平面设计史四、7、8--现代主义、瑞士风格、企业VI

美国现代主义平面设计运动
• 讲究韵律，文字和图形的编 排，体现流畅的特点，讲究 非对称的均衡和和谐感，大 量使用空白和摄影插图，特 别强调色彩、空间、粗细、 黑白等等平面元素之间的关 系，设计上大量使用欧洲设 计师和艺术家的作品。
美国现代主义平面设计运动
利用文字的编排达 到形式的目的，是美国 现代主义设计的特点之 一.
欧洲设计家移民到美国后有些从事设计工作，有些开办设计学校，有些从 事设计教育工作，从设计实际、设计教育等各方面影响美国的设计。
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威尔·布丁 （Will Burtin，1908-1972） 布丁是德国最杰出的设计家之一
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他的设计结合了简单、功能性强、象征性等现代设计的特点，达到现代 平面结构和活泼的象征视觉形象结合的新效果，得到广泛的好评。
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约瑟夫·宾德 （Joseph Binder,1898-1972） 他把欧洲现代艺术和现代设计的成果 采纳到平面设计中来 ,他的强烈欧洲 现代主义艺术和设计风格，使他的作 品在美国产生很大影响，引人注目。
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新移民的影响
1938年到1939年二战爆发，欧洲人更加大量出走，形成史无前例的大移民 潮。其中欧洲最杰出的艺术家和设计家，比如包豪斯的核心人物格罗佩斯、米 斯、布鲁尔等人，艺术家如杜尚、蒙德里安等等，都纷纷在大战开始前移民美 国，对于美国的设计和艺术的提高起到很大的促进作用。
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他这个时期的大量海报，成为美国最早的现代主义平面设计代表作。他在努力探 索一种简单、明确和鲜明的设计风格。
1937年，比尔为美国农村电力化管理局设计的自来水广告，考虑到文盲的需求， 因此采用图形、减少文字。
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三、新移民对于美国平面设计的影响
背景：美国是一个移民国家，移民来自世界各地，他们带来了新的精神， 新的文化和新的活力，没有移民就不可能有美国。
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直接把欧洲现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人： 1、 Romain de Tirtoff罗曼 德 提托夫（原名艾蒂） 2、 Mehemed Fehmy Agha 梅赫美德 佛米 亚加 3、Alexey Brodovitch亚历克塞 布罗多维奇
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另一个具有把欧洲现代主义平面设计风格运用到美 国出版物和印刷品上的设计家是S·A·雅科布 （S·A· Jacobs）
他在20年代受欧洲设计影响，设计出一系列书籍 来 ，具有比较简单，清新，象征性的特点。
《圣诞树》
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雷斯特·比尔（lester Beall）是另一个具有影响的美国早期现代平面设计家。
1940 1941
年 布 丁 设 计 的 第 一 期 《 视 野 》 杂 志 封
面
年 布 丁 为 《 建 筑 论 坛 》 杂 志 设 计 的 封
面
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让·卡卢 （Jean Carlu，1900-） 法国平面设计家和插图 画家
艾蒂 原名罗曼·德·提托夫 （Romain de Tirtoff,1892-1991） 以装饰艺术风格为主的插图画家和平面设计 家。他的插图和设计具有国际声誉 。
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1929
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梅赫美德·佛米·亚加 (Mehemed Fehmy Agha,1896-1978)
他们开始学习欧洲现代设计，并且 积极的把现代设计在美国发展起来。
美国现代主义源自文库面设计运动
威廉·德威金斯 William Addison Dwiggins June 19, 1880–Dec. 25, 1956
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采用“未来体”“卡别尔体”等等无装饰线体，采用简单朴素的 版面编排方式，减少使用传统的书籍装饰图案.
亚加设计的刊物封面完全清除了刻板、保守风格，采用生动的欧洲现代主义设计。
亚加设计的刊物封面
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亚历克赛·布罗多维奇 (Alexey Brodovich,1898-1971)
亚历克赛·布罗多维奇在1934年 到1958年也被聘请担任《哈泼时尚》 的艺术指导，负责杂志的整体设计。 他担任这个工作的时间最长，完全影 响了这份刊物的平面设计风格。
美国现代主义平面设计运动
主要内容
一、美国现代主义运动的时代背景 二、美国现代主义运动的发展历程 三、新移民对美国平面设计的影响 四、政府对美国平面设计的赞助 五、科学技术对美国平面设计的促进发展
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一、时代背景
欧洲的现代设计发展非常迅速，荷兰的“风格派”、俄国的构成主义
和德国的包豪斯都在20世纪的30年代达到很高的水平，有相当重要的成就，
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2、早期的发展
在美国平面设计界最早引起震动的是奇措德（Jan Tschichold）的《版 面的元素》的发表，他的风格和主张引起美国平面设计界的广泛注意和震动， 刺激了美国设计界的探索和试验。
奇措德 Jan Tschichold
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1928年到1929年期间欧洲设计的两种崭新的字体，即“未来体”“卡别 尔体”进入美国，这两种无装饰线字体的引入，进一步刺激了美国现代设计运动 的兴起，美国出现了几个重要的早期现代平面设计家，如威廉·德威金斯 （william Addison Dwiggins） ,S·A·雅科布（S·A· Jacobs） ,雷斯特· 比尔（lester Beall） 等人。
而大部分美国人对此一无所知。
美国的设计界更加落后，基本徘徊在陈旧的欧洲体系中，没有真正的
现代设计探索 。
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二、发展历程——萌芽的产生
欧洲现代设计运动对美国的影响
间接影响：美国少数设计家通过学习，模仿探索，开始对现代主 义设计的尝试。
直接影响：20世纪30年代末第二次世界大战的爆发，造成大批欧 洲设计家移民美国，通过他们，促成美国现代设计的发展。