品牌老化与更新概述
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌是企业在市场中树立起来的形象和声誉，是企业在消费者心中的认知和价值评判的集合体。
然而，随着时间的推移，品牌可能会出现老化的现象，导致市场份额下降、消费者对品牌的认知降低，甚至可能被竞争对手取代。
为了保持品牌的竞争力和市场地位，企业需要进行品牌创新，以重新焕发品牌的活力和吸引力。
二、品牌老化的原因1. 产品或服务的滞后：随着科技和市场的发展，新产品和服务不断涌现，如果品牌没有及时跟进创新，就容易被竞争对手超越。
2. 品牌形象的陈旧：品牌形象是消费者对品牌的第一印象，如果品牌形象过时、陈旧，消费者就会对品牌失去兴趣。
3. 市场需求变化：市场需求是不断变化的，如果品牌不能及时适应市场的变化，就会失去市场份额。
4. 竞争对手的崛起：竞争对手的崛起可能会给品牌带来压力，如果品牌没有及时应对，就容易被竞争对手取代。
三、品牌创新的重要性1. 提升品牌竞争力：品牌创新可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌的竞争力。
2. 拓展市场份额：品牌创新可以满足消费者不断变化的需求，从而拓展市场份额。
3. 增加品牌忠诚度：通过品牌创新，企业可以赢得消费者的关注和认可，提高品牌忠诚度。
4. 建立品牌的长期发展战略：品牌创新可以帮助企业建立起长期发展的品牌战略，保持品牌的活力和竞争力。
四、品牌创新的方法和策略1. 产品创新：通过不断推出新产品或改进现有产品，满足消费者的新需求，增加品牌的吸引力。
2. 品牌形象创新：通过更新品牌形象、标志、广告等，使品牌与时俱进，保持与目标消费者的联系。
3. 渠道创新：通过开拓新的销售渠道，如电商平台、社交媒体等，以更好地触达消费者。
4. 体验创新：通过提供独特的消费体验，如线下实体店的互动体验、线上社交媒体的虚拟体验等，增加品牌的认知度和影响力。
5. 品牌合作创新：与其他品牌进行合作，共同推出创新产品或服务，增加品牌的曝光度和市场影响力。
五、品牌老化与品牌创新的案例分析1. 苹果公司：苹果公司是一个成功的品牌创新案例。
品牌创建老化与复兴详解演示文稿
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品牌分子结构图
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品牌DNA：品牌传播的宪法
目标群
谁是核心目标群?
定位/承诺
品牌能带给你什么
DNA
最重要消费者洞察
如果品牌是一个人,他是 怎么样的一个人?
洞察
个性
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含量不高的非专业性产品、售后服务程度高 的商品、保鲜保质要求高的商品等； 经销商要拥有一批与之密切合作的企业。
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经销商自有品牌管理
准确界定商品层次与范围，合理选择目标市 场和定位；
加强服务质量管理，配备对数据信息和声音、 图像信息收集和整理的完整系统；
慎重选择制造商，准确把握开发时机； 提高质检人员素质，保证商品的质量； 合理设计品牌，注意品牌的保护。
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品牌原型
所谓原型，即是刻画在我们心理结构中的“印 记”。
品牌原型理论中，我们把品牌划分为十二种原型，即： 天真者、探险家、智者、英雄、革命者、魔法师、凡 夫俗子、情人、叛逆者、照顾者、创造者和王者。
百事：“叛逆者” 海尔：“照顾者” ； 苹果公司：“革品包装、各类广告（电视、广播、墙体 广告、店招等）、宣传画、促销活动中都充 分围绕品牌的核心价值以及产品口号，不断 向消费者强化品牌认知；
在今后的品牌发展壮大中，品牌种子的各种 要素将是指导各类品牌活动的基本原则，一 切的品牌活动都必须与之匹配。
具体的作用将在后面的“品牌表现”内容中 得以体现。
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品牌分子结构图
