广告文案的分布写作——标题PPT课件
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日夜百服咛，日夜照顾您 ——百服咛药品广告标题
都有企业或品牌名称
共同点
成就天地间 ——TCL王牌彩电广告标题
好火好生活 ——华地燃具灶广告标题
不含有企业或品牌名称
直接型标题
是通过标题把广告所要宣传的事物和情况直截了当 的告诉人们，使人们一看就清楚广告说些什么，以 便使人们采取行动。
这类标题往往以商品、商标或企业名称直接作标题。
间接型标题
就是标题本身并不直接介绍产品或服务，而是采用 迂回的办法来吸引消费者注意，间接地吸引人们去 读正文与看画面。
这类标题往往要同广告正文以及图像等联系起来， 才能体味出整个广告的间接意图。
单一型标题
一篇文案只写一个标题，且标题字数不限，可以短 到一个字、一个词组或多个词组，或者是一个独立 的句子，也可以长到几句话。
四川特产，口味一流 天府花生 越剥越开心
引题+正题+副题
复合方式
复合型标题的具体形态
引题：交代背景，烘托气氛。 正题：概括广告的中心讯息。 副题：对正题进行补充说明。
引题+正题+副题
用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办？
科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净
三年保修，终身维修！
——科宝抽油烟机广告标题
Fra Baidu bibliotek
二、标题的作用
ф第一，提示作用。
eg: 让您的孩子肠胃健康，吸收更好！
乐百氏健康快车，全速登场。
ф第二，诱导作用。
ф第三，促进作用。
16.10.2020
广告文案写作
5
三、标题的类型
不同的划分标准有不同的类型。
诉求方式 主要划分标准：
结构
共同点
投资万科就是投资中国的未来 ——万科公司广告标题
选择东信，把握成功 ——东信手机广告标题
1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
16.10.2020
广告文案写作
30
1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐----沿着公路走四方 1850 口渴，同样追求品质 1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961 可口可乐，给你带来最佳状态 1963 有可乐相伴，你会事实如意 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 1965 充分享受可口可乐 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯
16.10.2020
广告文案写作
29
1927 在任何一个角落 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品 1929 世界上最好的饮料 1932 太阳下的冰凉 1933 一扫疲惫，饥渴 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 1937 美国的欢乐时光 1938 口渴不需要其它 1939 只有可口可乐 1940 最易解你渴 1941 工作的活力 可口可乐属于--- 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分
eg:“大奖等你拿”、“清仓甩卖，全场1折”、 “买手机送随声听”等内容就容易出现在提醒题 里。
经典案例分析
16.10.2020
广告文案写作
21
16.10.2020
广告文案写作
22
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广告文案写作
23
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广告文案写作
24
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广告文案写作
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广告文案写作
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广告文案写作
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广告文案写作
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可口可乐不同时期的广告标题
1886 请喝可口可乐 1904 新鲜和美味 满意——就是可口可乐 1905 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都会发现可
口可乐
1906 高质量的饮品 1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力 1908 可口可乐，带来真诚 1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐 1911 尽享一杯流动的欢笑 1917 一天有三百万！（人次） 1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子 1922 口渴没有季节 1923 口渴时的享受 1925 真正的魅力 1925 六百万一天（人次） 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
直接标题和间接标题都属于单一型标题。
西
泠
该图片 的标
电 器 广
题是 什么
告
今年夏天最冷的热门新闻 西泠冷气全面启动
复合型标题
就是以两种以上标题形式综合表达信息的标题。 有引题、正题和副题三种具体形态。
经验告诉我，家人总有吃坏了肚子的时候 香港保济丸随时用得着
引题+正题
蜜丽疤痕灵 正题+副题 不知不觉 攻克病源
16.10.2020
广告文案写作
31
1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正 令你心旷神怡
1971 我原拥有可乐的世界 1972 可口可乐---伴随美好时光 1975 俯瞰美国，看我们得到什么 1976 可乐加生活 1980 一杯可乐，一个微笑 1982 这就是可口可乐 1985 一踢；一击；可口可乐 1989 挡不住的感觉 1993 永远是可口可乐 1994 永远是可口可乐 1995 这是可口可乐 1996 这是可口可乐
万科城市花园告诉您 不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里 购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的
选择 ——万科房地产公司广告标题
引题+正题+副题
小结：标题的类型
直接型标题；
单一型标题
间接型标题；
引题+正题
复合型标题
正题+副题
引题+正题+副题
新概念
醒题：提醒作用的标题。是在有特别需要提醒的 内容时才会跟随主标题出现的标题。
第三讲
广告文案的分布写作之标题
主要内容
标题的含义 标题的作用
标题的类型 标题的表现形式
标题的写作要点
一、标题的含义
标题——广告文案的点睛之笔。
广告标题是表现广告主旨，用以揭示、评价 内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝 结和提炼。
