第六章 旅游地生命周期和空间竞争
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29
鼎湖山复苏后的形象要素分析
在google上输入“旅游+旅游线路+肇庆+鼎湖山 +**+site ” 结果（限在过去一年内更新过的网页）：
30
衰退与复苏的驱动力分析
产品会老化，形象危机、复苏的最根本的原因是 什么？
旅游地形象传播的渠道与旅游者对旅游地形象的判断及其对 旅游地衰退与复苏的影响
所以，推动旅游地衰退与复苏的最本质的原因是市场 (市场需求)，如果旅游地所提供的旅游产品从根本上不再符 合市场需求，则该旅游地很难通过改善形象来走向复苏。
第六章 旅游地生命周期与空间竞争 本章提要 ❖ 旅游地生命周期理论 ❖ 旅游地生命周期理论的应用 ❖ 旅游地空间竞争
1
第一节 旅游地生命周期理论
20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律 研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如 戈曼森（Gormsen E）的海滨旅游地的空间－ 时间模型，米塞克(Miossec J M)的旅游发展模 型，奥珀曼(Oppermann M)的发展中国家旅游 空间模型(Pearce D,2019)，但受到学者们广泛 注意和应用的是巴特勒(Butler R W)的旅游地 生命周期理论（模型）。
3
接待容量 量饱 合 域
域
量
发
客
来自百度文库
展
游
参
探
与
查
A
复
苏
停
B
滞
巩
固
C
D
E
时间
图6.1巴特勒旅游地生命周期
(引自Butler R W, 1980)
4
二、旅游地生命周期理论述评
对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三 个方面： · 作为旅游地的解释模型 · 指导市场营销和规划 · 作为预测工具
就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理论为 我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。
2
一、巴特勒的旅游地生命周期理论
巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一 般都会经历 6个阶段：
• 探查阶段（exploration stage） • 参与阶段（involvement stage） • 发展阶段（development stage） • 巩固阶段（consolidation stage） • 停滞阶段（stagnation stage） • 衰落或复苏阶段（decline or rejuvenation stage）
的地位级别和可进入性，而以地位级别为主要。 • 喀斯特石林旅游地空间竞争的特点 替代性竞争是喀斯特石林旅游地空间竞争的特点。
38
25
旅游承载力的影响
受休假制度的影响，目前我国景区临时性超负荷 现象普遍 ，但长期超负荷现象较少，并且这些出 现超负荷的景区却被预言为处于永久成熟期如黄山 (陆林，2019)、故宫、颐和园(保继刚，2019，徐 红罡，2019)。 国内旅游者感知容量容忍度较高，景区承载力瓶 颈主要是生态容量问题，但除极少数生态极其脆弱 的景区外，这些都可以通过加强管理来控制负面影 响。目前景区遇到的容量问题实际上大多是游道容 量问题。
80 70 60 50 40 30 20 10 0
1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993
年份
龙宫洞 阿庐古洞
图6.5 贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚, 2019)
10
游客量/104人
60 50 40 30 20 10 0
12
13
14
15
16
17
The rejuvenation of Mount Danxia
Image crisis Plan a new attraction Yangyuan Stone
18
Yangyuan district
19
Yangyuan Stone
20
The results after Yangyuan Stone opened
游客量
7
二、具有区域旅游市场的国家级旅游地
以广东省肇庆市七星岩风景区为例
200 150 100 50
0
76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96
图6.3 肇庆七星岩游客量年变化曲线
8
三、喀斯特洞穴旅游地
游客量/104人
31
旅游衰退与复苏的驱 动力是市场，其中最 关键的是潜在客源市 场
32
旅游者的 心理图像与旅 游地的生命周 期(Plog,1974， 2019)
33
第三节 旅游地空间竞争
一、旅游地空间竞争的理论解释
旅游地的空间竞争可以用引力模型来分析。
旅游研究中的基本引力模型为
Tij=G * PiAj /Dijb
• 名山旅游地空间竞争的特点是非替代性竞争。
36
三、喀斯特石林旅游地的空间竞争
喀斯特石林旅游资源的特点 • 非遍在性旅游资源 • 地域分布相对集中 • 共性大、独特性小、以观光行为为主
37
喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点 • 影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素 影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素是石林
1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997
年份
游客量
图6.6 建水燕子洞年游客量变化曲线 (引自保继刚，2019)
11
Introduction: about Mount Danxia
30.99 51.95 26.05 28.32
784 949 574 977
6
游客量/104人
1200 10100200 8100000 600 400 200
0
49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87
年份
图6.2 颐和园游客年变化曲线 (引自：保继刚，2019）
26
旅游形象的影响
旅游地
衰退的表现
衰退的直接原因
丹霞山 游客量停滞增长；
根源在于形象危机：是由于景区开发不
游客停留时间短，住宿率低； 足和现有景区老化而引起的旅游者对旅
总体经济效益不高
游地的综合感知印象危机(保继刚， 2019)
七星岩 尽管有关方面非常重视，先后 产品不再时兴；
开发游乐园等新景点，改造一 空间竞争剧烈；
21
分析与讨论
