移动电子商务技术基础及应用

第四节 云计算、大数据与物联网技术
（4）安全性更高由于云计算服务商都是大型企业，因此有专业的团队来维护数据安全，比起以往中、小企 业及个人用户自己维护数据安全，大大增强了资源的安全性和可靠性。
（5）超强的计算能力 云计算服务商都具有相当大的规模，Amazon、IBM、微软、Yahoo等公司的“云”均 拥有几十万台服务器，而Google云已经拥有200多万台服 务器。云计算的这种大规模使其具有超强的计算能力， 而用户通过租用这些云计算服务，也就相当于拥有了具备超强计算能力的计算中心。
移动电子商务技术基础及其应用
目录
CONTENTS
1 移动电子商务概述 2 移动电子商务技术基础及其应用 3 移动支付 4 移动营销 5 移动电子商务价值链与商业模式 6 移动电子商务安全管理
02 移动电子商务技术基础及其应用
第一节 移动通信技术
移动电子商务的运用离不开移动电子商务技术的支撑，下面介绍几种主要的移动电子商务技术。
第二节 移Biblioteka Baidu无线互联网
当用收音机收听广播电台节目时，电台播音员（节目源）产生信号，发射机通过发射天线发射信号，收音机 接收信号。这样电台播音员、发射机、天线和收音机组成了一个基本的无线通信系统。这种基本的无线通信系统 实际上也是现在广泛运用的无线互联网的基础。
一、无线通信系统 无线通信系统是指利用电磁波在空间传播完成信息传输的系统。最基本的无线通信系统由发射机、接收机和 无线信道组成。 二、无线网络
三、RFID 技术在移动终端的典型应用 （一）Felica 技术 RFID技术与移动通信相结合的应用技术主要有Felica、NFC、双界面SIM卡（DISIM）和RF-SIM卡四种。
阅读器与Felica卡之间的交互包括三个步骤： （1）检测IC卡 （2）卡与阅读器之间的认证 （3）从卡中读取数据
（二）电子钱包应用 经济的飞速发展使得人们的日常生活时时刻刻都离不开交易。
第四节 云计算、大数据与物联网技术
云计算的概念是2006年Google首席执行官埃里克·施密特提出的。从被提出之日起，云计算便因其极具革新 的理念而被业界广泛地关注，因而成为整个IT行业中最为热门的核心话题之一。
第四节 云计算、大数据与物联网技术
一、云计算技术 云计算的概念是由Google提出的一个美丽的网络应用模式，是指服务的交付和使用 模式，通过网络以按需、 易扩展的方式获得所需的服务。这种服务可以是IT和软件或与互联网相关的内容，也可以是任意其他的服务，它 具有超大规模、虚拟化、可靠安全等独特功效。“云计算”图书版本也很多，都从理论和实践上介绍了云计算的特 性 与功用。 （一）云计算概念 （1）狭义的云计算提供资源的网络被称为“云”。“云”中的资源在使用者看来是可以无限扩展的，并且可以随 时获取，按需使用，随时扩展，按使用付费。这种特性经常被称为像水电一样使用的IT基础设施。 （2）广义的云计算“云”是一些可以自我维护和管理的虚拟计算资源，通常为一 些大型服务器集群，包括计 算服务器、存储服务器和宽带资源等。 云计算的基本理念是“一切皆是服务（ Everything as a Service）”。任何通过网络能够提供给用户的服务都可 以成为云计算的应用形式，而用户在使用这些服务时采取“租用”（PayPer Use）的形式进行付费。
第四节 云计算、大数据与物联网技术
从技术层角度看，云计算是分布式处理（Distributed Computing）、并行处理（Parallel Computing）和网 格计算（Grid Computing）几种技术的进一步深入发展和综合的结果。
第四节 云计算、大数据与物联网技术
