视频自媒体的分析——以逻辑思维为例

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“罗辑思维”微信公众号的内容分析

新闻研究导刊
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＮｅｗｓＲｅｓｅａｒｃｈ
Ｖｎ１．８Ｎｏ．３
Ｆｅｂｒｕａｒｙ２０１７
“ 罗辑思维＂微信公众号的内容分析
王潇敏
（河北大学，河北保定０７１０００）
摘要： “ 罗辑思维”微信公众号作为一种自媒体产品，自上线以来以别具特色的 “ 语音＋推送相关文章＋图片＋罗振宇点评 ”的内容，在数量庞大的微信公众号中突出重围，在自媒体行业产生了很大的影响，被坊间誉为 “ 自媒体新秀” 。本文旨在对 “ 罗辑思维”微信公众号作全面的内容分析，从中总结出微信内容运营的成功之道，从而为其他８８８３（２０１７）０３～０２７３ — ０１
、
充斥着大量低道德、浅层次、泛娱乐的信息，如何充分利用社交媒体这个平台，合理利用用户的碎片化时间显得尤为重要。 “ 罗辑思维”微信公众号顺应了当前碎片化的阅读趋势，不仅利用好了碎片化的时间，还努力提高了用户的阅读效率，变被动阅读为用户有选择性的主动阅读，人性化的内容设计深受用户喜爱。在标题设计上用短短一行字说清问题，语感顺畅、文字精练。在每天的推荐阅读内容的图片下面用不超过５行的关键字来说明文章的大致内容、文章字数以及建议阅读时间，有时还会附上本周新书。整个文章逻辑严谨、层次清晰、重点突出，尊重用户主导性，这是每天提供 “ 微内容” 的 “ 微传播 ”典范，真正实现了融入用户的移动阅读生活。

2021高三联考作文“规范短视频发展,引领新时代潮流”审题指导及优秀范文

2021高三联考作文“规范短视频发展，引领新时代潮流”审题指导及优秀范文原题呈现作文题阅读下面的材料，根据要求写作。

材料一：数字时代，短视频制作的门槛和成本较低，增加了普通公众自我表达的机会和社会参与的形式。

人人都是自媒体，这是时代的潮流，也是时代的趋势。

网络短视频逐渐发展成一种新的叙事方式、信息来源、传播方式、自我表达与交流空间，日益孕育并形塑着新的认知心理、审美体验、价值偏好。

材料二：2020年7月，谷女士到小区快递点取快递，被附近便利店店主郎某偷拍了视频。

郎某随后与朋友何某编造“女子出轨快递小哥”等聊天内容并发至微信群。

随后谣言经过转发、加工，在互联网端不断发酵。

事情发生后，谷女士被公司劝退，被诊断为“抑郁状态”。

面对网络短视频既充满活力又存在暴力的现状，你有怎样的思考？请在某报纸《社会广角镜》专栏面向公众谈谈你的思考。

要求:结合材料，选好角度，确定立意，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。

解题题目紧紧围绕“一体四核四翼”的主方向，力争践行“立德树人”的目标紧扣社会现象，在情境创设中关注时代，让青年学生能结合自己的生活实际，理性清醒地对待社会现象，是命题者在创设情境中考虑的重点。

题目的典型任务是考查考生对“网络短视频既充满活力又存在暴力”的思考与认识，材料内容贴近学生生活，容易引发考生联想和思考。

如何辩证地看待网络短视频，如何要让网络短视频合情合理合法地表达、交流、传播个人和社会的正能量，如何消除网络短视频给他人和社会带来伤害和恶劣影响……这些问题激发考生进一步关注个人和社会，认识和解决现实问题。

参考立意切题立意:1.还视频一缕清风。

2.规范短视频发展，引领新时代潮流。

3.短视频，不与“暴力”同流。

4.短视频之微光，烛照网络之路。

5.抑暴存真，让“短视频”飞。

……偏题立意：1.文明应与你我同行。

（未准确理解材料的情境要求，无关键词意识。

）2.网络有我无可忧。

（范围太大，将写作内容由“网络短视频”扩展到了整个网络甚至数字时代，无法聚焦。

新媒体时代社群经济的特点探析——以“罗辑思维”为例

1022018年第5期 NEW MEDIA RESEARCH作者简介：张梅珍，中国地质大学艺术与传媒学院副院长，教授。

段聪慧，中国地质大学艺术与传媒学院硕士研究生。

随着传播媒介的迅速发展和普及，继门户网站时代、博客时代之后，互联网传媒进入了百花齐放的自媒体时代，其平民化、社群化，碎片化的内容生产特点决定了它与传统传媒形式迥异的发展特征。

