Flash动画广告创意与制作
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
塑 造 长 远 的 利 益 和 目标 ．在 内容 上 体 现 出对 社 会 的 一 种 真 诚 地 关注 ， 是现代广告创意的正确方向。 将
濯一 是
ａ 逐帧 动 画 ．
２ ． 约 广 告 创 意 策 略 的原 因 ２制 广 告 创 意 的 策 略 是 在 创 意 的 内容 定 位 的 基 础 上 发 展 而 来 的 。 而如 今广 告 仅 仅 作 为 商 品 信 息 诉 求 的载 体 已远 远 不 能 满 足 受众 的需 求 ， 必 须 满 足人 们 日益 增 长 的精 神 需 求 口 它 】 管 广 告 。尽 需 要 达到 促 销 的 目标 ， 并 不 仅 仅 为 了促 销 去 广 而 告 之 ． 为 广 但 因 告 肩 负 了重 大 的社 会 功 能 。 在 策 划 、 计 和制 作 过 程 中 ． 们 决 设 我
２１ 定 广 告 创 意定 位 的 因素 ．决 在社 会来自百度文库营销 观 念 已经 形 成 的 今 天 ． 业 所 提 供 的产 品 ． 能 企 不
单 单 满 足 部 分 消 费 者 的一 时需 要 ．而应 考 虑符 合 消 费 者 的 长 远 利 益 和 社 会 整 体 利 益 。 告创 意 也必 须 与 之 相 配 合 。 广 因而 着 眼 于
在 中 国 ． 品 传 播 文 化 通 过 丝 绸之 路 ． 商 向西 方 世 界 传 播 了古
（ ） 特 性 １独
在张扬个性 ． 重产权 的时代 ， 特性 是必不可少 的因素 。 注 独 老 的东 方 文 化 。 品 文化 的 实 质是 商 品设 计 、 产 、 装 、 潢 及 商 生 包 装 其 发 展 过 程 中 所 显示 出来 的 文化 附加 值 ． 时 代 精 神 、 是 民族 精 神 要 想 获 得 大 众 的 认 可 ． 要 出类 拔 萃 ． 就 又 突 出 了创 意 的重 要 就 这 和 科 学 精 神 的 辩证 统一 ．是 商 品使 用 功 能 与 商 品 审 美 功 能 的辩 性 。
２１ ０ ０年第 ６期
福 建 电
脑
５ ３
Ｆａｈ动 告 创 意 与 制作 １ｓ 画广
王 艳 霞
（河 南 经 贸 职 业 学院 河 南 郑 州 ４ ０ ５ ５ ０ ３）
【 摘
要 】 随 着 上 网人 数 的剧 增 ， 来越 多 的 商 业客 户 开 始 重 视 网络 这 个 宣 传 、 示 的 平 台 ， ： 越 展 网络 广 告 近 些 年 也 呈 快 速
证 统 一 。 它 是 广 告 文化 的核 心 内容 ． 广告 文 化 的集 中表 现 形 式 １ － ２制作 软 件 的介 绍 及 应 用
（ ） 洁 性 ２简
简 洁性 是 动 漫 广 告 设 计 中 一 个 重 要 原 则 ．整 个 画 面乃 至整
Ａ ｏ ｅＦａｈ是 一 款 多 媒 体 动 画 制 作 软 件 。作 为 一 种 交 互 动 个 设 计 都 应 尽 可 能地 简洁 。 计 时 要 独 具 匠 心 ， 终 坚 持 在 少而 ｄｂ １ ｓ 设 始 画 制 作 软 件 ， 主要 特 点 就 是 它 具 有 矢 量 性 ． 积 小 ． 适 合 在 精 的 原 则 下 进行 创 意 ， 图 给 受 众 有 充 分 的 想 象余 地 。 其 体 很 力 消费 者 对 网上 传播 『 １ １ 画 产 业 是 继 Ｉ 之 后 又 一 新 的 经 济 增 长 点 。动 Ｔ业 广 告 宣 传 的 注 意值 与 画 面上 信 息 的 多 少 往往 成 反 比 ．画 面 形 象 动 画场 景 设 计 主 要 是 主 观 色 彩 的运 用 。我 们 在 动 画 场 景 设 越 繁 杂 ， 观 众 的 感觉 越 紊 乱 ， 面越 单 纯 ， 费 者 的 注 意 值 也 给 画 消 计 实 践 中应 把 握 对 象 最 本 质 的 色 调 ．理 性 地 筛 选 对 象 的合 适 的 就 越 高 。 色彩 。 动 画 场景 设 计 作 品 得 到 质 的 升 华瑚 使 。 ４ 制作 及制 作 过 程 中 的 难 点 与 解 决 方 法 、 ２ 广 告 创 意 定 位 策 略 、 ４１ 作 流 程 ．制