颜色表示品牌对消费者采购决定施加的影响，绿 色代表正面影响，红色代表负面影响，蓝色代表 中性影响。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新引言概述：品牌老化是指一个品牌在市场上存在的时间过长，导致品牌形象逐渐衰退，市场份额逐渐下降的现象。
而品牌创新则是指企业通过不断创新和改进，重新塑造品牌形象，以适应市场的需求变化。
本文将探讨品牌老化的原因以及品牌创新的重要性，并提出品牌创新的策略。
一、品牌老化的原因1.1 市场环境的变化随着时代的发展和技术的进步，市场环境发生了巨大的变化。
品牌如果不能及时适应这些变化，就容易浮现老化的现象。
例如，某个品牌在过去可能是市场的领导者，但随着新技术的浮现，其他品牌可能会更好地满足消费者的需求，导致原先的品牌逐渐失去竞争力。
1.2 品牌形象的滞后品牌形象是品牌的核心价值所在，如果品牌形象滞后于时代潮流，就容易浮现老化的现象。
例如，某个品牌的形象向来停留在过去的时代，没有与时俱进地更新，就会导致消费者对该品牌的兴趣减弱。
1.3 缺乏创新和变革品牌如果长期缺乏创新和变革，就容易陷入老化的境界。
消费者对新鲜感和创新的需求是不断增长的，如果品牌不能满足这些需求，就会失去市场份额。
过于保守的经营策略和缺乏创新的产品线也会导致品牌老化。
二、品牌创新的重要性2.1 提升品牌竞争力品牌创新可以匡助企业提升品牌竞争力。
通过不断创新和改进，企业可以打造独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，从而吸引更多的消费者。
2.2 满足消费者需求品牌创新可以更好地满足消费者的需求。
随着消费者需求的不断变化，企业需要及时调整产品和服务，以适应市场的需求变化。
通过品牌创新，企业可以开辟出更具竞争力的产品，提供更好的消费体验。
2.3 重塑品牌形象品牌创新可以匡助企业重塑品牌形象，树立新的品牌形象。
通过重新定位和改进，企业可以摆脱老化的形象，重新赢得消费者的认可和爱慕。
三、品牌创新的策略3.1 紧跟市场趋势企业需要密切关注市场的发展趋势，及时调整产品和服务，以满足消费者的需求。
通过了解市场的变化和消费者的喜好，企业可以进行有针对性的创新，提升品牌的竞争力。
8章品牌老化和创新.
• 品牌创新的原则
– 从消费者角度：消费者原则
• 品牌创新的出发点
– 从企业自身角度：全面性原则和成本性原则
• 全面性原则
– 本质：全面的品牌创新，将创新纳入品牌运营的全过程
• 成本性原则
– 适度创新 – 品牌联合创新
– 从创新时机上考虑：及时性原则和持续性原则
• 及时性原则 • 持续性原则
• 品牌的全生命周期与品牌创新
• 品牌中可通过视觉识别传播的部分，如符号、图案 或者标志色、标志字体 • 品牌与消费者沟通的方式
• 品牌的产品创新
– 运用先进科学技术的创新
• 包括：新产品的创新，以及对产量性能、质量等方 面的改进 • 如产品包装的创新
– 运用品牌延伸的创新 – 品牌集团创新
• 优点：有利于减低市场风险 • 缺点：不易于集中竞争力
–反映品牌的市场竞争力 –品牌价值变动，反映品牌的发展趋势
• 建立品牌监测信息系统
– 及时的信息搜集和分析 – 要求：外达内通
品牌创新
• 品牌创新的定义
– 企业依据市场变化和顾客需求，对品牌识别要素 进行新的组合
• 要点
– 品牌的识别要素：品牌名称、标志、产品质量、 包装、技术、服务，以及品牌的营销传播组合等 – 目的：实现品牌形象创新
• 品牌老化的表现
– 市场萎靡
• 最直接的表现 • 销售量、市场占有率、知名度、美誉度等下降
– 形象僵化
• 产品老化 • 传播方式固定化并形成路径依赖
• 品牌老化的误区
– 品牌老化是注定的 – 品牌老化是产品质量不好引起的 – 品牌老化是悠久的品牌历史引起的 – 品牌老化是因为选择了老年人作为目标市场
• 渠道创新
– 包括渠道设计创新和渠道管理创新 – 渠道设计创新指从渠道的长度、渠道的宽度、 渠道的广度上进行创新 – 渠道管理创新包括渠道成员管理创新和终端管 理创新 – 如法国欧莱雅
品牌管理 第10章 品牌老化与更新
品牌管理第10章品牌老化与更新一、本文概述品牌老化是一个许多企业关注的问题，特别是在当今竞争激烈的市场环境中。
为了保持竞争力和持续增长，企业需要了解如何避免品牌老化的影响并采取有效的更新策略。
二、品牌老化的定义品牌老化是指品牌逐渐变得陈旧或过时，失去了其原有的吸引力和市场份额。