（二）云计算的服务模型 云计算的核心是提供服务，因此，云计算也称作“云计算服务”。但根据云计算的发展来看，目前云计算提供 的服务主要有SaaS、PaaS和IaaS等。 （三）云计算的优点和问题 云计算能够达到目前的热度，被各大企业和政府机构关注，并投入大量的人力、物力进行开发和利用，被视 为科技界的下一次革命，与其具有的巨大优势和特点是分不开的。 1.云计算的优点 云计算的优点主要体现在以下6个方面： （1）经济实惠。因为数据计算、数据维护和数据存储都在云端进行，所以对于租用云计算服务的企业和用 户来讲，无需再花大量的成本来建设和维护自己的数据中心，节约了一大笔高昂的设备购置费用，并且不用担心 设备的淘汰和升级问题。 （2）方便易用在云模式下，用户可以根据自己的需求和喜好来定制服务、应用和平台，而不必记住资源的 具体位置，相关的资源存储在“云”中，用户在任何时间、 任何地点都能以某种便捷、安全的方式获得“云”中的相 关信息或服务。虽然“云” 由大量的计算机组成，但对用户来说，只看到一个统一的“服务”界面，感觉就像使 用本 地计算机一样方便。 （3）资源整合在传统模式下，各个企业和政府机构的信息化建设都是自己开发程序、购买服务器和建设计 算中心，而这些设备往往大部分时间都是闲置的，且数字资源难以共享。
（6）绿色环保云计算的出现，将使无数企业不再需要建设自身的信息中心，完成一定量的计算任务所需使 用的服务器数量比以前大大减少，为实现低碳经济和节能减排发挥了很大的作用。
2.云计算服务的问题 云计算的迅猛发展，为企业和用户带来了极大的便利，同时也因为其自身的特点，产生了一系列的问题，如 数据安全、云计算标准、隐私权及知识产权等。必须妥善地解决这些问题，才能促使云计算更好地发展。
第三节 RFID 技术
一、RFID 的概念 无线射频识别（ RFID，radio frequency identification）技术是指采用射频方式进行非接触双向通信，自动识 别目标对象并获取相关数据的技术。它无须直接接触、无须光学可视、无须人工干预即可完成信息的输入和处理， 且信息量大、适应环境能力强。上述优点使得该项技术一直受到学术科研机构以及国防、工商企业等应用部门的 高度重视，其理论及技术研究取得了很大的发展。 最基本的RFID系统由标签（Tag）、阅读器（Reader）和天线（Antenna）三部分组成，如图2-1所示。
无线网络，不仅包括允许用户建立远距离无线连接的全球语音和数据网络，也包括为近距离无线连接进行优 化的红外线技术及射频技术。
（一）无线局域网（WLAN）与 WiFi 技术 无线局域网（Wireless LAN，WLAN）是指以无线电波作为传输媒介的局域网。 （二）无线个域网（WPAN） 无线个域网（Wireless Personal Area Network，WPAN）是通过无线电波连接个人邻近区域内的计算机和其 他设备的通信网络。 （三）无线城域网（WMAN） 无线城域网（Wireless Metropolitan Area Network，WMAN）采用无线电波使用户在主要城市区域的多个场 所之间创建无线连接，而不必花费高昂的费用铺设光缆、电缆和租赁专用有线通信线路。
第二节 移动无线互联网
（四）无线广域网（WWAN） 无线广域网（Wireless Wide Area Network，WWAN）是指覆盖全国或全球范围的无线网络，提供更大范围 内的无线接入。
三、移动互联网 移动互联网（ Mobile Intemet，MI）是移动通信和互联网融合的产物，通过智能移动终端，采用移动无线 通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用3 个层面。
图2-1 RFID系统结构图
天线具有连接作用，电子标签和阅读器之间通过天线进行通信，其可以在标签和阅读器之间传递射频信号。
第三节 RFID 技术
二、RFID 工作原理
在RFID应用系统中，电子标签附着在待识别物体的表面，电子标签中保存有约定格式的电子数。阅读器可无 接触地读取并识别电子标签中所保存的电子数据，从而达到自动识别物体的目的。
第一节 移动通信技术
