(猫)优秀广告作品评析期末复习

优秀广告作品评析期末复习

期末考试方式与题型

1．考试方式：半开卷考试

2．考试时间：90分钟

3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。

4．考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。

考试题型

一、填空题（每空2分，共10分）

二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”）

三、论述题（20分）

四、作品评析题（每小题20分，共40分）

五、创作题（20分）

客观题题库

对于填空题和判断题，请大家依照我给大家的题库重点进行复习。主要的复习范围是课本的第1-3章。

第一章

一、填空题

1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即广告主；广告经营者，即广告公司；广告发布者，即广告媒体。

2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有广告客户是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。

3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是政治广告，传播其它信息的是社会广告。

4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在的消费者；社会广告的受众是公众。

5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于经济广告。

6、效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。

7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的盈利性质所决定的。

8、广告市场构成的四要素是广告主、广告经营、广告发布者、、广告受众。9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告

作品的最终评判者是广告受众。

10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作

中产生的。广告策划是广告经营者开展广告

业务的整体方案。广告创作是广告策划方案

的实施和组成部分。

11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思

维两大类，而介于两者之间的一种思维现象

是“灵感”。

12、优秀广告作品不是广告创作人员自封

的，而是通过一定的组织机构评选，或是社

会舆论的公认而形成的。

二、判断题

1．按照广告的内容划分，广告可以分为经

济广告和社会广告两大类，公益广告和政府

广告都属于经济广告的范畴。（×）

2．按照广告的内容划分，可以分为经济广

告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈

利性质。（×）

3．向公众传播商品信息的是经济广告，传

播政治信息的是政治广告，传播其他信息的

是社会广告。（√）

4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告

主的目的所向，达到一定的经济和社会效

益，而且要经过一定的评选组织认定或公众

舆论的认可。（√）

5．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广

告就是优秀广告。（×）

6．具有一定的经济效益或社会效益的广告

都可称为优秀广告。（×）

7．选择和衡量优秀广告作品的首要标准，

不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而

是其社会效益和经济效益。（√）

8．能够准确地表现广告主的目的所向，达

到一定的经济效益和社会效益，这是构成一

则优秀广告作品的必要条件。（√）

9．广告作品同时具备新、奇、特三项要求

就具有了原创性。（√）

10．服务性是广告创作与其他艺术创作最显

著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、

广告作品优秀与差劣的终极标准。（×）

11．效益性是广告创作与其他艺术创作最显

著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、

广告作品优秀与差劣的终极标准。（√）

12．在广告中如果表现得面面俱到可以更好

的提高广告效果，给受众留下深刻印象。

（×）

13．在创作广告作品时，必须尽可能的做到

求新，求异。（×）

14．广告创作是一种艺术创作。（√）

15．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展

现商品，因而在优秀广告作品产生的过程

中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万

缕的联系。（×）

16．企事业单位启事和个人广告都属于社会

广告的第二层次分类。（√）

17．在评判一则广告作品是否为优秀广告作

品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及

合乎广告产品特征的模特是影响判断结果

的决定性因素。（×）

18．优秀广告作品是对多种艺术表现形式的

综合运用，它完全可以取代和超越其他各门

艺术的职能。（×）

19．广告经营者是指在市场中为推销的商品

提供服务，自行或委托他人设计、制作、发

布广告的法人、其他经济组织或个人。

（×）

20．广告主、广告经营者、广告发布者和广

告受众是广告市场构成的四要素，它们在市

场运行中，既存在共同利益追求，也存在着

矛盾。（√）

21．优秀广告作品是在服从广告策划的创作

中产生的。（√）

22．广告创作如果背离了广告策划的整体宣

传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，

使创作出的广告作品流于形式，从而失去真

正的意义。（√）

23．在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，

全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会

经常出现。（×）

24．一般来说，一则优秀广告作品总是某一

个人单独构思创作而成的，是这个人才华和

智慧的结晶。（×）

25．广告作品的效益性是由广告活动普遍存

在的营利性质所决定的。（√）

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