20电商视觉营销与营销文案
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电商视觉营销通过标志、色彩、图片、广告、商品陈列等一系列视觉展示手段，向消费 者传递商品信息、服务理念和品牌文化，从而打造出一个有吸引力的“磁场”，最终达 到促进商品销售、树立品牌形象的目的。
一、什么是电商视觉营销 2 视觉营销作为电商营销手段的重要性
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
3 统一性
四个 错误
1 店铺形象和商品定位不统一 2 销售模块的风格不统一 3 图片的尺寸规格不统一 4 字体和颜色随意使用
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
4 易用性
页头分类
三个 方面
1 商品类目的划分
2 购物路径的优化
关键词及按钮设置
提示按钮
3 功能按钮的设置
类目不清
购物路径设计优化
2 明确视觉应用的作用
女装化店妆铺品招促牌销海报
利益点
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
2 审美性
两个 标准
1 合格的店铺页面结构布局应该符合人们的浏览习惯，大多 数人都是按照由左至右、自上而下的顺序浏览页面
2 应具有易于识别的独特风格
黄金分割构图
视觉轨迹
民族黄风金女分装割店构铺图
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
Contents 目录
1 什么是电商视觉营销 2 电商视觉营销常见的文案类型
一、什么是电商视觉营销
1
电商视觉营销的含义
2
视觉营销作为电商营销手段的重要性
3
电商视觉营销的原则
4
电商视觉营销与文案的关系
一、什么是电商视觉营销 1 电商视觉营销的含义
电商视觉营销是将展示技术、视觉呈现技术与商品营销理论相结合，旨在通过增强消费 者的视觉感受促进销售的过程。
内页分类导航 设置关键词
类目清晰区分明确
返回顶部
一、什么是电商视觉营销 4 电商视觉营销与文案的关系
1 两者形成全面的商品画面
两者结合显得层次分明 2
3
互添趣味性
精简主题、准确表达
4
Contents 目录
1 什么是电商视觉营销 2 电商视觉营销常见的文案类型
二、电商视觉营销常见的文案类型
常见的5种文案类型
CHAPTER FOUR
电商视觉营销与营销 文案
学习目标
了解电商视觉营销的概念。 了解电商视觉营销的原则。 掌握电商视觉营销与文案之间的关系。 掌握电商视觉营销常见的文案类型及其设计方法。
在电子商务中，由于商品都是通过网络来呈现的，消费者不能
亲身体验或触摸，只能通过视觉来感受商品的好坏，商品的视 觉展示效果会对消费者的购买造成决定性的影响，由此可见， 做好电商视觉营销是至关重要的。
针对“文艺消青费年者”的群共体鸣所。展开的痛点营销文案示例
二、电商视觉营销常见的文案类型 4 活动营wk.baidu.com文案
不要太过仔细地描述活动内容，只要提及活动的核心内容即可。
二、电商视觉营销常见的文案类型 4 活动营销文案
四点 要求
1 活动营销文案的核心内容要突出 2 活动营销文案一定要让消费者感受到“超值”“划算” 3 简要介绍活动内容 4 要有一点创意内容
商品，以标题文字为核心，以内容解释文字为基础
二、电商视觉营销常见的文案类型 3 痛点营销文案
要站在消费者的角度去想问题，先罗列出消费者会面临的问题，然后 从这些问题入手，将解决问题的办法和商品融入文案。
痛点营销文案联想的方法
二、电商视觉营销常见的文案类型 3 痛点营销文案
四个 方面
1 爱情和亲情 2 针对群体 3 安全感
二、电商视觉营销常见的文案类型 5 卖点营销文案
一定要在两句话之内将商品的卖点说清楚。 不要在文案中一次性放置太多的卖点，最好是从商品诸多卖点中选择 一个最吸引人、最核心的卖点。
二、电商视觉营销常见的文案类型 5 卖点营销文案
总用“第一”“最好”“最耐用”等词汇来突出商品的卖点，其实这 种做法不但有违相关法律，而且并不能冲击到消费者的心理防线。走 出“最”的误区，电商企业在创作卖点营销文案的时候可以尝试以下 几种方法。
