英语广告的语言特色及语用意义

漓 尽 致 地 凸显 出打 印机 的 良好 性 能 。
没 有 不 做 的 小 生 意 ， 有 解 决 不 了 的 大 问 没
（ ） 用 祈 使 句 。 广 告 这 一 特 定 的 语 题 。 Ｉ Ｍ广 告 ）Ｎｏ ， ｏ ２巧 在 （ Ｂ ； … ｎ …形 成 排 比结 构 ，
新 颖 别 致 、 于 创 新 、 拘 一 格 ， 语 用 意 １ ４ 。 使 句 的 请 求 、 说 语 气 可 以 引 起读 善 不 从 ６ ）祈 劝
（ ） 张 。 了启 发 听 者 或 读 者 的 想 象 ４夸 为
用 义 来 分 析 ， 告 语 言 对 人 产 生 的影 响 就 是 者 和 消 费 者 的 共 鸣 ， 发其 行 动 的 欲 望 。 广 激 例 力 和 加 强所 说 的 话 的 力量 ， 夸 大 的 词 语 ｃ ｍｅ ｉ ｔ ｃ ｏ ａｄ’ ａ ｄ ｎ ｏ ａ 增 英 “ 起 注 意 、 生 兴 趣 、 生 欲 望 、 诸 行 如 ，ｏ ｎ ｏ Ｍ ａ ｄ ｎ ｌ ｓ ｎ ｅ ｊｙ 来形 容事 物 ， 强语 言 的 感 染 力 。 语 广 告 引 发 产 付 最 ｂ ｇ ｓ ｎ ｗｉｈ．三 明治 广告 ） 感极 强的 中 使 用 夸 张 是 为 了 宣 传 产 品 ， 大 限 度 地 ｉ ａ ｄ ｃ （ 动 ｏ ￣ ｅ ｊ ｙ， 在 （ ） 义 形 容 词 的 使 用 。 语 广 告 常 使 ｃ ｍｅ Ｎ ｎ ｏ 让 人联 想 到 三 明治 的 甜 美味 刺 激 消 费 者 的 购 买 欲 望 。 语 用 功 能 上 使 １褒 英 不 所描述的产 品给读者一种 强烈的震撼力。 用大量的褒义形容 词来描述产 品的性能 、 道 ， 禁 垂 涎 三 尺 。
４结 语
广 告 语 言 是 广 告 生 命 的 支 点 ， 颖 别 新
例 如 ， ｌ ｍｏ ｔ ｓｓ ｋ （ 空公 司广 Ｆ ｙ ｓ ｏ ｈ ａ ｉ ． ｌ 航
把 安 言 丰 性， 令读 者 耳 目一新 。 如 ： ｆ ｒ ～Ｒ 例 Ｗｅ ｏ ｆ ３ 告 ） 飞 机 的 飞 行 比 喻 为 丝 绸 ， 全 系 数 致 的 词 汇 、 简意 赅 的 主 题 句 、 富 多样 的 ｅ ｇｕ ａ ｅ ｎａ ｅ ｙ ｇｕａ ａ ｔ ｅ ｒ ｐａ ｒ ｒ － ａｒ ｎｔ ｅ， ｍ ｌ ｒ ｎｅ ｄ ｅ ｉ，ｅ 高， 飞行 平 稳 ， 质 的 服 务瞬 间呈 现 在 读 者 修 辞 手 段 无 疑 可 以 增强 广 告 语 言 的 表达 效 优
什 教 论 坛
ｎｖｌＨａ＿Ｉ ｎａｎｅＩｌ ． ０ｔ ｒ Ｕ： Ｏ ｄ 函： ｌ昌
英 语 广 告 的语 言 特 色 及 语 用 意 义
杨 桂 香 （ 山东德州科 技职 业学 院 山东德州 ２ １ ０ ） ５ ０ ２ 摘 要： 广告作 为现代社会 一种不 可或缺 的宣传手段 ， 已经形成一种 相对独立 的应 用性 语言 。 广告语 中的不 同修 辞格 表现 出不 同的语 用 意义 ， 文列举 了英语 广告语 中常见 的句型及修辞格 ， 本 对其语 用意义逐一 分析 ， 揭示 了英语 广告语 言的导 向功能、 感功 能， 美 及其如何 实