它通常表现为销售额下降、市场份额减少和品牌忠诚度降低。
三、品牌老化的原因1、市场变化：随着市场环境和消费者需求的变化，品牌如果不进行调整可能会变得过时。
品牌管理是企业管理中不可或缺的一环，其中品牌老化与更新是品牌管理中一个重要的议题。
随着市场环境和消费者需求的变化，品牌如果不进行调整可能会变得过时。
因此，品牌更新成为品牌管理的一个重要任务。
品牌老化是指品牌在市场上逐渐失去吸引力，变得不再符合消费者的需求和期望。
这种现象可能是由于多种原因导致的，例如竞争加剧、消费者需求变化、产品或服务质量下降等。
品牌老化可能会导致品牌的销售额下降，消费者忠诚度降低，甚至可能导致品牌在市场上消失。
为了应对品牌老化，品牌更新成为必要之举。
品牌更新包括对品牌形象、产品或服务、营销策略等进行调整，以使品牌更加符合市场需求和消费者期望。
品牌更新不仅可以提高品牌的竞争力和吸引力，还可以增加消费者的忠诚度和购买意愿。
在品牌更新的过程中，企业需要了解市场的变化和消费者的需求。
通过市场调研和分析，了解消费者对品牌的期望和需求，以及竞争对手的优劣势，从而制定出更加有效的品牌更新策略。
企业还需要对品牌进行持续的监测和评估，及时发现并解决品牌老化的问题。
总之，品牌老化与更新是品牌管理中一个重要的议题。
随着市场环境和消费者需求的变化，品牌需要进行相应的调整以保持竞争力和吸引力。
通过有效的品牌更新策略，企业可以避免品牌老化的风险，提高品牌的竞争力和市场份额。
2、缺乏创新：如果品牌长时间内没有进行创新，也可能会导致品牌老化。
品牌管理是企业管理中不可或缺的一部分，它涉及到品牌的创建、维护和更新。
老化品牌历久弥新的不二法门：不断创新
老化品牌历久弥新的不二法门：不断创新随着时间的推移，品牌的老化问题越来越常见。
品牌老化通常是由于市场环境的变化、消费者需求的变化、竞争压力的加大、品牌形象的陈旧等多种原因造成的。
这时，品牌需要进行更新改进，使其历久弥新，具有与时俱进的特质。
不断创新是品牌历久弥新的不二法门。
不断创新是指企业从产品、服务、市场、品牌理念等方面，不断深化和扩展创新能力，提高品牌的竞争力和市场地位。
不断创新可以帮助品牌更好地面对市场的挑战和竞争，同时也使企业能够吸引更多的潜在客户。
首先，品牌需要在产品设计上进行不断的创新。
在当今市场环境下，消费者的需求是多种多样的，且消费者对产品需求的满足程度有着更高的要求。
因此，只有品牌不断创新产品设计，才能满足消费者的需求，赢得消费者的认可和信赖。
比如，苹果公司不断在产品设计方面进行创新，推出iPhone、iPad、Apple Watch等，这些产品的设计风格和创新功能得到了广泛的好评和认可，使得苹果成为了在智能手机、平板电脑和手表等领域中的领导者。
其次，品牌需要在服务提供方面进行持续创新。
服务也是品牌体验的一部分，好的服务不仅能够提高客户满意度，还能够增加品牌的忠诚度。
品牌可以不断改进其服务模式、服务流程、服务方法等，提高服务品质，满足客户的服务需求。
比如，京东不断发展其物流配送等服务，提供更快、更准确的服务，受到了广大消费者的欢迎。
再次，品牌需要在市场营销上进行创新。
针对市场环境，品牌应该定期进行市场调查和分析，打造更适合目标客户需求的产品和服务，制定全面的营销策略，增强品牌竞争力。
比如，百度和阿里巴巴等公司利用大数据技术来实现精准广告推送，将广告推向目标客户，提高点击率和收益。
最后，品牌需要在品牌理念上进行创新。
随着社会的向前发展，品牌的理念也应该伴随着时间的变化而进行更新。
品牌应该更加精准地定位自己、尽可能地了解自己的用户，同时在品牌的基本理念上进行拓展和创新。
比如，IBM的品牌理念是“智慧的解决方案”，当全球经济发生变化时，IBM通过创新和提供多种智慧的解决方案来保持竞争力，将品牌的活力持续注入品牌理念中。
第08章 品牌延伸与更新
2.品牌更新的基本原则 （1）对症下药 （2）严谨、系统、科学 （3）求实创新 （4）以市场为中心 （5）效益整合原则 （6）持续发展原则 （7）符合法律原则
二、品牌更新的步骤
(一)调查分析阶段 (二)明确品牌的劣势和弊端 (三)寻找、验证措施 (四)执行实施阶段
三、品牌更新的策略
（一）找出新的用途 （二）开拓新市场 （三）增加产品或服务 （四）为品牌重新定位 （五）更新产品、企业和品牌形象 （六）延伸更新
二、品牌延伸的内涵与类型
