五粮液集团外部环境分析

经济环境
• 中国国民人均收入不断增长，特别是1978年改革开放的30 年时间里，中国居民的可支配收入大幅度提高，2008年中 国国民人均生产总值达2460美元。居民收入的提高使得白 酒的消费量大大提高，为白酒产业的发展提供一个良好的 环境。2008年，世界经济贸易增速将有所放缓。美国的次 级贷款危机引起了国际金融市场的动荡以及美国经济的减 速，并在一定程度上拖累全球经济增长。同时，次级贷款 危机蔓延也会进一步影响全球资本市场和货币体系稳定。 国家将进一步完善和落实宏观调控政策，实施稳健的财政 政策和从紧的货币政策，进一步发展货币政策在宏观调控 中的重要作用，更好地调节社会总需求和改善国际收支平 衡状况。总体上，中国经济将保持平稳较快发展，国内生 产总值增长8%左右，居民消费价格总水平涨幅在4.8%左 右。由于经济的不稳定和通货紧缩的风险，人们的消费意 愿降低，一定程度想影响了白酒的消费。
技术环境wenku.baidu.com
• 白酒产业一直存在着高耗粮，高能耗，废料污染等问题。 对于作为人口大国的中国来说，但是粮食安全是一个重 要的问题。虽然目前我国粮食能够保持自给自足，但是 过多的粮食投入与白酒产业是不利于我国的粮食安全。 随着技术和工艺的进步，白酒产业的耗粮、能耗与污染 问题都得到了一定程度的解决，这为白酒产业的进一步 发展提供了一个良好的契机。技术领先的五粮液等国营 大企业，也比没有采用先进技术的私营组织具有更强的 竞争力。
社会文化环境
• 酿酒和饮酒的风俗在我国已有几千年的历史，白酒作为中 国文化不可缺失的一部分，在日常生活中的扮演着重要的 角色，白酒对于日常社交来说是必需品。但是随着改革开 放的不断深入，外来文化也逐渐渗透入人们的观念之中， 年轻一代的消费者似乎不太偏好饮用白酒。如何利用社会 文化促进白酒消费对于白酒企业来说是一个急需解决的问 题。五粮液集团从最开始的专门生产高档酒，到现在从事 多种经营，包括运输，制药，旅游等各个行业，扩展了企 业的渠道。从这些方面，该集团在经济因素和社会因素上 日益改革创新，更大的满足大众的需要。
政治环境
• 白酒产业是一个受国家政策调控影响比较大的产业。白酒 的税收占国家税收的比例相当大，白酒产业是国民经济的 重要支柱，国家领导人对传统白酒的发展十分重视。“五 五”和“六五”期间白酒的产量分别增长69%、57%。 “九五”初期我国白酒产量达到历史高峰，总产量达 801.3万吨。为了适应国民经济建设的总体要求，同时提 高白酒产业的投入产出比和综合经济效益，国家对白酒产 业制定了以调控和调整为基础的产业政策，“九五”期间 白酒产量下降23%。目前国家对白酒行业实施的是“以市 场为导向，以节粮，满足消费为目标走优质、低度、多品 种、低能耗、少污染、高效益”政策，对白酒行业的调整 力度进一步加大。五粮液属于国营企业，它的经营受国家 控股，在国家的领导之下从事生产经营 。所以。五粮液 集团拥有一个私营企业无可相比的政治环境，受相关的政 治力量和法律、法规等因素的支持!
企业环境分析 ——五粮液集团
一、外部环境分析PEST 二、产业竞争环境“五立模型” 三、战略集团分析 四、外部环境综合分析 EFE 矩阵
五粮液集团简介
• 五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国西南腹地的四 川省宜宾市北面的岷江之滨。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合 组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为 “宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公 司”。 • 五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，现 代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制 药等产业多元发展，具有深厚企业文化的特大型现代企业集团。公司 不仅已经成为全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最 优、古老与现代完美结合的酿酒圣地，而且在成套小汽车模具、大中 小高精尖注射和冲压模具、精密塑胶制品、循环经济、电子等诸多领 域，占领科技高端，形成了突出优势。公司下属5个子集团公司、12 个子公司，占地10平方公里，现有职工30000人。2009年，五粮液集 团公司继续保持了科学健康的良性发展，全年实现销售收入350.3亿 元，同比增长16.5%；实现利税70亿元，同比增长16.8%，提前一年 实现了“十一五”利税目标。五粮液品牌价值更是高达472.06亿元， 位居全国最有价值品牌第四位，连续15年保持中国食品品牌价值之冠。
一、外部环境分析PEST
• 关于PEST • 1 含义：PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四 个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因 素对企业战略目标和战略制定的影响。 • 2 四个方面 • （1）P即Politics，政治要素，是指对组织经营活动具有 实际与潜在影响的政治力量和有关的法律、法规等因素。 当政治制度与体制、政府对组织所经营业务的态度发生变 化时，当政府发布了对企业经营具有约束力的法律、法规 时，企业的经营战略必须随之做出调整。
• （2）E即Economic，经济要素，是指一个国家的经济制 度、经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及 未来的经济走势等。构成经济环境的关键要素包括GDP的 变化发展趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、 居民可支配收入水平、汇率水平等等。 • （3）S即Society，社会要素，是指组织所在社会中成员 的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平 以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、 年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口 流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场 的容量，年龄结构则决定消费品的种类及推广方式 。 • 4）T即Technology，技术要素。技术要素不仅仅包括那 些引起革命性变化的发明，还包括与企业生产有关的新技 术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。在 过去的半个世纪里，最迅速的变化就发生在技术领域，像 微软、惠普、通用电气等高技术公司的崛起改变着世界和 人类的生活方式。