自媒体时代，社群经济作为一个新兴的且被证明具有强大生命力的媒体发展方式越来越受到学界业界的关注。

“罗辑思维”作为社群经济的成功案例，总结其多年来的传播策略和经验对于探索自媒体社群经济发展方式和商业模式具有重要的意义。

1 研究现状近几年来互联网的飞速发展有目共睹，但是看似和互联网有着天然联系的众多媒体并没有能够搭上这个顺风车，产业链闭环迟迟无法形成是其不可回避的问题。

以社群经济模式为主打的“罗辑思维”栏目的成功无疑为媒体行业打开了一扇新的大门，社群经济受到了业界与学界的广泛关注。

1.1 对于社群经济的研究社群经济其实早就存在，远古时期人类的部落化，以及近代人们的宗族体系，都是社群的最早存在方式。

然而伴随社会现代化、组织化的网络社群是当今时代的产物。

像QQ 空间、知乎、豆瓣、微信朋友圈等社交平台都蕴含着社群经济的影子。

在学术界，社群经济也是各高校学者和传媒从业者研究的重点，其中的很多核心问题，例如如何组织社群，如何组织活动并成为变现模式等都是研究的热点。

要研究社群经济首先要明确：什么是社群经济？从北京大学胡泳教授的社群经济与粉丝经济的对比研究可以看出，社群经济可以说是粉丝经济的升级版。

《<罗辑思维>的新尝试》一文提出，社群经济是“组建基于信任关系的又有行动力的社群，组建‘自媒体-社群-产业’的价值链，从而获得经济效益”[1]。

社群经济在发展过程中也展现出了很多新思路。

《社群经济与粉丝经济》[2]一文中指出，作为粉丝经济的升级版，社群经济在交流层面由原来粉丝经济平台基本没有成员互动的单向度的信息传播模式转向了实现成员相互交流的多维度信息传播模式；在运营层面，由粉丝经济中目的性强的专业运营团队转向由社群成员组成的具有高度互动性和自发性的运营团队。

自媒体时代下“网红经济”发展的探讨分析

“网红经济”指“网红”们借助社交媒体平台吸引大量的粉丝，并向这些群体进行定向营销，从而将流量变现成购买力的过程。

“网红经济”在发展迅猛的同时也面临着良莠不齐的局面，其原因是“网红”们的质量参差不齐，内容同质化严重，可入门槛低，监管不严格等。

在此情景下，“网红经济”该怎样延续呢？这是本文所要研究的问题。

一、“网红经济”的前世今生（一）“网红经济”与作家“网红”第一代“网红”诞生于文坛，南派三叔、天下霸唱等一批在各大网络论坛崭露头角的网络作家们，凭借网文积累了大量粉丝。

初代“网红”们凭借互联网的传播优势，将文字电子化，有针对性地吸引读者人群，从而使人气得到了大量的积累，并通过内容集结出版的方式完成变现。

（二）“网红经济”与图片“网红”随着互联网的发展，更有冲击力和能更加高效传播的图片逐渐吸引了更多人的眼球。

芙蓉姐姐等图片“网红”在此时占领市场。

同时，电子商务的快速发展给图片“网红”提供了空白的盈利空间，许多“网红”借助其影响力在淘宝上开店或者是做广告将影响力变现，巨大的盈利空间也吸引更多的人投身于这个行业。

（三）“网红经济”与直播“网红”随着4G时代的到来，网络技术不断发展，通信基础设施不断完善，传播效率更快的短视频和直播平台变得火热，李佳琦、薇娅等名字逐渐被大家所熟知。

这些直播“网红”大多有着极强的共情能力和销售技巧，同时经常与商家有深度合作，在她们的直播链接中购买通常比在网站上购买便宜，从而吸引大量的顾客群体达到双方的共赢。

二、“网红经济”的现状（一）“网红经济”的发展概述由“网红经济”的发展历程可知，它可以由四部分组成，分别是内容营销、营销方法、自媒体和变现模式。

“网红经济”随着互联网的发展进入上升期，吸引了众多资本的青睐与投入，有着广阔的市场前景和发展机会。

（二）“网红经济”的特点1、“网红经济”产业规模扩大，涉及领域变宽，变现形式变广据数据显示，“网红”群体中粉丝规模达10万人以上的人数18年比17年增加了51%。

国内新媒体短视频现象思考与问题研究

的社会创新与变革。麦克卢汉提出的这一观点沉重打击了当时的
内容中心论者，引导人们重视媒介本身。时至今日， “手指舞”“抖肩舞”“冰桶挑战”等流行热点一波一波褪去，而用短视频 APP 来观看、分享、社交、获
取信息的行为活动却深刻改变了人们的生活方式
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门槛也因此大大降低，这些技术环境的改善导致频区别于传统媒体特性的主要因素。新媒体短视频
2015年以来短视频行业呈井喷之势爆发，短视频成天然具有渠道与平台的属性，新媒体平台承担着新
为网络新媒体的“香饽饽”。短视频对电影、电视等媒体影像传播的“把关人”角色，对新媒体影像发
传统意义上的影像媒介在技术、艺术和文化层面的展的影响举足轻重。
限度地追求娱乐元素来满足观众的感官刺激和精运营机制，这是一项“短视频艺术传播开展普及与
神愉悦需求，不顾其自身的文化内涵和寓教于乐的提高相结合的专项行动，旨在努力提升短视频艺术
宗旨，使其趋于同质化和浅薄化的现象。就国内现内容从创作生产到传播各个方面艺术化标准的导有的新媒体短视频来看，泛娱乐化更多体现为一种向性和引领力”［5］。
对视听影像的娱乐化消费，或由于猎奇心态导致的
革新，似乎脱离了简单的媒介融合的窠臼，5G 来临
从渠道属性来看，可以把短视频分为基于宽带
又为移动短视频送来了东风，一个全新的新媒体影网络的影像创作和基于移动网络的影像创作。所谓
像时代在今天显而易见。
平台，即新媒体短视频生产和播放渠道的服务商，
短视频，顾名思义，它是一种以秒计时，且视频比如 PC 端的视频网站、博客等，移动端则是各类视