（一）品牌延伸的内涵 1.狭义的品牌延伸 2.广义的品牌延伸 （二）品牌延伸的类型 1.持续延伸（或称相关延伸） 2.非持续延伸（或称间断延伸）
三、品牌延伸的原因
（一）消费者细分 （二）消费者的愿望 （三）价格跨度 （四）过剩的生产能力 （五）短期获利 （六）竞争激烈程度 （七）销售压力
七、品牌延伸决策步骤
（一）品牌形象调查 （二）确定品牌联想 （三）选择可行的候选延伸产品 （四）评估品牌延伸及其对品牌资产的影响
八、品牌延伸的结果
1.最好结果——丰富 2.好结果——延伸 3.中性效果 4.坏结果——冲突 5.最坏结果——伤害
第二节 品牌更新策略
品牌老化与品牌更新 品牌更新的步骤 品牌更新的策略
四、品牌延伸的正面效应和潜在风险
（一）品牌延伸的正面效应 1.家族品牌伞效应 2.可以吸引原有品牌忠诚顾客，使延伸产品迅速进 入市场 3.增强品牌形象 4.有利于企业规模的扩大和经营风险的分散 5.满足顾客多样化的需求 6.使品牌获得新生 7.有利于后续的品牌延伸 8.有利于品牌保护
（二）品牌延伸的潜在风险 1.损害原品牌的形 可能导致被延伸者无法独立生存
第八章 品牌延伸与更新
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新一、引言品牌老化是指一个品牌在市场上逐渐失去竞争力和吸引力的现象。
随着时间的推移，品牌可能会失去其独特性、创新性和市场认可度，从而导致销售下滑和市场份额的减少。
为了保持品牌的竞争力，企业需要进行品牌创新，以重新激活品牌价值和消费者的兴趣。
二、品牌老化的原因1. 缺乏创新：品牌长期停留在相同的产品和服务上，没有进行创新和改进，导致消费者对品牌失去兴趣。
2. 市场变化：市场需求和趋势的变化可能使得原本成功的品牌不再适应市场，导致品牌老化。
3. 竞争压力：竞争对手的崛起和市场份额的减少可能会导致品牌老化，特别是当竞争对手提供更具吸引力的产品和服务时。
4. 品质问题：品牌的质量问题或者产品的性能不佳可能会导致品牌形象受损，从而引发品牌老化。
三、品牌创新的重要性1. 提升竞争力：品牌创新可以帮助企业与竞争对手区分开来，提供独特的价值主张，从而获得竞争优势。
2. 激活品牌价值：通过品牌创新，企业可以重新激活品牌的价值，增强品牌的吸引力和市场认可度。
3. 满足消费者需求：品牌创新可以帮助企业更好地了解消费者的需求，并提供符合消费者期望的产品和服务。
4. 扩大市场份额：通过品牌创新，企业可以吸引更多的消费者，从而扩大市场份额并增加销售额。
四、品牌创新的策略1. 产品创新：通过开发新产品、改进现有产品或提供创新的产品功能，企业可以激发消费者的兴趣和需求。
2. 服务创新：提供优质的客户服务、增加售后服务或引入新的服务模式，可以提升品牌形象和消费者满意度。
3. 市场创新：通过开拓新的市场领域、寻找新的消费者群体或进入新的地理市场，企业可以扩大品牌影响力。
4. 品牌形象创新：通过重新设计品牌标识、更新品牌形象和提升品牌故事，企业可以重新塑造品牌形象，吸引更多消费者的关注。
五、品牌创新的案例分析以苹果公司为例，苹果是一个成功的品牌创新案例。
苹果公司通过不断推出创新的产品，如iPhone、iPad和Apple Watch，成功地激活了品牌的价值，并吸引了全球范围内的消费者。
美食炉产品品牌认知度调查：品牌老化与品牌更新的策略分析
美食炉产品品牌认知度调查：品牌老化与品牌更新的策略分析标题：美食炉产品品牌认知度调查：品牌老化与品牌更新的策略分析一、引言随着市场竞争日益激烈，品牌老化现象成为众多企业面临的一大挑战。
对于美食炉产品来说，如何在市场中保持品牌的活力和影响力，是企业需要思考的问题。
本报告将对美食炉产品的品牌认知度进行调查，并从品牌老化与品牌更新的角度进行策略分析。
二、品牌老化现象分析1. 品牌形象陈旧：在产品功能和设计上缺乏创新，无法满足消费者的需求。
2. 市场份额下降：由于竞争对手的崛起，市场份额逐渐被蚕食。
3. 品牌知名度下降：消费者的购买决策不再受到品牌影响，而是转向其他因素。
三、品牌更新策略分析1. 产品创新：通过技术创新，提升产品的性能和使用体验，以吸引消费者的眼球。
2. 品牌重塑：重新定义品牌形象，使其更符合现代消费者的审美和需求。
3. 营销策略调整：采用新的营销手段，如社交媒体推广、KOL合作等，提高品牌曝光度。
