MBA管理经济学课件第二章需求弹性分析
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管理经济学课件需求弹性分析讲解学习
如果价格上升10%，有：P3=550元/ 台，由于Ed=2，销售量下降20%， Q3=80台，则：
R3=P3xQ3=550x80=44000元，
R3-R1=44000-50000=-6000元。
所以，对于需求是富有弹性的商品， 价格与总收益(总支出) 成反方向变化， 价格上升，总收益减少，价格下降， 总收益增加。在商品销售中，通常所 说的薄利多销，就有这种作用在其中。
收益TR = P * Q ＝价格×销售量
价格从3元降到２元，需求量从８个单位增加到10个 单位，这时卖者的总收益怎样？ 减少
讨论： 对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？
商品价格，还是商品数量？ 易腐商品如何来买卖？
（2）需求富有弹性 E > 1
【需求量变动的比率大于价格变动的比率】
例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 ， 如价格下调10%？试分析以下收益状况。
弹性＝Y变化的百分比/X变化的 百分比
点弹性=(dy/dx)*(x/y)
弧弹性＝ (y/x)*(x1+x2)/(y1+y2)
第一节 需求的价格弹性(price elasticity of demand)
一、需求价格弹性的概念
定义： 其他条件不变下，价格变化1％所引起的需求量变
化的百分比。反应了需求量对价格的敏感程度。
M(R Q)dT(Q R)a-2bQ dQ
得需求曲线和边际收益曲线的斜率：
dP-b,dMR-2b. dQ dQ
* 当d为向右下方的倾斜的 直线型时，MR也呈向右下方倾斜 的直线型，且有AB=BC，OF=FG。
目录
六、影响价格弹性的因素
（1）生活必需品与奢侈品。 （2）可替代的物品越多，性质越接近， 弹性就越大。 （3）购买商品的支出在人们收入中所占 的比重。 （4）时间因素也影响弹性的大小。
管理经济学PPT课件第二章 需求分析
a
23
第三节 需求的交叉价格弹性
• 一、交叉价格弹性的计算 • 需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另
一种相关价格变化的反应程度。 • Y产品的交叉价格弹性公式为
EPxQy/Qy QyPx Px/Px Px Qy
a
24
• 交叉弹性分点弹性和弧弹性。 • 点交叉弹性计算公式为
px dQy Px
a
9
二、需求曲线上价弹性 • 3.单元弹性 • 4.富有弹性 • 5.缺乏弹性
| Ep | =∞ | Ep | = 0 | Ep | =1 | Ep | >1 | Ep | <0
a
10
一般情况
• 需求曲线上每一点的弹性都不相同。
P
p 1 p 1 p 1
第二章 需求分析
• 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交 叉弹性。
a
1
• 弹性的一般含义： 一个变量受另一个变量变化的影响程度
• 需求弹性： 需求量受某一因素变化的影响程度
Qf(x1,x2,...x.n.).
Q/Qxi/xi (i1,2,.n ..)
a
2
定义：当其他因素保持不变时，某一因素
a
21
需求的收入弹性
• 1.缺乏收入弹性（0<EI<1） 必需品 • 2.富有收入弹性（EI>1） 高档品 • 3.收入无弹性 （EI＝0） 食盐、药品 • 4. 单元收入弹性（EI＝1） • 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
a
22
• 二、收入弹性的应用 • １．用于销售量的分析 • ２．用于企业经营决策 • ３．用于安排国民经济各部门的发展速度
FH CO AF FO
管理经济学需求弹性课件
价格控制政策制定中的需 求弹性分析
在制定价格控制政策时，需要考虑不同商品 的需求弹性，以制定出更加合理的价格控制 政策。例如，对于需求弹性较大的商品，可 以适当放松价格控制，以促进市场供求平衡； 而对于需求弹性较小的商品，可以适当加强
价格控制，以维护市场秩序和公平竞争。
市场准入政策
市场准入政策与需求弹性的关系
需求交叉弹性
指一种商品需求量对另一种商品价 格变动的反应程度，即另一种商品 价格变动百分之一时，一种商品需 求量变动的百分比。
2023
PART 02
需求弹性的影响因素
REPORTING
产品价格
价格变动方向
产品价格上升会导致需求量减少，价 格下降会导致需求量增加。
价格变动幅度
价格变动幅度越大，需求弹性越大， 即需求量变化幅度与价格变动幅度成 正比。
03
不同行业的需求弹 性研究
针对不同行业的特点，研究需求 弹性理论的适用性和差异性，为 行业管理提供指导。
未来研究展望
拓展需求弹性理论的应用领域
01
将需求弹性理论应用于更多领域，如国际贸易、环境保护等，
以丰富其理论体系和应用价值。
深化需求弹性的微观机制研究