1 利用反向思维
2 制造励志文案
3 利用修辞手法
4 设问式自答
5 利用热点话题
课后习题
1．在淘宝网上搜索阿芙精油的官方旗舰店和膜法世家的官方旗舰店， 说说这两家店铺在装修上给你带来怎样的感受，并说明它们是如何 开展视觉营销的。
2．请阐述电商视觉营销与文案的关系。
3．请分析下图两个文案属于哪种类型，并说明它们有哪些优点或存在 哪些缺点。
可以将消费者划分为“时尚青年”“文艺青年” “家庭主妇”等群体。
例如： 关于苹果的痛点营销文案可设计
为“甜过初恋”。
关于相机的痛点营销文案可设计 为“以前是她记录你长大的每一 瞬间，如今由你留住她那宝贵的 时光” 。
4 掌控感
如果电商企业在文案中带入“我 的生活我做主”“××商品由你 支配”等文字内容，很容易引起
二、电商视觉营销常见的文案类型 2 商品营销文案
虽然也是文案与图片相结合，但其内容重在直接突出商品特点。
二、电商视觉营销常见的文案类型 2 商品营销文案
五点 要求
1 文案要描述商品的核心功能或典型使用情景 2 文案设计要具有情感化特征 3 文案要注意慎用疑问语气 4 文案要具有可读性 5 文案设计要有阅读层次性，以渐进式的文字设计引导消费者认知
促销营销文案 1
2 商品营销文案
3 痛点营销文案
4 活动营销文案 5
卖点营销文案
二、电商视觉营销常见的文案类型 1 促销营销文案
将促销活动设计成文案来吸引消费者。
二、电商视觉营销常见的文案类型 1 促销营销文案
四点 要求
1 促销信息字眼要突出 2 促销文案要让消费者感受到“划算”“超值” 3 要在促销营销文案中加进去一点创意 4 促销信息一定要真实
01
目的性
04
易用性
02
审美性
03
统一性
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
1 目的性
两个 层面
1 要明确店铺进行视觉营销的最终目的是为了提高店铺 形象和商品的销量
男装店铺女首装页店铺首页
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
1 目的性
两个 层面
商品卖点
1 要明确店铺进行视觉营销的最终目的是为了提高店铺 形象和商品的销量
一、什么是电商视觉营销 2 视觉营销作为电商营销手段的重要性
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
3 统一性
四个 错误
1 店铺形象和商品定位不统一 2 销售模块的风格不统一 3 图片的尺寸规格不统一 4 字体和颜色随意使用
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
4 易用性
页头分类
三个 方面
1 商品类目的划分
2 购物路径的优化
关键词及按钮设置
提示按钮
3 功能按钮的设置
类目不清
购物路径设计优化
2 明确视觉应用的作用
女装化店妆铺品招促牌销海报
利益点
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
2 审美性
两个 标准
1 合格的店铺页面结构布局应该符合人们的浏览习惯，大多 数人都是按照由左至右、自上而下的顺序浏览页面
2 应具有易于识别的独特风格
黄金分割构图
视觉轨迹
民族黄风金女分装割店构铺图
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
Contents 目录
1 什么是电商视觉营销 2 电商视觉营销常见的文案类型
一、什么是电商视觉营销
1
电商视觉营销的含义
2
视觉营销作为电商营销手段的重要性
3
电商视觉营销的原则
4
电商视觉营销与文案的关系
一、什么是电商视觉营销 1 电商视觉营销的含义
电商视觉营销是将展示技术、视觉呈现技术与商品营销理论相结合，旨在通过增强消费 者的视觉感受促进销售的过程。
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类目清晰区分明确
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一、什么是电商视觉营销 4 电商视觉营销与文案的关系