动 ” 。 质地 ， 增 强 消费 者 的 购 买 信 心 ， 现 商 家 以 实 的销 售利 益 。 ，ｎ ｗ” “ ｏ ｄ 、 ｂ ｔｅ ” 如 “ ｅ 、 ｇ ｏ ” “ ｅｔ ｒ 、
“
（ ） 用 疑 问 句 。 问旬 的 形 式 的 运 用 ， ３使 疑
例如 ， ｃ Ｗ ａ ．减 肥广 告 ） Ｉ ｈ ｎ ｒ（ 此广 告夸 张 的
Ⅱ 例女 ，ｍｐ ｓｉ ｌ ｍａ ｅ ｏ ｓｂｅ．佳 育 。 口 Ｉ ｏ ｓｂｅ ｄ ｐ ｓｉ ｌ （ Ｅ 打 印 机 ） 不 可 能 变 为 可 能 。ｍｐ ｓｉ ｅ ［ 使 Ｉ ｏ ｓｂｌ；１ ｆ
（ ） 用 简 单 句 。 语 广 告 中 简 单 句 使 １常 英
语 势 的效 果 。 语 用 功 能 可 使 文 章 的 节 奏 其
可 以 引 起 读 者 的 思 考 ， 语 用 意 义 主 要 是 运 用 使 读 者 看 到 减 肥 成 功 的 曙 光 ， 其 对产 品
实 ｇ ｅ ｔ 等 都是 英 语 广告 中使用 频 率较 高 的 给 读 者 灌 输 某 种 思 想 或 概 念 ， 现 语 言 和 的 信 任 感 的 油 然 而 生 。 ｒａ” 例 Ｗｈ ａ ｓ ｔ ｅ ｅ （ ） 关 。 关是 指 利 用 一 个 词 或一 句 ５双 双 单 词 ， 语 用 功 能 可 以 使 消 费 者 对 产 品 产 读 者 的沟通 与 交流 。 如 ， ｏ ｓ ｙ ｈ ｒ 其 ｓ ｏ ｐａ ｅ ｌ ｏ ？某 ｋ 用疑 话 来 表 达 双 重 意思 。 关 语 因能 使 广 告 语 双 生 信 任 感 和 美 感 ， 而 达 到 广 告 的 促 销 功 ｉ ｎ ｌｃ ｉ ｅ ｈ ｍｅ （ 汽车 广告 ） 从
的 心 理 ， 而 达 到 广 告 语 言 的 语 用 引 导 功 ［】汪 滔 ． 告 英 语 ［ ． 肥 ： 徽 科 学 技 从 ３ 广 Ｍ】 合 安
［】王 春 燕 ． 告 英 语 中 的 双 关 语 的 翻 译 ４ 广 ［ ． 苏 工 业学 院 学 报 ， ０ ８ １ ： Ｏ ～ Ｊ 江 】 ２ ０ （）１ ６ 用 较 多 ， 恰 好 体 现 了英 语 语 言 的 经济 原 气 相 同 的 词 组 或 句 子 并 排 ， 到 一 种 加 强 这 达
感 增 强 ， 理 清 晰 ， 势磅 礴 。 如 ， 条 语 例 Ｎｏ
ｐ ｏ ｌ ｍ ｏｏ ａ ｇ ｒ ｂ ｅ ｔ ｌｒ ｅ， ｎｏ ｂｕ ｉ ｓ ｏｏ ｍ ａ１ ｓｎｅｓ ｔ ｓ ｌ．
１ ０８．
ｐ ｓ ｉ ｌ意 义 相反 ， ｏ ｓｂ ｅ 形式 对 称 ， 紧凑 明快 ， 淋
石 两 鸟 ， 着 深 刻 的艺 术 表 现 力 ， 人 过 目 有 让 不 忘 。 如 ， ｌ ｓ ｗｅｌ ｔ ａ ｎ ｓ ｗｅ１越 例 Ａｌ ｌ ｈ ｔ ｅ ｄ ｌ． ｉ
亲 （ 事 可 乐 ） 一 代 的 选 择 。 ｏ ｔ ｍｅ 种 车 ， 切 感倍 增 。 百 新 Ｇｏ ｄ ｉ ， Ｇｒ ａ ｔｓｅ Ｍｃ ｏ ａｄ’ ． ｅ ｔ ａｔ ， Ｄ ｎ ｌ ｓ 美好 时光 ， 美味 共 享， 尽在 麦 当劳 。 ｅ ａｔ ｉ ｅ ｔ （ 巢 Ｔｈ ｔ ｓｅ ｓ ｇｒａ ．雀 咖 啡 ） 道好 极 了 。 味
… ． 国高 校 英 语 教学 与 研 究 ， ０ ７ 中 ２０ ．
准［】外 国语 ， ９ ６ ２ ． Ｊ． ｌ９ （） 术 出版 社 ， ０ ． ２ ０１
