第八章 网络媒介素养

二、充分利用数字化交流环境
• 数字化学习环境不同于传统的交流环 它具有信息显示多媒体化 信息显示多媒体化、 境，它具有信息显示多媒体化、信息 传输网络化、 传输网络化、信息处理智能化和学习 环境虚拟化的特点 环境虚拟化的特点 • 数字化学习环境为学习者交流互动提 供了多种通信机制 通信机制与 供了多种通信机制与交流手段 • 交互性。可拓展性使学习者可借助信 交互性。可拓展性使学习者可借助信 息技术在交流互动中高效学习 息技术在交流互动中高效学习
第四节 个人如何运用网络媒介
一、运用现代媒介发声
• 利用媒介获得话语权，也是获得资源。央视《百家 利用媒介获得话语权，也是获得资源。央视《
讲坛》易中天、 讲坛》易中天、于丹等知识分子
• 现代媒介，尤其是网络媒介给每一个人一个公平 现代媒介， 的话语权语境 • 可使用博客、微博、播客、挂帖、留言、 可使用博客、微博、播客、挂帖、留言、 甚至建立个人网站、 甚至建立个人网站、电子杂志等平台 • 主动参与，培养自己的核心记者圈 主动参与， • 使自己成为传媒专家
记者调查：网络热帖背后 公关公 记者调查：网络热帖背后—公关公 网络红人炒作事件.flv 司操纵 网络红人炒作事件
• 网络团队套路运作达到推广效果 • 网络热词~引发话题争议 持续关注~网 网络热词 引发话题争议~持续关注 网 引发话题争议 持续关注 络红人~~网友共通性 找漏洞~产生效果 网友共通性~找漏洞 络红人 网友共通性 找漏洞 产生效果 2010.12.5 新闻联播：记者调查： 新闻联播：记者调查：
facebook效应 效应
• Jadehere：facebook效应太劲喇 ： 效应太劲喇... 效应太劲喇 • @DamnDigital ：Facebook被指 被指 婚姻杀手: 婚姻杀手 美国五分之一离婚案件 脱不了关系。 示，跟Facebook脱不了关系。 脱不了关系 • 社交网站上经常出现的一些诱惑性 的信息和照片， 的信息和照片，逐渐成为一些夫妇 陷入不理性行为或陷入矛盾的根源。 陷入不理性行为或陷入矛盾的根源。 • 许多案件也显示，一些人会透过社 许多案件也显示， 交网站跟分散多年的老情人联系上， 交网站跟分散多年的老情人联系上， 爱火重燃。 爱火重燃。 • http://sinaurl.cn/hbq7HL 原文转发 原文转发(31)|原文评论 原文评论
• “网络热帖背后--公关公司操纵 网络红人炒 网络热帖背后 公关公司操纵 小月月” 作事件 芙蓉姐姐 凤姐 小月月” • 网络营销机构 陈墨 • 品牌中国网首席执行官 王永
• 第一节 网络媒介传播特征 • 第二节 网络信息评估方法 • 第三节 网络资源与信息检索 • 第四节 个人如何使用网络媒介 个人如何使用网络媒介
媒介伦理
1．自主性(autonomy)原则，即自我抉 ．自主性 原则， 原则 源自于绝对准则。 择，源自于绝对准则。
否定自主性不是被普遍施行的一种行为。 否定自主性不是被普遍施行的一种行为。 这一概念的基本出发点是， 这一概念的基本出发点是，应该尊重他人 的权利、价值观和决定。 的权利、价值观和决定。 一个人的行为理由应该被尊重而不应受到 干预。调研中的知情同意就是该原则的例证。 干预。调研中的知情同意就是该原则的例证。
• 最低成本的投入，最广泛的影响， 最低成本的投入，最广泛的影响， • 具有一定的匿名性，某些时候保证信 具有一定的匿名性， 息的真实性 • 灵活多变的传播模式。传者和受众之 灵活多变的传播模式。 间界限模糊， 间界限模糊，一个人可充当多种角色 • 信息可信度低。虚假和垃圾信息蔓延 信息可信度低。 • 安全问题非常突出 安全问题非常 非常突出 • 海量信息受众选择困难，缺少可靠感 海量信息受众选择困难，
Biblioteka Baidu
• 认知：能运用搜索引擎的帮助系统进 认知：
行学习， 行学习，能根据不同的下载目标与下载 环境选择不同的下载策略 • 认识搜索引擎及其简单原理、 技能：认识搜索引擎及其简单原理、 工作过程，掌握搜索引擎的分类查找、 工作过程，掌握搜索引擎的分类查找、 关键词查找方法， 关键词查找方法，掌握关键词搜索技巧
主要搜索引擎：
• www.yahoo.com
• • • • •
www.sogou.com www.sina.com www.google.cn www.baidu.com ……
四、网络信息下载
• 建立分类目录用于下载之前，易于整理 建立分类目录用于下载之前， • 直接保存网页 • 利用软件下载比如，flashget、迅雷、 利用软件下载比如， 、迅雷、 netauts、bitcomet等等 、 等等 • 建构数据库文件夹 数据库化 建构数据库文件夹----数据库化
• 情感：能对常用的搜索引擎进行比较 情感：
和评价，合理合法地下载网络中的文件 和评价，
三、网络信息检索主要通过搜索引擎
• 目录检索（分类检索） 分类检索）
（如：搜索今天天气情况、流行歌曲等） 搜索今天天气情况、流行歌曲等） • 关键词查询 • （1）提炼最具代表性和指示性的关键词 ） • （2）用好逻辑符号：AND、OR、NOT以 ）用好逻辑符号： 、 、 以 及+、-、&等 、、 等 • （3）通过添加英文双引号强化搜索，适用 ）通过添加英文双引号强化搜索， 于查找名言警句或专有名词
