海信新形象战略工程总体架构

6□女性生产职员制服（二季）
7□男性店面职员制服（二季）
8□女性店面职员制服（二季）
9□男性展示职员制服（二季）
10□女性展示职员制服（二季）
11□男性服务职员制服（二季）
12□女性服务职员制服（二季）
13□男性工务职员制服（二季）
14□女性工务职员制服（二季）
应
15□男性警务职员制服（二季）
用
16□女性警务职员制服（二季）
目标确立 研究分析 发现之问题 解决方案 提案调整 相关测试 修正完善 法律咨询 试行手册
如《海信TV品牌VI执行管理手册》，通过手册之建 立，确保海信品牌在TV产品之行销传播涉及之范围 内，达到高度的统一性、规范化，可操作性。
通过不同典型之市场环节的调查，收集原有的执行 方式，对自己及竞争品牌的研究并对竞争之发展趋 势作出客观的评估，提出结论。 根据目标要求，明确诊断各项工作并找出问题及问 题成因。 根据目标要求，提出一套综合性之解决方案，形成 手册草案。
12□其它
应用系统规划项目（四）
程序
项目
内
容
五、媒体标志风格类 1□电视广告商标风格
2□报纸广告商标风格
3□杂志广告商标风格
4□人事广告商标风格
5□公司简介商标风格
6□产品简介商标风格
7□促销 DM 商标风格
8□产品说明书商标风格
9□营业用卡(回函)商标风格
10□海报商标风格
11□POP 商标风格
10□标志、标准字、色彩象征图形及吉祥物的基本组合
与编排规划
应用系统规划项目（一）
程序
应 用 要 素 设 计
项目 一、事务用品类
内
容
1□名片（中式） 2□名片（西式） 3□名片（中西式） 4□信纸（空白） 5□信纸（横纹） 6□信纸（方格） 7□信封（中式） 8□信封（西式） 9□公文袋（大、中、小） 10□资料袋（大、中、小） 11□传真用纸 12□便条纸 13□各式表格格式 14□卷宗夹 15□公司专用稿纸 16□贵宾卡 17□来宾证 18□通行证 19□贴纸 20□笔记本封面 21□合同书封面 22□企划书封面 23□事务用标签贴纸 24□航空专用信封 25□航空专用信封套 26□证书 27□奖状、牌 28□纸杯 29□事务用帐票 30□各单位表单 31□股票 32□留言条 32□其它
总体构架 海信新形象战略工程
海信新形 象系统设 计工程
❖
海信品牌 全传播 战略工程
海信品牌 实体（TV） 专案服务 整合行销 传播工程
新形象系统的设计工程
工作目标
完成以VI为核心的品牌形象体系在 全方位的视觉扩张的基础上，产生最大 化的消费者认知度。体现品牌核心价值 和主张，清晰的树立品牌的个性风格。
B3
B
人事广告商标风格
4
B
公司简介广告商标风格
B5
产品简介广告商标风格
B6
B
促销DM商标风格
7
B
产品说明书商标风格
8
海报商标风格
9
POP商标风格
10
设计要素
挂旗POP 吊式展示牌 海报 台式POP 单页宣传品 折页宣传品 大型喷绘 布幅 条幅 柜台横眉 示价牌 气球、巨无霸 遮阳伞 帽子 T恤衫 手提袋 赠品：笔 卖场设计 卖场展示规划（背板、拐角、圆柱 卖场产品规划 卖场宣传规划 卖场新品展示
应用系统规划项目（六）
程序
项目
十、展示风格
十一、其他用品
应 用 要 素 设 计
内
容
1□展示会场设计 2□展示会场参观指示 3□展示橱窗设计 4□展示板 5□舞台设计 6□精神堡垒设计 7□商品展示架 8□商品展示台 9□照明规划 10□色彩规划 11□动线规划 12□其他 1□邀请卡（封套） 2□生日卡（封套） 3□问候卡（封套） 4□感谢卡（封套） 5□圣诞卡（封套） 6□贺年卡（封套） 7□祝贺卡（封套） 8□年历 9□月历 10□日历 11□工商日志 12□纸镇 13□铅笔 14□原子笔 15□笔架 16□雨具架 17□气球 18□吉祥物赠品 19□便条纸砖 20□薪资袋 21□礼金袋 22□其他
1□标志修改 项 2□标志重新设计（10 组设计选一组定案）
目 3□标志重新设计（15-20 组选三组延伸发展再定案
组）
4□标志及标准字体（5 组选一组定案）
5□标准标志及标准字设计（15-20 组选三组延伸发展
再定案）
6□吉祥物（三组选一组定案）
7□吉祥物（五组选一组发展五个动作）
8□象征图形
9□指定字体
确认事项
设计色稿一式 不含摄影、相 片、完稿、相 纸输出、分色 制版等费用
应用系统规划项目（二）
程序
应 用 要 素 设 计
