第六章 网络经济下的市场结构和效率 网络经济学PPT课件
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第六章 网络治理 《 网络经济学》 PPT课件
二、契约治理理论
1、契约与交易成本
科斯只用交易费用对企业与市场的替代关系进行了一般性 的分析，但是没有对交易本身以及交易的类型进行深入的阐 述。
威廉姆森发展了科斯的交易费用理论，用契约成本来分析 企业的交易类型，并再此基础上提出企业治理理论。
契约是交易双方为达成交易而事先签定的合约。契约的履 行是有成本的，而契约的履行成本构成了交易费用的主要方 面，因而也就决定了企业在交易时对不同方式的选择。
第四节 网络经济中的治理结构
一、网络经济中治理理论的发展
1、传统治理结构的局限
科斯的两分法治理框架：市场治理、企业治理 威廉姆森的老三分法治理框架：古典契约、新古典契约、 关系契约
（5）交易具有连续或间断的延留义务。 （6）交易对象是相对固定和稳定的，构成重复博弈环境。 （7）企业网络中，非市场交易关系发生在组织之间。
3、超市场交易中的非市场交易
对超市场交易的理解，关键是对非市场交易的理解。
非市场交易就是原本不属于市场交易的交易。交易的一 方承担某种义务或行使由于权威产生的权力，另一方则以 服从，也就是改变部分有关决策和行动换取更加有利的交 易条件或改善经营环境。
虚拟企业实际上是一种由不同企业组成的企业联盟体。在其 中，每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化， 由其他企业来完成。故称为虚拟企业。
（2）虚拟企业的形式 1）业务外包（Out Sourcing）
即企业专注于自己的核心业务，而将其非核心功能的业务 以委托的形式承包给外部其他企业承担。
2）战略联盟（Strategic Alliances）
第三节 网络经济中的企业关系
一、非一体化组织
1、非一体化的内涵
非一体化是一种与一体化相反的过程。一体化是将原来分属 于不同企业的生产环节和过程合并到一个企业或企业集团，而 非一体化则是将某些环节和过程从企业或企业集团中分离出来， 由外部的其他企业来承担。
网络经济学6章网络经济中的经济运行
2、投资的基本要素
（1）投资主体 拥有投资决策权并对投资负有责任并依法享有投
资权益的经济法人或自然人。 （2）投资目的
投资者期望所获得的未来的投资收益。 （3）投资客体
投资的对象、目标或标的物。 （4）投资方式
投入资金运用的载体或工具。
二、网络经济中的投资及其特点
1、网络经济中投资的特点
（1）投资的高风险性
一般认为，经济增长的因素主要有三个方面：劳动 力、资本和技术进步。
劳动力、资本是最基本的因素，但由于边际收益递 减，导致增长的极限。
技术进步可以改变劳动力与资本的产出率，使边际 收益递增，实现持续增长。
经济增长模型：
Y=F（K，L，t）
K：资本；L：劳动力；t：技术进步
技术进步往往不是单独作用，而是通过劳动力和资 本的产出效率的提高而起作用，因此，上函数关系又 可写为
（3）马歇尔（1890）
马歇尔认为：经济增长来源于资本家的投资和企 业家的经营管理。资本家通过延迟当前的消费进行 储蓄而提供资本积累，企业家通过经营管理提高生 产率，最后促使经济增长。
《经济学原理》：资本家延迟当前的消费，把一部分收入 储蓄起来进行资本积累，以待日后消费。企业家对资本家的 企业进行组织管理，使资本创造出利润。这两方面的因素导 致生产率的提高和社会财富的增长，使工资随之而提高，工 人分享了社会财富增长所带来的利益。
（2）按人口平均计算的经济增长
经济增长本身不是目的。增长的目的是提高国民的福利水 平。从国民的福利水平出发，必须考虑人口的因素，即人均 的GDP增长。
定义2：经济增长是指按人口平均计算的实际产出，即人均 实际产出在一个相当长的时期里持续增长。
用y代表人均GDP原有水平，⊿y代表人均GDP的增量，用 g代表人均GDP的增长率，则
网络经济学PPT课件
另外一种网络经济，是当今对网络经济的主流看法，己经不再把网络 经济仅看作一种独立的技术或产业经济，而是将其视为区别于农业经济、 工业经济的一种新型经济，是在网络基础上的整个以微观经济活动为基础 的宏观经济态势。
本书遵从网络经济的主流看法： 从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
（2）广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一 切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务 管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、 公司之间及公司与客户之间。
1.1.2 电子商务的变革力量
案例：电子商务成经济变革引领力量
马云在淘宝十周年晚会上演讲指出，10年前淘宝网还只是中国互联网 的一颗种子，今天这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。
1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利
（1）电子商务将贸易活动搬上了互联网络，是对传统传统商品交易方 式的根本性变革，改变了消费者的购买行为及生活方式； （2）电子商务帮助人们摆脱了距离的羁绊，通过网络购物或娱乐； （3）电子商务帮助人们获得了时间选择的自由；(24/7/365) （4）电子商务赋予了人们控制交易的能力。
