第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
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第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 3、分层抽样:当样本对象的性质差异比较大时，可 以将对象按照一定属性预先分成若干类，这些类 就是所谓的“层”。然后再对各层中的样本分别进行 随机抽取。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 当样本属性差异太大时，可以分多层来进行抽样。 • 4、多级抽样：当调查规模、样本数量太大时，可
查对象参与调查的积极性，使他们愿意如实填写 该问卷。 • 卷首语应当包括以下内容： • （1） 调查者的身份。 • （2） 介绍调查的内容。 • （3） 介绍调查的目的。
调查 • 13、传播过程－媒体接触调查、知觉实验、认知调查、行
动调查、流程调查 • 14、内容类型及其要素－广告调查、节目调查、明星调查
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 二、调查研究的基本过程 • 1、准备阶段：确定课题、指定调查方案、实 施前准备 • 2、实查阶段：选定调查对象、收集数据 • 3、数据处理阶段：数据的整理和统计、数据 分析整理、调查结果的解释。
第十五章 传播学调查研究 方法
• 第一节 传播学与调查研究 • 第二节 抽样调查法 • 第三节 内容分析法 • 第四节 控制实验法
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
第一节 传播学与调查研究
• 研究：一个对各种自然现象和 社会现象提出问题并寻求解答的 过程
• 调查：是一种为获得关于某一
事物或现象的科学知识，通过一
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 三、量化研究的步骤与方法 • 1、量化研究的步骤 • 研究的背景或由来：问题的提出； • 研究问题阐述；研究意义的阐述； • 文献调研：相关研究述评； • 研究方法设计； • 资料和数据收集； • 资料整理、分析，并回答研究问题； • 研究结果的讨论。
定的客观程序进行数据或资料的
收集、记录、统计、分析，以探
索和揭示其现状、过程、构成要
素或运动变化规律为目的的研究
活动。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 一、传播学调查研究的类型 • 1、个案研究 ：只针对或解释一个特定的人或事 • 2、规律性研究 ：有关人和事规律的研究 • 3、质化研究 • 文本分析（textual analysis）； • 访谈法（intensive interview）； • 实地观察法（field observation, participate observation）； • 个案分析法（case study）。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 2、量化研究方法 • 研究问题的阐述：概念、变量、变量之间的关系：
feasibility • （1）概念性定义； • （2）操作性定义； • （3）研究问题或假设：两个或多个变量之间的关
系。 • （4）借用理论进行分析架构设计。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 二、几种主要的随机抽样技术 • 1、简单随机抽样 • 简单随机抽样方法与掷骰子或抽签的原理相同，
因此，在这种方法中，任何个体单位被抽中的机 会都是完全均等的。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 2、系统抽样:也称等距抽样，抽样时，研究者可先 随意选取一个样本作为起始样本，然Biblioteka Baidu按一定间 隔加以抽取。其样本必须是随机排列的 .
• （8）政治经济学分析； • （10）公共领域分析； • （11）文化工业分析；
• （12）流行文化分析。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
日本东京大学铃木裕久传播学调查分类
• １、 基于调查对象－内容分析、传播者调查、受传者调查 • ２、基于调查对象选定方法－全员调查、抽样调查 • ３、 基于数据收集方法－文献调查、观察、个别面接调查、
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 4、量化研究（quantitative research). • 文献分析法（如内容分析法：content analysis); • 实验设计法（experimental research); • 问卷调查法（survey study）. • 5、综合研究法：triangulation：将量化和质化方法相结合。
第二节 抽样调查法
• 一、抽样调查 • 所有的样本都调查称为普查。 • 只调查部分样本称为抽样调查。 • 抽样调查是从调查对象总体中抽选出部分样本，
以这部分样本作为对象实施的调查，其结果可用 于推论对象总体。调查资料所计算出來的统计量， 都存在着误差。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 样本数量越多代表 性越高的机会高， 但管理也越困难， 产生非抽样误差的 机会也越高。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 例：质化研究：传媒批评的研究角度： • （1）符号学分析； • （2）叙事学分析（结构主义分析）； • （3）后结构主义分析； • （4）意识形态批评； • （5）女性主义批评； • （6）后殖民主义批评； • （7）意识形态国家机器分析；
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
以对样本分为几级抽取对象，这样就使得大面积 调查易于实施。注意，由于每抽取一级都会产生 误差，级数越多误差越大，因此多级调查的分级 一般不会超过三级。 • 二、问卷设计 • （一）问卷的构成 • 1、基本项目
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 1、卷首语 • 卷首语是对问卷的一个简单介绍，是为了提高调
集体调查、留置调查、邮寄调查 • ４、 实施顺序和性质－预备调查、正式调查 • ５、 调查空间－国际调查、全国调查、地区调查 • ６、 调查时期－事前调查、事中调查、事后调查
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• ７、 调查次数－单次调查、时系列调查 • ８、 有无控制－实验室调查、实地调查 • ９、 对象数量化操作－事例研究、统计调查 • 10、调查工具－自然观察、实验、问卷、心理测试 • 11、面接深度－指示性面接、详细面访、自由访谈 • 12、媒体类型－报纸、杂志、广播、电视、电影、新媒体