项目 二、包装用品类
三、旗帜规划类
内
容
确认事项
1□包装纸（单色） 2□包装纸（双色） 3□包装纸（特别色） 4□包装纸袋（大、中、小）
不含摄影、相 片、完稿、相纸 输出、分色制版 等费用
环保系列 促销用品设计 售场设计
喜盈门系列 促销用品设计 售场设计
图文系列 促销用品设计 售场设计
1 2 3 4 5 6 A1-A16 B1-B10
C1.1-C1.17 C2.1-C2.4
D1.1-D1.17 D2.1-D2.4
E1.1-E1.17 E2.1-E2.4
F1.1-F1.17 F2.1-F2.4
14□其他
九、交通运输工具类 1□业务用车
2□平板车
3□交通车
4□商务车
5□厢型货车
6□厢型货柜车
7□旅行车
8□小客车
9□机车
10□脚踏车
11□曳引车
12□堆高机
13□吊车
14□其他
确认事项
设计色稿一式 不含摄影、相 片、完稿、相纸 输出、分色制版 等费用
设计色稿一式 不含摄影、相 片、完稿、相纸 输出、分色制版 等费用
41□企业标志组合标准型
分色制版印刷
42□企业简称标准型（中文）
等费用。
43□企业全称标准型（中文）
基 44□企业简称标准型（英文）
本
45□企业全称标准型（英文） 46□企业标志名称组合标准型（中文）
要 47□企业标志名称组合规范型（英文）
素 48□企业色彩标准资料
系 49□企业色彩样本 统 独立项目：
2□室外指标系统
3□符号指标系统
4□部门标示牌
5□总区域看板
6□分区域看板
7□其他
八、环境风格类
1□工厂外观色带
2□室内形象墙面
3□大楼建筑物外观
4□大门入口设计
5□柜台后墙面设计
6□玻璃门色带设计
7□公布栏
应
8□踏垫
用
9□垃圾桶
要
10□烟灰缸
素
11□室内精神标语墙
设
12□员工储物柜
计
13□环境色彩标示
新形象系统的设计工程
执行措施与手段
以核心基础元素展开，向全面可感 知界面内聚企业，外昭影响，在分阶 段的转换过程中，逐步完成集团形象、 电视形象、空调形象、电脑形象，使 品牌在消费者影响中明确统一的认知 价值，从而对销售产生强大的推动力。
主要的服务流程及措施
原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。
15□工地大门
16□工地工务所
17□工地围篱
18□工地标语帐纸
19□工地行道树围篱
20□工地牌坊
21□其他
确认事项 设计色稿一式 不含摄影、相 片、完稿、相纸 输出、分色制版 等费用
设计色稿一式 不含摄影、相 片、完稿、相纸 输出、分色制版 等费用
应用系统规划项目（五）
程序
项目
内
容
七、室内外指标类 1□室内指标系统
C2- 1 C2- 2 C2- 3 C2- 4 C2- 5 C2- 6 C2- 7 C2- 8 C2- 9 C2- 10 C2- 11 C2- 12 C2- 13 C2- 14 C2- 15 C2- 16 C2- 17
C3-1 C3-2 C3-3 C3-4
基本要素系统项目（一）
程序
项目及内容
1□基本要素说明封面
15□其他
1□公司旗帜 2□纪念旗帜 3□横式挂旗 4□直式立旗
不含摄影、相 片、完稿、相纸 输出、分色制版 等费用
5□小吊旗
6□小串旗
7□大型挂旗
8□桌上旗
9□锦旗
10□奖励旗 11□纪念旗 12□促销用旗帜
3 项/RMB0.8 万 5 项/RMB1.2 万 10 项/RMB 2 万
13□庆典用旗帜
2□标志设计概念及释义
3□辅助图案
4□企业标准色
5□企业辅助色
6□标志制图法
7□标志安全空间限制
8□标志缩小修正
9□企业名称（中文）标准字及制图法
10□企业名称（中文）标准字及制图法（直式）
11□企业名称（英文）标准字及制图法
基 12□标志明度彩度使用规范
本
13□标志色彩使用规划 14□标志视觉修正各设计要素标准组合规范
A 11
LOGO与品牌名的色彩组合
A 12
LOGO与品牌名不可接受的修改
A 13
品牌核心诉求的组成及比例
A 14
品牌核心诉求的复制及比例
A 15
品牌标志与品牌核心诉求的 三种基本组成及比例
A 16
专用字体、字母、符号表
A717
海信品牌——广告要素
电视广告商标风格
B1
B
报纸广告商标风格
2
B
杂志广告商标风格
要
17□男性清洁职员制服（二季）
素
18□女性清洁职员制服（二季）
设
19□男性餐师职员制服（二季）