、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在 线等为典型代表。
人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点： 一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展
本书遵从网络经济的主流看法： 从广义来讲，网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济
（1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利 用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时 ，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息 网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳 入电子商务的范畴比较符合发展实际。
（2）广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一 切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务 管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、 公司之间及公司与客户之间。
1.1.2 电子商务的变革力量
案例：电子商务成经济变革引领力量
马云在淘宝十周年晚会上演讲指出，10年前淘宝网还只是中国互联网 的一颗种子，今天这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。
1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利
（1）电子商务将贸易活动搬上了互联网络，是对传统传统商品交易方 式的根本性变革，改变了消费者的购买行为及生活方式； （2）电子商务帮助人们摆脱了距离的羁绊，通过网络购物或娱乐； （3）电子商务帮助人们获得了时间选择的自由；(24/7/365) （4）电子商务赋予了人们控制交易的能力。
、制造商的在线销售，在线娱乐、专业服务等。以Dell、Amazon、美国在 线等为典型代表。
人们对于网络经济的含义并没有取得一致。总的来说有着两种观点： 一种是认为网络经济是指一个产业经济概念，把依托网络技术而发展
网络经济中的经济运行(PPT 108页)
• 你为什么要卖掉它们？为什么会给我这么 便宜的价格？
• 接下来的问题可能包括：
这家公司是做什么的？它的产品包括哪些 ？公司是如何赢利的？消费者为什么会选 择这家公司而不是其竞争对手的产品？它 的竞争对手有哪些？这些公司的表现如何 ？为什么没有更多的竞争对手？
• 如果这家公司的产品销往海外，你或许还 想知道该公司参与市场竞争的那些国家的 状况。
埃克森美孚
埃克森美孚
• 埃克森美孚（英文：Exxon Mobil，NYSE ：XOM）是世界上总市值最大的股票公开 上市的石油公司，前身分别为埃克森和美 孚，于1999年11月30日合并重组。
• 其历史可以追溯到约翰·洛克菲勒于1882年 创建的标准石油公司，至今已经跨越了125 年的历程。
雪佛龙（CVX）
• 沃尔玛于1962年成立，市值2593亿美元 • 埃克森美孚公司于1882年成立，市值4027亿美元 • 雪佛龙于1879年成立，市值2389亿美元
Wal-Mart Stores
Wal-Mart Stores
• 沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆· 沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经 过四十多年的发展，沃尔玛公司已经成为 美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁 零售商。目前，沃尔玛在全球开设了超过 7,000家商场，员工总数190多万人，分布 在全球14个国家。每周光临沃尔玛的顾客 1.76亿人次。
• 贝姆 回忆称，Gilt的A轮融资竞争非常激烈 ，他很荣幸成为Gilt的投资者。他坚定地认 为，Gilt将成为一家电子商务巨头，因此在 随后两年中花费了40% 时间帮助该公司招 聘及扩大规模。
聚美优品成功赴美上市
• 被这条信息刷屏了，恭喜聚美优品成功赴 美上市，中国国旗闪耀纽交所！几个数据 ：1、聚美2010年成立，短短4年；2、 CEO陈欧83年出生，占40%股份，上市后 身价超过100亿，真正高富帅，80后榜样； 3、徐小平投资几十万美元，4年赚到2.3亿 美元，说是600倍 。
网络经济学课件完整版电子教案
网络经济学课件完整版电子教案引言：网络经济学是指研究网络技术与经济学相结合的一门学科。
随着互联网的快速发展，网络经济学正逐渐成为经济学领域的一个重要研究方向。
本课件旨在向学生介绍网络经济学的基本概念、发展历程以及相关理论，以帮助学生更好地理解和应用网络经济学知识。
一、网络经济学概述1.1 什么是网络经济学网络经济学是指运用经济学理论和方法研究网络技术与经济现象之间相互关系的一门学科。
