2017国美新品发布会及2016-2017年度公关传播方案

国美+发布会方案

芸知众

2016|08

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目录

国美＋价值点定位

国美＋发布会概要

国美+发布会规划

国美+发布会传播

关于我们

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1.国美＋价值定位

新品信息：关于国美＋

新品国美＋是国美控股集团旗下的一个互联网平台产品，“国美+”以分享为核心，专￿注于为用户提供更有品质的购物及社交体验，同时为商家提供更有效率的商品销售平台。

新品信息：关于国美＋

国美＋核心特点是“分享”

国美＋的分享有何不同？

国美＋的分享不同于￿萌店、美丽说、蘑菇街

国美＋￿VS￿社交电商市场先入者

萌店

基于“移动社交+聚合营销”的移动电商平台

美丽说/蘑菇街

社交购物￿垂直导购

美丽说、蘑菇街、淘世界于2016年1月合并，成立美丽联合集团

品牌保留，团队业务融合，品牌更加独立。

蘑菇街倾向于18岁至23岁年轻人群，美丽说定位23岁至30岁的年轻白领。商业模式创新上，将整合电商、社区、红人、内容等资源，通过打造网红生￿态链，引入全球时尚达人等方式，满足女性用户更个性更深层次的消费需求。

萌店——基于“移动社交+聚合营销”的移动电商平台上线时间：2015年3月理念：“人人开店、人人传播、人人分销”Slogan：新生活￿新买卖

店可以很大，也可以很小，你可以是大掌柜，也￿

可以是小粉丝。轻松一点，一人一店。

竞争点与差异点

竞争点

差异点

•社群经济

•返佣（分享商品）•开店（分销）

•全球免税（海外商家入驻）

•无圈子￿VS￿有圈子

国美+有社区、社群属性、媒体属性

•单一返佣机制￿VS￿多重返佣机制

国美+用户可分享商品、分享服务、推荐商家、推荐会员

•形象老成￿VS￿形象年轻•传统模式￿VS￿创新模式

美丽说

上线时间：2009年11月成立，最初为导购网站，开创了社会化电商分享模式。2013年11月转型为女性￿时尚垂直品类电商。

美丽说模式：在一个垂直的领域内，有相同兴趣爱好的人聚集在一个社区，相互之间可以推荐、分享、￿评论商品，而商品的链接来自外部的电商网站，社区自身通过展示广告、点击购买分成取得收入。蘑菇￿街、就爱说都是典型的模仿者。

Slogan：

专注时尚新款发布

蘑菇街

上线时间：2011年2月14日成立，2013年11月从导购平台转型为女性时尚社会化电商平台。

宗旨：购物与社区相互结合，“小而美”的买手制商场，为更多消费者提供更有效的购物决策建议。

Slogan：每天至少爱一次。

竞争点与差异点

竞争点

差异点

•垂直￿VS￿综合•社区￿VS￿社群

•达人社区￿VS￿熟人经济

达人社区只是微博红人和论坛的另外一种形式，缺乏互动和现￿实关系的基础，熟人经济+话题社区才能让平台更有粘性。

•媒介属性——内容生产（照片、直播、红人榜）

•开店赚钱•拉新返券

国美＋的分享不同于

微博、微信等既有的分享方式

在国美＋，并不是核心人物、爆点事件才能分享和被分享

在国美＋，人人皆可分享，分享就能创造价值

这是一场颠覆式的分享！

未来

思想、圈子、兴趣、好货、生活、￿有形的、无形的……

总之，在国美＋的圈子里，一切有￿价值的、美好的东西都可以分享。

分享范围和类型广泛

在国美＋，没有废动作，所有人￿的一次点击，一次分享都可以创￿造价值，获得返利。

你会认识到，渠道是有价值的，￿人与人之间的社交是有价值的，￿你的一切行动都有价值。

颠覆式的分享

普惠性的分享

国美＋传播定位

“分享神器”国美＋

因美好而生，因分享而生

越分享，越懂分享越分享越爱分享

分享大不同，分享赢家，国美+

因为国美+，人人都是分享的赢家

分享就用国美+

友情无价，分享有价，国美+￿热爱无价，分享有价，国美+

因美好而生，因分享而生

分享分享的价值

分享接力赛，越接越精彩

人人分享，惠及人人

分享价值专家，国美+

分享是美德，是快乐，更是收获。

“分享神器”国美＋

“分享神器”国美+开启分享经济新纪元

分享经济提出者：马丁.L.威茨曼

美国麻省理工学院经济学教授马丁.L.威茨曼在1984年出版的《分享￿

经济》一书中首次提出了一种经济学新论“分享经济”￿￿

论。由于他提出了通过改革分配制度去医治“停滞膨胀”的新思路,￿

而在西方经济界引起巨大反响。《美国新闻与世界报道》(1985年8￿￿

月26日)把威茨曼的“分享经济”论推崇为“自凯恩斯理

论之后最卓越的经济思想”。

分享经济1.0和2.0的区别

比较分享经济1.0分享经济2.0

是否建立互联网平台没有，或者一般性借助应用于互￿

联网环境对用户而言，主要在移动互联网￿

平台实现

大数据应用无数据驱动智能化程度主要靠人工集聚资源，匹配供需更高的智能化

社交网络应用程度一般通过熟人社交人际传播，分￿

享范围较窄对社交网络有充分的运用，甚至￿自身就具有社交属性

效率效率一般高效

参与者参与者有限，边界比较清晰具有明显的规模效应，协同效应生态性要素有限，行业局限要素集聚，跨界生态性强

企业进入门槛低高

是否有清晰边界一般具有无