移动商务运营-教案(移动商务的商业模式)要点

江苏经贸职业技术学院

江苏商业管理干部学院

教案

（/学年第学期）

系部信息技术学院

教研室电子商务

教师姓名____________________________ 任课课程移动商务运营________________ 任课班级_____________________________

移动商务课程教案（八）

课题：第4章移动商务的商业模式课时：2

周次：8 授课日期：地点：媒体

授课方式及手段：讲授多媒体课件

教学目标：

1、了解什么是移动商务的模式

2、了解移动商务优化的三个原则

3、掌握移动商务的主要模式

教学重难点：

移动商务的主要模式

教学过程与内容：

4.1商务模式简介

商务模式：企业运营业务、创造利润的模式。主要是指企业如何在与其他实体的合作过程中创造价值并实现利润的。

移动商务模式：在移动技术条件下，相关经济实体是如何通过一定的商务活到创造、实现价值，并获得利润的。

1、与价值链的关系

价值链是在某种技术条件下所有相关实体及其相关活动组成的链式结构；商务模式是有其中的某及格部分及其相关活动组成的业务运营和盈利模式。

价值链主要强调某种技术涉及的所有实体的类型和其在商务运营中的地位和作用；商务模式强调的是相关企业运营过程中的关联、及各自是如何应用技术创造和实现利润的。

2、移动商务模式与电子商务模式的区别与联系

市场范围：地域特点，消费者特征

价值构成：EC以低廉的传输成本提供丰富的电子信息，MC勺移动性和位置感产生价值。

收入来源：基本都由通信收费，附加值服务收费，销售通信和设备，广告等构成。

价值链中的角色

4.2主要的移动商务模式

1、通信模式

移动通信是移动终端用户的基本要求，也是移动商务中最早出现、最普遍的服务。

无线网络运营商为用户提供移动通信服务，用户交纳使用费，就形成了无线网络运营商通过语音或短信服务获取利润的商务模式。

主要的参与者就是无线网络运营商和用户，主要的服务是语音和短信服务，主要利润来源就是用户交纳的使用费。

元錢网络

悟昔和粗肯服务

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2、信息服务模式

比较常见的服务，包括各种实时信息服务（新闻、天气、股票信息等）、各种基于位置的信息服务（娱乐场所信息、酒店信息），以及各种紧急信息服务。

主要参与者是内容和应用服务提供商、无线网络运营商和用户；主要服务是信息服务；抓哟的利润来源是用户交纳的服务预定费。

3、广告模式

广告模式是电子商务的重要利润来源，由于移动设备的屏幕小，与有线网络相比就需要目的性更强的广告。

主要涉及广告客户、内容提供商、无线网络运营商和客户。

广吿

客户

供育

无歩网络

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4、销售模式

主要参与者有：内容和应用服务提供商（产品/服务提供商）、门户/接入服务提供商、无线网络运营商、

支持性服务提供商（第三方服务）和移动用户。

利润来源主要是：产品和服务提供商通过向移动客户销售产品获得利润; 门户/接入服务提供商通过向产品/服务提供商提供无线网络接入获得信息服务费；无线网络运营商通过向门户/接入服务提供商提供信息服务获得服务费，有时还会获得移动用户支付的通信费；第三方则是通过向产品/服务提供商提供服务支持获得佣金。。