网络经济学研究的对象包括网络市场、网络平台、在线交易等。
1.2 网络经济学的重要性随着互联网的普及和信息技术的发展，网络经济学在现代经济中扮演着重要角色。
它对于推动经济发展、优化资源配置、促进创新等方面具有重要意义。
二、网络经济学的发展历程2.1 互联网的兴起与网络经济学的起源互联网的兴起给信息传播和交易带来了巨大的变革，也为网络经济学的发展提供了契机。
2.2 网络经济学的研究内容逐步拓展随着网络技术的进步，网络经济学的研究内容逐渐扩展至网络市场、电子商务、社交媒体等领域。
三、网络经济学的基本理论3.1 网络外部性理论网络外部性是指网络参与者在使用网络产品或服务时，对其他参与者的影响。
网络外部性理论解释了网络效应对网络市场的影响。
3.2 信息经济学理论信息经济学理论研究信息不对称下的经济行为，揭示了信息不对称对市场经济的影响，并为在线交易和电子商务的研究提供了理论支持。
四、网络经济学的应用与案例分析4.1 网络经济学在电子商务中的应用通过分析电子商务的发展趋势以及市场竞争机制，可以应用网络经济学的理论和方法来指导电子商务的战略制定和运营管理。
4.2 网络经济学在共享经济中的应用共享经济在近年来快速发展，并受到广泛关注。
网络经济学理论可以帮助我们理解共享经济的本质和发展规律，并提供相应的政策建议。
五、网络经济学研究的挑战与前景5.1 数据安全与隐私保护的问题在网络经济学研究中，数据安全和隐私保护是一个重要的挑战。
如何建立有效的数据安全和隐私保护机制，保护用户的个人信息，是一个亟待解决的问题。
网络经济学第6章
第6章 电子商务市场控制力
2015/11/18
电子商务与网络经济学
6.1 市场控制力概述 6.2 电子商务市场控制力的实现策略 6.3 电子商务市场控制力的削弱
2015/11/18
电子商务与网络经济学
引例：腾讯打击彩虹QQ 的真正目的： 维权？垄断？
• 2008年年末，彩虹QQ成为人们口中的高频词汇 ，在人们的视野中频频出现。这一切都缘于国内 最大即时通信服务商腾讯以“侵犯知识产权”为 由，向一个拥有数百万网民的第三方插件发动猛 烈攻击。腾讯官方称，为用户信息安全考虑已于 2008年11月13日完成QQIP加密升级，导致包括 彩虹QQ在内的所有显IPQQ工具出现了“出国” 的现象。
2015/11/18
电子商务与网络经济学
6.2 电子商务市场控制力的实现策略
• 2. 后动优势 • （1）后动企业与后动优势 • 根据研究的不同需要，在先动者进入市场之后， 随后进入该市场的企业被定义为后动者或跟随者 。进一步的，根据后动者跟进速度的不同又细分 为快速跟进者和一般后动者。快速跟进者是指那 些在先动者进入市场后但还未建立起绝对优势前 进入同一市场的企业。本章研究的后动优势主要 是指快速跟进者的后动优势。
L = P MC P
2015/11/18
电子商务与网络经济学
6.1市场控制力概述
• 勒纳指数的取值范围是(0, 1)，数值越大，说明价 格偏离边际成本越大，或者说企业的市场控制力 越大。在自由竞争条件下，由于生产者是价格的 接受者，边际成本等于市场价格，可知勒纳指数 为0。在非自由竞争市场中价格不一定等于边际成 本，因而在非自由竞争情况下，勒纳指数就是介 于0和1之间的某个值。
2015/11/18
电子商务与网络经济学
2015/11/18
电子商务与网络经济学
6.1 市场控制力概述 6.2 电子商务市场控制力的实现策略 6.3 电子商务市场控制力的削弱
2015/11/18
电子商务与网络经济学
引例：腾讯打击彩虹QQ 的真正目的： 维权？垄断？
• 2008年年末，彩虹QQ成为人们口中的高频词汇 ，在人们的视野中频频出现。这一切都缘于国内 最大即时通信服务商腾讯以“侵犯知识产权”为 由，向一个拥有数百万网民的第三方插件发动猛 烈攻击。腾讯官方称，为用户信息安全考虑已于 2008年11月13日完成QQIP加密升级，导致包括 彩虹QQ在内的所有显IPQQ工具出现了“出国” 的现象。
2015/11/18
电子商务与网络经济学
6.2 电子商务市场控制力的实现策略
• 2. 后动优势 • （1）后动企业与后动优势 • 根据研究的不同需要，在先动者进入市场之后， 随后进入该市场的企业被定义为后动者或跟随者 。进一步的，根据后动者跟进速度的不同又细分 为快速跟进者和一般后动者。快速跟进者是指那 些在先动者进入市场后但还未建立起绝对优势前 进入同一市场的企业。本章研究的后动优势主要 是指快速跟进者的后动优势。
L = P MC P
2015/11/18
电子商务与网络经济学
6.1市场控制力概述
• 勒纳指数的取值范围是(0, 1)，数值越大，说明价 格偏离边际成本越大，或者说企业的市场控制力 越大。在自由竞争条件下，由于生产者是价格的 接受者，边际成本等于市场价格，可知勒纳指数 为0。在非自由竞争市场中价格不一定等于边际成 本，因而在非自由竞争情况下，勒纳指数就是介 于0和1之间的某个值。
2015/11/18
电子商务与网络经济学
《网络经济学》PPT课件
课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟 悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式， 了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会 创业或从事电子商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基 础。
