《广告文案》试题及答案

A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号
2、一个正方形边长20米，周长是（80 ）米，一米种一棵树可种（76 ）棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。

A、开拓性
B、提醒性
C、劝服性
D、不做广告
4、设计的核心创意指的是（创意概念）
A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子
参考：设计是理论创造的过程，设计的核心是创意，关键是从实际来，符合公众心理,具有美好意境•
5、品牌设计的核心是（个性表现）
A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位
6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案）
A图形B色彩C辅助说明文案D造型
7、设计文案的本质是什么（有效传达信息）
A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图
像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息
8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明
A、广告语
B、标题
C、随文
D、画面形象
9、设计师如何获得客户的尊重
10、怎样把自己的设计方案推荐给客户?
11、设计文案的英文（）
参考答案：Designcopy、Designarchives 设计文案
11.5广告文案英文称（advertisingcopy ）
12、以下对文案的副文描述中错误的是（）
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要
表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解
13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）
大卫•奥格威撰写的14、Unknow
二：应急设计题
Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格）诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信'智'勇也。

”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。

守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。

2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。

选一根据自身看法用创意思维去描述
参考：ans地下党、游击队、恐怖分子
(自己酝酿)
3广告语的原则
在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。

(1)简短易记口语风格
(2)突出特点富有个性
(3)阐明利益激发兴趣
(4)情感亲和感人肺腑
(5)号召力强促发行动
(6)适应媒体长期使用
4利用艺术创意的方法介绍自己
1你是怎么看待给客户讲解设计方案（提案）
参考答案：
我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。

古人曰：知己知彼，百战不殆。

阐述方案时，着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。

经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。

2你认为好的设计作品需要具备什么条件？
参考答案：
任何美术作品，都能从以下几个方面分析：
1、色彩
2、造型
3、构思
你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面。

在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。

这样，你就会积累很多好的想法。

当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你认为用的上的别人的好的想法。

注意，在用他人的构思时要注意：
1）一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法，我把它叫闪光点。

2 ）一定要恰当的运用他人的构思。

不然就会不伦不类。

每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和灵魂，试看你
如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和生动，你就会从中学习到很多
Ps1选择一个方案（常见的，如KFC、五叶神、可乐），分析几个问题1对谁设计2目的3对消费者承诺什么4设计是否优秀
参考：KFC 的（address : /z/q172366054.htm
）
1对谁设计（自己酝酿）2目的（自己酝酿）3对消费者承诺什么（自己酝酿）
4设计好与否（自己酝酿）
Ps1锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。

（自己酝酿）
2廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明
（自己酝酿）
谈,设计师如何说服客户？
一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受，都希望与客户的交易谈判
获得成功，并为此苦苦探求各种行之有效的办法和成功秘诀。

首先，设计师的自身形象是非常重要的。

其次，所有的设计师都要学会自我推荐，大多数的设计师在谈判中会从公司的情况谈起，但有一点必须慎记：在介绍公司
的同时必须进行自我推销，在实际谈判中客户最关心的是价格，工程质量和后期服务。

日常工作中，应避免衣着不整，缺乏精神，避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来的第一印象欠佳，失去设计师本身应有的气质及形象。

要主动为自己创造良好的交谈气氛。

语言运用是很重要的，在与客户的交谈中，运用热情和充满自信的语言，这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。

抑扬顿挫的表达方式会增加你所表达内容的说服力，因此在与客户交谈中需要声音洪亮，避免口头禅，避免语速过慢，避免口齿不清。

中国有句老话“礼多人不怪” 。

一个设计师的形象除了应注意服饰和语气，更应注意自身的修养，礼貌的行为会促成你的成功。

交谈中要让客户充分表达他的想法，善于聆听客户的谈话，有助于你了解更多的信息，真实想法，亦有助于建立与客户的相互信任；交谈中应以轻松自如的心态进行表达。

过于紧张会减少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。

二、简述题
1.广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。

在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。

在广告创意的过程中，广告人要在各种相关的要素之间进行重新的排列组合，所拥有的材料越多，出现各种组合的新的可能性越多。

事实上，如果把广告创意过程与广告写作过程的内在经过连结起来的话，可以这样来表述它们之间的关系：
广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创的、富于震撼力的关系，而广告写作过程是运用构思、借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。

这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作活动这两个过程的共同的创意物。