最新广告心理学教学课件第四章记忆与广告幻灯片

学习内容
• 一最简洁的中医思路 • 二最简洁的针灸推拿治疗思路 • 三最基础的中医理论导引 • 四最基础的中药方剂 • 五能治疗最常见的疾病 • 六肺系病的针灸治疗及五输穴
一最简洁的中医思路
• 天人合一，形神一体，藏象理论，阴阳五 行，全息理论融入中医。
• 整体观念 • 辨证论治
一最简洁的中医思路
•气 • 1、气的基本概念（有形，无形 ） • 气是构成宇宙的最基本物质 • 气是构成人体的最基本物质 • 气是维持人体生命活动的最基本物质 • 一定要和气体分开
三最基础的中医理论导引
• 2气的生理功能 • 推动作用：气是活力很强的精微物质，它
对于人体的生长发育，以及经络等组织器 官的生理活动，血液的生成和运行，津液 的生成、输布和排泄等，均起着推动和激 发其运动的作用
• 记忆包括：识记，保持，再认（或回忆） 识记和保持是前提，再认（或回忆）是结果。
• 有意记忆和无意记忆 • 感觉记忆 • 短时记忆 • 长时记忆
学习与遗忘的规律
• 学习率 • 遗忘率 艾宾豪斯曲线（先快后慢）
第三节 提高广告记忆的策略
• 1.重复 可加深记忆，增加亲和力和信任度，但过度后
会增加费用，引起厌烦情绪。 时间方面，在新产品初期或抵消对手的广告攻
• 症状包括身体虚弱、面色苍白、呼吸短促、 四肢乏力、头晕、动则汗出、语声低微， 舌淡，脉虚无力。等。包括元气、宗气、 卫气的虚损，以及气的推动、温煦、防御、
三最基础的中医理论导引
• 气郁 • 气郁 ，病证名。出《素问·六元正纪大
论》。因情志不舒，气机郁结所致。
• 证见胸满，胁痛，噫气，腹胀。治宜行气 解郁。气郁、湿郁、痰郁、热郁、血郁、 食郁。六郁之中，气郁为先，气郁一成， 诸郁遂生。
势时，重复间隔应密集；若广告目标是引起消费 者长期而持久的购买，重复间隔应加大。
内容方面，A、同一内容简单重复；B、不同 媒体的相同信息；C、同一媒体的系列重复。
• 2.信息 • 减少材料数量（时空受限） • 归类成组 • 减少误解（禁、近；我、窝） • 突出个性（如谐音6394378）
基层医生必备中医知识 中医针灸概论
• 以肝郁最常见
Байду номын сангаас 三最基础的中医理论导引
•血 • 行于脉中，并循环流注于全身，具有营养
和滋润作用的红色液体。脉是血液运行的 管道，又称“血府”。
• 血液不能在脉内循行而溢出脉外时，称为 出血，即“离经之血”。由于离经之血离 开了脉道，失去了其发挥作用的条件，所 以，它丧失了血的生理功能。
• 整体观念 • 整体就是统一性和完整性。中医学非常重
视人体本身的统一性、完整性及其与自然 界的相互关系，认为人体是一个有机的整 体，构成人体的各个组成部分之间在结构 上不可分割，在功能上相互协调、互为补 充，在病理上则相互影响。
• 而且人体与自然界也是密不可分的，自然 界的变化随时影响着人体，人类在能动地 适应自然和改造自然的过程中维持着正常
例） • 怎么扎（刺灸法举例） • 在科学上没有平坦的大道，只有不畏艰险
沿着陡峭山路攀登的人，才有希望达到光 辉的顶点。——马克思 上句对想速成的人的回答。
三最基础的中医理论导引
•气 •血 •阴 •阳 •痰 •湿 • 脏腑功能（以肺为例） • 经络（以肺经为例） • 腧穴（以肺经，五输穴为例）
三最基础的中医理论导引
整体观念
整体观念
辨证论治
• “辨证”就是把四诊（望诊、闻诊、问诊、 切诊）所收集的资料、症状和体征，通过 分析、综合，辨清疾病的病因、性质、部 位，以及邪正之间的关系，概括、判断为 某种性质的证。
• 证的表面是症候群，证的本质是病机。 • 论治，又称为“施治”，即根据辨证的结
果，确定相应的治疗方法。
整体观念
• 人体是一个有机的整体。（己和） • 一般来说，人体某一局部的病理变化，往
往与全身的脏腑、气血、阴阳的盛衰有关。 将重点放在局部病变引起的整体病理变化 上，并把局部病理变化与整体病理反应统 一起来。 • 人体是一个有机的整体，在治疗局部病变 时，也必须从整体出发，采取适当的措施。 （口腔溃疡） • “病在上者下取之，病在下者高取之”
广告心理学教学课件第四章记 忆与广告
第一节 学习的理论
• 在心理学中，学 习（习得）是指 由于经验而产生 的相对持久的行 为改变。
• 联想学习理论认 为，学习是一种 反应同一种刺激 之间的联想，也 就是一个刺激与 对它所做的反应 之间建立联系。
学习理论
联想学习理论
认知学习理论
经典条件反射理论
操作性条件反射
整体观念
• 人与自然界具有统一性 （天时地利） • “人与天地相参也，与日月相应也”
（《灵枢·岁露》）。这种人与自然相统一 的特点被中国古代学者称为“天人合一”。 • 春夏秋冬昼夜晨昏，东南西北中。
整体观念
• 人与社会相适应（人和） • 中医学是人学，其次才是病学。 • 既是治病救人，又是调人治病。 • 调人：包括人的精神、体质、生活方式。
• 温煦作用：是说气是人体热量的来源。故 《难经·二十二难》说：“气主煦之。”人 体的体温相对恒定，主要靠气的温煦作用 来维持和调节；各脏腑、经络等组织器官，
三最基础的中医理论导引
• 气虚：是一种病机。人体由于元气不足引 起的一系列病理变化，称为气虚。所谓气， 是人体最基本的物质，由肾中的精气、脾 胃吸收运化水谷之气和肺吸入的空气几部 分结合而成。（在临床上，气虚还包括肺 气虚、心气虚、脾气虚、肾气虚诸症。）
社会学习理论
经典性条件反射
• 俄罗斯生理学家，巴甫洛夫。 • 无条件反射（狗吃肉，分泌唾液） • 无关刺激（打铃或闪光） • 条件刺激（狗吃肉的同时或稍前，打铃或
闪光） 条件反射建立以后（没肉，只有铃声或灯光，分泌
唾液） 若以后只有铃声或灯光，没有肉，渐渐的，狗不会
再分泌唾液。
第二节 广告中的记忆原理
• 辨证是决定治疗的前提和依据，论治是治 疗疾病的手段和方法。通过辨证论治的效
辨证论治
• 辨证论治的精髓就是个体化治疗。 • 中医讲的体质学说。 • 1平和质 • 2气虚质 • 3阳虚质 • 4阴虚质 • 5血瘀质 • 6痰湿质 • 7湿热质
辨证论治（个体化治疗）
二最简洁的针灸推拿治疗思路
• 什么病什么证（辨证中医基础理论） • 什么经什么穴（论治经络腧穴学以肺经为