精选ppt
1
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求：
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知
识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
精选ppt
8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
（四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术理论家 乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔 德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现 出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近 于零。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式
精选ppt
1
目的要求
学生通过本课程的学习，应达到以下要求：
1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原 理）
学习方法：本章内容比较抽象，一下子涉及到比较多的知
识点，这些知识点在后面章节还将陆续展开，所以对初学者来说 做到基本理解就可以。
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8
第一节 什么是网络经济
一、网络经济的内涵 (一)、网络经济的定义
英特网（Internet）（又称互联网）是目前实现 计算机之间有效信息交流和资源共享的最好方式，而 网络经济则是指建立在网络基础上并由此所产生的一 切经济活动的总和。从信息经济和知识经济的角度可 以把网络经济定义为：以信息技术为基础的信息和知 识的生产、获取和使用的经济活动就是网络经济。而 网络经济学就是以网络经济为研究对象的新兴学科。
（四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术理论家 乔治·吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年），通讯系统的总 带宽将以每年3倍的速度增长。随着通讯能力的不断提高，吉尔 德断言，每比特传输价格朝着免费的方向下跌，费用的走势呈现 出“渐进曲线”（Asympototic Curve）的规律，价格点无限接近 于零。
2、网络经济下对垄断的新认识
3、网络经济下的竞争
七、网络经济与传统产业
1、网络经济对传统产业的革命
2、网络经济与传统产业的关系
3、网络经济与传统产业相融合的实精选现p方pt 式
网络经济学概论课件
网络经济中的竞争与合 作
网络经济中的竞争格局
竞争主体：互 联网企业、传 统企业、初创
企业
竞争领域：电 子商务、社交 媒体、搜索引 擎、在线教育
等
竞争特点：快 速迭代、创新 驱动、数据为 王、用户至上
竞争策略：差 异化竞争、合 作共赢、跨界 融合、生态建
设
网络经济中的合作模式
合作背景：网络经济的发展促进了 企业间的合作与联盟
网络经济学的定义：网络经济学是一门研究网络经济现象、规律和方法的学科。
网络经济学的内涵：网络经济学涵盖了互联网、电子商务、社交媒体等新兴领域， 探讨了网络经济对传统经济的影响和挑战。
网络经济学的研究对象：网络经济学的研究对象包括网络经济现象、网络经济规律、 网络经济方法等。
网络经济学的研究方法：网络经济学的研究方法包括实证研究、案例分析、数学建 模等。
风险应对策略：针对不 同的风险，制定相应的 应对策略，包括预防措 施、应急预案等。
风险监控与报告：对网 络经济中的风险进行持 续监控，及时报告风险 情况，以便采取相应的 措施。
网络经济中的风险防范与应对
网络安全风险：加强网络安全技术研发，提高网络安全防护能力，防止网络攻击和数据泄露。 金融风险：加强金融监管，规范金融市场秩序，防范金融风险。 法律风险：完善相关法律法规，加强对网络经济的监管和执法力度，保护消费者权益。 道德风险：加强网络道德教育，提高网民素质，营造良好的网络环境。
创业是创新的实 践者：创业活动 将创新思维转化 为实际的产品或 服务，推动技术 进步和经济发展。
创新与创业相互 促进：创新为创 业者提供了竞争 优势，而创业为 创新提供了市场 验证和商业化途 径。
创新与创业在网络 经济中的重要性： 网络经济为创新和 创业提供了更广阔 的平台和更高效的 市场环境，推动了 经济的快速发展。
网络经济学网络经济与网络经济学(课堂PPT)
15
二、网络经济的特点
1、开放性
技术的开放性，网络通信的技术标准是开放的， 为公共资源。企业经营的开放性，信息及资源与其 他合作伙伴共享。
2、全球性
不仅使更多的企业加入国际贸易，而且生产的分 工也在全球范围内进行。世界各国经济的联系更加 密切，相互的依存程度空前加强。
16
3、直接性
经济的过程不需要经过迂回曲折的路径即可以实 现。对迂回性的工业经济的扬弃：既继承了工业经 济社会化所带来的高效率，又否定了生产与消费脱 节所带来的资源浪费问题。
信息是经过处理的数据。数据是客观存在的反映。但无序的数