２ 英语广告的句法特 点及语用意义
英 语广 告使用 的句法 形式丰 富多样 ， 不 同 的句 法 收 到 不 同 的 表 达 效 果 ， 现 了 体
Байду номын сангаас
刺 激 消 费 者 的 购 买 欲 望 ， 现 广 告 的 商 业 这 种 效 果 的 途 径 。 实 （ ） 喻 。 喻 手 法 是 用 相 似 的 形 式 使 １比 比 价 值 。 用频 率 较高 的 动 词有 ， ｋ ， ｋ ， 使 ｔ ｅ ｍａ ｅ ａ 冰 激凌 ） 尽情 享 受吧 ！ ｅ ｕ ｍａ ｅ ｈｉ ｓ Ｌｔ ｓ ｋ ｔ ｎｇ ｂ ｔｅ ．Ｐ ｌｐ ）飞 利浦 ） 我们 做 的更 好 ｅｔ ｒ （ ｈｉ ｓ（ ｉ 让 （） 新 词 和 非 正 式 的 词 汇 的 使 用 。 ３创 创 新 词 的 使 用可 以增 强语 言 的 生 动 性 和 活 泼 能是 引起人们对广 告所描述产 品的联想 ， 既感 受到语言 的美 ， 又加 深 了对 广 告 的 印 象。
现 广告 的商 业价 值 。 关 键 词 ： 告 语 言 修 辞 语 用意 义 功 能 广
中图分 类号 ： １ Ｈ３ ９
文献标 识码 ： Ａ
文章编号 ： ６ ３ ９ ９ （ ０ Ｏ ０ （） １ １ １ １ ７ － ２ Ｉ ） ５ ａ －Ｏ —０ ７５ ０
１ 英语广 告的词汇特点及语 用意义
感 。 语 用 功 能 是 使 读 者 对 其 产 生 一 种 亲 参 考 文 献 其 英 切 感 ， 到 良好 的 沟 通 效 果 。 如 ， ｃ ｒ 【】赵 婷 婷 ． 语 广 告 修 辞 中 的 语 用 意 义 收 例 Ｏｓ ａ １
ｋｎｏ ｓ ｗ ｗ ｈａ ｍ ａ ｓ ｗ ｏｍ ａ ｂｅ ｕｔｆ ． ｔ ｋｅ ａ ｎ ａ ｉｕ１
ｐａｅ ｎ ｎ ｅｕ ｄ 我们实行 三包 ： ｌｃｍｅ ｔａ ｄ ｒｆ ｎ ． 包修 、
包退 、 换。 包 ３～Ｒ是 ｒ ｐ ｉ，ｅ ｌｃｍｅ ｔｒ — ｅ ａｒ ｒｐａ ｅ ｎ ，ｅ
的脑海 。 （ ） 人 。 人 是 赋 予 事 物 以 生命 ， 描 ２拟 拟 使 述 更 具 活 力 ， 物 具 有 生 命 力 、 性 和 情 使 个
英语 广告 的词汇 可以说 是兼收 并蓄 、
篇体 裁 中 ， 使 句 通 常 用来 表 示 不 包 括 “ 祈 命 既 有 视 觉 上 的 整 齐 感 ， 有 听 觉 上 的 节 奏 又 令 ” 其 他 “ 求 ” 义 。 黄 国 文 ， ０ １ 的 请 意 （ ２０ ：
感 ， 明Ｉ 公 司雄 厚 的 实 力 。 表 ＢＭ
能。 例如 ： ｅ ｃ ｉｅ ｏ ｅ ｇ ｎ ｒｔｏ Ｔｈ ｈｏｃ ｆａ ｎ ｗ ｅ ｅａｉｎ
问的 形 式 使 读 者 如 临 其 境 ， 佛 驾 驶 着 这 言凝 练 、 默 并 能 刺 激 消 费 者 的 购 买 欲 而 仿 幽
深受 广 告 制 作 者 的 青睐 。 语 用 功能 上 ， 在 一
果 ， 读 者 和 顾 客 中 引起 思 想 上 的 共 识 和 在 感 情 上 的 共鸣 ， 所 宣 传 的产 品 打 开 市场 。 为
ｆ ｎｄ ｕ 三个 词 的 首 字 母 。 动 活 泼 ， 有 艺 术 生 富
性 和 感 染 力 的 非 正 式 语 的 使 用 ， 可 以 给 也