以场景化营销为切入点,in试水商业化

以场景化营销为切入点,in试水商业化

用户数已经破7000万，形成超过43.2亿条社交关系链，用户日上传的照片超过700万张，浏览图片1.6亿张……这是in app在上线两年前取得的成绩，不仅如此，其还将于3月挂牌新三板，借助开放的资本市场力量，构建新的生态格局。

女性消费心理+图片体验+开放信息=in

“乐观”这是in APP创始人兼CEO清水给自己打的一个标签。在她看来，乐观是创业者必备的品质，而也正是乐观让其走到了现在。她坦诚，自己的乐观甚至有些盲目，从首次创业开始，便不计成本地考虑去做自己想做的事情，即使未来有那么多的风险和不确定性。

2008年，清水叫上一些自己的朋友聚集在一起，买了些二手座椅，搬一些自己的电脑和器材，在一个只有几十平米的居民区房子里开始了第一次创业。最开始是做一个开发者社区，先聚集人，再针对这群具有特殊标签的人群展开类似于招聘、培训、广告等增值服务。后来，9RIA天地会被搜狐畅游收购，除了实现财务自由，对于清水最大的意义在于：她充分感受到了社区化运营与聚集垂直人群的重要性。

有了之前的经验，第二次创业清水清水选择了女性消费

领域，做了一款基于图片的购物导航――图图购购。从图图购购到微博图购，再到爱图购，经历了一系列产品迭代，最后出现了in。

“女性消费心理+图片体验+开放信息=in”这是清水为in App做的定义，而这也正是其前三款产品的积累：图图购购做女性导购、搭配；到微博图购，开始连接社交平台，拥有开放的心态；再到爱图购，研究图片的体验，这是最好、最快地转化人们消费冲动的一种方式。

把握准了用户的需求，一切便顺理成章。in方面数据显示，上线两年间in的用户数已经破7000万，其中90%的用户数为女性，形成超过43.2亿条社交关系链，用户日上传的照片超过700万张，浏览图片1.6亿张，春节高峰期达到2.4亿张。有93938个活跃话题圈，213万人气标签和1067个品牌站。

以场景化营销为切入点，商业化试水

目前，图片社交已经成为新的趋势。在国外，Instagram 的商业模式已经非常成熟。根据eMarketer的报告，Instagram 2016年和2017年的营收将分别达到15亿美元和28.1亿美元。而早在2014年第四季度Instagram上投放广告的品牌数已经超过了在Facebook。作为中国版Instagram，in的商业化也将借鉴Instagram，以场景化营销为切入点。

清水表示，in的理念就是帮助用户在各种场景中用图片

记录生活并找到兴趣相同的人产生互动。同时，这种基于场景的互动也是in与合作伙伴在商业模式的探索上共同的理念。

据悉，在in平台上有千万级别的用户通过上传图片沉淀了海量的生活数据，而利用这些可视化的图片数据，就可以将品牌曝光和用户互动结合起来。而在具体的实现方式上，in通过在线实时图像识别引擎、多维关系链推算模型、用户全面信息画像等技术，对用户的图片数据进行快速的整理分类，并逐步形成每个用户的画像，为品牌的精准曝光提供数据基础。

in通过定制化互动和UGC center，以大量用户原创内容为中心，基于场景化的内容生产，定制属于用户和品牌独特互动模式，再通过社交分享向第三方平台辐射，让用户的参与度大大提高。以此前与美宝莲的合作，用户在in里制作内容，在in的用户的生活圈和美宝莲的品牌站下得到第一次曝光，而后用户会通过in将内容分享到第三方平台，使品牌得到了二次传播。而美宝莲根据用户的内容可再次分享到第三方平台，如官方微信账号、电商平台、媒体平台等，进行三次转播。而在此产生的品牌曝光和用户互动，能大大提高用户对品牌的感知。