四、案例分析选取了几个成功进行品牌更新的美食炉产品作为案例，分析其成功的经验，并从中提取出可以借鉴的策略。
五、结论通过对美食炉产品品牌老化的现象分析和品牌更新的策略探讨，我们可以看到，只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中保持品牌的活力。
同时，品牌更新并不只是表面的形象改变，更重要的是要深入理解消费者的需求，提供他们真正想要的产品和服务。
六、建议针对美食炉产品的品牌老化问题，我们建议企业可以从以下几个方面进行改进：1. 加大研发投入，推出更具创新性的产品。
2. 定期进行品牌形象的更新，使其更符合市场的趋势。
3. 利用新的营销手段，提高品牌曝光度和知名度。
以上就是关于美食炉产品品牌认知度调查：品牌老化与品牌更新的策略分析的全部内容，希望对企业的发展有所帮助。
第七章 品牌更新
第七章品牌更新第一节品牌老化一、品牌老化的含义. 品牌形象老化是指品牌内涵或品牌外在表现陈旧过时,给消费者的印象是面孔一成不变，缺乏创新，没有给消费者产生心理上的新感受和带来消费冲击波，久而久之，消费者对该品牌的关注度日益减弱，激不起兴趣，甚至最后遗忘它。
二、品牌老化的四种表现1、未老先衰。
2、虚张声势。
3、盛极而衰。
4、一蹶不振。
三、品牌老化的原因（一）、产品开发缺乏创新意识，产品陈旧落后无新意。
（二）、品牌的视觉元素陈旧老化，没有新意。
（三）、品牌的推广传播没有持续力。
（四）、品牌推广策略在执行中表达手法落后，缺乏时代气息。
（五）、单一产品策略导致的品牌老化。
（六）、品牌的定位与消费者的需求或企业的发展不相吻合等原因，也可能导致品牌形象的老化。
第二节品牌更新一、品牌更新的含义品牌更新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化，以适应社会经济发展的需要。
二、品牌更新策略（一）、品牌形象更新1、更改品牌名称。
如MOTO、AMOI、COKE2、更换品牌标识。
（二）、营销策略更新1、要保持品牌永远领先、年轻的形象，必须将产品创新和技术创新作为品牌经营的重点。
“生产一代，开发一代，研制一代”是企业成功的秘诀，连续不断地投资改进产品，增加产品的新功能，增加花色品种，改进现有产品的质量、性能、款式，推出技术含量更高、功能更齐全、更能满足消费者需求的新产品等，可以强化一个品牌在人们心目中的领先地位，能为提供产品信息和激发购买欲望的广告提供坚实的基础，这是保持品牌长生不老的灵药。
2、改进产品的包装。
改进包装的思路：人性化设计，贴近消费者；现代化设计，表现时代感；配合产品升级换代，体现品牌的多层次；加入新元素，传播品牌新概念、新主张等。
3、广告创新。
（1）、创意。
（2）、代言人/物的选择。
4、整合品牌形象更新运动。
可以从以下几方面着手：重新确定品牌主题；确定新的目标消费者；推出更能满足消费者需求的产品；推出耳目一新的广告、宣传、促销活动；通过水平协作营销强化品牌新形象等。
品牌老化与更新概述
3.市场人气下降 许多老化的品牌在市场上有一定知名度，甚
至还耳熟能详，然而陈旧过时的形象使品牌人 气大幅下降，消费者虽然知道它，但却不会考 虑去购买它，于是品牌的产品销量逐渐下降， 市场份额日益萎缩。
更换时间：2006年
原因：肯德基的全球化换标，意味着肯德基 经过全球扩张后回归到餐饮业的核心——产 品服务。 新LOGO：肯德基新标识保留了山德士上校 招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色 双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代 表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告 诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校50 年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新 鲜、美味、高质量的食物。
品牌形象更新是根据消费者对品牌的反映而对 品牌进行的阶段性调整，良好的品牌形象与适 时的品牌更新是保持品牌活力的原因之一。在 我国，品牌各领风骚两三年的情况屡见不鲜， 更迭现象严重。从理论上来说，品牌可以通过 产品的更新换代而实现永生。但为什么我国众 多的品牌都像流星般短暂呢？