计
20□女性餐师职员制服（二季）
21□男性运动服（二季）
22□女性运动服（二季）
23□运动夹克（二季）
1□运动帽
2□运动鞋
3□徽章
4□领带夹
5□领带
6□领巾
7□皮带
8□安全帽
9□工作帽
10□识别证
11□雨具
23□标志与各关系企业名称组合规范（英文）
24□标志与辅助图案标准规范
25□企业色彩色阶
26□标志色彩使用规范
27□企业色的色带应用标准
28□企业标志与色带应用规范
29□企业标志与色带应用规范（居中式）
30□色块延展比例
31□标志制作立体比例
32□英文标准字体规范
确认事项
本表所列项目 价格的不包含 摄影、相片、 电脑绘图、图 片喷修、插 画、文字排打 及相纸输出、 分色制版印刷 等费用。
5□包装纸盒（大、中、小）
6□手提袋（大、中、小）
7□胶带（宽、窄）
8□外包装箱（大、中、小）
9□包装塑胶袋（大、中、小） 3 项/RMB2.4 万 10□包装贴纸（大、中、小） 5 项/RMB3.6 万
11□包装封缄（大、中、小） 10 项/RMB 6 万
12□包装用绳
13□产品吊牌
14□产品铭牌
基本要素系统项目（二）
程序
项目及内容
确认事项
33□数字、符号标准字体规划
本表所列项目
34□中文印刷指定字体 35□英文印刷指定字体 36□企业基本资料（中英文） 37□标志与企业基本资料应用规范 38□企业精神标语应用 39□版面编排模式（3 式） 40□企业标志标准型
价格的不包含 摄影、相片、 电脑绘图、图 片喷修、插 画、文字排打 及相纸输出、
正式成册
推广与监控
全程推广及监核
海信集团形象系统
形象战略原则
基本原则
基本原素
基本规范
集团形象应用系统规划
其他用品类 展示风格类
交通运输类 室内外指标
类 广告招牌类 媒体标志类
员工制服类 旗帜规划类 包装用品类 事务用品类 基本元素
空调 应用规范
产品事业业部应用系统规划 TV产品品牌视觉系统 展示规范 海信TV品牌执行管理手册
要 15□标志与中文名称组合规范（简称）
素 16□标志与英文名称组合规范（简称）
系 17□标志与中文名称组合规范（直式）
统
18□标志与中文名称组合规范（全称） 19□标志与英文名称组合规范（全称）
项 20□各关系企业名称（中文）
目 21□各关系企业名称（英文）
22□标志与各关系企业名称组合规范（中文）
12□幻灯片商标风格
13□其他
应 用 要 素 设 计
六、广告招牌类
1□造型招牌（室内） 2□造型招牌（户外） 3□直式招牌 4□横式招牌 5□柜台后招牌 6□霓虹灯招牌 7□大楼层顶招牌
8□大楼楼层招牌
9□骑楼下招牌
10□骑楼柱面招牌
11□悬挂式招牌
12□帆布招牌
13□户外看板（路牌广告）
14□禁止停车牌
向企业决策人及相关工作人员提案，征求修正意见 并作调整。
以科技方式，对消费者、经销商、专家作测试获得 客观结论用于修正完善的依据。
根据存在之问题进行修正完善。
由企业法律部门作法律咨询，或委托外包。
提案定稿，制作试行手册
培训实施
对相关执行环节之人员作操作培训
跟踪调整 正式成册
在操作执行中、收集、总结在实践中的问题，汇总 作进一步完善
通用LOGO目录
标准海信LOGO
A1
LOGO的组成及比例
A2
大型LOGO的复制
A3
LOGO的标准色、辅助色
A4
LOGO在有色底上的反白使用规定
A5
不可接受的LOGO修改
A6
已不采用的LOGO
A7
品牌名的组成比例
A8
不可接受的品牌名修改
A9
LOGO与品牌名组成的比例
A 10
大型LOGO与品牌名组合的复制
14□主题式旗帜
15□其他
应用系统规划项目（三）
程序
项目
ห้องสมุดไป่ตู้
内
容
确认事项
四、员工制服 CI 风 1□男性主管职员制服（二季） 设计色稿一式不
格类
2□女性主管职员制服（二季） 含摄影、相片、
3□男性行政职员制服（二季） 完稿、相纸输出、
4□女性行政职员制服（二季） 分色制版等费用
5□男性生产职员制服（二季）
电脑 管理规范
注意事项
事业部品牌 手册执行规范
事业部品牌 手册管理规范
事业部品牌 展示系统规范
事业部专属 应用系统控制
事业部专属 设计构成
通用应用 元素控制
通用基本 元素控制
海信TV品牌执行管理手册目录
手册规划组织 前言 企业背景 品牌定位 使用手册请注意 运用LOGO 广告要素
超平系列 促销用品设计 售场设计