香飘飘奶茶品牌定位

香飘飘奶茶品牌定位研究

班级：营销0702 学号：070017203 姓名：丁谦林指导老师：张春华摘要：当今时代是一个品牌竞争的时代，品牌在影响消费者购买决策和提高产品溢价能力方面发挥着越来越重要的作用，另外品牌定位在吸引新顾客，培养忠诚顾客方面发挥着不容忽视的作用。“缺乏适当品牌定位”至今仍然是许多本土企业在市场竞争中获取竞争优势的主要瓶颈之一。本文采用市场调查等研究方法进行实证分析，揭示了香飘飘奶茶在品牌定位中存在的主要问题，剖析了问题产生的主要原因，并从不同角度提出了相应的解决对策，目的是为我国本土企业在品牌定位方面提供借鉴，从而提高其整体竞争力。

关键词：香飘飘，品牌，定位

Abstract: The modern age is an era of brand competition, the brand is playing an increasingly important role in influencing consumer decision-making and to boost development ability of a premium for the product. What’s more, the success of the brand positioning is of great importance to attract new customers and train the loyal customers. "Lack of the right brand positioning" is still one of the main bottlenecks for many local enterprises to take the competitive superiorities in the market competition. This article uses market research and other research methods to conduct the real diagnosis analysis, which has promulgated the main questions and causes in xiaopiaopiao milk tea that exists in the brand positioning, and presented the corresponding countermeasures. The goal is helps the local enterprises to provide reference of brand positioning, which can enhance the competition ability of enterprises.

Key words: xiangpiaopiao, brand, positioning

目录

引言

一、品牌定位是企业战略发展中的一个重要问题------------------------------------3 （一）品牌定位的主要内容------------------------------------------------------3

1、品牌定位的科学内涵-----------------------------------------------------3

2、品牌定位的原则---------------------------------------------------------3 （二）品牌定位对企业发展的意义-------------------------------------------------4 （三）结合实例谈企业如何做好品牌定位------------------------------------------4 二、香飘飘奶茶品牌定位的实践与启示 -------------------------------------------4 （一）香飘飘奶茶概况----------------------------------------------------------4 （二）香飘飘奶茶品牌定位------------------------------------------------------5 （三）香飘飘的娱乐化营销------------------------------------------------------5 （四）挖掘消费需求，找到品牌蓝海-----------------------------------------------6 通过对香飘飘品牌定位成功实践的认识得出的以下启示-------------------------------------------6 （一）准确的市场定位--------------------------------------------------------------------------------------6 （二）创新演绎产品，创造娱乐价值--------------------------------------------------------------------6 （三）在既有的市场中寻找相对空白市场--------------------------------------------------------------7 三、香飘飘奶茶品牌定位分析------------------------------------------------------------------------------7 （一）竞争过于集中，产品差异化有限------------------------------------------------------------------7 （二）广告密集，营销手段单一---------------------------------------------------------------------------7 （三）偏离定位，失去优势---------------------------------------------------------------------------------7 （四）香飘飘奶茶的swot分析-----------------------------------------------------------------------------8 四、香飘飘奶茶优化品牌定位的对策探讨---------------------------------------------------------------9 （一）进一步市场细分明确目标市场-------------------------------------------------------------------9 （二）选择差异点---------------------------------------------------------------------------------------------9 （三）建立共同点与差异点联想---------------------------------------------------------------------------9 （四）有效利用各种传播媒介-------------------------------------------------------------------------------9

总结------------------------------------------------------------------------10 参考文献--------------------------------------------------------------------10 致谢------------------------------------------------------------------------10