商业地产基础知识培训完整版

注： 约10-12个人为一小组进行讨论，讨论时间为10分钟左右 讨论后每组一个代表回答以上问题
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商业地产的分类不是一成不变的，而是根据城市、商业的发 展和地区属性的不同而变化的
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商业地产的发展与居民消费结构和消费水平发展阶段密切相关，经历 “必需起步发展享受”四个过程
GDP 阶段
阶段描述
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PRRT 1 何为商业地产？——商业地产的基本 概念
业态——面向某类目标顾客的商店营业形态
业态：“店“——商家或经营者向确定的顾客群提供确定的商品和服务的具体形态
特征：“怎么卖 ”
对特定消费者的特定需要，按照一 定的战略目标，有选择地运用商品经 营结构、店铺位置、店铺规模、店铺 形态、价格政策、销售方式、销售服 务等经营手段，提供销售和服务的类 型化经营形态
商业地产基础知识整合培训
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商业地产基础
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报告提纲
PART 1 PART 2 PART 3
何为商业地产？ 商圈与社区商业 商业建筑空间设计
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开始之前，我们先看几组商业照片
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大型社区商业中心
大型购物中心
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特色休闲街
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分组讨论 结合上面几组图片，回忆一下在自己的日常生活中， 平时会在什么地方消费，周末会在什么地方消费？ 消费的金额和内容有什么不同？
统商业的赢利率无法 献是给零售业业态注 染、郊区化的边缘生存状 消费、娱乐加休闲
支撑起再扩张 、发展 入工业制造业的文化 态、交通堵塞、旧城衰落 为主旨
的负担
要素。
等问题使其渐渐退出发展
舞台。
供销社
百货大楼
大型超市
城市生活休闲中心
我们国家最早的商业 模式，供销社的选址 往往都是城市中最好 的位置
如北京王府井的百货 随着新世纪的到来，超
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PART 1
何为商业地产？
商业地产的基本概念 商业地产的分类
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PRRT 1 何为商业地产？——商业地产的分类
随着需求和消费水平的提升，商业物业也随之越来越多样化。 我们可以根据不同的标准对其进行分类
住宅房地产
商业地产
发展商大多数采取开发销售的模式，其资 金回收模式相对简单
商业地产项目是只租不售、或只销售部分 的面积，大部分靠企业长期持有
大多数的住宅类产品的购买者在购买住宅 类产品时，主要是买来自住或投资
大多数购买者购买商业地产类产品是作为 一种稳定型、投资回报率较高的一种投资 工具，买来作为投资用的
业种：“货”——依商品的功能、款式及适合的年龄所做的分类
特征：“卖什么”
目前国内零售消费市场 可细分上百个业种，商品 的种类达到数万（11万） 种，国外发达国家的业种 细分更多，难以胜数
从使用目的上分为消费 品和再生产品，从购买习 惯上分为日常用品、选购 品、专用品，包括男装、 女装、鞋类、箱包、家电 用品、生鲜、日化用品、 烟酒、建材、机电、纺织 品等
基本特征
国内
300 US$
第一阶段
以满足生活基本需要的必 需型消费阶段
吃、穿、用为主要消费内容
中等规 模以上 城市
长三角 珠三角
深圳 上海 北京
1000 US$
第二阶段
较好地解决基本生活后的 起步型消费阶段
简单家用电器为重要消费内 容
3000 US$
第三阶段
以体现个性特点的发展型 消费阶段
讲究品百度文库消费
何为商业地产？
商业地产的基本概念 商业地产的分类
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PRRT 1 何为商业地产？——商业地产的基本 概念
商业地产——用于经营用途的房地产形式
泛商业地产：除住宅以外的房地产形式，主体特征以租赁回报为目的，包 括商场、酒店、办公、旅游、展览、集贸市场等
狭义商业地产：就是指用于商业经营的地产开发项目
大楼，这一代发展了 市迅速在中国成为新的
很长时间，它是在供 时髦，这和后期所谓的
销社的基础上扩大的， mall 实际上是一致的，
在经营模式上也发生 国内汽车保有量低难以
了很大的变化
支撑真正意义的郊区
mall
着眼于满足大众日益增 加的精神和文化需求， 国内目前出现的越来越
多购物中心
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PART 1
目前中国有9种零售业态，日本20 多种，美国40多种
包括百货店、大型综合商场、超级
市场、便利店、专业店、专卖店、购
物中心、家居中心、仓储商店、折扣
店、自动售货机、邮购店、无店铺销 售形式（电子购物——B2C，C2C）
等
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PRRT 1 何为商业地产？——商业地产的基本 概念
业种——面向顾客某类用途的商店营业种类
5000
US$
第四阶段
以追求生活质量的享受型 消费阶段
以要求舒适、追求时尚、讲 究情调为消费宗旨
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商业 模式
国外 模式
发展 特征
国内 模式
发展 特征
城市中心区域
城市核心
社区中心/临近市区 城市中心/副中心/交通枢纽
第一代商业
第二代商业
第三代商业
第四代商业
街区商铺
百货商场
摩尔
城市生活休闲中心
风光数十年后在20世 超市兴起，倡导自由 以Shopping Mall 为代表 ， 以 “ 体 验 经 济 ” 为 纪前期遭遇挑战，传 选购的理念。最大贡 追求一站式购物。环境污 基础，以生活方式
发展商只要将房子卖出去，将社区的物业 管理做好，就基本算是大功告成
发展商考虑的不仅仅是如何将商铺卖出去， 而且还要将后期的经营、推广作为第一等 大事来对待
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PRRT 1 何为商业地产？——商业地产的基本 概念
商业地产在开发和运营中涉及到三个层面
资本运营
商业地产
市场开发
运营管理
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PRRT 1 何为商业地产？——商业地产的基本 概念
➢ 商业地产的 形式多种多样， 最常见的如mall、 大型批发市场、 商业街、商场、 社区商业等（开 放、封闭）
➢ 大型商业地 产项目的开发是 一项复合工程， 需要对商业、地 产、金融等各方 面具有专业操作 能力
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PRRT 1 何为商业地产？——商业地产的基本 概念
商业地产与住宅房地产的区别
商圈——吸引顾客的辐射范围
商圈：是指商店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐 射范围
商圈是以设定的商业建筑为圆心，以周围一定距离为半径所划定的范围。 这是原则性的标准，在实际从事商圈设定时还必须考虑经营业种、商品特性、交通网分布 等因素。 进行商圈分析的目的有三：一是明确该商业区或商店的商圈范围；二是了解商圈的人口 分布状况及生活结构；三是在此基础上进行经济效益的预测。