02
从消费者行为、企业决策等角度深入探讨需求弹性的形成机制，
消费者收入
收入水平
消费者收入水平越高，对商品的需求量越大。
收入分配
不同收入群体对同一商品的需求弹性不同，收入分配越不均，需求弹性越大。
消费者偏好
个人偏好
消费者对不同商品的个人偏好程度不 同，偏好程度越高，需求弹性越小。
社会风俗和习惯
社会风俗和习惯对消费者偏好产生影 响，进而影响需求弹性。
替代品和互补品的价格
《需求供给和弹性二》课件
成本分析
市场预测
供给价格弹性可以用于市场预测，了 解市场供给的变化规律和趋势，从而 更好地把握市场机会和制定销售策略 。
供给价格弹性可以用于成本分析，了 解生产成本的变化规律和趋势，从而 更好地控制成本和制定成本策略。
其他弹性类型及其应用
交叉价格弹性
交叉价格定
市场分析
需求价格弹性可以用于市场分析，了解市场需求和竞争状况，从而 更好地把握市场机会和制定营销策略。
消费者行为研究
需求价格弹性可以用于消费者行为研究，了解消费者对价格的敏感 程度和购买决策，从而更好地满足消费者需求。
供给价格弹性的应用
生产决策
供给价格弹性可以帮助企业制定生产 决策，了解生产要素价格的敏感度， 从而制定出更有效的生产计划。
THANKS
感谢观看
。
收入弹性
收入弹性反映了消费者收入变化时 对某种商品需求的变化程度，可以 用于消费者行为研究和市场细分。
替代弹性
替代弹性反映了两种商品之间的替 代程度和变化规律，可以用于市场 分析和产品定位。
03
市场均衡和价格机制
Chapter
市场均衡的定义和形成条件
01
市场均衡是指在某一价格水平上，消费者愿意购买的商品数量恰好等于生产者愿 意出售的商品数量，市场供求达到平衡的状态。
市场干预的实际效果分析
总结词
市场干预的实际效果分析是评估政府或企业干预措施有效性的重要环节，通过对比干预前后的市场状况，可以了 解干预措施的实际效果。
详细描述
政府或企业可能会采取各种措施来干预市场，如补贴、限产等。通过收集相关数据，对比干预前后的市场表现， 可以评估这些措施是否达到了预期的效果，并总结经验教训。
供给的定义和影响因素
管理经济学_2 需求分析ppt精选课件
替代品分别在不同企业生产，需求交叉 弹性可用来分析产品之间的竞争关系。
利用需求交叉弹性可从经济上划分不同 行业
.
40
练习：
某城市对有线电视服务的需求进行了市场调查，发 现有线电视服务（A）的需求价格弹性为-0.9，收 入弹性为0.8，与电影院服务（B）的交叉价格弹性 是0.75，指出下列说法是否正确并说明理由。
食品与面包的弹性 电的长期弹性和短期弹性
.
21
实例：
在4种产品（1、棉布；2、香烟；3、电视 机；4、某企业生产生产的电视机（不是名 牌）中，你认为哪种产品的需求价格弹性 最大？哪种最小？为什么？
.
22
2、点弹性和弧弹性
点弹性：计算需求曲线上某一点的需求 价格弹性。
价格的变化相对较小
EQ,P
P1
消费者偏好增加，使需求 曲线右移
D/ D D//
Q/ Q1 Q//
Q
需求的变化
.
13
需求函数
需求函数（Demand Function）是对需求量及 其诸影响因素之间相互关系的一种数学表达。
Q Df(P ,P R,I,T,H ) 线性需求函数：
Q D C P P R P R II T T H H
弧弹性：
EQ,I
dQ dI
•
I Q
EQ,I
Q2Q1 I2I1 I2I1 Q2Q1
.
32
实例：
假定汽车的需求量是人口平均收入的函 数，方程已知为：Q=50000+5*I
当人均收入从10,000元涨至11,000时，收 入弹性是多少？
.
33
解：由需求函数得：
当I1=10,000时，Q1=100,000 I2=11,000时，Q2=105,000
利用需求交叉弹性可从经济上划分不同 行业
.
40
练习：
某城市对有线电视服务的需求进行了市场调查，发 现有线电视服务（A）的需求价格弹性为-0.9，收 入弹性为0.8，与电影院服务（B）的交叉价格弹性 是0.75，指出下列说法是否正确并说明理由。
食品与面包的弹性 电的长期弹性和短期弹性
.
21
实例：
在4种产品（1、棉布；2、香烟；3、电视 机；4、某企业生产生产的电视机（不是名 牌）中，你认为哪种产品的需求价格弹性 最大？哪种最小？为什么？
.
22
2、点弹性和弧弹性
点弹性：计算需求曲线上某一点的需求 价格弹性。
价格的变化相对较小
EQ,P
P1
消费者偏好增加，使需求 曲线右移
D/ D D//
Q/ Q1 Q//
Q
需求的变化
.
13
需求函数
需求函数（Demand Function）是对需求量及 其诸影响因素之间相互关系的一种数学表达。
Q Df(P ,P R,I,T,H ) 线性需求函数：
Q D C P P R P R II T T H H
弧弹性：
EQ,I
dQ dI
•
I Q
EQ,I
Q2Q1 I2I1 I2I1 Q2Q1
.
32
实例：
假定汽车的需求量是人口平均收入的函 数，方程已知为：Q=50000+5*I
当人均收入从10,000元涨至11,000时，收 入弹性是多少？
.
