岭南文化产业园策划方案

第三部分
核心项目
核心项目设计
岭南民俗风情主题公园 岭南民间/民俗主题博物馆 岭南画家村 岭南民间工艺美术品街区 岭南文化主题酒吧街 岭南风味美食街
项目总体规划图
岭南民俗风情主题公园 岭南民间/民俗主题博物馆 岭南画家村 岭南民间工艺美术品街区 岭南文化主题酒吧街 岭南风味美食街
把原“世界大观”公园内外的景点进行主题改建:如“客 家
二. 广州市环境
实现广州市“十一五”时期经济发展目 标 天河区面临结构调整的战略转型期 推进广州市东部建设的要求 塑造城市形象，增强天河区综合竞争力 发挥文化产业集聚区的集群优势
三. 消费市场分析
本项目为全国首个以“岭南文化”为主题的产业园，原 创性和个性化的文化项目对市场竞争具有制高优势。 根据文化消费的演进规律，岭南特色文化娱乐项目是 将来一段时期内文化市场的主流。 通过对广州市以及周边城市消费者消费习惯和经济收 入水平调查分析，文化消费有较大空间，也有较大的 群体。发展此类项目的商业风险不大，预期效益较高。
项目总述
岭南文化产业园是由广东省文化厅/广州市文化局/天河区人民政府等单 位的专家共同规划的，利用原天河区”世界大观”改建而成,占地面积48万
平 方米 。岭南文化产业园是在文化产业越来越成为我国经济社会发展新引擎 的前提下,在广东省委省政府提出加快建设经济和文化强省的目标激励下， 在政府出台文化产业一系列优惠政策的引导下，实现天河区经济结构调整 和“十一五”时期经济社会发展目标的要求下开发建设的,积极迎合了形势
第二部分
项目宗旨和原则
一. 项目的指导思想
坚持经济效益与社会效益相统一 坚持市场运作与政府扶持相结合 坚持文化产业与旅游产业相促进
二.项目宗旨
提高广州的城市整体形象和综合竞争力. 改善广州的城市投资环境. 提升广州的城市的文化品位. 满足和丰富市民的精神文化需求. 促进广州的城市产业结构的调整.
坚持把保持经济平稳较快发展作为主题。继续推进经济 结构的战略性调整，在优化产业结构、提高质量和效益的前 提下，以满足人民群众文化生活的需要和提升城乡文化品位 为目标， 重点搞好设施建设、 文化艺术创作、群众文化活 动和文化产业开拓......
项目背景
文化是一个城市文明程度的重要标志，文化建设是城市建 设的灵魂和核心。广州是一个经济发达的城市，长期以来文化 建设相对落后于经济建设。正是在这样的背景下，广州市天河 区人民政府提出了建设文化产业园区的构想.文化产业园是以文 化为载体的经济产业园。根据岭南文化的特点确立了一个清晰 的定位，即在政府整体规划和引导下，按照兴办经济开发区的 模式，以优惠的产业政策，在全国范围内招商引资，招才引智， 吸引省内外的艺术家、文化产品经营者和文化中介组织向园区 集聚，打造岭南文化特色，打造广东省文化品牌，使之成为华 南地区的文化中心。并且逐渐形成以岭南著名书画家及其作品 为依托，集岭南书画、民间工艺美术品经销展览为一体的多功 能、立体化、高效的文化产业区和旅游休闲景区。
岭南画家村
建设以岭南派书画大师为主的工作室/创作基地的 高端艺术沙龙,提高本项目的艺术制高点.
岭南民间工艺美术品街区
打造广东省首家岭南文化艺术产品展览交易集聚区--- 设计、 加工、制作、销售等环节一一呈现的展览展示场所; 广东省首 家非物质文化遗产集中保护与传承基地。集岭南书画、工艺品、 文房四宝等艺术品的交易平台。突出岭南地方特色 打造广东的文化产品品牌。
的 发展，必将发挥出广东省文化产业集聚区的集群优势。岭南文化产业园战 略定位为岭南文化孵化与休闲娱乐与文化产品贸易三位一体的岭南特色文 化产业园; 整合岭南文化产业资源，集岭南书画/民间工艺品的经纪/展示、 传播、交易，打造完整的产业链条；按照产业链招商的要求集岭南著名或 知名岭南文化品牌，打造演绎岭南文化、促进文化产业的发展。把岭南文 化产业园建设成为广东省乃至中国的岭南文化魅力特色地标。从而实现成 为全国的“文化产业特色示范园（示范基地）”的总目标。岭南文化产业
岭南文化产业园
策划纲要
鲁文商务文化策划工作室 2009 - 2
前言
《广东省国民经济和社会发展第十一个五年总体规划纲要》指出:
坚持把促进全面发展作为根本出发点和落脚点。在加快 经济发展的同时，更加注重以人为本，更加注重人民生活质 量的提高，更加注重社会公平，更加注重缩小城乡、区域差 距.全面推进物质文明、 精神文明和政治文明建设，走生产 发展、生活富裕、生态良好的发展道路。
三.项目策划理念
全国首创的“岭南文化”主题产业园 创作与贸易与休闲旅游三位一体定位 文化产业聚集效应及优质的业态选择 经济效益社会效益双预期
四.项目特色定位
全国首创
岭南文化产业集聚地和孵化器
五.项目设计原则
特色的建筑：结合岭南文化、民间艺术、民俗风情等商业 集群的不同功能要求和空间尺度，将原本建筑改装成为极 有视觉冲击力和吸引力的岭南风情建筑作品. 欢乐的天堂：整合岭南民俗风情旅游、文化产品创意、生 产制作、经纪、展示、传播、交易完整的产业链条;聚集国 内外知名和著名文化品牌；快乐演绎、快乐制造、快乐分 享的天堂. 特色的主题：打造广东省乃至中国的岭南魅力文化地标.
园的 建设符合党和国家的产业发展政策符合广州市的整体发展规划，对增强经 济实力、调整经济结构以及改变项目所在地的生态环境具有重大意义，社 会效益将十分显著。
第一部分
项目分析
一.国内环境
发展文化产业是提高城市综合竞争力和国家软 实力的重要手段. 文化创意产业成为我国经济社会发展的新引擎 广东省提出加快建设经济文化强省的目标. 广州市出台文化产业一系列政策文件.
围屋” 、 “开平炮楼” 、“番禺水乡”等具有岭南特色 的景点;
并在各主题景区引进相应的岭南民间民俗表演, 制造颇具
特色岭的南岭民南民俗间风民情俗风主情题生公动的园文化画卷.
岭南民间/民俗博物馆
集岭南民间艺术/民俗风情于一体的国家级博物馆:
广彩、石湾陶、粤绣、端州砚、 象牙雕、潮州木雕、佛山版画、 岭南少数民族服饰、岭南盆景、 岭南派大师书画藏品、南狮子、 麒麟、南海飘色、岭南派建筑、