关于“报纸消亡论”的几点思考

关于“报纸消亡论”的几点思考
近日，一次课堂上老师偶然间提出一个问题，说报纸到底会不会消亡，请同学们发表自己的见解。

一时间，仁者见仁，智者见智，不一而足，持不同观点的争论得旗鼓相当，一时间也难以分出高下，于是不得不暂且搁下，以便择日“再审”。

新闻传播专业原本就是一个新兴专业，其知识来源比较复杂，理论根基相对浅薄，关于很多理论问题目前还没有一个准确的界定，因此，学界也一直倡导新闻传播思想观念的开放性。

话虽然是这样说，但是忽而有人陆续发表了一些重磅的见解和看法，其理论和逻辑很是清晰合理，对此，我不得不也引起了深思，因为这差点推翻了我本来持有的观点。

但我个人对报纸依然是持一种不会消亡的观点。

为什么关于报纸的消亡会被人们不断的议论呢？
报纸消亡的大背景
根据麦克卢汉的《理解媒介》里所说：“媒介即讯息”，任何一种新的媒介的产生必将强烈冲击旧社会的秩序，推动社会各方面的进步，他认为媒介是社会进步的决定性力量，因此有人将其视为“技术决定论者”。

看来消亡报纸消亡观点的提出也有一定的理论来源。

其实在广播和电视兴起的初期，社会各界就对报纸的前途表示了担忧，认为报纸在广播和电视的冲击下在不久的将来就会消亡，但是，之后的时间里，报纸不但没有消亡，反而经历了一个强势的发展时期，一时间关于报纸消亡的非议暂时搁置了。

但是当网络等新媒体的兴起后，它以其更迅捷和方便的优势强烈的冲击着报纸，而人们似乎也更
加习惯接受新型的媒介，使得报纸的读者群逐步减少，报纸的市场份额也逐步被这些新媒体所瓜分，报纸在各种媒体的夹缝中生存，前景堪忧，越来越有势弱的趋势，于是乎，关于报纸的消亡再次被人们提上了议事日程。

我国很多都市报都希望做成“信息超市”，因此在内容定位上存在较大的“同质化”，很容易成为报业恶性竞争中的牺牲品，报纸在竞争中流于恶俗，而且不少报纸为了自己的利益做出了一些失实的报道，在社会上失去了一些口碑。

关于报纸消亡观点的研究
早在2000年，《北京青年报》就策划了《网络时代报纸会不会消亡——张朝阳与喻国明对话录》一文，对网络兴起后报纸是否会消亡的问题进行了探索。

2005年，菲利普•迈耶在《正在消失的报纸: 拯救信息时代的新闻业》一书中，运用美国“全国民意研究中心”的综合社会调查数据制作了两个“线性拟合”图——1972－2002年读者对报纸的信心分布图和1972－2002年日报读者数量变化趋势图。

通过对前者的分析，他预测道：到2015年，读者对报纸的信心趋势线将触到0点；通过对后者的分析，他做出了以下预测：如果用一把直尺将图中的线顺势延长，那么到2043年第一季度末，日报的读者也将归于零。

一石激起千层浪，这两个预测，特别是“日报读者将归于零”的提法经过媒体的报道，对世界报业产生了较大的影响。

于是人们关于报纸的前景更是抱一种消极的态度，认为报纸在新媒体的冲击下必然会
慢慢的衰竭，最后走上灭亡的道路。

报纸为何不会消亡
话虽然是这样说，但是报纸相较于其他媒体它具备备自身无可替代的优势：
1.深度。

深度是报纸最大的优势所在，任何一种电力媒介都无法与其相媲美，它不似网络那样的有较大的变动性与随意性，它独特的纸张印刷犹如书本一样，能够承载更大的信息量，而且文字都是经过仔细推敲的，是记者和编辑心血的结晶。

2.权威性。

报纸由于是一种可保存的信息承载媒介，因此它的独特性时就必然要求它要注重自己的细节，一份报纸的出版必然会经过几道工序，因此，报纸是权威的代表。

3.可保存性。

伊尼斯的《传播的偏向》里面认为，报纸是一种时间偏向的媒介，它利于保存，可以打破时间对信息传递的限制。

电力媒介虽说有自己的优势，声情并茂，速度及时，覆盖面广等，但是它们都是转瞬即逝的，不便于保存，而人的选择性注意是一个动态的过程，必然会根据自己的习惯与喜好对默写信息有所取舍，报纸则不同，它可以长时间保存，可以反复的观看。

“报纸消亡论”的提出有一定的理论依据和数据支撑，并非无稽之谈。

早在1977年，麦克卢汉就提出了放大、过时、再现和逆转的“媒介四定理”。

而根据马克思主义哲学的观点，任何事物都有一个产生、发展、兴盛再到灭亡的过程，正像其它媒介产品一样，报纸也有其特定的“生命周期”，盛极而衰更是媒体演进的规律。

但是就像传播学界当年对传
播学的前景大声疾呼一样，报纸消亡论有利于报纸媒介提升自己的危机意识，从而促进报纸的改革，以其适应现在社会的发展，让其在新媒介猖獗的形势下继续发展下去，并做出一番自己的事业，为社会进步和人类文明贡献报纸的一份力。