33
解：由需求函数得：
当I1=10,000时，Q1=100,000 I2=11,000时，Q2=105,000
需求分析弹性PPT演示文稿
(2)价格弹性与需求曲线的斜率是两回 事，但有联系。价格弹性与需求曲线 的斜率成反比，与P/Q的值成正比。
E dQ P1 P
P dPQ Q 13
二、需求曲线按价格弹性的不同分类
1、在需求曲线上的各个部分弹性是变化的
Price 4
ED-
A Q = 8 - 2P
The lower portion of a downward sloping demand curve is less elastic than the upper portion. 在向下倾斜的需求曲线上， 底部的弹性小于上部的弹性
EP = 完全弹性
EP = 0
EP = 1
EP = 20
.需求价格弹性的主要决定因素是
替代物的可得性
替代物很多的需求是价格弹性的 几乎没有替代物的需求是价格非弹
性的
21
典型需求曲线的需求价格弹性
完全弹性需求
P=P0 完全非弹性需求
Q=Q0
P
单元弹性需求
P Q=k
0
p 0
p
第三章
1
本章概要： 各种需求弹性的经济含义； 各种需求弹性的计算； 各种需求弹性的分析应用；
2
引入
为了增加销售收入，是应该提高 产品的价格还是降低产品的价格？
当竞争对手降低产品价格时，对 本企业的市场会有多大影响？
3
供给和需求的弹性概念
一般说，弹性是一个变量对另一 个变量的敏感度指标
这家报社从这个经验中知道了长跑活动的价格弹 性。1990年的比赛吸引了1600名参赛者，由此形成 的收入为19200美元。1991年在同样的天气条件下 这项比赛仅仅吸引了900名参赛者，因而收入仅为 18000美元。因为价格增长了50%（（20美元—12 美元）/16美元），使需求量大幅度减少了56%（— 700/1250），所以，总收益下降。需求的价格弹性 在这个范围内是弹性充足的（绝对值大于1.0）。
E dQ P1 P
P dPQ Q 13
二、需求曲线按价格弹性的不同分类
1、在需求曲线上的各个部分弹性是变化的
Price 4
ED-
A Q = 8 - 2P
The lower portion of a downward sloping demand curve is less elastic than the upper portion. 在向下倾斜的需求曲线上， 底部的弹性小于上部的弹性
EP = 完全弹性
EP = 0
EP = 1
EP = 20
.需求价格弹性的主要决定因素是
替代物的可得性
替代物很多的需求是价格弹性的 几乎没有替代物的需求是价格非弹
性的
21
典型需求曲线的需求价格弹性
完全弹性需求
P=P0 完全非弹性需求
Q=Q0
P
单元弹性需求
P Q=k
0
p 0
p
第三章
1
本章概要： 各种需求弹性的经济含义； 各种需求弹性的计算； 各种需求弹性的分析应用；
2
引入
为了增加销售收入，是应该提高 产品的价格还是降低产品的价格？
当竞争对手降低产品价格时，对 本企业的市场会有多大影响？
3
供给和需求的弹性概念
一般说，弹性是一个变量对另一 个变量的敏感度指标
这家报社从这个经验中知道了长跑活动的价格弹 性。1990年的比赛吸引了1600名参赛者，由此形成 的收入为19200美元。1991年在同样的天气条件下 这项比赛仅仅吸引了900名参赛者，因而收入仅为 18000美元。因为价格增长了50%（（20美元—12 美元）/16美元），使需求量大幅度减少了56%（— 700/1250），所以，总收益下降。需求的价格弹性 在这个范围内是弹性充足的（绝对值大于1.0）。
管理经济学需求弹性分析
这类商品应采用“薄利多销”，如下图
2.需求缺乏弹性 |Ep|<1
价格 3
2
1
01234
数量
表明需求量变动率小于价格变动率，说明该商品对价 格不是很敏感，价格降低或升高对需求量影响不是很大。
缺乏弹性的商品：生活必需品，低档消费品，某些原 材料，燃料和动力等。这类商品的生产企业，可以适当提 价增加收入。如上图，从价格一提高到二时，需求量仅仅 从2.5减少到2.0。提价增加的收入为1*2=2，减少的收入为 （2.5-2.0）*1=0.5，所示总收入可以增加1.5。
不仅食物支出是递减的，而且衣服、住房等生活必需品支出也存在 着类似的情况，只有休闲、娱乐、旅游支出随着收入增长有较快的增 长。
四、需求收入弹性的应用
例4：武汉大学两位教师在80年代曾做过武汉市洗衣机 需求函数的模型。假定收入以每季增长2%的比率上升，洗衣 机的需求收入弹性为：
时间 82年 82年 83年 83年 84年 84年 3季度 4季度 1季度 4季度 1季度 4季度
§3-1 需求的价格弹性
一、概念： 指商品的自身价格的变动率与其所引起的需求量
变动率之比。通俗地说，商品的价格每变动一个百分 点，会引起需求量变化的百分比。