自媒体时代网络脱口秀节目的“五W”分析

自媒体时代网络脱口秀节目的“五W”分析作者：金建楠来源：《今传媒》2016年第02期摘 ;要：随着互联网的发展，网络媒介生态的变化正在悄然进行。

一大批网络自媒体节目《罗辑思维》《晓说》《凯子曰》等进入大众视线，成为大众关注的新焦点，其中《罗辑思维》节目凭借其独有的特点脱颖而出。

本文以“五W”模式为基础，分别探讨《罗辑思维》节目的传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象及传播效果方面的特色，希望为今后网络自媒体节目的发展提供有效的参考价值。

关键词：网络脱口秀节目;罗辑思维;传播特色中图分类号：G206 ; ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ; ; ; 文章编号：1672-8122（2016）02-0114-03自2012年3月高晓松知识类脱口秀节目《晓说》（后更名为《晓松奇谈》）开播以来，网络中涌现出了一大批制作精良、影响力巨大的视频自媒体脱口秀节目，如评论类脱口秀《以德服人》《凯子曰》，情感类脱口秀《苏岑女学馆》，知识类脱口秀《罗辑思维》《某某人知道》等，其中影响力最大的就是罗振宇的《罗辑思维》。

2012年底，一档知识型视频脱口秀节目《罗辑思维》正式上线。

该节目以“有种、有趣、有料”为口号，每周五晚更新，每集时长约20～60分钟左右。

同一天，便开通了同名微信公众号，每天早上6点～6点半左右向订阅用户发送时长60秒的语音，分享生活感悟。

之所以不是《逻辑思维》，而是《罗辑思维》，罗振宇是这样解释的：“一个文科生哪来的那么多逻辑能力呢？只是一个姓罗的胖子借助千万本书籍给大家编辑整理知识与信息而已”。

2013年《罗辑思维》利用一系列动作让这个节目迅速窜红，先是与有道云笔记开展跨界合作，完成“《罗辑思维》史上最无理的会员招募计划（一、二）”，并发售同名书籍《罗辑思维》，逐步使得这档互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为一个全新的互联网品牌。

一、基本概念（一）关于脱口秀节目众所周知，“脱口秀”是由英文中的词条“Talk Show”音译而来。

罗辑思维的商业模式

财务管理咨询罗辑思维的商业模式班级：2013级审计学3班姓名：***学号：************目录：（一）对罗辑思维的理解（二）对《罗辑思维》盈利模式的分析。

分析一：罗胖的真正核心是什么？分析二：让人看不懂的会员盈利模式分析三：高毛利商品的饥饿营销分析四：年度最佳促销广告：让我们来进行互联网试验！分析五：打土豪，给企业家讲座（三）对【罗辑思维】的几点冷质疑关键词：商业模式、盈利模式罗辑思维的商业模式要想知道《罗辑思维》的商业模式，就要了解《罗辑思维》到底是什么？（一）对罗辑思维的理解1、《罗辑思维》以知识分享为载体，视频、活动为渠道，传递的是一种感觉，有种、有趣、有料的感觉。

从我的角度来说，核心竞争力是卖感觉，这一点上和《晓说》、《冬吴相对论》这样的节目来说是类似的。

为什么说是卖感觉？每一次所讲的内容，虽然是经过压缩、简化的、通熟易懂的，但是里面涉及的知识点和内容其实是很大的，任何一个点展开都可以侃上个把小时，所以我们看到的只是一个框架和一些小故事。

普通人看完，顿感自己高大上了、长知识了，再去喷妹子、热场子没问题了，确实有知识鸡血的作用。

2、归属感和认同感。

罗胖一直强调这是一个喜者聚、厌着离的节目，喜欢我的来看看我、听听故事，不喜欢的出门右转，绝不强求.《罗辑思维》不为迎合所有人，只为品行相投的人而生，这就叫产品的品格。

能够通过罗胖的节目聚在一起的人，大多品行口味相投，大家聚在一起侃侃人生、聊聊大千世界、感悟相见恨晚。

罗胖就是在用这样一个节目作为平台，聚集这样一群人在一起，卖认同感和归属感。

3、至于会费？也许有人觉得这是会费，但是我觉得，这就是一个进入朋友圈的门票。

这个世界已经变得冷漠，花点钱能让自己的人生鲜活起来，当岁月逝去，青春不在时，我们回首往事，总会将《罗辑思维》朋友圈作为人生中一个亮点。

哎，罗胖，你竟然还在卖回忆....4、这本就是一个仁者见仁智者见智的节目，他的成功也许可以归结为几个点，但是真正的成功总是有许许多多你看不到的，总结不出来的东西支撑。

