广告产业链整合传播
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1 . 整合传播的内涵
整合传播是研究如何向别人有效并高效的传递信息， 整合传播是研究如何向别人有效并高效的传递信息， 以至最终改变人的认识和行为的理论。具体来说， 以至最终改变人的认识和行为的理论。具体来说，整合传 播就是解决对谁传播，传播什么，怎么传播，在何时、 播就是解决对谁传播，传播什么，怎么传播，在何时、何 处传播以及如何使传播更为有效等一系列问题的。 处传播以及如何使传播更为有效等一系列问题的。
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危机·广告产业链整合传播 危机·
一、研究背景与动机
1.广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量 广告具有支配媒体、 广告具有支配媒体 2.广告影响人们的消费选择和人们的思想观念 广告影响人们的消费选择和人们的思想观念
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危机·广告产业链整合传播 危机·
一、研究背景与动机
1.广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量 广告具有支配媒体、 广告具有支配媒体
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危机· 危机·广告产业链整合传播
四、整合传播——广告产业链的出路 整合传播 广告产业链的出路
1 .整合传播的内涵 整合传播的内涵
从今年年底开始，众国全面开放了广告业，允许外资 从今年年底开始，众国全面开放了广告业， 开设独资的广告公司。 开设独资的广告公司。在外资给中国本土广告企业带来巨 大冲击的同时，也势必会引起今后广告市场新的整合， 大冲击的同时，也势必会引起今后广告市场新的整合，改 变市场结构，广告行业集中度将有所增强。 变市场结构，广告行业集中度将有所增强。应该从行业特 征出发，关注4C的组合运用 同时，更应该了解、 的组合运用。 征出发，关注 的组合运用。同时，更应该了解、掌握 当前许多大的传媒集团营销战略的发展趋势，为我所用。 当前许多大的传媒集团营销战略的发展趋势，为我所用。
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危机· 危机·广告产业链整合传播
四、整合传播——广告产业链的出路 整合传播 广告产业链的出路
2. 广告产业链整合传播激活行业发展动力
在信息化、网络融合业务合成的大背景下， 在信息化、网络融合业务合成的大背景下，我国广 告业要实现转型必须打造新型产业链， 告业要实现转型必须打造新型产业链，也就是必须联合 起来，发挥各环节作用做大产业， 起来，发挥各环节作用做大产业，打造面向信息时代的 新型产业链。对于我国广告企业而言， 新型产业链。对于我国广告企业而言，正确认识自己在 产业价值链中的位置， 产业价值链中的位置，有利于企业通过上下游企业降低 成本，赢得竞争优势；对政府来说， 成本，赢得竞争优势；对政府来说，能更好地利用行业 特性制定有利于我国广告产业发展的政策， 特性制定有利于我国广告产业发展的政策，引导产业链 上下游更好合作，做大做强我国广告产业。 上下游更好合作，做大做强我国广告产业。
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危机· 危机·广告产业链整合传播
三、制约广告产业链的瓶颈问题分析
2 . 中国广告业高端人才
第二个方面在中国广告业发展就是高端人才的缺乏。 第二个方面在中国广告业发展就是高端人才的缺乏。 个方面在中国广告业发展就是高端人才的缺乏 随着广告制作的日益投入大，风险大的特点， 随着广告制作的日益投入大，风险大的特点，有时投入与 产出不成正比，因此急需创意与设计人才，但是在我国， 产出不成正比，因此急需创意与设计人才，但是在我国， 广告从业人员的专业水准不够，往往只注重理论知识， 广告从业人员的专业水准不够，往往只注重理论知识，缺 乏理论与实际相结合，虽然公司数量也很大， 乏理论与实际相结合，虽然公司数量也很大，但都是一些 小作坊式的公司，公司数量大，产值低，效益就低， 小作坊式的公司，公司数量大，产值低，效益就低，所以 形成不了跟国外大公司相抗衡或者相匹配，有缺陷。 形成不了跟国外大公司相抗衡或者相匹配，有缺陷。造成 广告产业链条的缺失和脱节。 广告产业链条的缺失和脱节。
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危机·广告产业链整合传播 危机·
关键词
危机整合 广告产业链 整合传播 传播模式
