脑白金广告中的心理学

“中央电视台的很多广告，漂亮得让人记不住。”
——史玉柱 广告的目的本来就是让人们记住产品，但我们常常将重点放在代言的 明星身上，记住了一个很漂亮的广告，却往往忘记这个广告是卖什么的。 相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。 两位老 人和这两句没有文采又简单到像歇后语一样的广告语的确深入人心，我们也 常常将其脱口而出。
1．反复朗读并背诵课文，培养文言语感。
2．结合注释疏通文义，了解文本内容，掌握文本写作思路。
3．把握文章的艺术特色，理解虚词在文中的作用。
4．体会作者的思想感情，理解作者的政治理想。一、导入新课范仲淹因参与改革被贬，于庆历六年写下《岳阳楼记》，寄托自己“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的政治理想。实际上，这次改革，受
修上书替他们分辩，被贬到滁州做了两年知州。到任以后，他内心抑郁，但还能发挥“宽简而不扰”的作风，取得了某些政绩。《醉翁亭记》就是在这个时期写就的。目标导学二：朗读文章，通文顺字
•老头老太04年出道，扭来 扭去地一跳就是9年。 九年
光阴足以让一个中国小孩认 真履行义务教育了，他们依 旧活跃在荧屏当中。
•内容简单的广告以简单的方
3X3X3X4X12~~1000 式高密度重复播出。他们用
做广告省下来的钱买断绝佳 的黄金时段——天啊它一次 就三连播，如果你一晚上碰 到3次，那这两句话你一晚上 就会听到9次，一周看3个晚 上电视，一个月看3周，一年 就有上千次。更绝的是春节 高峰期脑白金广告竟然像 《新闻联播》一样二十多家 电视台同步播出。
•感觉再就者像，我过们多记重英复语的单广词告一虽样然。会引起受众的反感，但却丝毫不影响受众 •对感信觉息就的像记父忆母以和及老购师买的商谆品谆的教行诲为一。样中，国重人复送来礼重是复不去讲，究总产有品一本天质你的会，听送进 去的的是。面子，在乎的是产品形象和知名度。 •感觉有就人像说明过星“炒重作复一也样是，成他功们之通母过”一，些这事句件话来用提在高脑自白己金的身曝上光最率合，适让了人。们 不得不去关注他，千万遍地让我们主被动地重复记忆。
•耶鲁学派“睡眠者效应”（Sleeper Effect）
1、由于时间的间隔使人们容易忘记传播的来源，只保留对内容的模糊记
2忆、，传所播谓内的容那倘反若感不与来不源愉于快现的实一世面界都、会实被际时生间活冲，淡同，样随不时能间感的动推受移传而者不而复容
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到贬谪的除了范仲淹和滕子京之外，还有范仲淹改革的另一位支持者——北宋大文学家、史学家欧阳修。他于庆历五年被贬谪到滁州，也就是今天的安徽省滁州市。也是在此期间，欧阳修在滁州留下了不逊
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
于《岳阳楼记》的千古名篇——《醉翁亭记》。接下来就让我们一起来学习这篇课文吧！【教学提示】结合前文教学，有利于学生把握本文写作背景，进而加深学生对作品含义的理解。二、教学新课目标导
•罗伯特·再因茨“反复曝光效应”
哪怕是没有意义的符号反复暴露，一次次加深符号印记，也会让观看 到这些符号的人产生熟悉感和愉快的反应。在形式上，反复可分为简单粗 暴的表象反复、形散神聚的内核反复。
脑白金那狂轰烂炸般的播放当数简单粗暴的表象反复。铺天盖地的广 告成了一道电视奇观，极强的广告攻势最终抢占了市场份额。其广告之密 集，创造中国广告之最。
关于“醉翁”与“六一居士”：初谪滁山，自号醉翁。既老而衰且病，将退休于颍水之上，则又更号六一居士。客有问曰：“六一何谓也？”居士曰：“吾家藏书一万卷，集录三代以来金石遗文一千卷，有
琴一张，有棋一局，而常置酒一壶。”客曰：“是为五一尔，奈何？”居士曰：“以吾一翁，老于此五物之间，岂不为六一乎？”写作背景：宋仁宗庆历五年(1045年)，参知政事范仲淹等人遭谗离职，欧阳
老头老太跳舞不管再怎么惹人烦，但跳上十几年坏事也变成了好事。
不要随便小瞧一样东西、一件事或是一个人，在你还没 有真正了解 TA 之前，你永远不知道 TA 到底有多么不简单。
最后，我它想她要她 分享我在准备此PPT过它 程她 她中悟出的小道理
“没有调查就没有发言权”这句话又一次说对了。
谢谢大家
11 醉翁亭记
你的广告 我的心理
人文学院
今年过节不收
啊！~
收礼只收
！~
无数人（包括我）曾对珠海巨人 集团旗下的保健品“脑白金”的广告
怀恨在心，抨击它 恶心、粗俗
不堪、缺乏美感! 特别是那
阴气怪调无限次成为热播电视剧插曲 的时候！ 各界劣评如潮！
但这个在中国享有极高知名度的俗广告的特点是不叫好但叫座。土广告居然 也打下了大市场，它所承载的产品在市场上卖得风生水起，创下数十亿的销售额。 很重要的一点就是史玉柱先生熟稔消费者心理——在这样浮躁浮华浮夸的社会， 相比于一些谁红请谁的由明星代言以及极其唯美高端的食品、汽车广告，这种小 清新广告更难能可贵也易为受众所接受。
学一：认识作者，了解作品背景作者简介：欧阳修(1007—1072)，字永叔，自号醉翁，晚年又号“六一居士”。吉州永丰(今属江西)人，因吉州原属庐陵郡，因此他又以“庐陵欧阳修”自居。谥号文忠，世
称欧阳文忠公。北宋政治家、文学家、史学家，与韩愈、柳宗元、王安石、苏洵、苏轼、苏辙、曾巩合称“唐宋八大家”。后人又将其与韩愈、柳宗元和苏轼合称“千古文章四大家”。