据不会自动成为信息。只有经过处理，使无序的数据有序化，才 能成为信息。
知识是人们对世界认识以及积累的经验的总合。知识来源于人
们对世界的认识，因而与信息有关。但知识是经过了人类的提炼
后加入了创造性的活动，是人类思想的产物。信息是客观的，而
知识是主观的；信息不能创造，而知识必须依赖于创造。因此知
由于这种新的经济形态是建立在网络生产力基础之 上，因此人们将这种新的经济形态称为网络经济—— Internet Economy或Network Economy。
3
（2）对网络与网络经济的经济学解释
网络的数学定义：网络是实体被模式化为图论中 的节和链。
图论：离散数学的一个分支，专门研究点和线的拓扑关系。
（2）分析网络经济下的经济现象，如边际收益递 增、正反馈、竞争垄断结构等，进行模型构造和逻 辑分析。
（3）从理论的高度证明网络经济的运行规律，包 括微观经济活动和宏观经济运行的规律，对网络经 济进行规范和实证分析。
23
3、网络经济学的体系构架
规范分析
经济
网
理论
二、网络经济的特点
1、开放性
技术的开放性，网络通信的技术标准是开放的， 为公共资源。企业经营的开放性，信息及资源与其 他合作伙伴共享。
2、全球性
不仅使更多的企业加入国际贸易，而且生产的分 工也在全球范围内进行。世界各国经济的联系更加 密切，相互的依存程度空前加强。
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3、直接性
经济的过程不需要经过迂回曲折的路径即可以实 现。对迂回性的工业经济的扬弃：既继承了工业经 济社会化所带来的高效率，又否定了生产与消费脱 节所带来的资源浪费问题。
信息是经过处理的数据。数据是客观存在的反映。但无序的数
据不会自动成为信息。只有经过处理，使无序的数据有序化，才 能成为信息。
知识是人们对世界认识以及积累的经验的总合。知识来源于人
们对世界的认识，因而与信息有关。但知识是经过了人类的提炼
后加入了创造性的活动，是人类思想的产物。信息是客观的，而
知识是主观的；信息不能创造，而知识必须依赖于创造。因此知
由于这种新的经济形态是建立在网络生产力基础之 上，因此人们将这种新的经济形态称为网络经济—— Internet Economy或Network Economy。
3
（2）对网络与网络经济的经济学解释
网络的数学定义：网络是实体被模式化为图论中 的节和链。
图论：离散数学的一个分支，专门研究点和线的拓扑关系。
（2）分析网络经济下的经济现象，如边际收益递 增、正反馈、竞争垄断结构等，进行模型构造和逻 辑分析。
（3）从理论的高度证明网络经济的运行规律，包 括微观经济活动和宏观经济运行的规律，对网络经 济进行规范和实证分析。
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3、网络经济学的体系构架
规范分析
经济
网
理论
006第六章_网络经济下的市场效率网络经济学课件
网络经济下更快的技术更新速度，更为完 善的金融市场、更小的资本进入壁垒以及 其他企业采用掠夺性定价等策略打开市场 的可能，加大了垄断者面临的威胁。
（三）长期中垄断竞争的效率问题
• 第一：市场需求在一系列厂商之间进行分割，
每个厂商提供差别很小的产品，以致无法达到 长期中最佳的生产规模；
• 第二：在一系列替代品中，个别产品独特性的
第二、网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其 突出问题，这势必使得条件4失真。
第三、网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了 消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条 件1和条件2。
第四、数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才 能被了解，这将导致条件6失真。
• 第2节 网络经济下市场势力的静态
的创新激励进行了比较研究，结论：竞争 厂商创新的价值超过垄断厂商创新的价值 ，但两者都低于社会计划者创新的价值。
24
二、熊彼特观点——创造性毁灭
• 熊彼得将竞争视为非均衡的过程，从技术
创新的角度为垄断力量存在的合理性进行 了“辩护”。
25
二、熊彼特观点——创造性毁灭
• 不同时期的市场被不同企业垄断，垄断企
6.1.3前提条件的失真
1 个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关 2 每种商品都建立了产权并得以实施 3 规模报酬不变或递减 4 市场是完全竞争的 5 交易成本可以忽略不计.4网络经济中的市场失灵问题
第一、网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性， 显然网络外部性违背了前提条件1。
在较长的时期里实现的效率的总和。
• 在经济学领域，动态效率特指企业对需求及
其他外界变化能够做出快速和适当的反应。
12
市场势力的效率分析
（三）长期中垄断竞争的效率问题
• 第一：市场需求在一系列厂商之间进行分割，
每个厂商提供差别很小的产品，以致无法达到 长期中最佳的生产规模；
• 第二：在一系列替代品中，个别产品独特性的
第二、网络经济中显然是不存在竞争性均衡的，垄断是其 突出问题，这势必使得条件4失真。
第三、网络经济下数字产品的边际成本几乎为零，导致了 消费上的非竞争性，数字产品具有公共产品特征违背了条 件1和条件2。