自媒体时代短视频对青少年价值观的影响

自媒体时代短视频对青少年价值观的影响自媒体时代的到来，短视频平台的兴起给人们带来了娱乐的便利，而对于青少年来说，短视频更是成为了他们日常生活中不可或缺的一部分。

随着短视频越来越受到青少年的喜爱，人们也开始逐渐关注短视频对青少年的影响，特别是对他们的价值观产生了怎样的影响。

短视频的快节奏、丰富多彩的内容、极具吸引力的短暂时间长度，为青少年提供了一个轻松愉快的娱乐方式。

青少年们可以在短视频平台上观看各种各样的视频内容，比如搞笑视频、美食分享、游戏攻略等等，这些内容不仅可以为他们的生活增添乐趣，也可以帮助他们学习到一些新知识。

短视频也存在一些负面内容，如低俗搞笑、暴力血腥等，这些内容是否会对青少年的价值观产生影响，引起了人们的担忧。

短视频的内容呈现方式可能会影响青少年的认知方式和思维方式。

短视频以其短暂的时长和丰富多样的内容吸引青少年观看，这种碎片化的观看方式可能会影响他们的思维逻辑和深度思考能力。

在观看短视频的过程中，青少年往往处于被动接受信息的状态，缺乏主动思考和批判性思维。

这种观看方式可能使得青少年对于价值观的形成缺乏深度的思考，盲目跟随他人的价值观观点，甚至可能被一些不良的观点所影响。

短视频内容的丰富多样也会给青少年的认知世界带来多样性的影响。

短视频平台上的内容种类繁多，既有正能量的内容，也有负能量的内容。

青少年在观看这些内容的过程中，可能会受到来自不同领域、不同背景的信息的冲击，他们可能在短时间内接触到的信息比过去长时间接触到的还要多。

这种信息碎片化的冲击可能会对一些青少年的认知和眼界产生负面影响，容易让他们感到焦虑不安，产生错误的判断和行为。

短视频平台上存在一些低俗、暴力等不良内容，这些内容对于青少年的价值观影响可能更为严重。

青少年的认知水平和心理成长水平相对较低，对于一些极端、暴力、低俗的内容容易产生误解，引起不良的行为倾向。

有些青少年可能在模仿短视频中的行为或内容时，由于缺乏正确的舆论引导和道德观念的建立，而产生不当的行为。

互联网思维的经典案例

互联网思维的经典案例做餐饮的更会吆喝了，卖产品的更会包装自己了，在信息传播时更注重人性洞察了，当所有的“不应该”都成为“应该”时，兴许，互联网思维就成了。

短短几个月，“互联网思维”成为一个人人想谈又不愿谈及的话题，从火热到疲倦。

提到互联网思维的案例，小米手机、黄太吉、雕爷牛脯、逻辑思维、微信红包等随即浮现。

在中国的互联网历史中，很长一段时间内，成功案例都是以翻版国外“产品”为基础，而现在的互联网思维呢？每一匹黑马几乎都可以算作“孤品”，很难找到先例。

如果说，互联网思维是不可复制的，那么就算你知晓定义，就算你拿到了“葵花宝典”，不但开不了“互联网思维”的窍，反而固步自封。

互联网带给我们的总是太多的“想不到”，在互联网思维的辐射之下，越来越多的品牌做了别人没做过的事儿，越来越多的企业做了本不该做的事儿，无法复制、没有规律就是规律。

思维不是主义，那么，拆掉思维的墙试试。

吃饭还是吃噱头？黄太吉案例直击：10多平方米的煎饼店，十几个座位，煎饼果子能从早卖到晚，新浪微博粉丝9万，老板频繁现身各种互联网活动演讲，被风投估值高达几千万人民币。

很多客人慕名而去，却不是为了吃那一口煎饼。

关键词：社群在黄太吉老板赫畅看来，社群经济就是一个字——爱，用品牌和所展现的价值观去笼络一批爱你的人。

粉丝的自发传播，大大降低了营销成本。

这里的社群，不只是粉丝，还包括“上层资源”。

比如，黄太吉曾经在微博上公布Kabam公司是外卖冠军，订了4650元的煎饼。

不久，Zynga就声称要超过Kabam的订单。

第二天，德勤发来消息说也要订。

雕爷牛脯案例直击：据说500万买下香港食神戴龙的牛脯秘方，而餐馆走红与这牛脯的味道关系不大。

开业前“封测”阶段，非请勿入。

开业后，只有12道菜品，推陈出新，将松露、分子料理等“高大上”餐饮元素搬上寻常餐桌。

关键词：尖叫从一开始的封测，到现在每一道新菜的推出，雕爷牛脯表面我行我素，实则是使尽了力气要招人耳目、引人尖叫。

罗辑思维

商业战略正确与否的质疑
区别于实体经济，没有实质性产品，缺乏吸引投资者投入资金的说服力！
市场竞争残酷
狼多肉少淘汰风险高
准入标准低没有个人专属

社群电商能走多远
社群电商
假如在100多万微信活跃分子的社交群中，以去掉重复好友后保守估算，按每个人通讯录有100个好友 “罗辑思维”能覆盖1亿人。而且大部分是微信上非常活跃的、铁杆粉丝的、代表未来的年轻人！这当然蕴藏着极大的商业价值。坊间传闻，“罗辑思维”目前估值在1个亿，潜力很大的单个会员100块。
创业两年售罄
“霸王餐”
知识社群
“罗利”
铁杆会员
乐视电视
160万估值1亿
6000
罗辑思维发展战略反思
如何留住会员
特权？
返利
？
长久策略？
人格体能持久多长
注意力粉丝罗辑思维
魅力
社群和
商业战略是否正确
WHY
--------------- ------------------------------ ------------------------------
注：
为方便对于该课题就理解，必要时在PPT备注
栏增加了备注解释。
卖相 external appearance
“
” 商业效果分析
“我说啊，你们这些找着工作的还真别看不起那些到现在还没找着工作的同学，没准10年、20年之后，你们混得还不如当时那个没找着工作的人好。” 《罗辑思维》中罗胖（@罗振宇）此言似乎是对就业 “落后大军”的安慰，他却坦诚地说，还真不是这样。他更是针对正在热切寻找组织的青年群体，大胆提出了 “U盘化生存” 概念，预言互联网带来的变革是“组织的崩塌”。过去，社会以组织之名定义人群。比如介绍某某，先得冠上一连串某某、某某的单位名称，更多的人也会自豪地宣称 “我是某某单位的人”。一旦失去身份，人就会有一种焦虑无着感。而在互联网时代，看到了在企业、组织的形式之外，人与人的协作似乎还有另一种可能，这可能是我们可以利用的另外一种谋生的渠道。

