创业认知研究综述
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量在创 业研 究中的应用。 关键词 ： 创业意 向； 认 知启发 式； 认知偏差 ； 前景理论 中图分类号 ： Ｂ ８ ４ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ １ — ５ ９ ７ ３ （ ２ ０ １ ４ ） ０ １ —０ １ ０ ８—１ ０
创业 是 一个 国家 和地 区经济 增长 的重 要推 动力 ， 对 于该 地 区的就 业 、 创 新 和生产 力发 展具 有 重要 的 作 用②。 创 业 （ ｅ ｎ ｔ ｒ ｅ ｐ ｒ ｅ ｎ ｅ ｕ ｒ ｓ ｈ ｉ ｐ ） 是 为 了追求 经济 增长 和利 润而 开办 并管理 一 家公 司
山东 师范 大 学 学 报 （ 人 文社 会 科学 版 ） Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ ＯＦ Ｓ Ｈ Ａ Ｎ ＤＯ Ｎ Ｇ Ｎ Ｏ Ｒ ＭＡ Ｌ ＵＮ Ｉ Ｖ Ｅ Ｒ Ｓ Ｉ Ｔ Ｙ（ Ｈ ｕ ｍａ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ａ ｎ ｄ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ ）
摘要 ： 认知研 究是近年来在国际创 业领域 的一个重 要研 究取 向， 对 于更全 面认 识创 业过程 有积极 的意义。 创 业认 知有 五个 重要领域 需要梳理 ： 创业意 向的研 究现 状和理论 模型 ； 认知 启发 式研 究在创 业心理 研 究 中的潜在 价值 ； 与创业有关 的一些认知偏差变量 ； 架构 和前景理论在 创业研究 中的应用 ； 自我效能感 与 内在 动机 两个认 知变
Ａ ｃ ｏ ｎ ｃ ｅ ｐｔ ｕ ａ ｌ ｉ ｚ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ． Ａｃ ａ ｄ ｅ ｍｙ ｏ ｆ Ｍａ ｎ ａ ｇ ｅ ｍｅ ｎ ｔ Ｒｅ ｖ ｉ ｅ ｗ，９，３ ５ ４ —３ ５ ９ ．
④Ｓ ｅ ｘ ｔ ｏ ｎ ， Ｄ ． Ｌ ．（ ２ ０ ０ １ ） ． Ｗ ａ ｙ ｎ ｅ Ｈ ｕ ｉ ｚ ｅ ｎ ｇ ａ ： Ｅ ｎ ｔ ｒ ｅ ｐ ｒ ｅ ｎ ｅ ｕ ｒ ａ ｎ ｄ ｗ ｅ ａ ｌ ｔ ｈ ｃ ｒ ｅ ａ ｔ ｏ ｒ ．Ａ ｃ ａ ｄ ｅ ｍ ｙ ｏ ｆ Ｍ ａ ｎ ａ ｇ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ Ｅ ｘ ｅ ｃ ｕ ｔ ｉ ｖ ｅ ， １ ， ４ ０ —４ ８ ． ⑤Ｍ ｉ ｔ ｃ ｈ ｅ ｌ ｌ ， Ｒ ． Ｋ ． ， Ｓ ｍ ｉ ｔ ｈ ， Ｊ ． Ｂ ． ， Ｍ ｏ ｒ ｓ ｅ ， Ｅ ． Ａ ． ， Ｓ ｅ ａ ｗ ｒ ｉ ｓ ｈ ｔ ， Ｋ Ｗ． ， Ｐ ｅ ｒ ｅ ｄ ｏ ， Ａ ． Ｍ ． ， ＆Ｍ ｃ Ｋ ｅ ｎ ｚ ｉ ｅ ， Ｂ ． （ ２ ０ ０ ２ ） ． Ａ ｒ ｅ ｅ ｎ ｔ ｒ ｅ ｐ ｒ ｅ ｎ ｅ ｕ ｒ －