第四、数字产品是经验产品，它们的质量只有在使用后才 能被了解，这将导致条件6失真。
• 第2节 网络经济下市场势力的静态
的创新激励进行了比较研究，结论：竞争 厂商创新的价值超过垄断厂商创新的价值 ，但两者都低于社会计划者创新的价值。
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二、熊彼特观点——创造性毁灭
• 熊彼得将竞争视为非均衡的过程，从技术
创新的角度为垄断力量存在的合理性进行 了“辩护”。
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二、熊彼特观点——创造性毁灭
• 不同时期的市场被不同企业垄断，垄断企
6.1.3前提条件的失真
1 个人福利、厂商利润与其他人、其他厂商无关 2 每种商品都建立了产权并得以实施 3 规模报酬不变或递减 4 市场是完全竞争的 5 交易成本可以忽略不计.4网络经济中的市场失灵问题
第一、网络经济下市场上的产品普遍的带有网络外部性， 显然网络外部性违背了前提条件1。
在较长的时期里实现的效率的总和。
• 在经济学领域，动态效率特指企业对需求及
其他外界变化能够做出快速和适当的反应。
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市场势力的效率分析
网络经济学的基本特征(ppt 34页)
墨菲定律：“凡事若可能出毛病，就将会出毛 病。”1949年程师爱德华·墨菲首先陈述的定律。一个 巨大的或多或少连接成一串的部分的总体(一部分失效， 就全部失效)甚至更为脆弱，就如我们的肉体那样。网 络的串联事件中，墨菲定律的表现更为明显。许多看 似没有关联的事件，可能事出有因。墨菲定律适宜地 解释了故事、本性和统计之间的连接关系的一个方面。
联线（link）：具有某种传输能力的单元。带宽是标志 结构（topological structure）：节点和联线的组织方 式。决定了网络的效率。
2、网络的分类： 按照网络传输的内容分类：
物质网络：铁路网、公路网、输油管网等。
能源网络：电力网
信息网络：电话网、电子邮件网络等。
物质网络和能源网络构成了一个国家工业基础设施
第二节 网络的经济特征 1、网络的经济分类 2、典型的网络结构 3、网络的经济分析 4、网络经济研究的变迁
1、网络的经济分类
替代网络（substitute），从节点A到节点B，存在多条路 径，相互之间为替代关系。
互补网络（complement），从节点A到节点B，需要多 个联线和节点完成，网络中的这些元素被认为是互补关 系。
第六章 网络经济学基础
1、网络的结构和现象 2、网络的经济特征 3、规模经济和范围经济 4、网络经济的外部性 5、网络之间的互联
第一节 网络的物理特征
1、网络的基本要素 2、网络的分类 3、网络经济的经验规律
1、网络的基本构成要素：
节点 （node）：具有某种处理能力的单元。交换能力 是标志。节点有时为component
墨菲定律的第一大推论是：毛病将在最糟糕的时刻出 现。
墨菲定律的概率解释
一个与直观相反的墨菲定律的例子来自概率论， 最近由科学作家罗伯特·马地欧斯精心制作。想象你有 10双袜子，并且不管你怎么保管，还是丢了6只。问 题在于，什么事情最会发生？是最幸运的情况你还剩 7双完整的袜子(即丢掉的6只袜子刚好来自3双袜子)， 还是最不幸的情况你只有4双完整的袜子(即6只丢失的 袜子来自6双不同的袜子)？使人惊奇的是最终得到最 坏可能的结果(4双袜子加6个单只袜子)比得到最好可 能的结果(7双袜子，没有单只袜子)的可能性要大100 倍。更精确地说，7双袜子的概率是.003, 6双袜子的概 率是.130, 5双袜子的概率是.520, 只有4双袜子的概率 是.347。
联线（link）：具有某种传输能力的单元。带宽是标志 结构（topological structure）：节点和联线的组织方 式。决定了网络的效率。
2、网络的分类： 按照网络传输的内容分类：
物质网络：铁路网、公路网、输油管网等。
能源网络：电力网
信息网络：电话网、电子邮件网络等。
物质网络和能源网络构成了一个国家工业基础设施
第二节 网络的经济特征 1、网络的经济分类 2、典型的网络结构 3、网络的经济分析 4、网络经济研究的变迁
1、网络的经济分类
替代网络（substitute），从节点A到节点B，存在多条路 径，相互之间为替代关系。
互补网络（complement），从节点A到节点B，需要多 个联线和节点完成，网络中的这些元素被认为是互补关 系。
第六章 网络经济学基础
1、网络的结构和现象 2、网络的经济特征 3、规模经济和范围经济 4、网络经济的外部性 5、网络之间的互联
第一节 网络的物理特征
1、网络的基本要素 2、网络的分类 3、网络经济的经验规律
1、网络的基本构成要素：
节点 （node）：具有某种处理能力的单元。交换能力 是标志。节点有时为component
墨菲定律的第一大推论是：毛病将在最糟糕的时刻出 现。
墨菲定律的概率解释
一个与直观相反的墨菲定律的例子来自概率论， 最近由科学作家罗伯特·马地欧斯精心制作。想象你有 10双袜子，并且不管你怎么保管，还是丢了6只。问 题在于，什么事情最会发生？是最幸运的情况你还剩 7双完整的袜子(即丢掉的6只袜子刚好来自3双袜子)， 还是最不幸的情况你只有4双完整的袜子(即6只丢失的 袜子来自6双不同的袜子)？使人惊奇的是最终得到最 坏可能的结果(4双袜子加6个单只袜子)比得到最好可 能的结果(7双袜子，没有单只袜子)的可能性要大100 倍。更精确地说，7双袜子的概率是.003, 6双袜子的概 率是.130, 5双袜子的概率是.520, 只有4双袜子的概率 是.347。