没有进行品牌更新是问题的根源。品牌只有紧 跟时代的节奏，才能帮助企业超越产品生命周 期的困扰。
花期银行 Citigroup”英文字样加一把红色雨伞，是万国 宝通集团（Citicorp）在上世纪90年代与旅行 者集团（Travelers Group）合併，并把中文名 称改为“花旗集团”后的标志。但为统一旗下 众多业务的形象，花旗所换的“新装”，把品 牌标志的名字缩为“citi”，新标志由“citi” 及上方一个简单的弧形组成，红色雨伞亦会与 客户说声再见。
第十章 品牌老化与更新20101205
从竞争的角度看：竞争激烈导致品牌老化 王麻子剪刀破产的一个重要原因是产品款式落伍，科 技含量不足。而阳江“十八子”十几年求新求变， 填补国内制刀史上十多个空白，累计获得60多项 专利，取代王麻子地位也是必然。 从企业角度看：勒夫发现了品牌老化的三个原因1) 产品或服务（如技术落后，设计过时）；2）目标 市场（如目标市场规模变小、目标市场没有更新换 代、新产品不符合目标消费者需求）；3）品牌传 播（如传播预算减少、传播内容过时、代言人形象 老化等等）
品牌激活的两个方面： （1）拓展品牌的知名度（Brand Awareness） 一般说来可以通过提高消费的数量和提高消费 的频率两种途径来提高知名度。增加消费的 频率可以在现有产品下增加新的使用机会 （如强生拓展到女性市场“宝宝能用，你也 能用”）或者开发新的用途（如杜邦尼龙从 军用降落伞到民用尼龙布制品）
品牌老化的误区 品牌老化是注定的 著名广告专家史蒂芬.金认为，品牌的周期性衰退是不 可避免的，但如果经营得好可以一直保持青春与活 力。如杜邦、米其林、可口可乐等。 品牌老化是产品质量不好引起的 霞飞化妆品的产品质量不可谓不好，但其品牌形象和 欧莱雅等品牌相比根本就不在同一个水平。
品牌老化是悠久的历史品牌引起的 可口可乐已有120多年的历史，感觉仍然像一 个年轻有为的美国人。百事可乐也有百年历 史，给人的感觉仍然是一个活力四射的小伙 子。 品牌老化是因为选择了老年人作为目标市场 品牌消费者形象老化是品牌以前的消费者是年 轻人，现在年轻人不再加入进来。钙中钙的 目标市场是老年人，但并不是一个老化的品 牌。
2）勒夫教授的品牌激活战略
更新 产品服务 品 牌 激 活 决 策 延伸 扩充 目标市场 更改
扩大
传播 改变 加强
品牌老化的成因及对策[文献综述]
![品牌老化的成因及对策[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/418e4892fc0a79563c1ec5da50e2524de518d026.png)
品牌老化的成因及对策[文献综述]题目：品牌老化的成因及对策一、前言部分品牌，是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。
目前，每天都有大批的品牌诞生，而与此同时，也有大批的品牌正在衰落。
尤其是其中还有一些颇有历史积淀的品牌也在逐渐淡出人们的视野。
这主要是因为这些品牌都面临品牌老化这一问题。
现在，品牌老化问题已经严重影响到一些企业的振兴。
本综述从对品牌老化的相关认识，品牌老化形成的原因和应对品牌老化的措施几个方面展开研究。
二、主题部分（一）品牌老化的相关认识1、品牌的概念品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和个性，是产品的内在质量和外在特征的综合反应。
品牌用于识别某个销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别，包括品牌名称、标志和商标。
2、品牌老化的概念目前，学术界对品牌老化定义大致相同。
将企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象称为品牌老化。
刘发威（2004）指出，营销学的生命周期理论认为，品牌老化，是因为品牌与产品一样，具有市场寿命。
与产品不同的是，品牌的生命周期表现形态更为复杂，其市场寿命或长或短，弹性相当大。
L．Kellertll指出，品牌老化问题非常值得关注。
其实质就是品牌资产的流失或贬值。
品牌老化是品牌长期管理中需要解决的问题。
品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。