第二节 网络信息评估方法
三、传播取向
• 互联网发布信息永远是一个传播工具 • 而不是通过互联网去创造什么新事物 • 最快节奏传播 • 最大范围传播 • 超越时空传播
第二节 网络信息评估方法
四、价值取向 ----是否符合媒介伦理 是否符合媒介伦理
• 自主性原则 • 无害原则 • 仁义原则 • 公正性原则
第二节 网络信息评估方法
一、工具取向
• 互联网是一个工具，而不是业务 互联网是一个工具， • “亲密接触”始终是网络的本质 亲密接触” • 丰富多彩的“自助餐”式消费带来便捷 丰富多彩的“自助餐” • 方便易取是互联网的独占优势 • “笔”的功能
第二节 网络信息评估方法
二、平台取向
• 互联网不仅提供笔，而且还提供武器。 互联网不仅提供笔，而且还提供武器。 • 最大优势:人们能以最经济，最方便的途 最大优势 人们能以最经济， 人们能以最经济 径成为作家、诗人， 径成为作家、诗人，甚至理论思想家 • 一支“笔” +一张“纸”作用 洪晃 一支“ 一张“ 一张 ilook.doc • 是一个能够提供图像显示和 是一个能够提供图像显示和b2b商务平 商务平 台网的信息发布功能的平台
By William.li@exel.com
传媒伦理
2. 无害 无害(nonmaleficence)原则，也就是 原则， 原则 不应该故意伤害别人。 不应该故意伤害别人。 3. 仁义 仁义(beneficence)原则，通常被认为 原则， 原则 与无害原则相辅相成。 与无害原则相辅相成。
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网络传播优势： 网络传播优势：
• • • • • • • • 传播与更新速度快； 传播与更新速度快； 信息量大、内容丰富； 信息量大、内容丰富； 范围广、具有全球性和跨文化性； 范围广、具有全球性和跨文化性； 检索便捷； 检索便捷； 多媒体传播； 多媒体传播； 超文本； 超文本； 交互性； 交互性； 低成本、 低成本、低门槛
注意功利主义理论与这些原则有关。 注意功利主义理论与这些原则有关。
传媒伦理
4. 公正性 公正性(justice)原则，与前述的道 原则， 原则 义理论和目的理论都相关。 义理论和目的理论都相关。
这一准则的基本点是： 这一准则的基本点是： 在相关方面平等的人应该(在这方面 在这方面)被 在相关方面平等的人应该 在这方面 被 平等地对待。 平等地对待。讯息与结果应该在所有参与 者中分享。 者中分享。
第八章 网络媒介素养
• 了解 网络媒介传播特征； 了解: 网络媒介传播特征； • 理解 网络信息的特性； 理解: 网络信息的特性； • 难点: 网络信息的评估方法； 难点 网络信息的评估方法； • 了解 网络资源与信息的检索； 了解: 网络资源与信息的检索； • 重点 网络互动性的学习功能。 重点: 网络互动性的学习功能。
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第三节 网络资源与信息检索
一、从网络获取专业信息的方法
• 1、用baidu.com搜索 、 搜索 • 2、用Google的学术搜索： 、 的学术搜索： 的学术搜索 http://scholar.google.com/ • 3、中国知网: 有科技期刊、会议和论文： 、中国知网 有科技期刊、会议和论文： www.cnki.net • 4、中国科技文献中心：http://www.nstl.gov.cn 、中国科技文献中心： • 5、其他专业性网站 、
第一节 网络媒介传播特征
两个维度： 两个维度：
• 媒介物质属性功能 • 媒介承载信息特性
一、网络媒介传播特征
• 覆盖全球，最广域的传播媒介 覆盖全球， 全球 • 多媒体化信息传播。涵盖任何媒介信息形式 多媒体化信息传播。 • 海量信息。比任何媒介所包含的信息都要多 海量信息。 • 突破线性限制的超连接方式 • 极强时效性 • 不断增强的互动性。在传播者和受众之间可 不断增强的互动性。 即时，跨时空，频繁的交流。实时互动，无 即时，跨时空，频繁的交流。实时互动， 边界交流和反馈， 边界交流和反馈，已经成为重要的公关利器
三、洞察互联网等新媒体发展趋势 • 互联网发展的四大趋势 互联网发展的四大趋势.ppt
二、对网络资源的理性筛选
• 强调在信息获取的过程中，掌握信 强调在信息获取的过程中， 获取的思想与方法， 息获取的思想与方法，因而信息获 取就不仅仅是网络上的信息获取 • 关注使用网络过程中所应遵循的合 法手段 • 认知网络信息检索的一般方法，归 认知网络信息检索的一般方法， 纳网络搜索引擎的使用技巧
话语权是人在社会维 护自己合法权益， 护自己合法权益，甚 至能否做到做人的尊 严的重要标志
技术
• 熟练运用 （Digital Video）、PS(Photoshop) 熟练运用DV 、 放映功能。 和PPT放映功能。 放映功能 • 国内播客网站： 国内播客网站：
最早： 最早：土豆网 播客中国； 播客中国；播客天下 中国博客网等 一个80后的独白 一个 后的独白.ppt 后的独白