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危机· 危机·广告产业链整合传播
危机·广告产业链整合传播 危机 广告产业链整合传播
内容
一、 研究背景与动机 二 广告产业链发展的市场形态 三、 制约广告产业链的瓶颈问题分析 整合传播——广告产业链的出路 四、 整合传播 广告产业链的出路 五、 关于广告产业链的发展思考 六、 结语
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危机· 危机·广告产业链整合传播
二、广告产业链发展的市场形态
1. 广告市场的新动向 2. 什么是广告产业链 3 . 广告产业链的发展现状
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危机· 危机·广告产业链整合传播
二、广告产业链发展的市场形态
1. 广告市场的新动向
广告市场支撑广告产业的主体是商业广告， 广告市场支撑广告产业的主体是商业广告，而商业广告 的功能则是提高企业的销售额， 的功能则是提高企业的销售额，因而有激活经济活动的功 由于现代广告业注重整合营销传播和品牌传播， 能。由于现代广告业注重整合营销传播和品牌传播，因此 广告业已经深深的介入到普通行业之中。 广告业已经深深的介入到普通行业之中。不仅新产品上市 常常以广告开路，而且如城市商品房开发等领域， 常常以广告开路，而且如城市商品房开发等领域，往往在 产品和服务规划阶段，就有广告公司介入，进行全案服务。 产品和服务规划阶段，就有广告公司介入，进行全案服务。
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危机· 危机·广告产业链整合传播
四、整合传播——广告产业链的出路 整合传播 广告产业链的出路
1. 整合传播的内涵
（1）顾客：广告直接面向受众，因而更应该考虑受众的 ）顾客：广告直接面向受众， 需要和欲望，建立以受众为中心的传播观念， 需要和欲望，建立以受众为中心的传播观念，将“以顾客 为中心”注重对顾客提供优质的广告信息。 为中心”注重对顾客提供优质的广告信息。 （2）成本：受众在消费电视节目这一特殊商品时，除耗 ）成本：受众在消费电视节目这一特殊商品时， 费一定的资金外，还要耗费一定的时间、精力和体力， 费一定的资金外，还要耗费一定的时间、精力和体力，这 些构成了受众总成本
现代社会我们称之为是广告社会， 现代社会我们称之为是广告社会，生活中与广告绝缘 的人几乎是稀有的。我们都生活在广告的包围圈中。 的人几乎是稀有的。我们都生活在广告的包围圈中。美国 历史学家波特这样叙述： 广告在社会中影响之大， 历史学家波特这样叙述：“广告在社会中影响之大，可以 和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、 和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创 造流行的巨大力量。在这一意义上， 造流行的巨大力量。在这一意义上，广告是能调控社会的 少数几个制度之一。 少数几个制度之一。”
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危机· 危机·广告产业链整合传播
二、广告产业链发展的市场形态
2. 什么是广告产业链
随着新媒体的发展和“流媒体”在广告中的普及， 随着新媒体的发展和“流媒体”在广告中的普及，以 植入式”等广告新形式的出现， 及“植入式”等广告新形式的出现，广告已经深刻的渗透 到交通、影视、数字媒体等其他文化产业门类中。 到交通、影视、数字媒体等其他文化产业门类中。 近年来，有关“广告产业链” 近年来，有关“广告产业链”的研究成为各研究领域 的热点议题。广告产业链是指以现代传媒技术为基础、 的热点议题。广告产业链是指以现代传媒技术为基础、满 足不同受众需要而建立的跨领域相互衔接的共同获取利润 的产业链条。 的产业链条。
危机•广告产业链整合传播
武汉大学新闻与传播学院 陈 瑛
危机· 危机·广告产业链整合传播
中文摘要
本文用产业链理论分析当前广告产业面临的危机， 本文用产业链理论分析当前广告产业面临的危机，指出广 告产业链的整合传播是化解危机的有效出路。通过分析， 告产业链的整合传播是化解危机的有效出路。通过分析，挖 掘出广告产业链的整合传播的深层推动因素，提出思维创新、 掘出广告产业链的整合传播的深层推动因素，提出思维创新、 人才创新、管理创新、 人才创新、管理创新、经营创新等对策来弥补广告产业链的 脱节和缺失，建立广告与受众的密切关系， 脱节和缺失，建立广告与受众的密切关系，有效达到广告传 播和产品行销的目的， 播和产品行销的目的，并以此来推动整个广告产业的运营和 发展。 发展。
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危机· 危机·广告产业链整合传播
