市场营销学练习汇总含答案!!!

《市场营销学》练习一

一、单项选择题

1、市场营销的核心是（）。

、生产、分配、交换、促销

、企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

、市场营销、生产功能、财务功能、推销职能

、市场营销学作为一门独立的经营管理学诞生于世纪初的（）。

、欧洲、日本、美国、中国

、市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。

、以消费者为中心、以生产者为中心、市场营销组合、网络营销

、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

、满足消费者的需求和欲望、获取利润

、求得生存和发展、把商品推销给消费者

、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

、关系营销、绿色营销、公共关系、相互市场营销

、）年，执教于哈佛大学的赫杰特齐正式出版《销售学》一书，标志着市场营销

作为一门独立学科出现。

、、、、

、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学年出版的（）。

、《市场学》、《市场营销方法》、《市场营销原理》、《市场营销》

、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场（）两大部分。

、宏观环境、微观环境、企业不可控因素、营销组合

、职能研究法属于( ）的范畴。

、传统研究法、管理研究法、历史研究法、系统研究法

、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（）。

、传统研究法、管理研究法、历史研究法、系统研究法

、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

、生产导向型、推销导向型、市场营销导向型、社会营销导向型

、关系市场营销出现在美国市场营销理论发展的（）。

、职能研究时期、市场营销管理导向时期、分化和扩展时期、协同和发展时期

、年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）。

、大市场营销、直接市场营销、关系市场营销、全球市场营销

、市场营销以生产观念为导向的时期是（）。

、职能研究时期、形成与巩固时期、萌芽时期、市场营销管理导向时期

、现代市场营销的构架形成于（）。

、世纪初、世纪年代、二次大战后、世纪年代

、首先使用“市场营销”()一词，并第一次在课程中使用这个术语的是（）。

、巴特勒、韦尔德、海杰蒂、科普兰

、市场营销学的学科范围是（）。

、经济学、管理学、行为科学、心理学

、下列说法（）是正确的。

、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

、需要就是对某种产品的需求

、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

、有了欲望，需求自然产生

、下列有关交换的说法（）是正确的。

、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换、交换是一个结果而不是一个过程、交换也就是交易的另一种说法、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式、（）观念下容易出现“市场营销近视”。

、生产观念、产品观念、推销观念、社会市场营销观念

、产品观念认为（）。

、消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品

、消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品

、生产者应把注意力放在扩大生产规模上

、生产者应把注意力放在消费者的需要上

、推销观念认为( ）。

A、只要大力推销，消费者就会接受企业的产品

B、只要产品质量好，就不愁产品卖不出去

C、从消费者需要出发生产

D、要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益

、社会市场营销观念认为（）。

A、在社会市场营销活动中应从社会利益出发

B、在社会市场营销活动中应兼顾企业、消费者和社会的利益

C、满足了社会利益，就可满足消费者和企业的利益

D、消费者是上帝，消费者的利益就是企业的利益

二、多项选择题

、按照管理大师彼得·杜鲁克的说法，企业的基本职能是（）。

、生产、组织、市场营销、创新、控制

、市场营销学的研究方法很多，主要有（）。

、传统研究法、数量研究法、管理研究法、历史研究法、系统研究法

、市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。

、企业、供应商、顾客、中间商、社会

、市场营销活动的出发点是（）。

、需要、需求、欲望、交换、交易

、交换发生必须具备的条件是（）。

、至少有两方、每一方都有被对方认为有价值的东西

、每一方都能沟通信息和传送物品、每一方都可以自由接收或拒绝接受对方的产品

、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的

、市场营销学的主要内容是研究（）。

、消费者行为、购买行为、供应商行为、市场营销机构行为、政府行为

、市场营销学产生的背景是（）。

、市场规模迅速扩大、工业生产急剧发展、分销系统发生变化

、传统理论面临挑战、出现了营销杰出人物

、市场包括以下几个要素（）。

、销售、购买者、购买力、市场营销机构、购买欲望

、市场营销者可以是（）。

、交换中的双方、交换中的一方、卖者、买者、中介机构