制作设计人员工作管理办法

制作设计人职员作细则

附件一岗位职责

1、服从工作安排和完成下达的各项工作任务。

2、负责对各种宣传品、促销品、终端整体形象的平面设计工作。

3、负责组织对各种宣传品、促销品的制作和印刷工作。

附件二

包装的内涵及意义

所谓包装，是指为了保证商品质量和数量，便于运输、装卸、储运和销售，采纳适当的材料制成与商品相适应的容器，并加以标志和装演的活动和措施。

商品需要优美适用的商品包装。我国有一个特不有名的成语故事——"买犊还珠"，讲的是我国古代楚国有一个珠宝商要到郑国去卖珠宝，他事先将宝石置于一个精雕细琢、玲拢剔透的木盒中，盒的不处还镶以翡翠并用香料熏染，使之发出幽幽的香味。他如此做的目的是想借精美的包装提高宝石的身价。郑国有一个人看见那个美妙的珠宝盒爱不释手，不惜用重金买了回去。回去后发觉盒子里难道还有一块不太引人注目的"小石头"，因此郑人找到了楚国的珠宝商，把那块"小石头"——价格昂贵的宝石还给

了珠宝商人，仅留下了那个装宝石的盒子。那个成语故事的本意是讽刺那些重外表而轻实际的行为，但它从某些方面讲明了商品包装装演的重要性。消费者购买商品时，首先看见的是商品的外观商品的包装装演、商标和商品名称，而不是商品本身。搞好商品的包装能够吸引消费者的注意力，促进商品销售。因此，消费者购买商品时不可能仅注意商品的外观而不顾商品本身的质量特性。郑人"买犊还珠"的愚味行为在实际生活中少有发生，但商品包装的好坏却常常会阻碍到消费者的购买决策，这一点是毫无疑问的。

商品包装的最初功能是承载和爱护商品。通过包装能够使零散的商品组成有机的整体，使商品在运输和销售过程中不致损坏和散失;各种液态、气态、粉状、膏状商品，只有通过包装，才便于运输、销售、携带和使用;食品和药品等商品，也只有通过包装才能保证卫生，幸免被污染和发生变质;一些易燃、易爆或者有毒的商品，也需要有效的包装，以确保安全。所有这些差不多上商品包装的差不多功能。然而，从消费心理的角度和cI设计来讲，还需要通过绘画、文字等装演设计，对包装加以美化，以此来美化、宣传商品，塑造与企业个性相一致的形象，从而达到刺激消费，提高企业知名度的目的。

随着人们生活水平的不断改善和审美情趣的不断提高，消费者希望商品具有美观大方、独特适用的包装装演，这已成为普遍的心理要求。另一方面，科学技术的进展为商品的包装装横提供了宽敞的前景，使商品包装装演突破了过去简单、粗糙、笨拙、只注重结实和有用的传统标准，而向有用化、艺术化、个性化相结合的方向进展"

下面简述包装装演的几个差不多功能。

（1）识不功能

在商品种类繁多、琳琅满目的现代市场上，包装装演已成为产品差异化、企业差不化的基础之一。一个设计精良，富于美感，独具特色的商品包装装演，会在众多的商品中以其独特的艺术魅力吸引消费者的注意并给消费者留下深刻的印象，从而能够有效地关心消费者辨认不同企业生产的不同牌号的同类产品。同时，商品包装还能够通过文字、图画寄来介绍和讲明有关商品的特点、要紧成分、如何使用、注意事项等，关心和指导消费者正确使用商品;包装上注明产品产地、生产企业、规格、容量等，能使消费者具体识不产品和企业。

(2)便利功能

一个牢固、结实、适用的产品包装，能够有效地爱护产品。

3 / 63

安全可靠的包装，有利于产品的长期贮存，能够有效地延长产品的使用寿命;开启方便的包装，便于消费者使用。总之，依照实际需要设计合理、装演美观的产品包装，能够使消费者产生安全感和便利感，方便消费者购买、携带、贮存和使用，从而加深消费者对产品和企业的印象。这符合现代企业的经营理念——以人为中心，为用户和消费者服务的思想。

(3)美化功能

爱美之心，人皆有之，追求美是宽敞消费者的共同愿望。关于商品亦有 "货卖一张皮"之讲。因此，构思独特、设计精良的产品包装装演，不仅能起到爱护产品的作用，而且包装本身又是一件艺术品，能使产品形象更加完善，能够吸引消费者的视觉，使消费者赏心悦目，得到美的享受，产生购买欲望。

(4)想象和联想功能

好的包装装演，能够使消费者产生丰富的想象和美好的联想。有的玩具包装装演印制精美，妙趣横生，使小朋友们爱不释手，这种情绪感染了家长而使其乐意解囊购买。一些高档产品附上高雅、华丽的包装装演，使产品显得更加富丽堂皇、高雅华贵，给消费者以一种精神上的满足，一种有能力购买如此装演精美的高档产品的满足。

产品包装设计的要求

产品包装设计是指针对某一个体产品，分析其功能，选择必要的材料，进行形体设计和表面设计"形体设计指造型设计，表面设计要紧指装演设计。产品包装设计既要能体现有用性和艺术性，同时又要能塑造企业产品的个性，以利于塑造整体企业形象。一般讲来，包装设计必须符合以下要求。

（1）促销性

现代产品包装设计的目的之一是增强视觉冲击力，有利于消费者识不产品，促进销售。要推动产品销售，就必须了解市场变化的情况，有针对性地进行包装设计，从内容到形式都要建立在为消费者服务的基础上，以此增强产品的竞争能力，刺激消费者产生购买欲。

（2）产品性

产品的包装设计是从属于产品的，是为产品做外衣的。任何艺术形式的包装设计群应为产品服务，表现产品的多种特性 (包括种类、性能、用途、档次等)和产品形象。

在产品包装设计前，应进行必要的市场调查。调查的重点在于了解消费者购买该产品的动机，了解同类产品的优劣，了解同

类产品生产企业的有关经营战略、策略，如此，才能有针对性地

5 / 63

进行设计，一切与企业以及产品无关的装饰，对企业来讲差不多上毫无意义的。

（3)工艺性

产品包装设计应与生产条件相适应。设计必须适合生产作业，一方面设计本身要能生产出来，如能制成罐、瓶;另一一方面生产出来的包装还要适合包装机构与包装工人的操作。假如脱离生产实际，再好的设计也是毫无意义的。

(4)时代性

包装设计必须适应现代化生产和销售的方式，必须适应现代人的生活消费方式和审美要求。现代化的生产是批量生产，要求质量高而成本低。现代产品的销售以自取式销售为进展趋势，要求服务质量高而费用低。现代人的生活节奏加快，要求节约时刻，节约劳动。现代人的审美要求简洁、明快，个性强。所有这一切决定了现代产品销售包装设计，必须易理解，易识不，易经历，达到单纯、简洁、鲜亮的差不多要求。

(5)民族性

民族性是包装设计所追求的目标。我国包装设计的民族性要紧包括中国风俗、民族特色、地点特点。对内销产品来讲，具有民族特色、地点色彩的现代包装，能弘扬我国民族文化，宽敞消