四、整合传播——广告产业链的出路 整合传播 广告产业链的出路
1. 整合传播的内涵
（3）方便：最大程度地便利消费者，是目前处于过度竞争 ）方便：最大程度地便利消费者， 状况的广告企业应该认真思考的问题。 状况的广告企业应该认真思考的问题。广告商在制作广告 时应尽量设身处地的为顾客考虑。 时应尽量设身处地的为顾客考虑。 （4）沟通：广告企业为了创立竞争优势，必须不断地与消 ）沟通：广告企业为了创立竞争优势， 费者沟通，加强与受众的沟通， 费者沟通，加强与受众的沟通，这种沟通更多的是一种互 动活动，包括提供产品信息，在受众的心目中树立良好的 动活动，包括提供产品信息， 形象，等等。 形象，等等。
借鉴现在文明生活方式，实际上很多都是靠媒体， 借鉴现在文明生活方式，实际上很多都是靠媒体，而媒体当中 的广告向广大消费者传达了一种现代消费观念、 的广告向广大消费者传达了一种现代消费观念、文明的生活形 但是伴随虚假广告、低俗广告、 态，但是伴随虚假广告、低俗广告、悬浮误导价值观的广告而 阻碍这种正确观念和方式的形成。 阻碍这种正确观念和方式的形成。
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危机· 危机·广告产业链整合传播
一、研究背景与动机
2.广告影响人们的消费选择和人们的思想观念 广告影响人们的消费选择和人们的思想观念
因此对广告的功能和作用向来存在争议， 因此对广告的功能和作用向来存在争议，广告业也就 成为文化产业中一个具有特殊性的行业。 成为文化产业中一个具有特殊性的行业。未来这条发展道 路如何延伸，如何不走弯路，如何加快发展？ 路如何延伸，如何不走弯路，如何加快发展？如何加快广 告产业链的延伸？如何整合广告产业链的传播？ 告产业链的延伸？如何整合广告产业链的传播？这些问题 也正在日渐困扰着中国广告业。 也正在日渐困扰着中国广告业。
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危机· 危机·广告产业链整合传播
四、整合传播——广告产业链的出路 整合传播 广告产业链的出路
1 . 整合传播的内涵 2. 广告产业链整合传播激活行业发展动力 3.广告产业链整合传播的战略对策 3.广告产业链整合传播的战略对策
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四、整合传播——广告产业链的出路 整合传播 广告产业链的出路
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危机· 危机·广告产业链整合传播
二、广告产业链发展的市场形态
3 . 广告产业链的发展现状
在全球经济一体化的今天， 在全球经济一体化的今天，跨国公司的国际品牌进入 其他国家的市场，往往是由跨国广告公司充当先导。 其他国家的市场，往往是由跨国广告公司充当先导。 在中国就已经有外国资本进入中国的广告业， 在中国就已经有外国资本进入中国的广告业，由于这些有 外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告， 外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告，所以营 业量都非常大。 业量都非常大。但是中国广告业现状中还是有令人不满意 的地方：广告发布资质问题，广告收益分配问题， 的地方：广告发布资质问题，广告收益分配问题，广告监 管问题等。 管问题等。
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危机·广告产业链整合传播 危机·
三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 1 . 中国广告业舆论环境 2 . 中国广告业高端人才 3 .中国广告业广告管理以及法规
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危机·广告产业链整合传播 危机·
三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 1 . 中国广告业舆论环境
第一个方面就是舆论环境对广告业发展不利， 第一个方面就是舆论环境对广告业发展不利，现在大 个方面就是舆论环境对广告业发展不利 家看到的一则广告就是虚假，就是不讲诚信， 家看到的一则广告就是虚假，就是不讲诚信，就是误导消 费者等等这一类这其实就是舆论上缺乏正确引导。如何学习
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危机· 危机·广告产业链整合传播
三、制约广告产业链的瓶颈问题分析
3 .中国广告业广告管理以及法规