利用编辑思维引导电视节目后期制作创新探析

传媒广角139作者简介：许瑞（1990—　），女，汉族，安徽安庆人。

主要研究方向：编辑。

随着经济的不断发展，人们对精神文明方面的要求也不断提高，传统电视行业所能提供的内容质量已经远远不能满足当前社会的精神需求。

同时受自媒体时代崛起的影响，电视行业的影响力正在下滑，为留住观众并获取年轻群体的关注，电视节目需要重点关注节目内容，重视节目创新和后期制作，以具备时代感的创新形式呈现给观众，迎合日益变化的观众喜好的市场需求，这就要求电视行业从业者需要理解并合理运用电视编辑思维。

一、电视编辑思维的概述编辑思维是一种对于视听形象来进行分析、概述、归纳、加工最终再进行输出的一个信息过程，在这个过程中反应出事物内在的联系与其深含的本质。

我们可以将其概括为反应客观事实的一个过程分别是逻辑思维、形象思维、创作性思维。

（1）逻辑思维。

逻辑思维是电视行业的基础素养，也是节目创新的重要前提。

逻辑思维即理性思维，指在后期制作中能够对事物的客观规律及结构等产生创造性更改的认知。

后期制作工作人员在进行工作时能够站在观众视角，从观众的逻辑思维中展开相应的创作，在大批量的节目素材中进行合理的选择、突破性的剪辑及反搭配。

以保证观众在观看电视节目时能够理解其中所表达的意图，达到与编辑感情上的共鸣，提高对电视节目的兴趣。

（2）形象思维。

电视节目受到广泛欢迎的主要原因在于电视节目能够直接将人们生活中的形象进行直观的展现，这也是形象思维的展现。

所以在后期节目的制作过程中需要为节目添加更丰富的内容，重要的是整个电视节目中都需要应用到编辑思维来实现形象思维的运用。

形象思维其实就是对事物本身存在的一种感性的表现，是建立在客观事实的基础以上的，主要以视频或者图片的形式来呈现出来，让观众有身临其境之感，所以后期制作也更倾向于从视频和图片的角度去塑造形象。

（3）创作性思维。

电视行业的竞争日益激烈，各个媒体争相推出各种不同的节目以更好地吸引观众，争取收视率的提高。

微信自媒体逻辑思维背后的逻辑思维

思维三：用游戏体验来做社群
微信自媒体逻辑思维成功背后的逻辑思维
我们有百万用户量、2.5万会员数，是一群“爱智求真”的小伙伴。想不想和我们一起玩一场行为艺术，搞一次惊艳全国的“闪聚”？让我们占小小的便宜，让您得一个大大的光环？先说说您将会获得什么： 1.在《罗辑思维》微信公众号的120万名用户面前多次晒出您或您餐馆的大名； 2.在优酷《罗辑思维》视频的200万名观众面前，罗胖子当众深情、含泪致谢； 3.在流着口水的微博旁观者的围观下，看《罗辑思维》会员如何夸赞您“乐善好施”；
罗振宇微信活动：“霸王餐” 吆喝给全国餐馆老板的“鸡毛信” “霸王餐”的创意源泉是什么？是什么样的人在参加聚会呢？我们回到事件的原点。 1月中旬，罗振宇以个人名义，给全国的餐馆老板写了一封“鸡毛信”，信的大致内容如下：老板、老板娘：咱别光低头挣钱，咱还得抬头看路。蛇年，您听够
了海底捞、雕爷牛腩、黄太吉煎饼的“爆红传说”了吧？马年，想不想让您的餐馆也变得“有爱、有粉丝、有魅力”？
个人要比组织更重要有种、有趣、有料所谓魅力人格体简单来说神奇、神经病一个坚持60秒的男人
互联网的未来一定是现有利他，才有利己
思维五：用魅力人格来做品牌
1 用死磕的态度来做产品 2 用情感共鸣来黏住用户 3 用游戏体验来做社群 4 用活动事件来做营销 5 用魅力人格来做品牌
思维三：用游后的逻辑思维
2.当晚8：20统一结账，参与活动的小伙伴会把您的餐馆名号在微博上友情晒出； 3.您和每桌的召集会员当面抽签决定，每两桌免一桌全单； 4.确认报名后不许反悔。给《罗辑思维》小伙伴们放鸽子的餐馆，罗胖子亲自堵门吐槽，若您态度不好，罗胖子还要骂街。如果您是餐馆老板，“曾经有一个机会摆在您面前”；如果您珍惜，请奋勇报名。

关于视觉文化传播下的短视频分析——以抖音为例

声屏世界2021/3关于视觉文化传播下的短视频分析———以抖音为例阴梁智源摘要:这几年,短视频得到了迅速发展,在市场上占据一定的优势,得到群众的喜爱和欢迎。

文章对视觉文化传播下的短视频进行分析,主要以抖音为例,同时对抖音短视频视觉呈现,以及面临的具体挑战和传播趋势、大众流行机制进行研究和分析,为短视频的发展提供参考依据。

