2019-2020年移动游戏行业市场调研分析报告

得部分新游戏上线计划被打断，行业整体新品供应数量出现了大幅减少。
图表 1： 中国移动游戏用户规模及增速
（单位：亿人）
中国移动游戏用户规模
增长率
7
30Leabharlann Baidu%
248.4%
6.1
6
5.5 5.3
250%
5
4.6
4
3
115.2%
2
1 25.0% 0.1
0 2008
0.2 2009
73.7% 70.2% 43.6%
2.1 细说重点游戏上市公司产品布局 ............................................................................................................ 8
2.1.1 完美世界 .......................................................................................................................................... 8
2.1.3 游族网络 ........................................................................................................................................ 10
2.1.2 三七互娱 .......................................................................................................................................... 9
2.1.4 吉比特 .............................................................................................................................................11
1. 新游测试及上线密度显著增加，看好移动游戏市场增速逐季回暖
受移动互联网红利衰退、行业政策变动等因素影响，
2018 年移动游戏市场增速大幅滑落。 移动互联网的发
展和普及带来了移动游戏行业的爆发增长， 2012~2017 年国内移动游戏市场销售规模年均复合增速达到
104.6% 。
随着移动互联网进入成熟期，行业人口红利逐渐衰退，移动游戏市场也进入了红海竞争阶段，行业收入规模增
陆续上线或即将于近期发布，其中，于
1 月 13 日获得版号的《完美世界》手游已于
3 月 6 日正式上线，并取得
首月 10 亿流水的亮眼表现。考虑到大厂的新游版号申请通常早于计划上线时间的数月或更长时间，
274.9
514.6 87.2% 59.2%
41.7%
150% 100% 50%
15.4%
0% 2014 2015 2016 2017 2018
2018 年末游戏版号重启发放， “吃鸡”手游变现开启，移动游戏行业回暖预期提升。
2018 年 3 月起进口和
国产游戏版号发放陆续暂停，针对存量及新上线游戏产品的监管力度也明显加强，移动游戏行业市场规模在去
移动游戏行业市场调研
目录
1.新游测试及上线密度显著增加，看好移动游戏市场增速逐季回暖
................................................................. 1
2.从产品储备展望行业趋势：深挖细分品类潜力，拓展出海增量空间
............................................................. 8
0.9 0.3 0.5
2010 2011 2012
3.6 3.1
27.4% 15.9%
15.1%
4.9% 9.2%
2013 2014 2015 2016 2017 2018
200% 150% 100% 50% 0%
图表 2： 中国移动游戏市场年度销售收入及增速
（单位：亿元）
1600
326.7%
中国移动游戏市场实际销售收入
年各季度环比增速均处于低个位数水平。游戏版号审批暂停后的首批国产和进口游戏版号分别于
2018 年 12 月
19 日和 2019 年 4 月 9 日正式重启发放。截至目前，已正式下发国产游戏版号有
12 批共计 999 款（其中移动游
戏 941 款），进口游戏版号有 2 批共计 52 款（其中移动游戏款 37 款）。游戏版号发放重启后的部分优质新品已
2.2 储备产品趋势分析 .................................................................................................................................. 13
3.风险提示 .............................................................................................................................................................. 18
增长率
350%
1400 1200 1000
800 600 400 200
0
246.9%
1339.6 1161.2
300% 250%
42.0% 25.0% 1.5 6.4 9.1
2008 2009 2010
86.8% 90.6%
17 32.4 2011 2012
112.4 2013
819.2
200%
144.6%
速逐年下降。 2018 年，虽然小游戏的崛起使得移动游戏用户的增速得到回升，但在政策监管变动等外部因素影
响下，移动游戏市场收入规模增速降至历史最低的
15.4% 。一方面， “吃鸡”手游在 2018 年大受玩家追捧，但
多款“吃鸡”类产品却在吸纳大量用户时长的同时无法在国内顺利变现；另一方面，游戏版号的暂停发放也使