第三个方面就是广告管理以及法规滞后不到位， 第三个方面就是广告管理以及法规滞后不到位，一个 个方面就是广告管理以及法规滞后不到位 是广告业涉及面很广， 是广告业涉及面很广，我们的监管队伍包括素质和数量都 不够，我国的《广告法》从颁布之初到现在已经十多年了， 不够，我国的《广告法》从颁布之初到现在已经十多年了， 在那个计划经济时代运行的法律运用到现在的市场经济管 明显是落后的，跟不上时代的步伐。 理，明显是落后的，跟不上时代的步伐。其次是行业制定 问题，现在在跟西方国家广告业相比， 问题，现在在跟西方国家广告业相比，明显存在的巨大差 距。
整合传播是研究如何向别人有效并高效的传递信息， 整合传播是研究如何向别人有效并高效的传递信息， 以至最终改变人的认识和行为的理论。具体来说， 以至最终改变人的认识和行为的理论。具体来说，整合传 播就是解决对谁传播，传播什么，怎么传播，在何时、 播就是解决对谁传播，传播什么，怎么传播，在何时、何 处传播以及如何使传播更为有效等一系列问题的。 处传播以及如何使传播更为有效等一系列问题的。
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一、研究背景与动机
1.广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量 广告具有支配媒体、 广告具有支配媒体 2.广告影响人们的消费选择和人们的思想观念 广告影响人们的消费选择和人们的思想观念
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一、研究背景与动机
1.广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量 广告具有支配媒体、 广告具有支配媒体
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四、整合传播——广告产业链的出路 整合传播 广告产业链的出路
1 .整合传播的内涵 整合传播的内涵
从今年年底开始，众国全面开放了广告业，允许外资 从今年年底开始，众国全面开放了广告业， 开设独资的广告公司。 开设独资的广告公司。在外资给中国本土广告企业带来巨 大冲击的同时，也势必会引起今后广告市场新的整合， 大冲击的同时，也势必会引起今后广告市场新的整合，改 变市场结构，广告行业集中度将有所增强。 变市场结构，广告行业集中度将有所增强。应该从行业特 征出发，关注4C的组合运用 同时，更应该了解、 的组合运用。 征出发，关注 的组合运用。同时，更应该了解、掌握 当前许多大的传媒集团营销战略的发展趋势，为我所用。 当前许多大的传媒集团营销战略的发展趋势，为我所用。
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四、整合传播——广告产业链的出路 整合传播 广告产业链的出路
2. 广告产业链整合传播激活行业发展动力
在信息化、网络融合业务合成的大背景下， 在信息化、网络融合业务合成的大背景下，我国广 告业要实现转型必须打造新型产业链， 告业要实现转型必须打造新型产业链，也就是必须联合 起来，发挥各环节作用做大产业， 起来，发挥各环节作用做大产业，打造面向信息时代的 新型产业链。对于我国广告企业而言， 新型产业链。对于我国广告企业而言，正确认识自己在 产业价值链中的位置， 产业价值链中的位置，有利于企业通过上下游企业降低 成本，赢得竞争优势；对政府来说， 成本，赢得竞争优势；对政府来说，能更好地利用行业 特性制定有利于我国广告产业发展的政策， 特性制定有利于我国广告产业发展的政策，引导产业链 上下游更好合作，做大做强我国广告产业。 上下游更好合作，做大做强我国广告产业。
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三、制约广告产业链的瓶颈问题分析
2 . 中国广告业高端人才
第二个方面在中国广告业发展就是高端人才的缺乏。 第二个方面在中国广告业发展就是高端人才的缺乏。 个方面在中国广告业发展就是高端人才的缺乏 随着广告制作的日益投入大，风险大的特点， 随着广告制作的日益投入大，风险大的特点，有时投入与 产出不成正比，因此急需创意与设计人才，但是在我国， 产出不成正比，因此急需创意与设计人才，但是在我国， 广告从业人员的专业水准不够，往往只注重理论知识， 广告从业人员的专业水准不够，往往只注重理论知识，缺 乏理论与实际相结合，虽然公司数量也很大， 乏理论与实际相结合，虽然公司数量也很大，但都是一些 小作坊式的公司，公司数量大，产值低，效益就低， 小作坊式的公司，公司数量大，产值低，效益就低，所以 形成不了跟国外大公司相抗衡或者相匹配，有缺陷。 形成不了跟国外大公司相抗衡或者相匹配，有缺陷。造成 广告产业链条的缺失和脱节。 广告产业链条的缺失和脱节。
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危机整合 广告产业链 整合传播 传播模式