网络经济学PPT课件
共享经济
共享交通
如滴滴出行、Uber等。
共享住宿
如Airbnb、途家等。
共享技能服务
如猪八戒网、威客网等。
互联网金融
P2P网贷
第三方支付
个人对个人之间的借贷，如陆金所、 拍拍贷等。
提供线上支付解决方案，如支付宝、 微信支付等。
众筹
通过互联网平台筹集资金，支持创意、 项目或企业，如京东众筹、淘宝众筹 等。
商业模式创新
网络经济催生了一系列新的商业模式，如共享经济、平台 经济等，这些模式的出现为网络经济的发展注入了新的活 力。
金融创新
网络经济带来了金融领域的创新，如P2P网贷、众筹等新 型金融模式，这些模式为投资者提供了更多的选择和机会。
网络经济的发展趋势
全球化趋势
网络经济的发展使得全球范围内的资源流动更加便捷，全球化的 趋势越来越明显。
随着网络经济的快速发展，数据泄露和隐私侵犯问题日益 严重，如何确保用户数据安全和隐私权益成为一大挑战。
市场竞争与垄断问题
随着网络经济的崛起，市场竞争格局发生变化，一些大型 平台可能形成市场垄断，限制了创新和竞争。
网络欺诈与信息安全
网络欺诈和信息安全问题频发，对网络经济的健康发展构 成威胁，如何加强监管和打击网络犯罪成为亟待解决的问 题。
更加智能化和个性化
未来的网络经济将更加智能化和个性化，人工智 能和大数据技术的应用将更加广泛，满足消费者 的个性化需求。
更加绿色和可持续发展
未来的网络经济将更加注重绿色和可持续发展， 推动经济的可持续发展，实现经济发展和环境保 护的良性循环。
05
网络经济的挑战与对策
网络经济面临的主要挑战
数据安全与隐私保护
智能化趋势
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6.2.2 网络经济垄断会造成社会效率损失
1.垄断会压抑竞争
如果说传统市场的垄断压抑了竞争的 话,那么具有网络外部性的垄断则对竞 争压制的程度可能更高。因为新进入 市场的产品不但面对了和传统市场一 样的阻力,而且要面对网络外部性造成 的壁垒,网络经济的次优技术获胜就是 典型的例子。
6.2.2 网络经济垄断会造成社会效率损失
基于产品质 量差异导致 的价格离散 并不在本书 的讨论范围
之内。
同品牌同型 号的产品在 不同场所的 价格离散。
6.4.1.2消费者反应
消费者知道价 格离散
消费者认为价 格离散存在
垄断性市场,由于商 家垄断市场,他们会
提高商品价格
采购成本的不同,边 远地区的商品价格
可能大过城市
商家的价格歧视政 策
这时价格离散会诱 发市场搜寻行为。 消费者认为即使在 同一个区域,假设在 这个区域交易成本
Bailey
电子市场和传 统市场无差异
Brynjolfsson 和Smith
网上市场的价 格分散度更高
XingPan、 Ratchford和 Shankar
网上价格离散 也是存在的
赵冬梅
网上价格离散 明显
李庆梅
图书在线市场 同样存在的较 大价格离差
6.4.4 电子商务价格离散的原因
不同的定价策略
价格歧视
动总和
刘根荣（2017）认 为所谓共享经济就 是以互联网技术为 支撑，以网络平台 为基础，以信任为 纽带，以所有者生 活不受影响为前提， 所形成的个人闲置 物品或资源使用权 共享的开放性交换
系统
6.5.3 数字鸿沟的分类
国家之间 按地域分类
一国内部
北北国家 南北国家 南南国家 东西差距 城乡差距 教育差距
指在位厂商 为了保持在 市场的主导 地位,利用 在位者的优 势所进行的 一系列有意 识的战略性 行为,以构 筑阻止潜在 进入者进入 市场的强大
壁垒
6.1 网络经济下的寡头垄断
网
络
需求方规模经济
经
济
数字产品推动
进
入
网络产品学习效应
壁
产品差异化垄断势
垒
力削弱
网络外部性形成需求方规模经济，导致强 者更强、弱者更弱的马太效应，拥有大网 络的企业更容易扩大规模，而小网络的企 业则很难生存，最后导致寡头垄断的出现。 大的网络形成了很高的进入壁垒。
2.垄断会减少创新
一家企业同时也意味着消费者选择权 力的丧失,同时从技术发展的角度来看, 纵使垄断企业并未丧失创新和技术进 步的动力,但是谁又能保证多家企业竞 争能够更大程度地激发创新。
6.3 次优技术获胜
Dvorak QWERTY
次优技术获胜被视为一种新的市场失灵现 象,这种市场失灵体现为:对消费者而言,如 果某种产品在市场中占统治地位并产生了 网络外部性,那么消费者可能失去自由选 择产品的权利而被迫选择该产品,即使该 产品的质量不是最好的,因为放弃选择该 产品将会带来更多的不便,诸如兼容问题、 产品相关服务问题等。对竞争的厂商而言, 他们则可以充分利用网络外部性的特点, 努力扩大使用其产品的用户规模(而非只 着眼于产品的质量),一旦行业内某家厂商 的产品出现了较强网络外部性,就可能导 致竞争机制的扭曲,其他厂商的产品质量 再好、价格再合理也可能无人问津。这样, 网络外部性最主要的问题就是可能导致次 优技术占领市场。
虚拟变量
教育水平 国家创新体系装备情况
研究开发 (R&D)投入水平
吸引外 资能力 贸易依赖度 信息技术 引进水平
用人均GDP国际美元(PPP)表示
指标解释
用千人口电话主线数衡量,它是互联网普及的一个重要的基础设施条件
用城市人口占总人口比重衡量 用劳动人口中受高等教育的比例衡量