例一：某商品原市场价格12元，需求量为60个单 位；现市场价格10元，需求量为70个单位。 变动：（10-12）/12=-1/6 （70-60）/60=1/6
交叉弹性系数为正值（即大于零），绝大部分商品属于这一 类，例如禽蛋与肉、鱼与肉、梨与苹果等。 2.互补商品
这类商品的需求交叉弹性为负。 例如，照相机与胶卷，自行车与轮胎，电脑与打印机等等都是
互补关系。当照相机需求增加了，胶卷需求也会增加；自行车 需求增加了，轮胎需求也会增加。两种商品要配对使用。 所以，当自行车价格下降，自行车需求量会增加，从而轮胎 销量上升，因此，交叉弹性系数为负值。
2.需求缺乏弹性 |Ep|<1
价格 3
2
1
01234
数量
表明需求量变动率小于价格变动率，说明该商品对价 格不是很敏感，价格降低或升高对需求量影响不是很大。
缺乏弹性的商品：生活必需品，低档消费品，某些原 材料，燃料和动力等。这类商品的生产企业，可以适当提 价增加收入。如上图，从价格一提高到二时，需求量仅仅 从2.5减少到2.0。提价增加的收入为1*2=2，减少的收入为 （2.5-2.0）*1=0.5，所示总收入可以增加1.5。
不仅食物支出是递减的，而且衣服、住房等生活必需品支出也存在 着类似的情况，只有休闲、娱乐、旅游支出随着收入增长有较快的增 长。
四、需求收入弹性的应用
例4：武汉大学两位教师在80年代曾做过武汉市洗衣机 需求函数的模型。假定收入以每季增长2%的比率上升，洗衣 机的需求收入弹性为：
时间 82年 82年 83年 83年 84年 84年 3季度 4季度 1季度 4季度 1季度 4季度
§3-1 需求的价格弹性
一、概念： 指商品的自身价格的变动率与其所引起的需求量
变动率之比。通俗地说，商品的价格每变动一个百分 点，会引起需求量变化的百分比。
例一：某商品原市场价格12元，需求量为60个单 位；现市场价格10元，需求量为70个单位。 变动：（10-12）/12=-1/6 （70-60）/60=1/6
交叉弹性系数为正值（即大于零），绝大部分商品属于这一 类，例如禽蛋与肉、鱼与肉、梨与苹果等。 2.互补商品
这类商品的需求交叉弹性为负。 例如，照相机与胶卷，自行车与轮胎，电脑与打印机等等都是
互补关系。当照相机需求增加了，胶卷需求也会增加；自行车 需求增加了，轮胎需求也会增加。两种商品要配对使用。 所以，当自行车价格下降，自行车需求量会增加，从而轮胎 销量上升，因此，交叉弹性系数为负值。
MBA 亚洲商学院 ABC-管理经济学(第二章)
会有多大影响？
P5
第一节 弹性的一般含义：
• 弹性：一个变量受另一个变量变化的影响程度 • 需求弹性：需求量受某一因素变化的影响程度
Q f ( x1 , x2 ,......xn )
Q / Q x / x i i
(i 1,2,...n)
P6
• 如果有n个因素影响需求量，理论上可以定义n种不同的弹性。影响
TR P Q TR 1 P1 Q 1 500 100 5 万（元） TR 2 P2 Q 2 450 120 5 . 4 万（元） TR 3 P 3 Q 3 550 80 4 . 4 万（元）
p 2 500(1 10%) 550(或 450）元 Q2 100(1 ┼ 20%) 80(或120）件
P29
谢谢各位!
P30
P15
例如：某厂商经营大米，已知大米的Ep=0.6，价格为3元/公斤时， 月销售1万公斤， 现厂商降价10%总收益如何。
解：
TR1=P1×Q1=3×1万=3万元
TR2=P2×Q2=3（1-10%）× 1万（1+6%） =2.7×10600=28620（元）
P16
结论
• 如果 p 1 ，提高价格将会导致收入下降；
需求量的因素 A.商品自身的价格; B.相关商品(替代品与互补品)的价格; C.消费者收入水平; D.消费者偏好; E.对价格变化的预期; F.广告;
• 常用的需求弹性有三种： 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性
P7
第二节
一、需求价格弹性
需求价格弹性
1、 定义：商品需求量变动对价格变动的反应程度。 或：价 格变动的比率所引起的需求量变动的比率。
P5
第一节 弹性的一般含义：
• 弹性：一个变量受另一个变量变化的影响程度 • 需求弹性：需求量受某一因素变化的影响程度
Q f ( x1 , x2 ,......xn )
Q / Q x / x i i
(i 1,2,...n)
P6
• 如果有n个因素影响需求量，理论上可以定义n种不同的弹性。影响
TR P Q TR 1 P1 Q 1 500 100 5 万（元） TR 2 P2 Q 2 450 120 5 . 4 万（元） TR 3 P 3 Q 3 550 80 4 . 4 万（元）
p 2 500(1 10%) 550(或 450）元 Q2 100(1 ┼ 20%) 80(或120）件
P29
谢谢各位!
