钦州学院现代推销理论与技巧期末复习

现代推销理论与技巧 期末复习

钦州学院 商学院 版权所有 甘成峰

年美国纽约大学率先开设“推销学”课程， 1915 年“全美推销协会” 年，欧美xxx 会长（海因兹•姆•戈德曼）将推销过程程序化、公式化， 模式和埃德帕模式，作品： 《推销技巧—怎样赢得顾客》—标志现代推销学诞生。

推销企业产品是推销人员的核心职责和最主要的工作。

P43

形体语言是指有意识和无意识的反应、动作和表情等，是除了语言之外的人们表达思想的手段。 P105

风格调整就是通过自觉的努力来改变自己的沟通方式以适应别人的需要， 使自己努力按照别人的方式来交

P113

需求引导法是指推销员在向推销对象解释产品报价时， 将其放在一个较大的需求背景下来介绍， 让顾客认 为只有马上去购买，才是最

明智的选择，否则就会失去购买的机会。 P206 07、 同类比较法是指推销员在向顾客解释推销品的报价时， 列举其他同类产品的价格，

比较其他产品与本产品

的优缺点，根据同质同价、优质优价、低质低价的原则推导出本产品价格的合理性。

P207

08、 相关比价法是指推销人员在向顾客做产品报价时， 采用分析其他产品与本产品的比价关系的方式说明价格 的合理性。 P207

均衡价格法是指采用缩短时间单位或采用单一使用单位的方式分解价格，以减轻价格压力。

P207

顾客异议分化解和消除： （1）、明修栈道，暗渡陈仓。 ——对顾客提出的那些内容、对立界线比较模糊的 推销员可先表示理解，然后适当重复修正过的顾客意见，通过转换话题、转移重心，过渡到阐述自己的 从而运用非反驳的技术达到削弱异议、化解障碍的目的。

（2）、大事化小，小事化了。——对顾客因情

多项选择： 10 个

01、 推销技巧的特点： 1. 针对性， 2. 灵活性， 3. 双向性， 4. 互利性， 5. 说服性， 6. 高成本性。 P5 02 、 根据推销活动程序化理论，一个完整而典型的推销过程：

1. 寻找客户，

2. 接近客户，

3. 洽谈沟通，

4. 达成

交易， 5. 售后服务， 6. 信息反馈。 P13

03、 创造顾客需求的方法： 1. 价值观念创新法， 2. 改变消费方式创新法， 3. 改变生活模式创新法， 4. 营造市场 需求创新法， 5.

传达消费标准创新法。 P26

单项：

10 个

成立。 P11 总结出爱达模式、迪伯达

P13

01 、 1900 02 、 1958 03、 04、 05、 流。 06、 09、

10、 异议， 观点， 绪波动突然提及的异议，推销员可以采取搁置、拖延、转移话题的办法，先移情他处，等待此异议的心理支持 状态转变

后，再友好地从低温度回到这一问题上来，把一个尖锐的问题变为一个普通的问题，形成大事化小， 小事化了，异议被削弱的结果。 P232

11、 利用处理法也叫转化法，是指推销人员直接利用顾客异议中有利于推销成功的因素，并对此作加工处理， 转化为自己观点的一部分去消

除顾客异议，说服其接受推销。 P235

12、补偿处理法是指利用顾客异议以外的该产品的其他优点或长处对顾客异议涉及的短处进行补偿或抵消的一 种方法。 P237 13、 诱导成交法是指推销员在推销洽谈中要么诱导顾客同意自己的推销建议，