关键词:视觉文化传播短视频分析抖音人们生活节奏加快，采用碎片时间观看和浏览短视频，进一步推进了短视频在我国市场上快速发展。

抖音短视频在近几年发展迅速，满足了现代化人们的实际需求。

在日常工作和生活中，手机是重要的信息传输和接收的媒介，人们可以通过手机及时获取相关信息。

抖音软件便于人们对相关内容进行点赞、分享，提高受众者的参与度，对以往被动接受信息的局限性进行有效突破。

手机是媒体时代的文化特征，具有重要的媒介作用，抖音依托手机平台而产生，具有较好的发展机遇。

视觉文化传播下抖音短视频面临的挑战分析视觉文化是新时代一种新型的文化形态，充分结合视听媒介或者视觉媒介，对相关信息资源进行传播，形成的社会文化传播现象。

近几年，抖音成为社会市场上流行的短视频软件，得到广大人民群众的热爱和追捧。

人民群众是网络自媒体，可以对日常工作生活中发生的奇闻趣事进行记录和分享，得到更多人的积极参与。

然而，抖音短视频在视觉文化传播的过程中面临一定的挑战。

第一，抖音短视频在视觉文化传播的过程中存在严重的同质化。

相同素材的短视频得到多数人的模仿，造成视频出现严重的同质化现象，受众输出视频内容的重复率逐渐增高，容易造成广大受众出现视觉疲劳的现象，降低他们对短视频内容的兴趣，对抖音的长远发展产生不利影响。

第二，视频制作不精细。

抖音在当今时代得到广大年轻人的喜爱，是流行的社交软件，从城市大范围向农村进行拓展，逐渐增强了抖音在市场上的影响力。

另外，抖音短视频的受众不仅仅可以接受信息资源，同时还可以成为信息的传播者，对自己身边的相关事件进行传播。

短视频中生活场景的科学传播——以“毕导THU”为例

2020年第12期 NEW MEDIA RESEARCH114nmrmagz @科学传播在大众的眼中，往往是形式刻板而又晦涩难懂的。

随着短视频风口的兴起，越来越多的自媒体从业者投身这一曾经的冷门领域，尝试用生活常识科普新奇有趣的实验等内容来重叩大门。

自媒体频道“@毕导THU”是一名B 站粉丝数逾200万的科技区UP 主，同时也是微博Vlog 认证博主。

截至2020年5月25日，毕导已经在B 站上发布了86个视频，累计播放量逾4 000万，粉丝数突破200万，其微博也有182万的关注量，4月其更是受邀参与了主题为疫情与科研的共青团中央“青年大学习”网络主题团课录制，成为了短视频行业中富有正能量影响力的青年意见领袖。

1 选题来源：用科学解读日常生活的趣味大观早在2014年一则关于“PX 词条保卫战”的新闻中，毕啸天便是参与其中的几名清华学生之一，接受央视《焦点访谈》栏目的采访中他就直言“作为清华化工人，科普、打击伪科学和不科学，我义不容辞”。

而在专业学习之外，在2015年清华大学跨年晚会上的主持和脱口秀也让毕啸天发现了自己“段子手”的潜质。

2020年5月23日，毕导作为“中科院物理所X bilibili 第17届公众科学日”的特邀嘉宾参与了活动直播，他在现场分享了自己做短视频科学传播的点滴：2016年直博的毕啸天被朋友以“你平时说话写东西都那么有趣，为什么不做个公众号呢”为由开始了自媒体创作，第一篇达到300万阅读的走红推送来源于某日走在北京街头的他，因毛衣漏风而瑟瑟发抖，便思考化工专业课上所学的流体传送过程中包裹材料导热系数不同的传热问题，由此他生发出了一个“秋衣外穿，毛衣内穿”的古怪想法。

这一推送中的计算和理论虽然后来被他本人证实存在很多的外部因素没有纳入考虑，但开启了毕导这一自媒体“把在科学中学到的理论应用在生活中，并向用户讲述一个好玩的故事”的创作方向。

在最初运营公众号一年半内，毕啸天构思了许多后来短视频选题的雏形，并付诸实验，生产出了多条笑料十足的动图文推送作品。

自媒体账号运营的定位、涨粉、标题与内容运营逻辑

自媒体账号运营的定位、涨粉、标题与内容运营逻辑一、做好帐号定位账号定位实际上是对你要做的事情的一个高度凝练和概括，需要注意三点，分别是昵称命名、受众定位和内容定位。

1、账号命名要坚持以下5个原则包含你的身份。

比如儿科医生雨滴包含你的行业或者领域属性。

比如脑洞历史观、管理那些事包含主打产品属性。

例如：秋叶PPT，秋叶excel昵称需要简单易记、便于搜索。

例如：一条、六点半昵称可以人格化。

例如：末那大叔、焱公子2、受众定位要坚持读者思维要有读者思维，只有提供给读者他们真正喜欢的内容，才能实现精准触达。

在帐号刚注册时，我们要基于自己想输出的内容方向，来假想你的受众群体；当输出了一段时间内容之后，要反过来基于你的粉丝做受众分析。

在头条后台，我们可以看各项粉丝数据。

如性别、活跃时间、年龄分布等。

你的内容和受众越匹配，出爆款的可能性就越高。

我们只有根据核心受众来不断修正内容方向，才能达到好的数据效果。

3、内容定位要注意4点内容形式：如图文、短视频、问答、微头条、专栏等内容方向：如干货、情感、奇趣、娱乐等领域聚焦：专注于你擅长的、和受众需要的领域，以保持持久的输出力和良好的数据效果，形成一个良性循环内容风格：如轻松、严肃、理性、煽情等二、掌握4个核心价值，粉丝会关注你这四个核心价值分别是实用价值、情绪价值、商业价值以及资讯价值。

