重庆公交车站候车亭媒体分析报告
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• 传统媒体数量及传播成本的急剧增加，传播途径的日 益复杂，使传播效率大大降低
• 消费者常在户外，且户外时间常跟消费有关 • 户外媒体的覆盖率高 • 户外媒体的针对性强 • 对电视有强力补充作用 • 具有强制性的媒体
户外网络媒体特征
• 较强的受众覆盖率 • 比较具有战略性 • 最大的网络 • 较灵活的运作方式 • 较完美的表现力 • 最具价值
户外网络媒体－最具价值的媒体
• 成本低，适用多种预算 • 全天侯发布，一天工作时间可达18个小时 • 有效到达率及接触频度高 • 从候车亭到百米远处均可见 • 售后服务完善
网络化候车亭媒体优势
强制性媒体 广泛分布于各交通站点，目标受众呈被动接受，不能换台，想躲
也躲不开。
标准化产品，一站式发布 全国统一尺寸，大大节约制作发布成本。
覆盖率。
网络化候车亭媒体优势
流动发布，全面覆盖 一定的发布期内，作适当点位流动，节约广告费用同时提高广
告覆盖面。 高到达率，低千人成本
由于公共交通作为都市主流交通，点位周边人群流动密集，千 人成本大大低于大众传统媒体。 日夜可见的媒体
夜间明亮的候车亭灯箱更具广告感染力，成为都市一道亮丽的 风景线。 灵活的发布周期
6.1 其它
提供：重庆腾博市场调研咨询有限公司
各城市市民出行公交汽车使用率比照
（%） 90 80
77.3 81.5 71.3
78.5
70
63.7
60
63.6 57.2
北京
50
上海
40
广州 重庆
30
武汉
20
西安
沈阳
10
0
北京 上海 广州 重庆 武汉 西安 沈阳
提供：IMI（创研）市场信息研究所
为什么户外重要？
候车亭户外媒体网络化分析
Chongqing Space&Land Advertising CO.,LTD
重庆户外媒体广告市场的现状分析
一、重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊
二、户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比 一类市场（10-5亿元以上）： 北京、上海； 二类市场（5亿-9千万元）： 广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安······
专业化媒体服务 具专业的监测方法，提供媒体发布实效鉴证、投放回顾。
网络化候车亭媒体优势
有效的媒体放大效应 3.5m*1.5m大幅展示，具极佳视觉冲击效果。
更临近销售终端 分布于各大中小型商场及超市周边，有效起到提示购买的效果。
科学合理的套装点位组合 配合不同产品的目标消费群体，进行科学的点位组合达到最大的
数据来源: CMMS中国市场与媒体研究 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究
消费者对媒体广告信任度的均值比较
4
3.5
3
2.5
2
车身广告
候车亭广 告
灯箱广告
霓虹灯广 告
电视广告
电台广告
报纸广告
杂志广告
均值 3.36
3.73
3.14
3.18
3.93
3.53
3.48
3.29
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
三、经过二十年的发展，重庆的户外媒体呈现以下特点： 1、表现形式日渐多元化 2、发布水平和质量有了一定的提高 3、广告主已逐步认可了重庆的户外广告
符合中国之国情媒体解决之道
户外媒体的新锐力量
强大的网络覆盖优势
媒体针对不同目标群的覆盖率
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 所有人
女性>15
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
户外 电视 广播 报纸
男性>15
主要媒体到达率
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 所有被访者
男性
女性
电视
日报
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
15-24岁
25-34岁 广播电台
35-44岁
45-54岁 候车亭
55-64岁
数据来源：CMMS中国市场与媒体研究
候车亭受众分析图例
80
75 73
70
62
61
60 56
51
57
55
51 49 49 51
50
50
48
52
43
53
51
47 47
48
40
29 33 31 32
30
27 27
20 10
17 17
17 19
20
13 12 9 6
· 88
1 1 0.2 1
0
总体人口构成比例 过去一周看到过候车亭 我很注意候车亭广告
5000元或以上 3000-5000元 1000-2000元 1000元或以下 大学以上 大专 高中以下 55-64 45-54 35-44 25-34 15-24 女性 男性
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
候车亭广告平均回忆率
• 广州平均为43%， 即172万人！ • 上海平均为42%， 即450万人！ • 北京平均为43%， 即422万人！ • 重庆平均为42%, 即336万人! • 南京平均为42%, 即116万人! • 武汉平均为37%, 即196万人!