如何应对报纸消亡论
一、提高报纸的公信力和报纸品牌影响力。

报纸在社会上，不仅承担着传播信息的功能，它还有一个重要的功能就是引导舆论和议程设置，强化自己的社会责任，社会责任产生品牌影响力，品牌影响力带来效益。

报纸只有利用自己的优势来打造属于自己的品牌，才能在社会中建立起属于自己的公信力，当重大事件已发生时，民众才会倾向于选择平日里较于严谨的媒体。

而这种公信力于议程设置的能力靠的就是报纸平时的发行工作，注重细节，才能在市场中占有一席之地
二、加强媒介融合。

默多克建议报业抓住互联网长足发展的机遇，为读者提供新的服务。

他说：“报业的机遇就在于，不要在印刷版这一棵树上吊死，而要为读者提供更丰富的新闻和意见。

”报纸不仅要发挥传统的优势，而且要根据现在的状况建立起适合当代社会的信息承载机制，可以与电视、互联网等新兴媒介合作，建立门户网站，还有探索报道的策划和编读互动的层面，如何利用网络实现更多的人性化服务，则是需要继续加以探讨的。

三、重视信息质量，独树一帜，避免恶性竞争
报纸要想在同新媒介的竞争中占有一席之地的话，必须要建立属于自己的信息优势，关于信息量的承载，报纸显然是不能与新兴媒介等比较的，要做好这一点，报纸就只有将注意力集中在自己的信息质量上面，在这上面做文章的话才能将原本的弱势转变于优势，在报道风格上，不要流于形式，树立自己的风格特色，达到属于报纸的特殊地位。

关于报纸是否会消亡，英国《金融时报》首席执行官李尔庭:目前人们对数字技术可能会对印刷产生影响的担忧的确比较多，但我并不这样认为。

相反，随着数字配送和数字服务的增多和完善，印刷报纸也将迎来一个更加健康和强大的未来。

我们的报纸读者和数字读者是在同步增长的。

当然，我们在某些地区的发行量是有所下降。

但读者是关键，我们更为关心的是读者的质量，而不是数量。

一方面，报纸是人们了解官方消息、获悉新闻事件最早使用，也曾是最主要的渠道，这个历史在欧洲甚至可以追溯到古罗马时期，而直到印刷报纸出现几百年后，人类才发明了广播、电视等传播新闻的其他载体；另一方面，报纸还是记录历史的“教科书”，除一些官方文件外，许多历史事实，特别是一些街闻巷议，正是通过报纸串联并记录下来的，正如英国学者马丁•沃克在《报纸的力量》中所说：“报纸的历史往往也是这个国家、地区的历史。

”
但报纸在当年与广播、电视的竞争中没有被动摇的地位，却在与网络媒体的比较下劣势尽显。

网络的多媒体展示、新闻的即时更新、双向互动平台以及近乎无穷大的存储空间，都是报纸所无法比拟的，更严重的是，报纸可反复阅读、便于存储的特性，网络媒体也可实现，报
纸甚至还可以通过网络版来进行阅读。

于是人们才发出了“报纸行将消亡”的声音，而美国大学教授菲利普•迈尔更是在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中悲观地预测：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，最后一位日报读者将结账走人。

”
那么，报纸真的会在网络媒体的冲击下消亡吗？
一种观点认为，这样的论调绝非危言耸听。

瑞典斯德哥尔摩大学的尼尔森教授认为，网络的效率、普及和简便，对报纸所带来的冲击更比当年广播、电视的出现来得更为猛烈。

目前在欧洲，多数国家的网民总数已经占总人口的50%以上，特别是年轻一代，他们已经更习惯从网络而不是报纸获取新闻了。

另外，他们还愿意在网络上写博客来发表自己的见解，却很少向报纸投稿，因为他们认为在网络上会有更多的读者，也能收到更多的回应。

但也有很多人对报纸的未来持乐观看法。

瑞典文学院的洛多恩教授表示，报纸除了载体功能外，还有一种文化功能，例如一手端着咖啡，一手翻看报纸的动作，几乎就是欧洲文化诗意性的标志动作，可如果报纸变成了电脑键盘或鼠标，或许这种诗意也就消失了。

瑞典的经济学者索尔伯格甚至还用经济学中的“资源稀缺性”理论来论述“报纸不会消亡”，他说，网络的开放性决定了网络媒体的随意及廉价属性，也就是说，人们把新闻写在纸上时会更谨慎，把思想变成报纸上的印刷文字比发表在电脑上更难，于是报纸作为稀缺资源，仍将会继续吸引人们的兴趣。

无论是强调报纸的文化功能，还是论述报纸将成为稀缺性资源，似乎
都在说明，报纸会在网络媒体的“挤压”下，被迫走一条“阳春白雪”之路。

但是到目前为止，报纸和网络媒体一样，仍旧是大众性的。

所以未来报纸的发展走向如何，讨论与探索还将持续下去，瑞典《国内邮报》改发网络版只是进一步表明，报纸与网络媒体的博弈将更加激烈。