1.为什么丹霞山通过阳元石景区的开发走上 了复苏之路？
2.为什么七星岩经多方努力却仍不能遏制衰 退的趋势？
3.为什么鼎湖山通过负离子开发使游客量与 游客停留时间都增加？
22
23
鼎湖山与七星 岩的接待情况
24
原因分析
鼎湖山、丹霞山和七星岩，这三个旅游地衰退的原因 不是重大突发事件，也不是政治、经济原因，即不是 外部原因。
系列基础设施，树立了良好 的形象但仍然难以遏制游客量
面临衰落的市场(保继刚，2019)
下滑的趋势。
鼎湖山 开发游乐园等新景点，改造了 旅游产品单一：“到飞水潭照一张像，
基础设施，仍然难以遏制游客 到鼎湖山烧一柱香”；
量下滑的趋势。
形象危机：“清，清不过鼎湖山的水；
绿，绿不过鼎湖山的树” ；
空间竞争剧烈，面临一个衰落的市场 (吴楚材等，2019)。
…（1）
Ti1/Ti2=A1/A2 * (Di2/Di1)b …（2）
34
二、名山旅游地的空间竞争
名山旅游资源的特点 • 遍在性旅游资源 • 共性大,个性强 • 重游率高低取决于名山的旅游功能
35
名山旅游地空间竞争的主要因素和特点
• 影响名山旅游地空间竞争的主要因素是名山的地 位级别、功能和可进入性。
27
在google上输入“旅游+旅游线路+韶关+丹霞山+** +site”搜 索结果（限过去一年内更新过的网页）：
说明在商业性的旅游 宣传中，丹霞山的形 象构成要素仍然是日 出与别传寺，但阳元 石也占有较大的比重。 从宣传推销的产品类 型来看，仍以观光旅 游为主。
28
七星岩衰退的形象要素分析
在google上输入“旅游+旅游线路+肇庆+七星岩+** +site”搜 索结果（限在过去一年内更新过的网页）：
35 30 25 20 15 10 5 0
1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993
年份
图6.4 广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩 洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚,2019）
宝晶宫 古佛岩洞 狮子岩洞 白龙洞
9
游客量/104人
5
第二节 旅游地生命周期理论的应用
一、具有广域旅游市场的国际级旅游地
以北京颐和园为例。
表6.1 颐和园外地游客与本地游客比率（引自保继刚，1987)
日期
外地游客/% 本地游客/% 抽样量/人
1983.8.10 星期四
1983.8.14 星期天
1985.6.6 星期四
1985.6.9 星期天
69.01 48.05 73.95 71.68
鼎湖山复苏后的形象要素分析
在google上输入“旅游+旅游线路+肇庆+鼎湖山 +**+site ” 结果（限在过去一年内更新过的网页）：
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衰退与复苏的驱动力分析
产品会老化，形象危机、复苏的最根本的原因是 什么？
旅游地形象传播的渠道与旅游者对旅游地形象的判断及其对 旅游地衰退与复苏的影响
所以，推动旅游地衰退与复苏的最本质的原因是市场 (市场需求)，如果旅游地所提供的旅游产品从根本上不再符 合市场需求，则该旅游地很难通过改善形象来走向复苏。
第六章 旅游地生命周期与空间竞争 本章提要 ❖ 旅游地生命周期理论 ❖ 旅游地生命周期理论的应用 ❖ 旅游地空间竞争
1
第一节 旅游地生命周期理论
20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律 研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如 戈曼森（Gormsen E）的海滨旅游地的空间－ 时间模型，米塞克(Miossec J M)的旅游发展模 型，奥珀曼(Oppermann M)的发展中国家旅游 空间模型(Pearce D,2019)，但受到学者们广泛 注意和应用的是巴特勒(Butler R W)的旅游地 生命周期理论（模型）。
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接待容量 量饱 合 域
域
量
发
客
来自百度文库
展
游
参
探
与
查
A
复
苏
停
B
滞
巩
固
C
D
E
时间
图6.1巴特勒旅游地生命周期
(引自Butler R W, 1980)
4
二、旅游地生命周期理论述评
对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三 个方面： · 作为旅游地的解释模型 · 指导市场营销和规划 · 作为预测工具
就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理论为 我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。
2
一、巴特勒的旅游地生命周期理论
巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一 般都会经历 6个阶段：
• 探查阶段（exploration stage） • 参与阶段（involvement stage） • 发展阶段（development stage） • 巩固阶段（consolidation stage） • 停滞阶段（stagnation stage） • 衰落或复苏阶段（decline or rejuvenation stage）
的地位级别和可进入性，而以地位级别为主要。 • 喀斯特石林旅游地空间竞争的特点 替代性竞争是喀斯特石林旅游地空间竞争的特点。
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25
旅游承载力的影响
受休假制度的影响，目前我国景区临时性超负荷 现象普遍 ，但长期超负荷现象较少，并且这些出 现超负荷的景区却被预言为处于永久成熟期如黄山 (陆林，2019)、故宫、颐和园(保继刚，2019，徐 红罡，2019)。 国内旅游者感知容量容忍度较高，景区承载力瓶 颈主要是生态容量问题，但除极少数生态极其脆弱 的景区外，这些都可以通过加强管理来控制负面影 响。目前景区遇到的容量问题实际上大多是游道容 量问题。
80 70 60 50 40 30 20 10 0
1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993
年份
龙宫洞 阿庐古洞
图6.5 贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚, 2019)
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游客量/104人
60 50 40 30 20 10 0