标题是每一广告作品为传达最重要或最能 引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位 置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
都有企业或品牌名称
共同点
成就天地间 ——TCL王牌彩电广告标题
好火好生活 ——华地燃具灶广告标题
不含有企业或品牌名称
直接型标题
是通过标题把广告所要宣传的事物和情况直截了当 的告诉人们，使人们一看就清楚广告说些什么，以 便使人们采取行动。
这类标题往往以商品、商标或企业名称直接作标题。
间接型标题
就是标题本身并不直接介绍产品或服务，而是采用 迂回的办法来吸引消费者注意，间接地吸引人们去 读正文与看画面。
这类标题往往要同广告正文以及图像等联系起来， 才能体味出整个广告的间接意图。
单一型标题
一篇文案只写一个标题，且标题字数不限，可以短 到一个字、一个词组或多个词组，或者是一个独立 的句子，也可以长到几句话。
四川特产，口味一流 天府花生 越剥越开心
引题+正题+副题
复合方式
复合型标题的具体形态
引题：交代背景，烘托气氛。 正题：概括广告的中心讯息。 副题：对正题进行补充说明。
引题+正题+副题
用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办？
科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净
三年保修，终身维修！
——科宝抽油烟机广告标题
Fra Baidu bibliotek
二、标题的作用
ф第一，提示作用。
eg: 让您的孩子肠胃健康，吸收更好！
乐百氏健康快车，全速登场。
ф第二，诱导作用。
ф第三，促进作用。
16.10.2020
广告文案写作
5
三、标题的类型
不同的划分标准有不同的类型。
诉求方式 主要划分标准：
结构
共同点
投资万科就是投资中国的未来 ——万科公司广告标题
选择东信，把握成功 ——东信手机广告标题
1946 yes 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
16.10.2020
广告文案写作
30
1948 哪里好客，哪里就有可乐 1949 可口可乐----沿着公路走四方 1850 口渴，同样追求品质 1951 好客与家的选择 1952 你想要的就是可乐 1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻 1955 就像阳光一样带来振奋 1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 1957 好品味的象征 1958 清凉，轻松和可乐 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961 可口可乐，给你带来最佳状态 1963 有可乐相伴，你会事实如意 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 1965 充分享受可口可乐 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 1968 一波又一波，一杯又一杯
16.10.2020
广告文案写作
29
1927 在任何一个角落 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品 1929 世界上最好的饮料 1932 太阳下的冰凉 1933 一扫疲惫，饥渴 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 1937 美国的欢乐时光 1938 口渴不需要其它 1939 只有可口可乐 1940 最易解你渴 1941 工作的活力 可口可乐属于--- 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分
eg:“大奖等你拿”、“清仓甩卖，全场1折”、 “买手机送随声听”等内容就容易出现在提醒题 里。
经典案例分析
16.10.2020
广告文案写作
21
16.10.2020
广告文案写作
22
16.10.2020
广告文案写作
23
16.10.2020
广告文案写作
24
16.10.2020
广告文案写作
25
16.10.2020
广告文案写作
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16.10.2020
广告文案写作
27
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广告文案写作
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可口可乐不同时期的广告标题
1886 请喝可口可乐 1904 新鲜和美味 满意——就是可口可乐 1905 可口可乐—保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都会发现可
口可乐
1906 高质量的饮品 1907 可口可乐—带来精力，使你充满活力 1908 可口可乐，带来真诚 1909 无论你在哪里看到箭形标记，就会想到可口可乐 1911 尽享一杯流动的欢笑 1917 一天有三百万！（人次） 1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子 1922 口渴没有季节 1923 口渴时的享受 1925 真正的魅力 1925 六百万一天（人次） 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
直接标题和间接标题都属于单一型标题。
西
泠
该图片 的标
电 器 广
题是 什么
告
今年夏天最冷的热门新闻 西泠冷气全面启动
复合型标题
就是以两种以上标题形式综合表达信息的标题。 有引题、正题和副题三种具体形态。
经验告诉我，家人总有吃坏了肚子的时候 香港保济丸随时用得着
引题+正题
蜜丽疤痕灵 正题+副题 不知不觉 攻克病源
16.10.2020
广告文案写作
31
1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正 令你心旷神怡
1971 我原拥有可乐的世界 1972 可口可乐---伴随美好时光 1975 俯瞰美国，看我们得到什么 1976 可乐加生活 1980 一杯可乐，一个微笑 1982 这就是可口可乐 1985 一踢；一击；可口可乐 1989 挡不住的感觉 1993 永远是可口可乐 1994 永远是可口可乐 1995 这是可口可乐 1996 这是可口可乐
万科城市花园告诉您 不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里 购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的
选择 ——万科房地产公司广告标题
引题+正题+副题
小结：标题的类型
直接型标题；
单一型标题
间接型标题；
引题+正题
复合型标题
正题+副题
引题+正题+副题
新概念
醒题：提醒作用的标题。是在有特别需要提醒的 内容时才会跟随主标题出现的标题。
第三讲
广告文案的分布写作之标题
主要内容
标题的含义 标题的作用
标题的类型 标题的表现形式
标题的写作要点
一、标题的含义
标题——广告文案的点睛之笔。
广告标题是表现广告主旨，用以揭示、评价 内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝 结和提炼。
标题是每一广告作品为传达最重要或最能 引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位 置以特别字体或特别语气突出表现的语句。