P30
P15
例如：某厂商经营大米，已知大米的Ep=0.6，价格为3元/公斤时， 月销售1万公斤， 现厂商降价10%总收益如何。
解：
TR1=P1×Q1=3×1万=3万元
TR2=P2×Q2=3（1-10%）× 1万（1+6%） =2.7×10600=28620（元）
P16
结论
• 如果 p 1 ，提高价格将会导致收入下降；
需求量的因素 A.商品自身的价格; B.相关商品(替代品与互补品)的价格; C.消费者收入水平; D.消费者偏好; E.对价格变化的预期; F.广告;
• 常用的需求弹性有三种： 需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性
P7
第二节
一、需求价格弹性
需求价格弹性
1、 定义：商品需求量变动对价格变动的反应程度。 或：价 格变动的比率所引起的需求量变动的比率。
第二章__需求弹性分析
第2章 需求弹性分析[经济管理问题]二次石油危机上个世纪的70年，石油输出国组织（简称OPEC ）由于国内和地区政治原因分别于1973年底和1978年底宣布石油价格上涨，第一次是将原油价格从每桶3.011美元提高到10.651美元，第二次是将原油价格从每桶13美元猛增至1980年的34美元，这便是对整个世界经济造成严重影响的“第一次石油危机”和“第二次石油危机”，二次石油危机对整个世界经济尤其是对发达工业国家的经济生产造成了严重冲击，也由此引发了世界经济的全面衰退，同时也促成了因石油生产和出口而迅速暴富的国家。
可以说，石油输出国组织二次宣布石油涨价是成功运用需求价格弹性的典型案例，为什么在石油输出国组织实施石油大幅涨价的时候，世界石油市场的需求并没有由此大幅减少，并由此获得了大量收益，这里便暗含了经济学中弹性理论的基本原理。
弹性理论是经济学家将物理学的弹性原理运用于经济学分析时形成的一种理论。
当两个经济变量间存在函数关系时，作为自变量的经济变量的变化，必然引起作为因变量的经济变量的变化。
弹性即表示因变量经济变量的相对变化对自变量相对变化的反应程度或灵敏程度。
弹性理论包括需求弹性理论和供给弹性理论。
2.1 需求弹性2.1.1 需求弹性的概念需求弹性是指影响需求（量）的某个因素（如居民的收入水平）发生变化时，需求（量）会如何变化，即一种商品的需求量对其影响因素变动的反应敏感程度。
由于影响需求的因素很多，因此也相应有许多种需求弹性，在此，我们重点介绍常见的三个需求弹性：需求价格弹性、需求收入弹性和需求交叉弹性。
2.1.1.1 需求价格弹性1.需求价格弹性的概念需求的价格弹性指某种商品需求量变化的百分率与价格变化的百分率之比，它用来测度商品需求量变动对于商品自身价格变动反应的敏感性程度。
用公式表示为：QP P Q P P Q Q E d *H ∆=∆∆= 公式中：E d 表示需求价格弹性系数Q 表示商品的需求量P 表示商品的价格△ Q 表示商品需求量的变化量△ P 表示商品价格的变化量在上面的公式中，Q 和P 的值分别是商品的需求量和商品价格变化前后的两个数值，其计算后的结果我们称之为弧弹性。
《需求弹性分析》课件
房屋租赁弹性需求 的分析
房屋租赁市场中的需求弹性 因素主要与地理位置、房屋 装修、配套设施和租赁价格 有关。由于租赁价格是一个 重要影响因素，租赁市场的 弹性需求往往比购房市场更 大。
苹果手机的需求弹 性
近年来，随着对智能手机的 需求不断增加，苹果公司不 断推出新款iPhone，每次发 布都会引发热烈讨论。大家 纷纷讨论苹果手机的需求弹 性，认为苹果手机具有高弹 性，但具体数据尚未得到确 认。
替代品越多，商品的弹 性需求就越高。
2 收入水平
收入水平是影响弹性需 求的一个重要因素。
3 商品的必需性
商品的必需性反映了商 品是否必不可少的基本 生活必需品。
实例分析：弹性需求在实践中的应用
汽油价格弹性的分 析
在汽油价格上涨时，消费者 可能会减少汽车驾驶里程， 转而选择乘坐公共汽车或是 骑自行车。特别是当公共交 通系统很发达、自行车道建 设完善时，汽油的价格弹性 将会变得更高。
市场研究
通过需求弹性分析，可以帮助 企业了解市场需求特征，协助 企业研究市场并制定针对性的 销售战略。
价格策略
需求弹性对价格策略的制定和 调整具有参考价值，并可以帮 助企业优化销售模式和提高产 品销售占比。
市场竞争
了解需求弹性可以帮助企业在 市场中建立竞争优势，占领更 多的市场份额。
需求弹性的未来研究方向
1
跨领域整合
在宏观、微观、区域、产业和企业层面，将需求弹性与其他经济理论进行整合， 应用于更广泛领域。
2
新的计算模型
研发新的需求弹性计算模型，将模型应用于更广泛的应用场景，丰富需求弹性的 应用方法。
3
数据深度挖掘
从数据统计和处理的角度，深度挖掘需求数据背后更为深刻的规律和关系，进一 步提高需求弹性分析的精度。
《管理经济学》第2章_需求理论和分析
总 收 入
TR
价
每期数量
格
D
MR
每期数量
2.4 价格弹性
2.4.1 何谓价格弹性 ❖ 价格弹性是企业定价的依据 ❖ 价格弹性：价格变化百分之一，会使需求量变化百分之几
△Q/ Q0 Ep =
△P / P0 ❖ 一般情况下，价格弹性为负值 ❖ 根据价格弹性划分需求关系的种类：
Ep＜-1，弹性需求 Ep = 1 ， 单元弹性 -1 ＜Ep ≤0，非弹性需求
❖ 在繁荣期，奢侈品的销售增长速度快于收入 的增长速度，而必需品的销售增长速度低于 收入的增长速度
❖ 在衰退时期，奢侈品的销售减少速度高于收 入减少的速度，而必需品的销售变化不大
2.6 交叉弹性
2.6.1 交叉弹性 ❖ 何谓交叉弹性：某种其他商品的价格每变化
百分之一，会使该物品需求量变化百分之几 △Q /Qx
