市场风险却最大。（）

12、企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润肯定是最大值。（）

13、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（）

14、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（）

15、全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。（）

16、一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。（）

17、新产品开发的全过程，如果各职能部门能齐心合力，相互支持、协调配合，将会降低开发的失败率，提高新产品开发的成功率。（）

四、填空题

1、菲力普·科特勒最新提出的产品整体概念应包括五个层次，即核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和（）。