①基金项 目： 作者主持 ２ ０ １ ２ 年度 山东省社科规划青少年研究 专项（ 山东 省青少年研究 基地资助项 目） “ 大学生创业意 向及 其
与家庭 、 人格的关系” （ １ ２ Ｃ Ｑ Ｓ Ｊ ０ ８ ） 的阶段性成果 。
②李海垒 、 宫燕明 、 张文新 ： 《 创业人格研究述评》 ， 《 心理科 学进展 ｝ ２ ０ １ ２年第 ３ 期。 ⑨Ｃ ａ ｒ ｌ ａ ｎ ｄ ， Ｊ ． Ｗ． ， Ｉ － Ｉ ｏ ｙ ， Ｆ ． ， Ｂ ｏ ｕ ｈ ｏ ｎ ， Ｗ． Ｒ ． ， ＆Ｃ ａ ｒ ｜ ａ ｎ ｄ ， Ｊ ． Ｃ ．（ １ ９ ８ ４ ） ． Ｄ ｉ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｔ ｉ ａ ｔ ｉ ｎ ｇ ｅ ｎ ｔ ｒ ｅ ｐ ｒ ｅ ｎ ｅ ｕ ｒ ｓ ｆ ｒ ｏ ｍ ｓ ｍ ａ ｌ ｌ ｂ ｓ ｎ ｉ ｅｓ ｎ ｓ ｏ ｗ ｎ ， ｅ ｒ ｓ ：
２ ０ １ ４年 第 ５ ９卷 第 １期 （ 总第 ２ ５ ２期 ）
２ ０ １ ４ Ｖ ｏ ｌ ＿ ５ ９ Ｎ ｏ ． １ （ Ｓ ｅ ｒ ｉ ａ Ｉ Ｎ ｏ ． ２ ５ ２）
创业 认 知 研究 综 述
李海 垒， 张文新
（山东师范大学 心理学院 ， 山东 济南 ， ２ ５ ０ ０ １ ４）
行分 析 是 非 常 重 要 的 。在 关 于创 业 者 的 研 究 中， 一直 被学 者关注 的 问题是 ： 为 什么有 些 人能 够 发现创 业 机会 ， 而 其他 人 却 没 有 看 到 ？为 什
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３—１ ０—２ ３ Hale Waihona Puke Baidu
作者简介 ： 李海垒（ １ ９ ８ １ 一 ） ， 男， 山东青州人 ， 山东师范大学 心理学 院讲师 ， 博 士； 张文新 （ １ ９ ６ ２ 一 ）， 男， 山东青 州人 ， 山东 师范大学心理学 院教授 ， 博 士， 博 士生导师 。
的过程 ④， 不 同学 科 从 不 同视 角 对 创 业 开 展 了
么有 些 人 能够 将 创 业 想法 变 成 现 实 ， 而其 他 人
却止步不前？为什 么有些创业 者能够取 得成
功， 而其 他人却 很 快失败 ？ 针对这 些 问题 ， 学者 们 最初 从 创 业 者 的人 格 特质 方 面 寻 找原 因 ， 并 发现 了一 些 重要 的人 格 特 质 。 同时 ， 人 们 也 意 识到 ， 仅 仅通 过 人 格研 究 是 不 能全 面解 释创 业 研 究 中 的个 体 差异 的 ， 基 于认 知 视 角 的创业 者 研 究逐 渐进 入 了学者们 的视野 。 创 业认 知 可 以被 界 定 为 “ 人 们 在 机 会 评 估、 企业 创立 和成 长 中用来 做评 定 、 判断 或决 策 的认知 结 构 ” 。创 业 认 知 是 一 个 非 常有 价 值 的 主题 ， 因为认 知策 略 可 以通 过 训 练被 学 习或 掌握 。Ｍｉ ｔ ｃ ｈ ｅ ｌ ｌ 等认为， 创 业认 知涉 及 到 两 方