1、实用价值就是干货类内容，如复盘、反思、资料整理等。

让粉丝看完后马上能拿来用，真正帮助到他们的工作或生活。

2、情绪价值你的内容能替读者说出他们想说的话，或能安抚他们焦虑的情绪，又或是一些娱乐八卦，让他们放松欢笑。

3、商业价值就是指你的内容能帮读者赚钱或省钱，让他们看后觉得有利可图，真正地获得了一些精神或物质上的回报。

4、资讯价值你的内容能让读者了解到前沿资讯和热点要闻，让他们第一时间从你这获取并拿去和朋友分享。

如果你的内容不具备以上任一种价值，那就只能叫心情日记，不具备任何传播力和变现力。

罗辑思维的商业启示：穿上“社群”的外衣再做粉丝经济

物的助益。通篇下来，不难发现，它的一切都
机。这种为结论找证据，难免先人为主，陷入
自己的思维定势中。
如在其第１６９期节目 “ 一桩大案的背后 ”，这期节目讲述的是明末将领袁崇焕杀毛文龙的
现实真相，建立在泡沫之上的 “ 罗辑 ”大厦可
以立得住吗，又如何能帮助认识现实？仔细观
会花时间投入到罗胖设计的游戏，如花钱猜罗
ＰＲＷＯＲＬＤ＼公关世界１ｌｌ
企业智库
ＴＨＥＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥＡＳＰＥＣＴ
求真 ”的社群。创业三年不到估值就已经达到
１３亿，罗辑思维建立了一个做顶级网红的新
框架。也有人认为罗辑思维是一个兜售成功学的鸡汤平台，从突破框架到建立新社群，再到调转枪口榨取粉丝的价值，然后踩在百万粉丝簇拥出的名气上。堂而皇之地走上了赚取企业级市场利润的 “ 更高纬度 ”商业道路上。
的内容也大同小异，受到一
个统一价值观的指导。固有
框架提供给我们的视野往往
只是现实的一个方面，一个角度，而罗辑思维所做的就
是向人们提出一个假设， “ 我
们这么看行不行呢 ” ，从而
罗辑思维并非 “ 真逻辑 ’ ’
罗辑思维是一个估值１３亿元的自媒体；
是知名媒体人罗振宇主讲的一个读书分享类声视频节目；是一个 “ 爱智求真 ”的社群。上线