1 两者形成全面的商品画面
两者结合显得层次分明 2
3
互添趣味性
精简主题、准确表达
4
Contents 目录
1 什么是电商视觉营销 2 电商视觉营销常见的文案类型
二、电商视觉营销常见的文案类型
常见的5种文案类型
CHAPTER FOUR
电商视觉营销与营销 文案
学习目标
了解电商视觉营销的概念。 了解电商视觉营销的原则。 掌握电商视觉营销与文案之间的关系。 掌握电商视觉营销常见的文案类型及其设计方法。
在电子商务中，由于商品都是通过网络来呈现的，消费者不能
亲身体验或触摸，只能通过视觉来感受商品的好坏，商品的视 觉展示效果会对消费者的购买造成决定性的影响，由此可见， 做好电商视觉营销是至关重要的。
针对“文艺消青费年者”的群共体鸣所。展开的痛点营销文案示例
二、电商视觉营销常见的文案类型 4 活动营wk.baidu.com文案
不要太过仔细地描述活动内容，只要提及活动的核心内容即可。
二、电商视觉营销常见的文案类型 4 活动营销文案
四点 要求
1 活动营销文案的核心内容要突出 2 活动营销文案一定要让消费者感受到“超值”“划算” 3 简要介绍活动内容 4 要有一点创意内容
商品，以标题文字为核心，以内容解释文字为基础
二、电商视觉营销常见的文案类型 3 痛点营销文案
要站在消费者的角度去想问题，先罗列出消费者会面临的问题，然后 从这些问题入手，将解决问题的办法和商品融入文案。
痛点营销文案联想的方法
二、电商视觉营销常见的文案类型 3 痛点营销文案
四个 方面
1 爱情和亲情 2 针对群体 3 安全感
二、电商视觉营销常见的文案类型 5 卖点营销文案
一定要在两句话之内将商品的卖点说清楚。 不要在文案中一次性放置太多的卖点，最好是从商品诸多卖点中选择 一个最吸引人、最核心的卖点。
二、电商视觉营销常见的文案类型 5 卖点营销文案
总用“第一”“最好”“最耐用”等词汇来突出商品的卖点，其实这 种做法不但有违相关法律，而且并不能冲击到消费者的心理防线。走 出“最”的误区，电商企业在创作卖点营销文案的时候可以尝试以下 几种方法。
1 利用反向思维
2 制造励志文案
3 利用修辞手法
4 设问式自答
5 利用热点话题
课后习题
1．在淘宝网上搜索阿芙精油的官方旗舰店和膜法世家的官方旗舰店， 说说这两家店铺在装修上给你带来怎样的感受，并说明它们是如何 开展视觉营销的。
2．请阐述电商视觉营销与文案的关系。
3．请分析下图两个文案属于哪种类型，并说明它们有哪些优点或存在 哪些缺点。
可以将消费者划分为“时尚青年”“文艺青年” “家庭主妇”等群体。
例如： 关于苹果的痛点营销文案可设计
为“甜过初恋”。
关于相机的痛点营销文案可设计 为“以前是她记录你长大的每一 瞬间，如今由你留住她那宝贵的 时光” 。
4 掌控感
如果电商企业在文案中带入“我 的生活我做主”“××商品由你 支配”等文字内容，很容易引起
二、电商视觉营销常见的文案类型 2 商品营销文案
虽然也是文案与图片相结合，但其内容重在直接突出商品特点。
二、电商视觉营销常见的文案类型 2 商品营销文案
五点 要求
1 文案要描述商品的核心功能或典型使用情景 2 文案设计要具有情感化特征 3 文案要注意慎用疑问语气 4 文案要具有可读性 5 文案设计要有阅读层次性，以渐进式的文字设计引导消费者认知
促销营销文案 1
2 商品营销文案
3 痛点营销文案
4 活动营销文案 5
卖点营销文案
二、电商视觉营销常见的文案类型 1 促销营销文案
将促销活动设计成文案来吸引消费者。
二、电商视觉营销常见的文案类型 1 促销营销文案
四点 要求
1 促销信息字眼要突出 2 促销文案要让消费者感受到“划算”“超值” 3 要在促销营销文案中加进去一点创意 4 促销信息一定要真实
01
目的性
04
易用性
02
审美性
03
统一性
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
1 目的性
两个 层面
1 要明确店铺进行视觉营销的最终目的是为了提高店铺 形象和商品的销量
男装店铺女首装页店铺首页
一、什么是电商视觉营销 3 电商视觉营销的原则
1 目的性
两个 层面
商品卖点
1 要明确店铺进行视觉营销的最终目的是为了提高店铺 形象和商品的销量