作业一：确定需求函数，绘制需求曲线，并解释曲线 形状的特征和原因。
第1组：颐和园提供糕点 第2组：颐和园佛香阁、苏州街联票 第3组：颐和园电瓶车、滑竿游 第4组：学校宿舍、办公室保洁服务 第5组：北海特供糕点 第6组：北海团成、白塔联票 第7组：色戒电影 第8组：天坛特供糕点 第9组：天坛祈年殿、圜丘、回音壁联票 第10组：刘德华音乐会
如何减少汽车使用带来的北京的大气污染？
2.2 市场需求
❖ 市场需求：所有的个人需求之和 2.2.1影响市场需求的因素 ❖ 产品价格 ❖ 消费者收入 ❖ 相关产品价格 ❖ 消费者偏好 ❖ 消费者对未来价格变化的预期
2.2.2 需求函数
❖ 需求函数：需求量与影响这一数量的诸要素之间的 关系的一种数学表达方式。
2.4.2 影响价格弹性的因素 ❖ 是否有替代品 ❖ 在收入中所占比重 ❖ 时间的长短
《需求分析弹性》课件
收入弹性需求
需求对收入变化的敏感程度，如正常品与劣等 品。
弹性需求的测量方法
1 价格弹性
比率法、中点法等。
2 收入弹性
百分比变化法、总量变化法等。
弹性需求的影响因素
1 替代品可用性
替代品多样性影响弹性需求。
2 需求的紧急程度
需求紧急程度影响弹性需求。
3 品牌忠诚度
品牌忠诚度影响购买者对价格变化的反应。
《需求分析弹性》PPT课 件
通过本课件，您将了解到需求分析中的弹性概念，并深入探讨弹性需求的分 类、测量方法、影响因素以及市场营销应用和挑战。
弹性需求概述
弹性需求是指在价格、市场份额、交叉价格和收入等因素变化时，需求量对这些变化的敏感程度。了解弹性需 求对企业决策至关重要。
弹性需求与非弹性需求的区别
基于需求弹性的价格策略
1 差异化定价
根据不同弹性需求的产品制定不同价格策略。
2 宽幅定价
适用于需求弹性变化范围较大的产品。
3 折扣策略
降低价格以刺激需求。
市场结构对弹性需求的影响
垄断市场
需求弹性低，价格较高。
完全竞争市场
需求弹性高，价格较低。
弹性需求的市场营销应用
1
定价策略
根据需求弹性制定差异化定价策略。
弹性需求
需求量对价格变化等因素变化敏化等因素变化不敏感，弹性程 度低。
弹性需求的分类及例子
价格弹性需求
需求对价格变化的敏感程度，如奢侈品。
交叉价格弹性需求
需求对相关产品价格变化的敏感程度，如替代 品与互补品。
市场份额弹性需求
需求对市场份额变化的敏感程度，如品牌竞争。
2
市场细分
根据不同需求弹性的消费者细分市场。
需求对收入变化的敏感程度，如正常品与劣等 品。
弹性需求的测量方法
1 价格弹性
比率法、中点法等。
2 收入弹性
百分比变化法、总量变化法等。
弹性需求的影响因素
1 替代品可用性
替代品多样性影响弹性需求。
2 需求的紧急程度
需求紧急程度影响弹性需求。
3 品牌忠诚度
品牌忠诚度影响购买者对价格变化的反应。
《需求分析弹性》PPT课 件
通过本课件，您将了解到需求分析中的弹性概念，并深入探讨弹性需求的分 类、测量方法、影响因素以及市场营销应用和挑战。
弹性需求概述
弹性需求是指在价格、市场份额、交叉价格和收入等因素变化时，需求量对这些变化的敏感程度。了解弹性需 求对企业决策至关重要。
弹性需求与非弹性需求的区别
基于需求弹性的价格策略
1 差异化定价
根据不同弹性需求的产品制定不同价格策略。
2 宽幅定价
适用于需求弹性变化范围较大的产品。
3 折扣策略
降低价格以刺激需求。
市场结构对弹性需求的影响
垄断市场
需求弹性低，价格较高。
完全竞争市场
需求弹性高，价格较低。
弹性需求的市场营销应用
1
定价策略
根据需求弹性制定差异化定价策略。
弹性需求
需求量对价格变化等因素变化敏化等因素变化不敏感，弹性程 度低。
弹性需求的分类及例子
价格弹性需求
需求对价格变化的敏感程度，如奢侈品。
交叉价格弹性需求
需求对相关产品价格变化的敏感程度，如替代 品与互补品。
市场份额弹性需求
需求对市场份额变化的敏感程度，如品牌竞争。
2
市场细分
根据不同需求弹性的消费者细分市场。
管理经济学第二章需求分析
20
1. 某企业某产品的价格弹性在2.0～2.5之间，如果明年 把价格增加10 %，问明年销售量预期会出现什么变化? 解：需求的价格弹性=需求量变动 %／价格变动 % 需求量变动 % =价格变动 %×价格弹性 如价格弹性为2.0时，需求量变动 % =10% ×2.0=20 % 如价格弹性为2.5时，需求量变动 % =10% ×2.5=25 % 所以，明年该企业销售量预期减少 20%～25%。
Q2 Q1 I1 I 2 弧收入弹性：EI = I I Q Q 2 1 1 2
30
31
产品按收入弹性的大小分类
弹性>0 正常货：大多数商品。 弹性> 1 高档货：美术品、奢侈品（私人飞 机，名车等）。 弹性<0 低档货：黑白电视机，劣质服装。
32
收入弹性应用举例
[例]
市场调查表明，目前我国市场上汽车的收入弹性在2.5 ~ 3之间，问：如果明年居民收入提高2%，市场上的汽车 销售量会出现什么变化？ 解：需求的收入弹性=需求量变动 %／收入变动 % 需求量变动 % =收入变动 %×收入弹性 如收入弹性为2.5时，需求量变动 % = 2% ×2.5 = 5 % 如价格弹性为3时，需求量变动 % = 2% ×3 = 6 % 所以，预期明年市场上的汽车销售量增加幅度在 5 %～6 %之间。
Q变动% 需求弹性： E= ———— X变动% eg. 苹果每斤4元，如果每斤降价0.4元（降 10%），会使需求量由1000斤上升到1200斤 （增加20%），则需求弹性为 2 。
问：为什么不使用公式 Q变动 E= ———— ？ X变动
5
第2章 需求分析
•第1节 需求的价格弹性 •第2节 需求的收入弹性 •第3节 需求的交叉弹性
管理经济学 需求与供给的弹性
