《市场营销学》第02章在线测试

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答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。

A 、4P

B 、4C

C 、4R

D 、4V

2、企业市场营销管理过程的第一步是

A 、规定企业任务

B 、确定营销组合

C 、管理营销活动

D 、分析企业市场机会

3、德国西门子公司的产品从本世纪初的X 光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是

A 、一体化增长

B 、同心多角化

C 、复合多角化

D 、市场渗透

4、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及"祥云宝"饮料，他们这种策略就是

A 、产品开发

B 、市场开发

C 、同心多角化

D 、复合多角化

5、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的＿＿＿＿＿＿＿＿经营单位。

A 、最大

B 、最小

C 、一般

D 、盈利

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、4Ps 理论中的4P 是指（）。

A 、产品（Product ）

B 、价格（Price ）

C 、渠道（Place ）

D、促销（Promotion）

E、人（People）

2、4Vs理论中的4V是指（）。

A、差异化（Variation）

B、功能化（Versatility）

C、附加价值（Value）

D、共鸣（Vibration）

E、容积（Volume）

3、大市场营销是在4P的基础上加上（）。

A、产品（Product）

B、价格（Price）

C、公共关系（Public Relationship）

D、D．促销（Promotion）

E、E．权力（Power）

4、企业多角化成长战略包括

A、纵向多角化

B、垂直多角化

C、同心多角化

D、水平多角化

E、综合多角化

5、公司为销售代表划分销售区域时，选择采用同等销售潜量法还是同等工作量法需要考虑的元素有（）

A、销售区域的划分能否为每个销售代表提供相同的收入机会

B、不同区域中的顾客密度是否分属不同的省市

C、相邻地区之间的方言是否相似

D 、相邻地区的交通便利程度

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击

正确

错误

2、产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长

正确

错误

3、生产观念重点考虑生产多少产品

正确

错误

4、企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。

正确

错误

5、企业使命反映企业的目的、特征和性质

正确

错误