有 关研 究 ， 如经 济 学 、 社会学 、 管理学 、 教育 学 、 心理 学等 。风 险 投 资家 指 出 ， 创 业 者 个 人 特 征 是 影 响 创业 成 功 的最重 要 因素 ， 创业 者 自己也
指 出， 他们 自己的决策和行动是公司生存 的最 主要 原 因④。因此 ， 在创 业 研 究 中 ， 对 创 业 者 进
创业 是 一个 国家 和地 区经济 增长 的重 要推 动力 ， 对 于该 地 区的就 业 、 创 新 和生产 力发 展具 有 重要 的 作 用②。 创 业 （ ｅ ｎ ｔ ｒ ｅ ｐ ｒ ｅ ｎ ｅ ｕ ｒ ｓ ｈ ｉ ｐ ） 是 为 了追求 经济 增长 和利 润而 开办 并管理 一 家公 司
山东 师范 大 学 学 报 （ 人 文社 会 科学 版 ） Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ ＯＦ Ｓ Ｈ Ａ Ｎ ＤＯ Ｎ Ｇ Ｎ Ｏ Ｒ ＭＡ Ｌ ＵＮ Ｉ Ｖ Ｅ Ｒ Ｓ Ｉ Ｔ Ｙ（ Ｈ ｕ ｍａ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ ａ ｎ ｄ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ ）
摘要 ： 认知研 究是近年来在国际创 业领域 的一个重 要研 究取 向， 对 于更全 面认 识创 业过程 有积极 的意义。 创 业认 知有 五个 重要领域 需要梳理 ： 创业意 向的研 究现 状和理论 模型 ； 认知 启发 式研 究在创 业心理 研 究 中的潜在 价值 ； 与创业有关 的一些认知偏差变量 ； 架构 和前景理论在 创业研究 中的应用 ； 自我效能感 与 内在 动机 两个认 知变
Ａ ｃ ｏ ｎ ｃ ｅ ｐｔ ｕ ａ ｌ ｉ ｚ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ． Ａｃ ａ ｄ ｅ ｍｙ ｏ ｆ Ｍａ ｎ ａ ｇ ｅ ｍｅ ｎ ｔ Ｒｅ ｖ ｉ ｅ ｗ，９，３ ５ ４ —３ ５ ９ ．
④Ｓ ｅ ｘ ｔ ｏ ｎ ， Ｄ ． Ｌ ．（ ２ ０ ０ １ ） ． Ｗ ａ ｙ ｎ ｅ Ｈ ｕ ｉ ｚ ｅ ｎ ｇ ａ ： Ｅ ｎ ｔ ｒ ｅ ｐ ｒ ｅ ｎ ｅ ｕ ｒ ａ ｎ ｄ ｗ ｅ ａ ｌ ｔ ｈ ｃ ｒ ｅ ａ ｔ ｏ ｒ ．Ａ ｃ ａ ｄ ｅ ｍ ｙ ｏ ｆ Ｍ ａ ｎ ａ ｇ ｅ ｍ ｅ ｎ ｔ Ｅ ｘ ｅ ｃ ｕ ｔ ｉ ｖ ｅ ， １ ， ４ ０ —４ ８ ． ⑤Ｍ ｉ ｔ ｃ ｈ ｅ ｌ ｌ ， Ｒ ． Ｋ ． ， Ｓ ｍ ｉ ｔ ｈ ， Ｊ ． Ｂ ． ， Ｍ ｏ ｒ ｓ ｅ ， Ｅ ． Ａ ． ， Ｓ ｅ ａ ｗ ｒ ｉ ｓ ｈ ｔ ， Ｋ Ｗ． ， Ｐ ｅ ｒ ｅ ｄ ｏ ， Ａ ． Ｍ ． ， ＆Ｍ ｃ Ｋ ｅ ｎ ｚ ｉ ｅ ， Ｂ ． （ ２ ０ ０ ２ ） ． Ａ ｒ ｅ ｅ ｎ ｔ ｒ ｅ ｐ ｒ ｅ ｎ ｅ ｕ ｒ －
①基金项 目： 作者主持 ２ ０ １ ２ 年度 山东省社科规划青少年研究 专项（ 山东 省青少年研究 基地资助项 目） “ 大学生创业意 向及 其
与家庭 、 人格的关系” （ １ ２ Ｃ Ｑ Ｓ Ｊ ０ ８ ） 的阶段性成果 。
