中国软饮料行业发展回顾及行业趋势探讨
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【关键词】软饮料行业
【报告来源】前瞻网
【报告内容】中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告前瞻(百度报告名可查看最新资料及详细内容)
我国软饮料行业的发展大致可以分为五次浪潮:
第一次碳酸饮料浪潮,以健力宝、天府可乐等中国可乐、以及可口可乐、百事可乐为主导;
第二次瓶装饮用水浪潮,20世纪90年代娃哈哈、乐百氏借助瓶装饮用水兴起迅速崛起。
第三次茶饮料浪潮,1996年旭日升冰茶开始热销,康师傅从1999年开始在茶饮料市场发力,至今市场形成以康师傅、统一、娃哈哈为主导的三大茶饮料品牌。
第四次果汁饮料浪潮,2001年统一推出鲜橙多果汁饮料一举成功。康师傅鲜の每日C、娃哈哈果汁、酷儿、农夫果园等跟进,兴起果汁饮料消费高潮。
第五次功能性饮料浪潮,2004年出现了以乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”等运动型饮料为代表的功能性饮料新一波浪潮,此后兴起的王老吉(加多宝)凉茶也带动了整个凉茶品类的浪潮,但是我们认为凉茶也应该算是功能性饮料的范畴。
软饮料行业主要发展历程
时间主要品类典型产品厂家/品牌
1 上世纪90年代初碳酸饮料健力宝、可口可乐、百事可乐、
非常可乐
健力宝,可口可乐,百事可乐,娃哈
哈
2 1996年左右瓶装饮用
水
娃哈哈、乐百氏娃哈哈,乐百氏
3 1999年左右茶饮料绿茶、冰红茶等康师傅、统一、娃哈哈
4 2001年左右果汁饮料鲜橙多、鲜の每日C、酷儿、农
夫果园等
统一,康师傅,娃哈哈
5 2004年左右功能性饮
料脉动、激活、王老吉凉茶、何其
正凉茶
乐百氏、娃哈哈、王老吉(加多宝)、
何其正等
资料来源:中国产业信息网
饮料行业的下一次浪潮很可能会聚焦在健康、营养、绿色、安全等特点上,而蛋白饮料中的植物蛋白饮料恰恰符合这些特点,随着消费者对植物蛋白饮料功能性和健康性的认识,植物蛋白饮料未来增长空间潜力很大。
植物蛋白饮料的具体定义是指以植物果仁、果肉及大豆为原料(如大豆、花生、杏仁、核桃仁、椰子等),经过加工、调配后,再经过高压灭菌或无菌包装制得的乳状饮料。目前常规定义的植物蛋白饮料就是豆奶、花生露、杏仁露、核桃露、椰汁这几个种类。大多数豆奶产品为固态饮料,
并且市场在逐渐萎缩,目前市场上销售较多的是杏仁露、核桃露、花生露、椰汁几个品类,此外还有一些复合品类,如花生牛奶、核桃花生露、核桃杏仁露等。
市场上主要植物蛋白饮料介绍
类
别
主要成分功能用途包装口味消费群体
杏仁饮料以杏仁味主原料,含脂
肪、蛋白质、碳水化合
物等主要成分
止咳、平喘、
润肺、美容
饮用,提供
蛋白质、不
饱和脂肪酸
等
易拉罐、
利乐包
香浓
滑爽
略有
苦味
消费人群广泛,但杏仁油
性大、具有滑肠作用,脾
胃虚寒的人或有腹泻症
状的人不宜饮用
核桃饮料以核桃仁为主要原料,
含脂肪、蛋白质、碳水
化合物等主要成分
益智、健脑、
抗衰老、降低
胆固醇、美容
等
饮用、提供
蛋白质、不
饱和脂肪酸
等
易拉罐香浓
滑爽
适合所有人群,尤其是学
生、脑力劳动者等主要用
脑群体
花生饮料以花生为主要原料,含
脂肪、蛋白质、碳水化
合物等主要成分
润肺、和胃、
补脾、止血
饮用、提供
蛋白质、不
饱和脂肪酸
等
易拉罐、
利乐包、
PET瓶
香浓
滑爽
适合所有人群
椰汁以鲜椰肉汁或椰子原
浆为主要原料,含脂
肪、蛋白质、碳水化合
物等主要成分
清凉消暑、生
津止渴
饮用、提供
蛋白质、不
饱和脂肪酸
等
易拉罐、
利乐包
滑爽适合所有人群
资料来源:中国产业信息网回顾我国饮料产业的发展过程,不难发现,现有的饮料市场强势品牌几乎都是伴随着
某一个品类的兴起而成长起来的。在植物蛋白饮料领域,表现最为突出的是露露和椰树,分别代表了杏仁露和椰汁两个品类,占据了主要的市场份额,但是植物蛋白饮料的市场容量一直增速不快,主要是因为品类缺乏创新。我们认为未来植物蛋白饮料行业的发展轨迹应该是:某一品类快速占领市场—>该品类抢占了消费者—>消费者开始对植物蛋白饮料各品类加强认识、提升了对其健康营养绿色的认同—>行业蛋糕逐渐做大,竞争加剧—>产品品质有保障,品牌力强的企业胜出。