行业专业技巧如何运用逻辑推理写作自媒体评论文章

行业专业技巧如何运用逻辑推理写作自媒体评论文章自媒体平台的兴起与发展，使得越来越多的人成为了自媒体评论文章的作者。

然而，要想在这个竞争激烈的领域脱颖而出，不仅需要对所评论的领域有专业的了解，还需要善于运用逻辑推理的写作技巧，以保证文章内容的准确性和逻辑性。

本文将介绍几种行业专业技巧，以帮助自媒体作者在写作评论文章时更好地运用逻辑推理。

一、梳理思路，确立论点在进行评论文章写作前，自媒体作者首先要明确自己的论点。

通过对所评论的对象进行深入了解和分析，作者要确定自己所持的观点，并将其确立为文章的中心思想。

这样一来，作者在写作过程中就能够更加有针对性地选择事实、理由和证据，从而增加文章的说服力和逻辑性。

二、分析论证结构，合理布局为了使文章结构更加清晰有序，自媒体作者可以运用逻辑推理的方法进行分析和论证结构的布局。

对于不同的评论对象，可以采用不同的结构方式，如因果推理、对比论证、分类整理等。

通过合理利用段落的开头和结尾，作者可以使得文章的逻辑关系更加明确，读者可以更好地理解和接受作者的观点。

三、确保逻辑严谨，避免谬误在自媒体评论文章中，逻辑的严谨性至关重要。

作者在论述观点时，需要避免逻辑谬误的出现，以确保文章的逻辑推理的正确性。

比如，不要因果无据地做出结论，不要滥用类比，不要将个人经验当作普遍规律等等。

通过科学的思维方式和严密的论证逻辑，作者可以使得文章更加可信可靠，读者更易接受和理解。

四、引用权威来源，增加说服力为了增加评论文章的权威性和说服力，自媒体作者可以引用相关领域的权威来源。

这包括学术研究、专家观点、行业报告等等。

通过援引这些权威来源，作者可以为自己的观点提供更加有力的支持，从而增加文章的可信度和影响力。

同时，要注意确保所引用的信息的准确性和真实性，以免因为错误引用而损害文章的可信度。

五、适度运用数据和事实，提升文章的可信度数据和事实是评论文章中不可或缺的一部分，能够为观点提供客观依据。

自媒体作者可以通过引用具体的数据和事实，从而使得文章的论证更加具体和有力。

《从逻辑思维到得到》案例分析

rhea
3、“得到”目前的困境
1 目前市场上的知识付费产品较多，竞争较大，不乏一些时间比较长拥有巨额用户的产品。
2 版权级别的知识产品产能较低，而同时市场上新产品层出不穷、竞争激烈，有行业大佬进入的巨大压力。
3 得到上的付费订阅用户太少，日打开率太低，不足普通文章的三分之一。 4 用户对碎片化学习的质疑
rhea
Thanks for your time!
rhea
想获得更多资料，请关注我的公众号哦
2014.12
“罗辑思维”微信公众订阅号有322万用户
2014年底
“罗辑思维”第三次会员招募。
rhea
问题与解决之道
问题：
罗辑思维已经进入了一个发展瓶颈期。不管是视频用户流失还是会员流失，“罗辑思维”整体用户去留都成为一个亟待解决的问题。面对来自越来越多的会员们的多样化、深层次、专业化、碎片化的知识焦虑需求，单凭“罗辑思维”周播视频和公众号很难解决问题
解决之道：
设计出一款新产品来帮助缓解用户的只是焦虑，即接下来的“得到 ”APP
rhea
2.3 逻辑思维的发展历程第三阶段
2015年底
“得到”上线1.0版本。13个月时间共发布了19个版本
2016.5.28
““得到”开通收费专栏
2017.3.8
“得到”APP总用户超过558万人，日均活跃用户数超过 45万人，专栏累计销售144万份
3 打破目前现有的全部或者大部分的收费模式，可以尝试设立部分精品免费课程，引导用户前往精品付费课程，打包套餐或者会员制权限阅览模式。
4 重新对用户画像，扩大品类，引入更多的大V，将大V的粉丝引流到得到，对粉丝进行转化。

短视频创作的故事性思维

一、故事性思维的概念与重要性1.故事性思维是指通过情境、人物关系和行动来理解和表达事物的一种思维方式。

2.在短视频创作中，故事性思维强调通过简单的情境聚合来构建故事，不需要复杂的电影式叙事。

3.故事性思维的核心在于情境的选取和组合，通过情境的推进来吸引和保持观众的兴趣。

二、故事的主题与价值对抗1.每个故事都需要有一个明确的主题，主题的构建基于对抗的元素，如人与内心的对抗、人与人的对抗、人与世界的对抗。

2.价值对抗是故事中的核心冲突，驱动故事的发展，增加故事的紧张感和吸引力。

3.通过设定共同的敌人和对抗的目标，可以有效地凝聚故事的主题，使故事更加聚焦和有力。

三、故事内核与四大元素1.故事内核包含四大元素：人物、行动、价值对抗和结果。

2.人物是欲望的载体，行动是由欲望驱动的，价值对抗塑造了故事的冲突，结果是故事发展的最终呈现。

3.理解并运用这四大元素，有助于创作者构建出有深度和吸引力的故事。

四、故事创作中的误区与对策1.避免将故事仅限于逻辑的严谨性，而应注重让故事自然发生，即使某些情节看似不合理。

2.通过不断的自我否定和挑战，可以增加故事的复杂度和吸引力。

3.利用生活中的偶然事件和日常物品，通过创意和想象，可以构建出有趣且富有意义的故事。

五、故事化内容创作的挑战与应对策略1.在创作故事化内容时，可能会遇到创意枯竭或难以持续保持高质量的问题。

2.应对策略包括不断的自我挑战、学习和积累新的知识和经验，以及与其他创作者交流合作。

3.通过持续的努力和创新，可以克服挑战，创作出更加吸引人的故事化内容。

六、故事化演练与实际应用1.通过实际的演练和例子，展示了如何应用故事化思维来创作短视频内容。

2.分析了不同类型的内容（如实验过程、创作过程等）如何通过故事化技巧来吸引观众。

3.强调了在实际创作中，如何通过不断的自我否定和挑战，来提升内容的质量和吸引力。

七、故事化内容的情绪调动与观众互动1.通过故事化内容可以有效地调动观众的情绪，使其更加投入和参与。

自媒体节目《罗辑思维》中罗振宇的主持特色探析

第2卷第24期H鎳论祕文化纵横自媒体节目《罗辑思维》中罗振宇的主持特色探析赵馨(河南工业大学新闻与传播学院，河南郑州450001)摘要:新形势下，随着我国自媒体产业的进一步发展，《罗辑思维〉)&个自媒体的节目，不管是制作还是影响力，都获得了较大的关注度，一跃成为了自媒体节目的领先者。

《罗辑思维〉炸为自媒体节目的典型代表，除了节目的结构新颖之外,还需要主持人具备较强的人格魅力。

因此,本文将理论与实践结合起来，分析了自媒体节目《罗辑思维》中罗振宇的主持特色，探究罗振宇之所以备受关注的原因，及其所产生的重要影响力。

在自媒体节目不断兴盛的背景下，弥补了自媒体主持人的不足，展现了一定的前瞻性和实践性，为了实现大家共同的“中国梦”而奋斗。

关键词：自媒体节目;《罗辑思维》;主持特色中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2019) 24-0153-02_'引言自媒体也被称之为个人媒体，在传播的过程中，展现了私人化和平民化，普遍化，自主化的特征。

传播者可以使用自媒体平台定向的实现文字、图像、视频等内容的有效传播和互动。

从最早的微博或者是论坛,到现在的博客或者是微博、微信公众平台，都展现了传播者的一个自由性和开放性^二、自媒体节目和主持人的产生自媒体是一个信息共享的即时性交互平台，可以在大众传播、人际传播、组织传播的基础上，参与积极的内容传播，建立一定的人际关系。

自媒体本身就具有属性和功能性,大家都可以是信息的传播者，也可以是信息的接受者。

从目前的形势上看，自媒体在我国发展的时间较短，但是在互联网的作用下，得到了快速的发展和延伸。

例如:《罗辑思维》在开播第一期的时候，点击率就达到了 30万，小说点击量达到了1000万，在综艺节目的行列当中，获得了进一步的发展和延伸[1]。

从自媒体主持人的角度看，这个角色是十分重要的。

依靠自媒体的特点，主持人会根据自己的实际情况,展现独树一帜的见解，通过不一样的语言方式获得胜利。