• 3、分层抽样:当样本对象的性质差异比较大时，可 以将对象按照一定属性预先分成若干类，这些类 就是所谓的“层”。然后再对各层中的样本分别进行 随机抽取。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 当样本属性差异太大时，可以分多层来进行抽样。 • 4、多级抽样：当调查规模、样本数量太大时，可
查对象参与调查的积极性，使他们愿意如实填写 该问卷。 • 卷首语应当包括以下内容： • （1） 调查者的身份。 • （2） 介绍调查的内容。 • （3） 介绍调查的目的。
调查 • 13、传播过程－媒体接触调查、知觉实验、认知调查、行
动调查、流程调查 • 14、内容类型及其要素－广告调查、节目调查、明星调查
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 二、调查研究的基本过程 • 1、准备阶段：确定课题、指定调查方案、实 施前准备 • 2、实查阶段：选定调查对象、收集数据 • 3、数据处理阶段：数据的整理和统计、数据 分析整理、调查结果的解释。
第十五章 传播学调查研究 方法
• 第一节 传播学与调查研究 • 第二节 抽样调查法 • 第三节 内容分析法 • 第四节 控制实验法
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
第一节 传播学与调查研究
• 研究：一个对各种自然现象和 社会现象提出问题并寻求解答的 过程
• 调查：是一种为获得关于某一
事物或现象的科学知识，通过一
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 三、量化研究的步骤与方法 • 1、量化研究的步骤 • 研究的背景或由来：问题的提出； • 研究问题阐述；研究意义的阐述； • 文献调研：相关研究述评； • 研究方法设计； • 资料和数据收集； • 资料整理、分析，并回答研究问题； • 研究结果的讨论。
定的客观程序进行数据或资料的
收集、记录、统计、分析，以探
索和揭示其现状、过程、构成要
素或运动变化规律为目的的研究
活动。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 一、传播学调查研究的类型 • 1、个案研究 ：只针对或解释一个特定的人或事 • 2、规律性研究 ：有关人和事规律的研究 • 3、质化研究 • 文本分析（textual analysis）； • 访谈法（intensive interview）； • 实地观察法（field observation, participate observation）； • 个案分析法（case study）。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 2、量化研究方法 • 研究问题的阐述：概念、变量、变量之间的关系：
feasibility • （1）概念性定义； • （2）操作性定义； • （3）研究问题或假设：两个或多个变量之间的关
系。 • （4）借用理论进行分析架构设计。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 二、几种主要的随机抽样技术 • 1、简单随机抽样 • 简单随机抽样方法与掷骰子或抽签的原理相同，
因此，在这种方法中，任何个体单位被抽中的机 会都是完全均等的。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 2、系统抽样:也称等距抽样，抽样时，研究者可先 随意选取一个样本作为起始样本，然Biblioteka Baidu按一定间 隔加以抽取。其样本必须是随机排列的 .
• （8）政治经济学分析； • （10）公共领域分析； • （11）文化工业分析；
• （12）流行文化分析。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
日本东京大学铃木裕久传播学调查分类
• １、 基于调查对象－内容分析、传播者调查、受传者调查 • ２、基于调查对象选定方法－全员调查、抽样调查 • ３、 基于数据收集方法－文献调查、观察、个别面接调查、
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 4、量化研究（quantitative research). • 文献分析法（如内容分析法：content analysis); • 实验设计法（experimental research); • 问卷调查法（survey study）. • 5、综合研究法：triangulation：将量化和质化方法相结合。
第二节 抽样调查法
• 一、抽样调查 • 所有的样本都调查称为普查。 • 只调查部分样本称为抽样调查。 • 抽样调查是从调查对象总体中抽选出部分样本，
以这部分样本作为对象实施的调查，其结果可用 于推论对象总体。调查资料所计算出來的统计量， 都存在着误差。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 样本数量越多代表 性越高的机会高， 但管理也越困难， 产生非抽样误差的 机会也越高。
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 例：质化研究：传媒批评的研究角度： • （1）符号学分析； • （2）叙事学分析（结构主义分析）； • （3）后结构主义分析； • （4）意识形态批评； • （5）女性主义批评； • （6）后殖民主义批评； • （7）意识形态国家机器分析；
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
以对样本分为几级抽取对象，这样就使得大面积 调查易于实施。注意，由于每抽取一级都会产生 误差，级数越多误差越大，因此多级调查的分级 一般不会超过三级。 • 二、问卷设计 • （一）问卷的构成 • 1、基本项目
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• 1、卷首语 • 卷首语是对问卷的一个简单介绍，是为了提高调
集体调查、留置调查、邮寄调查 • ４、 实施顺序和性质－预备调查、正式调查 • ５、 调查空间－国际调查、全国调查、地区调查 • ６、 调查时期－事前调查、事中调查、事后调查
第十五章传播学调查研究方法传播学教程第三版
• ７、 调查次数－单次调查、时系列调查 • ８、 有无控制－实验室调查、实地调查 • ９、 对象数量化操作－事例研究、统计调查 • 10、调查工具－自然观察、实验、问卷、心理测试 • 11、面接深度－指示性面接、详细面访、自由访谈 • 12、媒体类型－报纸、杂志、广播、电视、电影、新媒体