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
各媒体广告效果综合评价
宣传高档产品
推出新品牌
40 30 20 10 0
加深品牌印象
了解产品特征 加深品牌宣传口号
改变品牌印象
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
候车亭广告 车身广告 灯箱广告 霓虹灯广告
中國市場對戶外廣告之大規模研究
巴士站 巴士車身
單立柱 霓紅燈廂 巴士車廂內
高到达率下隐藏的真实...
消费者媒体接触习惯
非常同意/同意
遇电视广告会转频道
45%
平时非常留意看户外广告
30%
转频道的消费者中会注意户外媒体
27%
各主流媒体千人成本
25
20
15
10
5
0 候车亭 电视 系列1 1.29 20.64
电台 4.43
报纸 13.28
杂志 10.4
车身 1.15
灯箱 霓虹灯 1.87 9.8
櫥窗 數碼 海報 地鐵站 店內速銷展示 地鐵車廂內
15 14 10
48 42 39 38 37 35 32 25
0
10
20
30
40
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
50
60
数据来源: CMMS中国市场与媒体研究
消费者对候车亭的关注度
3.90% 3.50%
21.80%
70.80%
见过 留意过 仔细看过 没见过
96.5%的消费者见过候车亭广告，说明其效果十分突出。
市民出行及交通工具情况
• 公交车是绝大多数（81.5%)市民主要的交通工具。
• 家庭主要成员的出行时间段是7：00到19：00，跨区上班的人比例 较大，白天出行的人大量接触户外媒体；
90 81.5 80
70
60
50
40
30
25.4
20
10
0
公交车 出租车
24.2 步行
2.3
1.5
1.1
摩托车 私人汽车 自行车
• 消费者常在户外，且户外时间常跟消费有关 • 户外媒体的覆盖率高 • 户外媒体的针对性强 • 对电视有强力补充作用 • 具有强制性的媒体
户外网络媒体特征
• 较强的受众覆盖率 • 比较具有战略性 • 最大的网络 • 较灵活的运作方式 • 较完美的表现力 • 最具价值
户外网络媒体－最具价值的媒体
• 成本低，适用多种预算 • 全天侯发布，一天工作时间可达18个小时 • 有效到达率及接触频度高 • 从候车亭到百米远处均可见 • 售后服务完善
网络化候车亭媒体优势
强制性媒体 广泛分布于各交通站点，目标受众呈被动接受，不能换台，想躲
也躲不开。
标准化产品，一站式发布 全国统一尺寸，大大节约制作发布成本。
覆盖率。
网络化候车亭媒体优势
流动发布，全面覆盖 一定的发布期内，作适当点位流动，节约广告费用同时提高广
告覆盖面。 高到达率，低千人成本
由于公共交通作为都市主流交通，点位周边人群流动密集，千 人成本大大低于大众传统媒体。 日夜可见的媒体
夜间明亮的候车亭灯箱更具广告感染力，成为都市一道亮丽的 风景线。 灵活的发布周期
6.1 其它
提供：重庆腾博市场调研咨询有限公司
各城市市民出行公交汽车使用率比照
（%） 90 80
77.3 81.5 71.3
78.5
70
63.7
60
63.6 57.2
北京
50
上海
40
广州 重庆
30
武汉
20
西安
沈阳
10
0
北京 上海 广州 重庆 武汉 西安 沈阳
提供：IMI（创研）市场信息研究所
为什么户外重要？
候车亭户外媒体网络化分析
Chongqing Space&Land Advertising CO.,LTD
重庆户外媒体广告市场的现状分析
一、重庆户外广告增长速度已经高于电视和报刊
二、户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比 一类市场（10-5亿元以上）： 北京、上海； 二类市场（5亿-9千万元）： 广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安······
专业化媒体服务 具专业的监测方法，提供媒体发布实效鉴证、投放回顾。
网络化候车亭媒体优势
有效的媒体放大效应 3.5m*1.5m大幅展示，具极佳视觉冲击效果。
更临近销售终端 分布于各大中小型商场及超市周边，有效起到提示购买的效果。
科学合理的套装点位组合 配合不同产品的目标消费群体，进行科学的点位组合达到最大的
数据来源: CMMS中国市场与媒体研究 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究
消费者对媒体广告信任度的均值比较