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The rejuvenation of Mount Danxia
Image crisis Plan a new attraction Yangyuan Stone
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Yangyuan district
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Yangyuan Stone
20
The results after Yangyuan Stone opened
游客量
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二、具有区域旅游市场的国家级旅游地
以广东省肇庆市七星岩风景区为例
200 150 100 50
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76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96
图6.3 肇庆七星岩游客量年变化曲线
8
三、喀斯特洞穴旅游地
游客量/104人
31
旅游衰退与复苏的驱 动力是市场，其中最 关键的是潜在客源市 场
32
旅游者的 心理图像与旅 游地的生命周 期(Plog,1974， 2019)
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第三节 旅游地空间竞争
一、旅游地空间竞争的理论解释
旅游地的空间竞争可以用引力模型来分析。
旅游研究中的基本引力模型为
Tij=G * PiAj /Dijb
• 名山旅游地空间竞争的特点是非替代性竞争。
36
三、喀斯特石林旅游地的空间竞争
喀斯特石林旅游资源的特点 • 非遍在性旅游资源 • 地域分布相对集中 • 共性大、独特性小、以观光行为为主
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喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点 • 影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素 影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素是石林
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年份
游客量
图6.6 建水燕子洞年游客量变化曲线 (引自保继刚，2019)
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Introduction: about Mount Danxia
30.99 51.95 26.05 28.32
784 949 574 977
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游客量/104人
1200 10100200 8100000 600 400 200
0
49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87
年份
图6.2 颐和园游客年变化曲线 (引自：保继刚，2019）
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旅游形象的影响
旅游地
衰退的表现
衰退的直接原因
丹霞山 游客量停滞增长；
根源在于形象危机：是由于景区开发不
游客停留时间短，住宿率低； 足和现有景区老化而引起的旅游者对旅
总体经济效益不高
游地的综合感知印象危机(保继刚， 2019)
七星岩 尽管有关方面非常重视，先后 产品不再时兴；
开发游乐园等新景点，改造一 空间竞争剧烈；
21
分析与讨论
1.为什么丹霞山通过阳元石景区的开发走上 了复苏之路？
2.为什么七星岩经多方努力却仍不能遏制衰 退的趋势？
3.为什么鼎湖山通过负离子开发使游客量与 游客停留时间都增加？
22
23
鼎湖山与七星 岩的接待情况
24
原因分析
鼎湖山、丹霞山和七星岩，这三个旅游地衰退的原因 不是重大突发事件，也不是政治、经济原因，即不是 外部原因。
系列基础设施，树立了良好 的形象但仍然难以遏制游客量
面临衰落的市场(保继刚，2019)
下滑的趋势。
鼎湖山 开发游乐园等新景点，改造了 旅游产品单一：“到飞水潭照一张像，
基础设施，仍然难以遏制游客 到鼎湖山烧一柱香”；
量下滑的趋势。
形象危机：“清，清不过鼎湖山的水；
绿，绿不过鼎湖山的树” ；
空间竞争剧烈，面临一个衰落的市场 (吴楚材等，2019)。
…（1）
Ti1/Ti2=A1/A2 * (Di2/Di1)b …（2）
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二、名山旅游地的空间竞争
名山旅游资源的特点 • 遍在性旅游资源 • 共性大,个性强 • 重游率高低取决于名山的旅游功能
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名山旅游地空间竞争的主要因素和特点
• 影响名山旅游地空间竞争的主要因素是名山的地 位级别、功能和可进入性。
27
在google上输入“旅游+旅游线路+韶关+丹霞山+** +site”搜 索结果（限过去一年内更新过的网页）：
说明在商业性的旅游 宣传中，丹霞山的形 象构成要素仍然是日 出与别传寺，但阳元 石也占有较大的比重。 从宣传推销的产品类 型来看，仍以观光旅 游为主。
28
七星岩衰退的形象要素分析
在google上输入“旅游+旅游线路+肇庆+七星岩+** +site”搜 索结果（限在过去一年内更新过的网页）：
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年份
图6.4 广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩 洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线 （引自保继刚,2019）
宝晶宫 古佛岩洞 狮子岩洞 白龙洞
9
游客量/104人
5
第二节 旅游地生命周期理论的应用
一、具有广域旅游市场的国际级旅游地
以北京颐和园为例。
表6.1 颐和园外地游客与本地游客比率（引自保继刚，1987)
日期
外地游客/% 本地游客/% 抽样量/人
1983.8.10 星期四
1983.8.14 星期天
1985.6.6 星期四
1985.6.9 星期天
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