品牌要素标准概述

JUST SO?
嗅觉呢? OLFACTORY MARK
嗅觉商标目前相对比较少见，世界第一个气味商标是美国的评审与上诉
缝纫机 委员会（TTAB）在1990年在
上核定注册的一
花 种“PIUME-RIA BIOSSOMS 的刺激、清新、令人记忆深刻的
花香气息”。欧共体内部市场协调局第二上诉庭在
R156/1992-2一案中也首次核准了一种以新剪的草香作为嗅觉商标获 得共同体商标注册。
触觉商标 ? TOUCH MARK
通过质地平整光洁程度区别商品或服务出处的商
标。一些企业在名片、信封、公司简
介、包装袋乃至前庭接待桌面、员工服装上使 用特殊的材料，以达到与众不同的效果。
? 仅仅是包装设计么
传统的产品这个很重要
对于体验类的品牌呢? 服务类的品牌?
服务的场所 把整个服务看成一个整体产品,那外包着这个
下一步分有我的队友晓洁讲!
有了品牌名称为什么还要标识和图标?
这些元素就如同工具箱的工具,他们是的刻画品牌的方式是不一样 的,各有千秋,各有优劣.
标识和图标是符号语言,而符号语言具有符号 语言的特点.
太极 :
所谓太极即是阐明宇宙从无极而太极，
以至万物化生的过程。易经系辞：「是故易有太极，
是生两仪」，其中的太极即为天地未开、混沌未分阴阳之前的状态。两仪即为太极 的阴、阳二仪。系辞传又说：「两仪生四象，四象生八卦」。其意指浩瀚宇宙间的 一切事物和现象都包含着阴和阳，以及表与里的两面。而它们之间却既互相对立斗 争又相互资生依存的关系，这即是物质世界的一般律，是众多事物的纲领和由来， 也是事物产生与毁灭的根由所在。天地之道，以阴阳二气造化万物。天地、日月、 雷电、风雨、四时、于前午后，以及雄雌、刚柔、动静、显敛，万事万物，莫不分 阴阳。人生之理，以阴阳二气长养百骸。经络、骨肉、腹背、五脏、六腑，乃至七 损八益，一身之内，莫不合阴阳之理。
的店面
设计,或者体验店,特别是一些奢侈品牌专售店
? 包装设计是不是也算是一个品牌要素呢
重新想象
时间轴(传播介质的发展变化)
无品牌标识
品牌要素的丰富
简单的标识, 局限于平面
增加了声 音的元素
增加了 URL元素
未来的 想象
(富媒体, 网络标识, 全息电视, 立体电视)
能否 时不时的微调自己的标识?
一个疑问?品牌要素独立于产品及其营销方案决策之外!
品牌元素
可记忆性
•容易识别 •容易回想
有含义性
•描述性 •说服性
可爱性
•富有乐趣 •视觉和听觉形象 •美学乐趣
标准
可保护性
•法律角度 •竞争角度
可适应性
•灵活 •可更新
可转换性
•产品大类内/间 •地域和文化界限内
简单举例说明可记忆性
Who know the full name of 3M?
Minnesota Mining
KNOWLEDGE IS VITAL, BUT KNOWLEDGE IS NOTHING WITHOUT UNDERSTANDING!
• 可记忆性：一般对品牌认同更有用 • 有含义性：可以加强几乎所有的联想形式，但有时只强调
间接联想 • 可保护性：很好 • 可转换性；很好 • 可适应性：可以重新设计 • 可爱性：可以增强视觉吸引力
代言人的作用
• 可记忆性：一般对品牌认同更有用 • 有含义性：一般对非产品相关的形象和品牌个性更有用 • 可保护性：很好 • 可转换性；有一定局限 • 可适应性：有时可以重新设计 • 可爱性：产生人性化特色
品牌要素
晓洁
业红
国辉
目录:
1
选择品牌要素的标准
2
品牌要素的选择及战术
3
品牌诸要素的集合
品牌要素这章在本书的位置
品牌要素的任务就
是给这个西红Байду номын сангаас做的 诸如:名称,标志,形
等 象代表 品牌
要素.
次级联想
什么是品牌要素?
标识与图标
品牌名称
URL
品牌形象代表
广告语
广告曲
包装 ……
品牌资产
品牌名称 品牌标识 形象代表 广告语 品牌包装
and
Manufacturing Co
What is url ?
通常说就是”域名”
由于它的独占性,排他性,以及有实用价值,因此成为了一个有 商业价值的资源.
未来可能的新发展: .mobi结尾的WAP网站是专门为手机用户浏览所设计的，WAP的全称 是“无线应用协议(Wireless Application Protocol )
• 统一资源定位符，用来确定互联网上的网页地址，通常称为“域名” • 可记忆性：加深品牌回想率和认同 • 有含义性：可以加强几乎所有的品牌形式，但是，有时只是简介强
调 • 可保护性：有一定局限 • 可转换性；有一定局限 • 可适应性：较难 • 可爱性：可以唤起许多听觉形象
商业启示:虚拟资源的创造----------second life也许可以采用这种方式来赚一笔!