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内容
一、 研究背景与动机 二 广告产业链发展的市场形态 三、 制约广告产业链的瓶颈问题分析 整合传播——广告产业链的出路 四、 整合传播 广告产业链的出路 五、 关于广告产业链的发展思考 六、 结语
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二、广告产业链发展的市场形态
1. 广告市场的新动向 2. 什么是广告产业链 3 . 广告产业链的发展现状
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二、广告产业链发展的市场形态
1. 广告市场的新动向
广告市场支撑广告产业的主体是商业广告， 广告市场支撑广告产业的主体是商业广告，而商业广告 的功能则是提高企业的销售额， 的功能则是提高企业的销售额，因而有激活经济活动的功 由于现代广告业注重整合营销传播和品牌传播， 能。由于现代广告业注重整合营销传播和品牌传播，因此 广告业已经深深的介入到普通行业之中。 广告业已经深深的介入到普通行业之中。不仅新产品上市 常常以广告开路，而且如城市商品房开发等领域， 常常以广告开路，而且如城市商品房开发等领域，往往在 产品和服务规划阶段，就有广告公司介入，进行全案服务。 产品和服务规划阶段，就有广告公司介入，进行全案服务。
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四、整合传播——广告产业链的出路 整合传播 广告产业链的出路
1. 整合传播的内涵
（1）顾客：广告直接面向受众，因而更应该考虑受众的 ）顾客：广告直接面向受众， 需要和欲望，建立以受众为中心的传播观念， 需要和欲望，建立以受众为中心的传播观念，将“以顾客 为中心”注重对顾客提供优质的广告信息。 为中心”注重对顾客提供优质的广告信息。 （2）成本：受众在消费电视节目这一特殊商品时，除耗 ）成本：受众在消费电视节目这一特殊商品时， 费一定的资金外，还要耗费一定的时间、精力和体力， 费一定的资金外，还要耗费一定的时间、精力和体力，这 些构成了受众总成本
现代社会我们称之为是广告社会， 现代社会我们称之为是广告社会，生活中与广告绝缘 的人几乎是稀有的。我们都生活在广告的包围圈中。 的人几乎是稀有的。我们都生活在广告的包围圈中。美国 历史学家波特这样叙述： 广告在社会中影响之大， 历史学家波特这样叙述：“广告在社会中影响之大，可以 和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、 和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创 造流行的巨大力量。在这一意义上， 造流行的巨大力量。在这一意义上，广告是能调控社会的 少数几个制度之一。 少数几个制度之一。”
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二、广告产业链发展的市场形态
2. 什么是广告产业链
随着新媒体的发展和“流媒体”在广告中的普及， 随着新媒体的发展和“流媒体”在广告中的普及，以 植入式”等广告新形式的出现， 及“植入式”等广告新形式的出现，广告已经深刻的渗透 到交通、影视、数字媒体等其他文化产业门类中。 到交通、影视、数字媒体等其他文化产业门类中。 近年来，有关“广告产业链” 近年来，有关“广告产业链”的研究成为各研究领域 的热点议题。广告产业链是指以现代传媒技术为基础、 的热点议题。广告产业链是指以现代传媒技术为基础、满 足不同受众需要而建立的跨领域相互衔接的共同获取利润 的产业链条。 的产业链条。
危机•广告产业链整合传播
武汉大学新闻与传播学院 陈 瑛
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中文摘要
本文用产业链理论分析当前广告产业面临的危机， 本文用产业链理论分析当前广告产业面临的危机，指出广 告产业链的整合传播是化解危机的有效出路。通过分析， 告产业链的整合传播是化解危机的有效出路。通过分析，挖 掘出广告产业链的整合传播的深层推动因素，提出思维创新、 掘出广告产业链的整合传播的深层推动因素，提出思维创新、 人才创新、管理创新、 人才创新、管理创新、经营创新等对策来弥补广告产业链的 脱节和缺失，建立广告与受众的密切关系， 脱节和缺失，建立广告与受众的密切关系，有效达到广告传 播和产品行销的目的， 播和产品行销的目的，并以此来推动整个广告产业的运营和 发展。 发展。
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四、整合传播——广告产业链的出路 整合传播 广告产业链的出路
1. 整合传播的内涵