2000年7月
•世界经济论坛 组织向八国集 团首脑会议提 交《从全球数 字鸿沟到全球 数字机遇》的 专题报告
2005年12月
•突尼斯阶段会 议上,各成员国 在建设“全球数 字团结基金会” 上达成共识,寻 求缩小国际数 字鸿沟的资金 支持。
6.5.2 数字鸿沟的概念辨析
概念分类
研究主体
数字角度
鸿沟角度
国与国之 间
企业与个 人之间
不同种群 之间
狭义：互 联网普及 和使用上 的差别
广义：所 有信息传 播技术
国家之间
教育程度
职业、性 别、年龄
……
6.5.2 数字鸿沟的概念辨析
数字鸿沟的四维度框架
意愿接入
(Motivational Access)
设施接入
(Material Access)
技能接入 (Skill Access)
6.1 网络经济下的寡头垄断
网
络
需求方规模经济
经
济
数字产品推动
进
入
网络产品学习效应
壁
产品差异化垄断势
垒
力削弱
产品差异化导致具有强网络外部性的产品 可以通过差异化锁定消费者，从而提高进 入壁垒。
6.1.5 垄断势力的削弱
为什么在如此 强大的进入壁 垒下，结果形 成高寡头垄断 而非完全垄断？
1. 产品差异化，小 网络产品存在着 不可替代的功能 而保留下来。
6.5.3.3其他分类
观念鸿沟 制度鸿沟 技术鸿沟
只有观念领先的人,才 能抓住网络经济的发 展机遇,从而创造一个 有利于自己的“微小差 异”,最终达到“赢者通 吃”。这种“微小差异”, 逐步演变成了微软与 其他企业之间存在的 巨大的数字鸿沟
从国家层次来说,国家 之间的竞争实际上变 成了制度的竞争,数字 鸿沟也便成了制度的 鸿沟。北京大学教授 张维迎认为,要跨越数 字鸿沟首先应该填平 制度鸿沟,建立一个透 明、简便的管理体制, 对政府和企业来说都 是十分重要的。
6.网络经济下的市场结构和效率
6.1 网络经济下的寡头垄断
指不受厂商支配的、外生 的,由产品技术特点、自 然资源环境、社会法律制 度、政府行为以及消费者
偏好所形成的壁垒。
进入壁垒(Barriers to entry) 是影 响市场结构的重要因素，是指 产业内既存企业对于潜在进入 企业和刚刚进入这个产业的新 企业所具有的某种优势的程度。
在技术鸿沟中,知识能 力的差距占据重要的 地位。在具有强烈网 络外部性的网络经济 时代,要消除技术鸿沟 就应该大力发展信息 技术,加强对主导产业 核心技术的研究与开 发,同时也要打破地区 不平衡状态,逐步实现 普遍服务的效果。
6.5.4 数字鸿沟的影响因素
指标定义 人均收入 信息基础 设施水平 城市化水平 劳动力素质
图利。
6.2.1 网络经济的垄断不会影响市场效率
4.网络经济下的垄断并未阻碍或抑制技 术进步
从网络经济下的垄断企业来看,至少很 难看到垄断企业缺乏进取和革新的动
力。
6.2.1 网络经济的垄断不会影响市场效率
5.垄断是市场竞争和消费者选择的结果
传统的自然垄断往往是已经出现垄断 以后,消费者才有选择的权利,而网络经 济的垄断,则是从小网络一步步变成大 网络而形成的,整个过程,消费者起了至 关重要的作用,或者说是消费者的选择 导致了垄断的形成。因而网络经济的 垄断往往被认为是竞争的结果,是合理 的行为。
品。
消费者担心别人选择 了新技术导致自己滞 留在旧产品而竞相采
用新的技术
6.3.2 为什么消费者不会同时选择新技术
从逻辑上，次优技术获胜主要是 过大惰性导致，而过大惰性产生 的原因是消费者对于产品未来发 展的预期不确定，因而官方标准 出现有助于降低过大惰性行为。
官方标准未必就是技术最优的标准
往往有能力推出技术标准的企业,也有能力将标准 推广市场
应用接入
(Usage Access)
7.2.1 共享经济的概念和内涵
1978 2016 2017
美国伊利诺伊大学 社会学教授琼·斯潘 思（Joe L·Spaeth） 和德克萨斯州立大 学社会学教授马科 斯·费尔逊（Marcus Felson）提出合作
消费的概念
《中国分享经济发
展报告２０１６》 中对分享经济的定 义是：利用互联网 等现代技术整合， 分享海量的分散化 闲置资源，满足多 样化需求的经济活
强制官方标准是有效的，但是不被市场认可
6.4 价格离散
价格离散(Price Dispersion)是指同一类商品的价格分布相 对于某一中心的偏离。
乔治·施蒂格勒(George J. Stigler)
6.4.1.1价格离散的成因
市场变化 产品异质 销售条件
和离散
性
差异
不同地域市 场、供求关 系不同的市 场都会存在 价格离散。
1.网络经济的垄断行为是属于自然垄断
自然垄断是指由于市场的自然条件而 产生的垄断,经营这些部门如果进行竞 争,则可能导致社会资源的浪费或者市 场秩序的混乱,只有在垄断下才能实现
产品供应或效率最大化
6.2.1 网络经济的垄断不会影响市场效率
2.网络经济下的垄断缺乏限产定价的动 力
网络经济环境下,产品的销售量越高,意 味着产品网络越大,产品的价值越高,消 费者越有动力购买该产品。为了实现 网络外部性,尽快达到临界容量,生产商 有足够的动力提高产品网络而非济
经
济
数字产品推动
进
入
网络产品学习效应
壁
产品差异化垄断势
垒
力削弱
网络经济是在技术飞速发展的大背景下形 成的新型经济形态,许多行业的技术含量较 高、复杂性较强。这样的行业一般都存在 较强的学习效应,即随着生产经验和累积产 出的增加,单位产出所需要的投入数量不断 下降的过程。其他厂商进入时会面临绝对 成本劣势的进入壁垒。
6.3.1 为什么会选择次优技术
消费者选择的
时候并非完全