4
3.5
3
2.5
2
车身广告
候车亭广 告
灯箱广告
霓虹灯广 告
电视广告
电台广告
报纸广告
杂志广告
均值 3.36
3.73
3.14
3.18
3.93
3.53
3.48
3.29
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
三、经过二十年的发展，重庆的户外媒体呈现以下特点： 1、表现形式日渐多元化 2、发布水平和质量有了一定的提高 3、广告主已逐步认可了重庆的户外广告
符合中国之国情媒体解决之道
户外媒体的新锐力量
强大的网络覆盖优势
媒体针对不同目标群的覆盖率
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 所有人
女性>15
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
户外 电视 广播 报纸
男性>15
主要媒体到达率
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0% 所有被访者
男性
女性
电视
日报
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
15-24岁
25-34岁 广播电台
35-44岁
45-54岁 候车亭
55-64岁
数据来源：CMMS中国市场与媒体研究
候车亭受众分析图例
80
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20 10
17 17
17 19
20
13 12 9 6
· 88
1 1 0.2 1
0
总体人口构成比例 过去一周看到过候车亭 我很注意候车亭广告
5000元或以上 3000-5000元 1000-2000元 1000元或以下 大学以上 大专 高中以下 55-64 45-54 35-44 25-34 15-24 女性 男性
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
候车亭广告平均回忆率
• 广州平均为43%， 即172万人！ • 上海平均为42%， 即450万人！ • 北京平均为43%， 即422万人！ • 重庆平均为42%, 即336万人! • 南京平均为42%, 即116万人! • 武汉平均为37%, 即196万人!
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
各媒体广告效果综合评价
宣传高档产品
推出新品牌
40 30 20 10 0
加深品牌印象
了解产品特征 加深品牌宣传口号
改变品牌印象
数据来源: CMMS 中国市场与媒体研究
候车亭广告 车身广告 灯箱广告 霓虹灯广告
中國市場對戶外廣告之大規模研究
巴士站 巴士車身
單立柱 霓紅燈廂 巴士車廂內
高到达率下隐藏的真实...
消费者媒体接触习惯
非常同意/同意
遇电视广告会转频道
45%
平时非常留意看户外广告
30%
转频道的消费者中会注意户外媒体
27%
各主流媒体千人成本
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5
0 候车亭 电视 系列1 1.29 20.64
电台 4.43
报纸 13.28
杂志 10.4
车身 1.15
灯箱 霓虹灯 1.87 9.8
櫥窗 數碼 海報 地鐵站 店內速銷展示 地鐵車廂內
15 14 10
48 42 39 38 37 35 32 25
0
10
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
50
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数据来源: CMMS中国市场与媒体研究
消费者对候车亭的关注度
3.90% 3.50%
21.80%
70.80%
见过 留意过 仔细看过 没见过
96.5%的消费者见过候车亭广告，说明其效果十分突出。
市民出行及交通工具情况
• 公交车是绝大多数（81.5%)市民主要的交通工具。
• 家庭主要成员的出行时间段是7：00到19：00，跨区上班的人比例 较大，白天出行的人大量接触户外媒体；
90 81.5 80
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公交车 出租车
24.2 步行
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摩托车 私人汽车 自行车