１ 理 论概 要 、 １１广 告 业 的发 展 ．
水平思考法 ： 又称 横 向思 考 法 ． 思 考 问 题 时 向着 多 方 位 方 在 向发 展 此 方 法有 益 于产 生 新 的创 意 却 无 法 取 代 垂 直 思 考 法 ， 只
广 告 活 动 不仅 是一 种 的经 济 活动 ． 还是 一种 文 化交 流 。 告 能 弥 补 垂 直 思考 法 的不 足 。 何 构 想 的思 考 ， 将 两方 法 相 互 配 广 任 应 加 可 。 文 化 是 从 属 于 商 业 文 化 ． 自身 又 包 含 了 商 品 文 化 以 及 营 销 文 合 ， 以灵 活 运 用 ， 收 到 事 半 功 倍 的效 果 化。 ３２动 漫 广 告 创 意设 计 的要 点 ．
不 能 忽 略 广 告 作 为 人 们 审 美 和 文 化 艺 术 形 态 的 独 有 特 性 。广 告 创 意 的 策 略 必 须 顺应 此 种 趋 势 闱 ３ 广 告 创 意 的 过 程 、
影 片完成后导出
ｂ 手 工 绘 制 图形 ．
图 ４ －１
本 作 品有 一 个 比较 复 杂 的制 作 过 程 ．其 中 的 动 画 都 是 纯 手 工 绘 制 。 文就 比较 复 杂 的几 步 作 图解 分 析 。 本 （ ） ｎａｈ的最 基 本 常 识 就 是 由 小 动 画 到 大 动 画 ， 小 场 １做 ｓ 从 景 到大场景 ， 则就可能 造成图层混乱 ， 路不清晰 ， 否 思 眼感 也 不 好。 （ ） 帧 动 画 的制 作 。 一 部 成 品 的 动 画 必 少 不 了 由元 件 组 ２逐 每
发 展 之 势 。在 网 络 广 告 的 发 展 历 程 中 ，ｌｓ Ｆａｈ广告 不仅 体积 小 效 果好 。而 且视 觉 冲 击 力 也 比其 他 网络 广告 形 式 要 强 。 本 文 就
ｎｓ ａｈ广 告 的 构 思 、 计 和 实 现进 行 完 整 的 分 析 。 设
【 关键 词 】 动 画 创 意 ：
濯一 是
ａ 逐帧 动 画 ．
２ ． 约 广 告 创 意 策 略 的原 因 ２制 广 告 创 意 的 策 略 是 在 创 意 的 内容 定 位 的 基 础 上 发 展 而 来 的 。 而如 今广 告 仅 仅 作 为 商 品 信 息 诉 求 的载 体 已远 远 不 能 满 足 受众 的需 求 ， 必 须 满 足人 们 日益 增 长 的精 神 需 求 口 它 】 管 广 告 。尽 需 要 达到 促 销 的 目标 ， 并 不 仅 仅 为 了促 销 去 广 而 告 之 ． 为 广 但 因 告 肩 负 了重 大 的社 会 功 能 。 在 策 划 、 计 和制 作 过 程 中 ． 们 决 设 我
２１ 定 广 告 创 意定 位 的 因素 ．决 在社 会来自百度文库营销 观 念 已经 形 成 的 今 天 ． 业 所 提 供 的产 品 ． 能 企 不
单 单 满 足 部 分 消 费 者 的一 时需 要 ．而应 考 虑符 合 消 费 者 的 长 远 利 益 和 社 会 整 体 利 益 。 告创 意 也必 须 与 之 相 配 合 。 广 因而 着 眼 于
在 中 国 ． 品 传 播 文 化 通 过 丝 绸之 路 ． 商 向西 方 世 界 传 播 了古
（ ） 特 性 １独
在张扬个性 ． 重产权 的时代 ， 特性 是必不可少 的因素 。 注 独 老 的东 方 文 化 。 品 文化 的 实 质是 商 品设 计 、 产 、 装 、 潢 及 商 生 包 装 其 发 展 过 程 中 所 显示 出来 的 文化 附加 值 ． 时 代 精 神 、 是 民族 精 神 要 想 获 得 大 众 的 认 可 ． 要 出类 拔 萃 ． 就 又 突 出 了创 意 的重 要 就 这 和 科 学 精 神 的 辩证 统一 ．是 商 品使 用 功 能 与 商 品 审 美 功 能 的辩 性 。
２１ ０ ０年第 ６期