（五）移动定位系统 移动电子商务的主要应用领域之一就是基于位置的业务，如它能够向旅游者和外出办公的公司员工提供当地 新闻、天气及旅馆等信息。这项技术将会为本地旅游业、零售业和餐饮业的发展带来巨大商机。 （六）3G 移动通信系统 经过2.5G发展到3G之后，无线通信产品将为人们提供速率高达2 Mbit/s的宽带多媒体业务，支持高质量的 话音、分组数据、多媒体业务和多用户速率通信，这将彻底改变人们的通信和生活方式。3G作为宽带移动通信， 将手机变为集语音、图像、数据传输等诸多应用于一体的未来通信终端。这有效地促进了全方位的移动电子商务 得以实现和广泛地开展，如实时视频播放。
（四）云计算的关键技术 云计算的目标是以低成本的方式提供高可靠、高可用、规模可伸缩的个性化服务。为了达到这个目标，需要 数据中心管理、虚拟化、海量数据处理、资源管理与调度、QoS保证、安全与隐私保护等关键技术加以支持。
第一节 移动通信技术
（二）移动 IP 移动IP通过在网络层改变IP协议，从而实现移动计算机在Internet中的无缝漫游。 移动IP技术使得节点在从一 条链路切换到另一条链路上时无须改变它的IP地址，也不必中断正在进行的通信。移动IP技术在一定程度上能够 很好地支持移动电子商务的应用，但是目前它也面临一些问题，如移动IP协议运行时的三角形路径问题，移动主 机的安全性和功耗问题等。 （三）蓝牙 “蓝牙”（ Bluetooth）是由爱立信、IBM、诺基亚、英特尔和东芝共同推出的一项短程无线连接标准，旨在取 代有线连接，实现数字设备间的无线互联，以便确保大多数常见的计算机和通信设备之间可方便地进行通信。 “蓝牙”作为一种低成 本、低功率、小范围的无线通信技术，可以使移动电话、个人计算机、个人数字助理 （PDA）、便携式计算机、打印机及其他计算机设备在短距离内无须线缆即可进行通信。例如，使用移动电 话在自动售货机处进行支付，这是实现无线电子钱包的一项关键技术。“蓝牙”支持64 kbit/s实时话音传输和数据 传输，传输距离为10～100 m，其组网原则采用主从网络。 （四）通用分组无线业务 传统的GSM网络中，用户除通话以外最高只能以9.6kbit/s的传输速率进行数据通 信，如Fax、Email、FTP等， 这种速率只能用于传送文本和静态图像，但无法满足传送 活动图像的需求。通用分组无线业务（GPRS， general packet radio service）突破了GSM 网只能提供电路交换的思维定式，将分组交换模式引入到GSM网络中。
一、经典移动通信技术 （一）无线应用协议 无线应用协议（WAP，wireless Application protocol）是开展移动电子商务的经典技术之一。通过WAP，手 机可以随时随地、方便快捷地接入互联网，真正实现不受时间和地域约束的移动电子商务。WAP是一种通信协 议，它的提出和发展是基于在移动中接人Internet的需要。WAP提供了一套开放、统一的技术平台，用户使用移 动设备很容 易访问和获取以统一的内容格式表示的Internet或企业内部网信息和各种服务。它定义 了一套软硬 件的接口，可以使人们像使用PC机一样使用移动电话收发电子邮件以及浏览Internet。同时，WAP提供了一种应 用开发和运行环境，能够支持嵌入式操作系统。 WAP可以支持目前使用的绝大多数无线设备，包括移动电话、FLEX寻呼机、双向无线电通信设备等。在传 输网络上，WAP也可以支持目前的各种移动网络，如GSM、CDMA等，它也可以支持第三代移动通信系统。
二、4G 移动通信技术
（一）4G 的概念 4G移动通信技术是指建立在无线通信网络之上，实现高速数据传输，更高抗干扰性能和更强的兼容速率的 信息移动通信技术，4G移动通信技术是我国通信行业科技进步的突破口，是持续化、商业化高端运行的通信技 术。 （二）4G 的优势 第一，4G移动通信技术的数据传输速率更快而且更稳定。 第二，4G移动通信技术数据传输的抗干扰能力较强。 第三，4G移动通信技术的网络结构更为合理。 第四，4G移动通信技术能够进行高质量的多媒体通信。 第五，4G移动通信技术具有较强的智能性。