品牌老化的实质就是品牌资产的流失或贬值。
3、品牌老化的相关理论品牌老化理论起源于David．Aaker的品牌墓地理论。
“墓地理论”认为处于墓地的品牌即是高认知度、低再现度的品牌，引致的致命结果是顾客听说过这个品牌，但购买时却难以想起这个品牌，打破墓地格局很困难，因为所做努力会被高认知度局限，处于墓地的品牌可以由销售额和市场份额的下降显现出来，墓地理论证实了品牌的再现与认知同样重要。
品牌老化与品牌创新
品牌老化与品牌创新1. 引言品牌老化是指品牌在市场竞争中逐渐失去竞争力，无法满足消费者需求，导致销售下滑的现象。
品牌创新则是指通过不断引入新的理念、技术、产品或服务来提升品牌竞争力，满足消费者的新需求。
本文将详细探讨品牌老化和品牌创新的概念、原因、影响以及应对策略。
2. 品牌老化的原因2.1 市场变化市场需求的变化是品牌老化的主要原因之一。
随着时代的发展和消费者需求的变化，原有的产品或服务可能无法满足新的需求，导致品牌逐渐失去市场份额。
2.2 竞争压力竞争对手的崛起和市场份额的争夺也会导致品牌老化。
如果竞争对手能够提供更具吸引力的产品或服务，消费者可能会转而选择其他品牌，从而使原有品牌的市场地位受到威胁。
2.3 品牌管理不善品牌管理不善也是品牌老化的原因之一。
如果品牌管理团队对市场趋势、消费者需求的变化没有及时做出反应，没有进行有效的品牌推广和市场营销活动，品牌的竞争力就会逐渐下降。
3. 品牌老化的影响3.1 销售下滑品牌老化导致消费者对该品牌的认可度下降，购买意愿减弱，从而导致销售额的下滑。
这将直接影响品牌的盈利能力和市场地位。
3.2 品牌形象受损品牌老化可能导致品牌形象受损。
消费者对品牌的认可度降低，对品牌的信任度下降，从而影响品牌的声誉和形象。
3.3 市场份额流失品牌老化使得竞争对手有机会抢占市场份额，从而导致品牌在市场上的地位下降。
市场份额的流失将进一步削弱品牌的竞争力和市场地位。
4. 品牌创新的策略4.1 了解消费者需求品牌创新的第一步是了解消费者的需求。
通过市场调研、消费者洞察和数据分析，了解消费者的喜好、需求和购买行为，为品牌创新提供有力的依据。
4.2 引入新的理念和技术品牌创新需要不断引入新的理念和技术。
通过研发新产品、改进现有产品或服务，满足消费者的新需求，提升品牌的竞争力。
4.3 加强品牌推广和营销品牌创新需要加强品牌推广和营销。
通过有效的广告宣传、市场推广活动和社交媒体营销，提升品牌知名度和认可度，吸引更多消费者选择该品牌。
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3.市场人气下降 许多老化的品牌在市场上有一定知名度，甚
至还耳熟能详，然而陈旧过时的形象使品牌人 气大幅下降，消费者虽然知道它，但却不会考 虑去购买它，于是品牌的产品销量逐渐下降， 市场份额日益萎缩。
（2）标志更新
品牌标志是一种信息传递的载体，把产品 特征、品质以及品牌价值和理念等各种要素以 融合化的形式传递给消费者。品牌标志是品牌 形象的关键。如果品牌标志无法给消费者留下 深刻印象，无法起到宣传企业和产品的作用， 企业就应该及时给予更新。
（3）包装更新
包装是品牌的一部分，没有包装就没有品 牌，没有品牌也就无法开展市场竞争。包装可 以表现品牌的个性与魅力，塑造一种独特的形 象。包装可以起到保护商品和增加商品的价值 的作用。商品的包装需随着产品的改进和消费 者品味的改变而及时做出更新。
品牌更新是全部或部分调整或改变品牌原 有品牌形象使品牌具有新形象的过程。它 实际是依据对品牌重新定位、重新设计， 塑造品牌更新形象的过程。
品牌更新的外因
1、市场环境的变化 2、消费者的变化
品牌更新内因
1.品牌老化 2.品牌定位的调整 3.品牌经营战略的转变
一
品牌再定位
二
品牌名称更新
三
品牌标志更新
品牌之王宝洁不断地改善着品牌形象，光是汰 渍洗衣剂的配方和包装就改进了不下70次，宝 洁根本不允许品牌达到所谓的“成熟”期。
芭比娃娃不断地追随流行时尚，不同时期推出 不同主题的娃娃，紧跟时代的脉搏。
品牌更新的含义 品牌更新是指随着企业经营环境的变化和
消费者需求的变化，品牌内涵和表现形式 也要不断变化发展，以适应社会经济发展 的需要。品牌更新是社会经济发展的必然。
四
品牌包装更新
五
品牌形象更新
六
品牌个性更新品牌再Fra bibliotek位1.竞争环境迫使企业改变品牌定位 2.时代变化引起的品牌再定位
