广宣活动效果评估管理制度

广宣活动效果评价制度

一、目的

为了提升东风日产、专营店知名度，提升意向客户来店（电）量，提升成交率，合理投放广宣，特制定本制度。

二、适用范围

市场部

三、管理内容

1、品牌建设、产品销售、渠道建设是企业投放广告的三大目的即其所关注的

三大效果，其中品牌建设关注度最高。另外，公关宣传、融资、团队建设等

其他因素也是全国性品牌投放广告所关注的广告效果

2、在品牌、销售和渠道建设这三大广告主最看中的广告效果中，媒体的质化因素关注的比例都很高。在品牌建设和渠道建设两大广告效果中，媒体的质化因素已经超过了量化因素。

3、公司广告效果的评估

(1)量化因素和质化因素同时作用和影响着电视媒体的广告传播效果，那么如何通过评估这些量化因素和质化因素的作用来衡量企业媒体广告投放的

效果及效益呢？

(2)传统收视率指标体系已经对量化因素进行了比较全面的评估，“媒体广告效应系数体系”则可以客观地度量媒体品牌施加在广告上的作用，即媒体的质化因素。

（3）综合考虑量化因素、质化因素对广告效果的影响，从而进行媒体选择

广告目的

比册置.吋段（栏目〉的肴达聿

出翔K 遒.时段（栏目〉的点成本.千人成本

媒俶n 杈黙鮭点.媒体加杈点成本.媒体加权 千人成本等 4、滁州正和汽车销售服务有限公司广告效果评价及评估

比较指标

让更多的浦费者看H

比樹卿.痕（栏目〉的收視硼、枚視聿 对浦费者产生更强的说1E 作屈

it 较合（旗遒*栏目）號体广告效应茶数^ 全面.综合如怙不同媒体的广 告效果和效益，即投入产由a ；

如何对广告的投放效果进行评估： A.设定目标;B.来店（电）批次；C.是通过什么渠道

来店（电）；D.标的物订单增加；E.总订单增加；F.广告后的影响可持续性长与短；G •市场占有率增长多少；H.广告成本；I.与设定目标的差异J .不同媒体投放的差异及成本；K.不同时间段投放广告的对比

说明：本管理规定中未提及的有关事项，一律按公司有关文件执行，本规定由东风日产滁州正和专营店负责解释。