麦当劳广告策划

麦当劳广告策划

篇一：麦当劳广告策划

麦当劳“超值早餐”

广告策划书

目录

前言 (3)

1背景介绍 (4)

1.1产品介绍 (4)

1.2企业介绍 (4)

2产品分析 (5)

2.1优势 (5)

2.2劣势 (5)

3广告环境分析 (6)

3.1市场背

景 (6)

3.2竞争对手分析...............................................................错误！未定义书签。

3.3消费者分析....................................................................错误！未定义书签。

3.4市场发展趋势分析 (6)

4广告战略 (7)

4.1广告目标 (7)

4.2广告对象 (7)

4.3广告地区和时间 (7)

4.4广告创意 (7)

4.4.1平面广告.............................................................错误！未定义书签。

4.4.2视频广告.............................................................错误！未定义书签。5广告媒体策略:.. (8)

5.1媒体的选择和组合 (8)

5.2媒体的时间分

配 (8)

6广告预算分配 (9)

前言

麦当劳（mcdonald's）于1955年创于美国伊利诺州欧克布鲁克，是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店。随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。现在，麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域。麦当劳包括多种产品和多种套餐，此次策划针对麦当劳“超值早餐”，使它更为广泛的推广。

1背景介绍

1.1产品介绍

如果是24小时店,早5:00-10:00为早餐时间,如果不是24小时店，从7:00-10:00供应早餐，早餐不供应薯条、牛肉等食品,但会有麦满分、热香饼、炒蛋等正餐时段没有的食品。

麦当劳“超值早餐”共分为四个套餐：a.吉士蛋卖满分配小杯鲜煮咖啡（￥6）b.辣板鸡腿卖满分配小杯鲜煮咖啡（￥10）c.猪柳卖满分配小杯鲜煮咖啡（￥10）d.两片热香饼配小杯鲜煮咖啡（￥10）。

1.2企业介绍

1990年10月8日，中国第一家麦当劳餐厅在深圳开业。随后1992年4月在北京的王府井开设了当时世界上面积最大的麦当劳餐厅，当日的消费人次过万。

随着中国经济的发展，麦当劳在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。

现在，麦当劳的670家餐厅遍布在跨越中国25个省市和直辖市的108个次级行政区域。但其发展速度开始迅猛，后期较为缓慢。

麦当劳在全球各地都采取特许经营的方式扩张，在中国发展都以合资方式。麦当劳在内地主要以购买或租赁地产的形式与内地企业或个人合作，主要是因为法律和市场条件的限制。

2产品分析

2.1优势

1.麦当劳在国内的快餐行业处于领头地位，这就使其具有品牌优势。

2.相对于国内的早餐而言，麦当劳早餐的口味儿具有独特之处。

3.麦当劳采用全国统一配货，统一定价，让人感觉正规。

4.麦当劳的卖点分布在各个办公点，使人们更能方便快捷的购买。

5.目前街边的早餐质量让人担忧，麦当劳卫生、安全，使人能够放心购买。

2.2劣势

1.价格高，有些人难以接受。

2.有中国特色的东西不多，本土化元素少，亲切度不强。

3.口味一成不变，缺乏灵活性。

4.本身的营养价值不高。

篇二：麦当劳广告策划1

麦当劳广告策划

目录

1、前言

2、市场环境分析

（一）宏观环境：

人口环境、经济环境、自然环境、政治法律环境、科学技术环境、社会文化环境

（二）微观环境:

营销渠道企业、营销中间商、顾客、竞争者、竞争者分析

3、消费者分析

（1）消费者的总体消费态势：现有的消费时尚

（2）现有消费者分析。

现有消费群体的构成、现有消费者的定位、现有消费者的职业、现有消费者的分布、现有消费者的态度：对产品的喜爱程度、对本品牌的偏好程度、对本品牌的认知程度、对本品牌的指名购买程度、使用后的满足程度、

（3）潜在消费者。

潜在消费者的特性：年龄、职业、收入

潜在消费者现在购买行为、现在购买哪些商场的产品、对这些产品的态度如何、潜在消费者被本商场吸引的可能性、潜在消费者对本商场的态度、潜在消费者需求的满足程度

（4）消费者分析的总结：

优势、劣势、机会

（5）消费者目标群体：18-35岁年轻男女

目标消费群体的特性：追求时尚潮流，注重服饰品味，生活有一定保