品牌名称更新
名称是最基本的形象识别要素，企业应该迎合 市场需要适时改变品牌名称。 如: Motorala 改为 MOTO
读者文摘 改为 读者
品牌标志更新
1.品牌标志（LOGO）是指品牌中可以通过视觉识 别传播的部分，包括符号，团或明显的色彩和字体
“王麻子”剪刀始创于清朝顺治八年(1651年)， 是有着三百多年历史的中华老字号，然而，北 京王麻子剪刀厂手捧着“金字招牌”却连年亏 损，截至2002年5月31日，企业资产总额 1283.66万元，负债总额2779.98万元，2003 年1月，王麻子剪刀厂向法院申请破产了。品 牌老化使“王麻子”像一个风烛残年的老人， 几乎走到了生命的尽头。
品牌形象更新是根据消费者对品牌的反映而对 品牌进行的阶段性调整，良好的品牌形象与适 时的品牌更新是保持品牌活力的原因之一。在 我国，品牌各领风骚两三年的情况屡见不鲜， 更迭现象严重。从理论上来说，品牌可以通过 产品的更新换代而实现永生。但为什么我国众 多的品牌都像流星般短暂呢？
没有进行品牌更新是问题的根源。品牌只有紧 跟时代的节奏，才能帮助企业超越产品生命周 期的困扰。
多少年来，百事可乐“新一代的选择”的品牌 核心价值恒久不变，但是对“新一代的选择”的 诠释方式却一直在变，五十多条广告语、数十个 代言人无不追逐着时代的步伐。
2.主打产品落后 许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成
不变，缺乏创新，还自认为越老越好。产品老 化带来品牌的老化，渐渐被追逐时尚的消费者 视为敝履而弃之墙角。
2.品牌标志更新应注意不要背离品牌精髓—核心价 值
标志实际上只是品牌与消费者沟通 的一种方式。作为品牌诉求对象的 消费者，是不断在变化的，不断有 老的消费者消失，也不断有新的消 费者加入，如果品牌不能根据消费 者的变化，适时地对标志进行调整， 就会出现沟通障碍，面临失去新的
消费者的危险。
品牌包装更新
品牌个性更新
1.奥格威：产品跟人一样也有个性，品牌的个性能够 影响产品在市场上的表现
2.品牌个性是消费者搜认为的“内在”特征
1、标识系统的更新 （1）名称更新 如果现有名称不能诠释品牌的内涵，就有
必要进行更换。适当的更新品牌名称，是企 业注入新的活力所必不可少的。 天汽集团推出“夏利2000”汽车时，将其定 位为经济型家用汽车，但因为在消费者的潜 意识里，“夏利”已经是“出租车”的代名 词，导致不少消费者放弃了购买。于是，天 汽集团决定弱化“夏利”的名字，以“城市 广场”取而代之。通过更名，“城市广场” 重新树立了形象。
1.包装是产品品质的外部表现形式，是消费者识别 品牌，与企业沟通的媒介
2.品牌包装更新应体现人性化，现代化，配合产 品升级换代，体现品牌的多层次，加入新元素， 传播品牌新概念
品牌形象更新
1.品牌形象更新就是指品牌不断创新形象，适应消 费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的 印象的过程
2.品牌形象更新强调的是将品牌的诉求，主张及核 心利益进行更新
2、产品的更新
以一种产品叱诧市场的时代已过去，产品 的多样化已是不可逆转的趋势。只有单一产品 的情形很容易使企业陷入“全军覆没”的危险。 就算是世界碳酸饮料“巨头” 可口可乐公司， 即使只提供可口可乐一种产品，也在不断追求 产品成分的多样化；“品牌之王”宝洁公司不 断地改善着品牌形象，光是汰渍洗衣剂的配方 就改进了不下70次。
一、品牌老化的含义
品牌老化的两层含义：
广义上的品牌老化指品牌缓慢地退化。品牌不 会在短时间内很快消亡。
品牌老化的另一层含义指品牌所反映的消费者 形象。品牌的最终消费者的形象也在逐渐衰退。
品牌老化主要有以下特征： 1、品牌形象僵化 一些品牌守成有余，创新不足。一条好的电视
广告片重复播放几年不变；一个精美的包装设计 反复使用多年不换，这种因循守旧、简单重复自 然会让消费者感觉品牌暮气十足，老态横生。
商务部曾在全国实施“振兴老字号工程”，从 2006年起利用3年时间重新认定1000家“中华 老字号”，并给予政策扶持。提起很多中华老 字号，可谓尽人皆知，然而在购物的时候人们 却想不起它，这种高知名度、低认可度的现象 正是品牌衰老的表现。正是这种品牌的老化， 让2000多家中华老字号随着时间的流逝，几乎 所剩无几。