②李海垒 、 宫燕明 、 张文新 ： 《 创业人格研究述评》 ， 《 心理科 学进展 ｝ ２ ０ １ ２年第 ３ 期。 ⑨Ｃ ａ ｒ ｌ ａ ｎ ｄ ， Ｊ ． Ｗ． ， Ｉ － Ｉ ｏ ｙ ， Ｆ ． ， Ｂ ｏ ｕ ｈ ｏ ｎ ， Ｗ． Ｒ ． ， ＆Ｃ ａ ｒ ｜ ａ ｎ ｄ ， Ｊ ． Ｃ ．（ １ ９ ８ ４ ） ． Ｄ ｉ ｆ ｅ ｒ ｅ ｎ ｔ ｉ ａ ｔ ｉ ｎ ｇ ｅ ｎ ｔ ｒ ｅ ｐ ｒ ｅ ｎ ｅ ｕ ｒ ｓ ｆ ｒ ｏ ｍ ｓ ｍ ａ ｌ ｌ ｂ ｓ ｎ ｉ ｅｓ ｎ ｓ ｏ ｗ ｎ ， ｅ ｒ ｓ ：
２ ０ １ ４年 第 ５ ９卷 第 １期 （ 总第 ２ ５ ２期 ）
２ ０ １ ４ Ｖ ｏ ｌ ＿ ５ ９ Ｎ ｏ ． １ （ Ｓ ｅ ｒ ｉ ａ Ｉ Ｎ ｏ ． ２ ５ ２）
创业 认 知 研究 综 述
李海 垒， 张文新
（山东师范大学 心理学院 ， 山东 济南 ， ２ ５ ０ ０ １ ４）
行分 析 是 非 常 重 要 的 。在 关 于创 业 者 的 研 究 中， 一直 被学 者关注 的 问题是 ： 为 什么有 些 人能 够 发现创 业 机会 ， 而 其他 人 却 没 有 看 到 ？为 什
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３—１ ０—２ ３ Hale Waihona Puke Baidu
作者简介 ： 李海垒（ １ ９ ８ １ 一 ） ， 男， 山东青州人 ， 山东师范大学 心理学 院讲师 ， 博 士； 张文新 （ １ ９ ６ ２ 一 ）， 男， 山东青 州人 ， 山东 师范大学心理学 院教授 ， 博 士， 博 士生导师 。
的过程 ④， 不 同学 科 从 不 同视 角 对 创 业 开 展 了
么有 些 人 能够 将 创 业 想法 变 成 现 实 ， 而其 他 人
却止步不前？为什 么有些创业 者能够取 得成
功， 而其 他人却 很 快失败 ？ 针对这 些 问题 ， 学者 们 最初 从 创 业 者 的人 格 特质 方 面 寻 找原 因 ， 并 发现 了一 些 重要 的人 格 特 质 。 同时 ， 人 们 也 意 识到 ， 仅 仅通 过 人 格研 究 是 不 能全 面解 释创 业 研 究 中 的个 体 差异 的 ， 基 于认 知 视 角 的创业 者 研 究逐 渐进 入 了学者们 的视野 。 创 业认 知 可 以被 界 定 为 “ 人 们 在 机 会 评 估、 企业 创立 和成 长 中用来 做评 定 、 判断 或决 策 的认知 结 构 ” 。创 业 认 知 是 一 个 非 常有 价 值 的 主题 ， 因为认 知策 略 可 以通 过 训 练被 学 习或 掌握 。Ｍｉ ｔ ｃ ｈ ｅ ｌ ｌ 等认为， 创 业认 知涉 及 到 两 方
有 关研 究 ， 如经 济 学 、 社会学 、 管理学 、 教育 学 、 心理 学等 。风 险 投 资家 指 出 ， 创 业 者 个 人 特 征 是 影 响 创业 成 功 的最重 要 因素 ， 创业 者 自己也
指 出， 他们 自己的决策和行动是公司生存 的最 主要 原 因④。因此 ， 在创 业 研 究 中 ， 对 创 业 者 进