福 建 电
脑
５ ３
Ｆａｈ动 告 创 意 与 制作 １ｓ 画广
王 艳 霞
（河 南 经 贸 职 业 学院 河 南 郑 州 ４ ０ ５ ５ ０ ３）
【 摘
要 】 随 着 上 网人 数 的剧 增 ， 来越 多 的 商 业客 户 开 始 重 视 网络 这 个 宣 传 、 示 的 平 台 ， ： 越 展 网络 广 告 近 些 年 也 呈 快 速
证 统 一 。 它 是 广 告 文化 的核 心 内容 ． 广告 文 化 的集 中表 现 形 式 １ － ２制作 软 件 的介 绍 及 应 用
（ ） 洁 性 ２简
简 洁性 是 动 漫 广 告 设 计 中 一 个 重 要 原 则 ．整 个 画 面乃 至整
Ａ ｏ ｅＦａｈ是 一 款 多 媒 体 动 画 制 作 软 件 。作 为 一 种 交 互 动 个 设 计 都 应 尽 可 能地 简洁 。 计 时 要 独 具 匠 心 ， 终 坚 持 在 少而 ｄｂ １ ｓ 设 始 画 制 作 软 件 ， 主要 特 点 就 是 它 具 有 矢 量 性 ． 积 小 ． 适 合 在 精 的 原 则 下 进行 创 意 ， 图 给 受 众 有 充 分 的 想 象余 地 。 其 体 很 力 消费 者 对 网上 传播 『 １ １ 画 产 业 是 继 Ｉ 之 后 又 一 新 的 经 济 增 长 点 。动 Ｔ业 广 告 宣 传 的 注 意值 与 画 面上 信 息 的 多 少 往往 成 反 比 ．画 面 形 象 动 画场 景 设 计 主 要 是 主 观 色 彩 的运 用 。我 们 在 动 画 场 景 设 越 繁 杂 ， 观 众 的 感觉 越 紊 乱 ， 面越 单 纯 ， 费 者 的 注 意 值 也 给 画 消 计 实 践 中应 把 握 对 象 最 本 质 的 色 调 ．理 性 地 筛 选 对 象 的合 适 的 就 越 高 。 色彩 。 动 画 场景 设 计 作 品 得 到 质 的 升 华瑚 使 。 ４ 制作 及制 作 过 程 中 的 难 点 与 解 决 方 法 、 ２ 广 告 创 意 定 位 策 略 、 ４１ 作 流 程 ．制
１ 理 论概 要 、 １１广 告 业 的发 展 ．
水平思考法 ： 又称 横 向思 考 法 ． 思 考 问 题 时 向着 多 方 位 方 在 向发 展 此 方 法有 益 于产 生 新 的创 意 却 无 法 取 代 垂 直 思 考 法 ， 只
广 告 活 动 不仅 是一 种 的经 济 活动 ． 还是 一种 文 化交 流 。 告 能 弥 补 垂 直 思考 法 的不 足 。 何 构 想 的思 考 ， 将 两方 法 相 互 配 广 任 应 加 可 。 文 化 是 从 属 于 商 业 文 化 ． 自身 又 包 含 了 商 品 文 化 以 及 营 销 文 合 ， 以灵 活 运 用 ， 收 到 事 半 功 倍 的效 果 化。 ３２动 漫 广 告 创 意设 计 的要 点 ．
不 能 忽 略 广 告 作 为 人 们 审 美 和 文 化 艺 术 形 态 的 独 有 特 性 。广 告 创 意 的 策 略 必 须 顺应 此 种 趋 势 闱 ３ 广 告 创 意 的 过 程 、
影 片完成后导出
ｂ 手 工 绘 制 图形 ．
图 ４ －１
本 作 品有 一 个 比较 复 杂 的制 作 过 程 ．其 中 的 动 画 都 是 纯 手 工 绘 制 。 文就 比较 复 杂 的几 步 作 图解 分 析 。 本 （ ） ｎａｈ的最 基 本 常 识 就 是 由 小 动 画 到 大 动 画 ， 小 场 １做 ｓ 从 景 到大场景 ， 则就可能 造成图层混乱 ， 路不清晰 ， 否 思 眼感 也 不 好。 （ ） 帧 动 画 的制 作 。 一 部 成 品 的 动 画 必 少 不 了 由元 件 组 ２逐 每
发 展 之 势 。在 网 络 广 告 的 发 展 历 程 中 ，ｌｓ Ｆａｈ广告 不仅 体积 小 效 果好 。而 且视 觉 冲 击 力 也 比其 他 网络 广告 形 式 要 强 。 本 文 就
ｎｓ ａｈ广 告 的 构 思 、 计 和 实 现进 行 完 整 的 分 析 。 设
【 关键 词 】 动 画 创 意 ：