二、供给弹性的分类
供给弹性 Es=0 0＜Es ＜1 Es=1 Es＞1
名称
含义
供给无弹性 供给缺乏弹性 供给的单位弹性 供给富有弹性
无论价格如何变动，供给量不会改变 供给量变动的幅度小于价格变动的幅度 价格与供给量以等比例变动 供给量变动的幅度大于价格变动的幅度
Es→∞
供给弹性无限大
供给量的变动对于价格变化的反应非常敏 感，如果价格稍有上升或下降，供给量便 减至为零。
（资料来源：黎诣远《微观经济分析》，清华大学出版社1987年，P45.）
第三节 需求的收入弹性
一、需求收入弹性的含义 需求的收入弹性：用来衡量消费者收入的变 动所引起的商品需求的变动程度。
Q Q M Q M Q EM ＝ M M Q M Q M
二、不同种类商品的需求收入弹性
单项选择题
1、需求弹性越大的商品，其需求曲线的斜率就越小。
1、 ×
2、一般来说，生产周期长的产品，其供 给弹性较小。
2、 √
3、某产品的替代品越多，该产品的需求 价格弹性就越小。
3、 ×
4、一般而言，供给弹性大的产品，其需求 弹性较小。
4、 ×
5、需求交叉弹性系数不一定为负值，但 理论分析上一般取其绝对值。
而就在该年的2月份，《厦门市古浪屿风景名胜管理 办法》出台。根据这个办法，过去游客仅需几元轮渡费就 可以自由上岛的历史将一去不复返，取而代之的是每人每 次80元的大门票费（俗称上岛费），日光岩和菽庄园仍按 原标准购票。办法本打算于4月1日正式实施。这里的关键 在于收入的分配：据称，古浪屿上岛费系行政事业性费， 全部归市财政，再由市财政返还给管委会使用。而其他方 面的旅游收入，则是散落在民间的。在票改一旦实施，古 浪屿的旅游将走向萧条的现实压力前，厦门市有关管理部 门最终在3月底作出了放弃收取上岛费的决定。（根据《新民晚
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•自我
•实现 •需要
•实现自我理想的需要
•尊重需 要
•社交需要
•自尊及受他人的尊重 •感情、爱及归属的需要
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•安全需要（衣食住行）
MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
•2、需求
• 由需要或欲望的动机产生具体 的需求。由两个基本的方面组成： 既有购买欲望、又有货币支付能 力。
其 二 ， 效 用 既 然 是
值 判 断 。
， 本 身 并 不 包 括 是 非
物 品 的 一 种 主 观 心 理
其 一 ， 效 用 是 消 费
(2) 效 用的性质
•utility
MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
•三、总效用与边际效用
• 总效用是指人们在一定时间内消费各种商品获得
的满意程度。若以ｑ1，ｑ2，…，ｑn 表示所消费的 各种商品的数量组合，那么消费这些数量的商品组合
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MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
• 3、消费
• 需求的实现就是消费。
消费通常分为最终消费和中 间消费。
• 最终消费又分为个人消 费和社会消费。
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MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
•1. 效 用 的 含 义 与 性 质
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•二、效用
• (1)含义: 在经济学中，把
食 品 •6
•
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•2 •1
•衣着 MBA管理经济学课件第二章需求弹性
分析
• 无异曲线
•3.无异曲线的性质
•1.有无数条 •2.斜率为负
•4.边际替代率
•3.两条线不交 叉
•Y
•4.凸向原点
•Y1 •Y2
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•X1 •X2
• 若消费Ｘ，Ｙ两种商品，为了保 持同样的满意程度，每增加一个单 位Ｘ而必须放弃Ｙ的数量，叫做商 品Ｘ对商品Ｙ的边际替代率，记作
• 所以，
•ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ
ＭＲＳｘｙ。
•X
MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
• 无异曲线
•ＭＲＳｘｙ＝－（Y2-Y1）／（X2- X1）
•
＝－ｄｙ／ｄｘ
• 在同一条无异曲线上，效用无差异，消费者愿
意增加ｄx的X商品，放弃dｙ商品，前后的效用相等。 • 即：ｄｘ·ＭＵｘ＝－ｄｙ·ＭＵｙ， •－ｄｙ／ｄｘ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ
•
线 •2.含义
无异曲
• 无异曲线又称为等效用曲线。在无异曲 线上，从某个消费者的偏好次序出发，所有 的点都是同样可取的，达到了同样的令人满 意的程度，没有差别，即效用是相等的。
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MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