最后迫使对方得出成交的结论而

签约，要么诱导顾客提出具体意见，推销员帮助顾客解决问题，从而导致成交的办法。 P250

14、 体验成交法是指推销员在推销洽谈中应用于顾客交流感官刺激、 信息和情感促成交易的一种成交方法。 P251

04、任何商品推销活动得以实现均需具备三个基本要素： 1.推销人员，2.推销品，3.顾客，（4.推销信息）。P41

05、根据顾客购买推销品的性质及使用目的，推销对象可分为： 1 .个体购买者，2.组织购买者。P51

组织采购中心的成员： 1. 使用者， 2. 影响者， 3. 决策者， 4. 批准者， 5. 采购者。 P52 顾客对企业及产品的态度与信念： 推销员与顾客之间的人际距离区域 社交区域， 4. 公共区域。 P106 06、 07、 08、 1.主要取决于媒体宣传， 2. 面对面洽谈则取决于形体与语言沟通。 P104 （顾客：内7外） ：1.亲密区域（顾客），2.私人区域，（推销员）7 3. 09、 沟通的主要障碍： 1 .感知差异， 参与不足， 8. 洽谈不当， 9. 缺乏变通。 顾客资格认定（MAD 莫式）：1.顾客需求审查， 推销接近三大类技术： 1.陈述式， 2.演示式， 按提出异议的客观性划分（顾客异议分类） ： 按提出异议的原因划分（顾客异议分类） 价格异议， 6. 购买时空异议， 7. 服务异议， 8. 人员异议。 14、 推销成交确定的程序或因素或条件： 1 .买卖合同， 15、 推销队伍模式： 1.地域型， 2. 产品型， 3.市场型， 2. 需求缺位， P114 3.强行推销， 4. 信息超载， 5. 展示混乱， 6.外界干扰， 7.

10、 11、 12、 13、 2. 支付能力审查， 3. 购买权限审查。 P139 3. 提问式。 P165 1 .真实的意见， 2. 借口或偏见。 P225 ： 1. 需求异议， 2. 产品异议， 3. 货源异议， 4. 支付手段异议，

P226 2. 合同公证， 3. 预交定金， 4. 定期联系。 P257 4. 职能型， 5. 客户型。 P278 5.

名词解释： 5 个

01、 推销模式： 根据推销活动的特点和顾客购买活动各阶段的分析所总结形成的一套程序化的标准公式。 爱达模式，迪伯达模式，埃德帕模式，费比模式。 P82 02、 推销礼仪： 是指推销员在推销活动中必不可少的言行方式及行为规范等，包括在不同时间、场合、地点 得体的着装，优雅的仪态、落落大方的举止、彬彬有礼的谈吐、亲切友好的态度等内容。 P123 03、 所谓接近 （推销接近） ： 是指推销人员正式与潜在顾客进行的第一次面对面接触， 以便把推销引入洽谈的 一个活动过程。重在推销主体成功接近推销对象。

04 、 接近准备： 洽谈计划的过程。 05、 推销洽谈： 通与磋商的活动。 顾客异议： 成交信号：

关系推销： 06、 07、

08、 P157 是指推销人员在接近某一特定潜在顾客之前， P158 是指买卖双方为达成交易，以维护各自的利益、满足各自的需要，就共同关心的问题进行沟 P179 是指潜在顾客对推销员所传递信息或提出的成交请求的反对或阻挠。 是指顾客在推销洽谈过程中所表现出的各种成交意图。 P246 如： 对潜在顾客情况所做的调查了解， 以设计接近、

P222

是一种推销的思维方式，强调在推销过程中销售人员向每位顾客提供个性化、制定化的客户 P269 是指选择和运用组织奖酬，以指导推销人员的行为朝着组织的目标努力。 P288 问题解决方案，由此而培育长期的战略合作伙伴的关系。 09、 所谓（推销）奖酬系统管理： 奖酬分为物质性奖酬和非物质性奖酬。 10、 （推销） 励的评价办法。 绩效管理法： 就是销售经理与销售人员共同设计销售目标，根据反馈进行审核，并最终给予奖 P292 简答题：

5 个 要点 +简单解释

01 、 推销人员的素质： P44 （ 1 ）思想素质——包括诚实、正直、自信等良好的个人素质；诚心对待顾客、公平、平等等良好的职业道德素 质；敬业爱岗、高度负责、不畏艰辛的事业心。 （ 2）文化素质——包括掌握丰富的专业知识，广博的学习兴趣，高雅的个性及修养。 （ 3）业务素质——包括掌握企业、产品、客户、市场、推销及相关法律知识，开发、接近、准确判断客户和解 决客户问题、

及时促成交易的技能。