（3）方便：最大程度地便利消费者，是目前处于过度竞争 ）方便：最大程度地便利消费者， 状况的广告企业应该认真思考的问题。 状况的广告企业应该认真思考的问题。广告商在制作广告 时应尽量设身处地的为顾客考虑。 时应尽量设身处地的为顾客考虑。 （4）沟通：广告企业为了创立竞争优势，必须不断地与消 ）沟通：广告企业为了创立竞争优势， 费者沟通，加强与受众的沟通， 费者沟通，加强与受众的沟通，这种沟通更多的是一种互 动活动，包括提供产品信息，在受众的心目中树立良好的 动活动，包括提供产品信息， 形象，等等。 形象，等等。
借鉴现在文明生活方式，实际上很多都是靠媒体， 借鉴现在文明生活方式，实际上很多都是靠媒体，而媒体当中 的广告向广大消费者传达了一种现代消费观念、 的广告向广大消费者传达了一种现代消费观念、文明的生活形 但是伴随虚假广告、低俗广告、 态，但是伴随虚假广告、低俗广告、悬浮误导价值观的广告而 阻碍这种正确观念和方式的形成。 阻碍这种正确观念和方式的形成。
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一、研究背景与动机
2.广告影响人们的消费选择和人们的思想观念 广告影响人们的消费选择和人们的思想观念
因此对广告的功能和作用向来存在争议， 因此对广告的功能和作用向来存在争议，广告业也就 成为文化产业中一个具有特殊性的行业。 成为文化产业中一个具有特殊性的行业。未来这条发展道 路如何延伸，如何不走弯路，如何加快发展？ 路如何延伸，如何不走弯路，如何加快发展？如何加快广 告产业链的延伸？如何整合广告产业链的传播？ 告产业链的延伸？如何整合广告产业链的传播？这些问题 也正在日渐困扰着中国广告业。 也正在日渐困扰着中国广告业。
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四、整合传播——广告产业链的出路 整合传播 广告产业链的出路
1 . 整合传播的内涵 2. 广告产业链整合传播激活行业发展动力 3.广告产业链整合传播的战略对策 3.广告产业链整合传播的战略对策
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二、广告产业链发展的市场形态
3 . 广告产业链的发展现状
在全球经济一体化的今天， 在全球经济一体化的今天，跨国公司的国际品牌进入 其他国家的市场，往往是由跨国广告公司充当先导。 其他国家的市场，往往是由跨国广告公司充当先导。 在中国就已经有外国资本进入中国的广告业， 在中国就已经有外国资本进入中国的广告业，由于这些有 外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告， 外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告，所以营 业量都非常大。 业量都非常大。但是中国广告业现状中还是有令人不满意 的地方：广告发布资质问题，广告收益分配问题， 的地方：广告发布资质问题，广告收益分配问题，广告监 管问题等。 管问题等。
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三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 1 . 中国广告业舆论环境 2 . 中国广告业高端人才 3 .中国广告业广告管理以及法规
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三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 1 . 中国广告业舆论环境
第一个方面就是舆论环境对广告业发展不利， 第一个方面就是舆论环境对广告业发展不利，现在大 个方面就是舆论环境对广告业发展不利 家看到的一则广告就是虚假，就是不讲诚信， 家看到的一则广告就是虚假，就是不讲诚信，就是误导消 费者等等这一类这其实就是舆论上缺乏正确引导。如何学习
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三、制约广告产业链的瓶颈问题分析
3 .中国广告业广告管理以及法规
第三个方面就是广告管理以及法规滞后不到位， 第三个方面就是广告管理以及法规滞后不到位，一个 个方面就是广告管理以及法规滞后不到位 是广告业涉及面很广， 是广告业涉及面很广，我们的监管队伍包括素质和数量都 不够，我国的《广告法》从颁布之初到现在已经十多年了， 不够，我国的《广告法》从颁布之初到现在已经十多年了， 在那个计划经济时代运行的法律运用到现在的市场经济管 明显是落后的，跟不上时代的步伐。 理，明显是落后的，跟不上时代的步伐。其次是行业制定 问题，现在在跟西方国家广告业相比， 问题，现在在跟西方国家广告业相比，明显存在的巨大差 距。