•无异曲线
• 下表给出了某消费者对食物和衣服偏好的一 系列
无差异组合:
MBA管理经济学课件第 二章需求弹性分析
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2020/11/2
MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
第一节 消费者需求理论
一、需要、需求与消费 二、效用 三、总效用与边际效用 四、无差异曲线 五、消费者选择 六、消费者选择的变动及消费函数 七、个人需求函数与企业需求函数
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用，随着其消费量的增加而减少。
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MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
•四、无异曲线
• 1.消费者偏好
• 偏好是指消费者对于不同的商品或商品组合喜 欢程度。经济学假定偏好次序是满足三条偏好公理：
• ( 1 ) 次序性。
•（ 2 ）传递性。 • （３）不满足性。
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MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
所获得的总效用（ＴＵ）就是ｑ1，……，ｑn 的函数。 • ＴＵ=Ｕ（Ｑ）=Ｕ（ｑ1，ｑ2 ，…，ｑn ） • 若现假定只消费ｑ1 和ｑ2 二种商品，那么总效
用函数为：
•
ＴＵ＝ Ｕ1（ｑ1）＋ Ｕ2（ｑ2 ）
•或
ＴＵ=Ｕ（ｑ1，ｑ2 ）
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MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
•总效用与边际效用
MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
•一、需要、需求与消费
• 1、需要
• 通常也被称作欲望，是人类最基本的
特征之一。西方经济学认为，需要是有层 次的。通常是前一种需要或欲望得到满足 或部分满足以后，才产生后一种需要或欲 望。
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MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
• Abraham Masrow的需要学说
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MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
• ( 2)边际效用递减规律 考察下表
•吃苹果的总效用与边际效用
• •
•苹果数量
0 1 2 3 4 5 6
•总效用（TU）
0 12 18 21 22 22 20
•边际效用（MU） •— •12 •6 •3 •1 •0 •-2
• 在一定时间内，一个人消费某一种商品的边际效
•
ＭＵ＝ｄＴＵ／ｄｑ
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MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
•边际效用的含义
• 如果总效用函数是多元函数，
• ＴＵ= （ｑ1，ｑ2 ，…，ｑn ）． • 我们当假定其它商品的消费量不变，只 考虑其中某一种商品消费量的微小变动引起 的总效用的变动，则某商品的边际效用就是 总效用函数对该商品消费变量的一阶偏导数。
•组 合 标 记
•食 品
•衣 着
•
•A
•6
1
B
3
2
C
2
3
D
3/2
4
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MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
• 无异曲线
• 表中给出的无差异数据在坐标中连成一条平滑的 曲线，这便称为无异曲线。 • 无异曲线上的每一点都代表着食物和衣着的一种 组合，对于该消费者来说，同一无异曲线上所有的点 都是一样的可取，一样的喜欢。
人们从消费商品中得到的满 足称之为效用(utility），是消 费者对所消费商品组合的满 意程度，或者说是使用价值 的主观量度。
MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
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v v
时也消 的感者
因就费 价受对
地 而 异 。
会 因 人 因 事 而 异 ， 因
者 偏 好 的 主 观 量 度 ，
• 边际效用
•
• • • •
•
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（1）含义
边际效用是指在追加一个单位 商品消费所增加的总效用。以 ＭＵ 表示：
ＭＵ =△ＴＵ／△q
MBA管理经济学课件第二章需求弹性 分析
•边际效用的含义
• 如果该商品的消费量是无限可分的， 总效用函数就是连续函数，在△q趋于零时， 上面的增量形式就成了导数形式，商品ｑ的 边际效用就成了总效用函数对ｑ商品消费变 量求导数。