中国软饮料行业发展回顾及行业趋势探讨

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【关键词】软饮料行业

【报告来源】前瞻网

【报告内容】中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告前瞻(百度报告名可查看最新资料及详细内容)

我国软饮料行业的发展大致可以分为五次浪潮:

第一次碳酸饮料浪潮,以健力宝、天府可乐等中国可乐、以及可口可乐、百事可乐为主导;

第二次瓶装饮用水浪潮,20世纪90年代娃哈哈、乐百氏借助瓶装饮用水兴起迅速崛起。

第三次茶饮料浪潮,1996年旭日升冰茶开始热销,康师傅从1999年开始在茶饮料市场发力,至今市场形成以康师傅、统一、娃哈哈为主导的三大茶饮料品牌。

第四次果汁饮料浪潮,2001年统一推出鲜橙多果汁饮料一举成功。康师傅鲜の每日C、娃哈哈果汁、酷儿、农夫果园等跟进,兴起果汁饮料消费高潮。

第五次功能性饮料浪潮,2004年出现了以乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”等运动型饮料为代表的功能性饮料新一波浪潮,此后兴起的王老吉(加多宝)凉茶也带动了整个凉茶品类的浪潮,但是我们认为凉茶也应该算是功能性饮料的范畴。

软饮料行业主要发展历程

时间主要品类典型产品厂家/品牌

1 上世纪90年代初碳酸饮料健力宝、可口可乐、百事可乐、

非常可乐

健力宝,可口可乐,百事可乐,娃哈

2 1996年左右瓶装饮用

娃哈哈、乐百氏娃哈哈,乐百氏

3 1999年左右茶饮料绿茶、冰红茶等康师傅、统一、娃哈哈

4 2001年左右果汁饮料鲜橙多、鲜の每日C、酷儿、农

夫果园等

统一,康师傅,娃哈哈

5 2004年左右功能性饮

料脉动、激活、王老吉凉茶、何其

正凉茶

乐百氏、娃哈哈、王老吉(加多宝)、

何其正等

资料来源:中国产业信息网

饮料行业的下一次浪潮很可能会聚焦在健康、营养、绿色、安全等特点上,而蛋白饮料中的植物蛋白饮料恰恰符合这些特点,随着消费者对植物蛋白饮料功能性和健康性的认识,植物蛋白饮料未来增长空间潜力很大。

植物蛋白饮料的具体定义是指以植物果仁、果肉及大豆为原料(如大豆、花生、杏仁、核桃仁、椰子等),经过加工、调配后,再经过高压灭菌或无菌包装制得的乳状饮料。目前常规定义的植物蛋白饮料就是豆奶、花生露、杏仁露、核桃露、椰汁这几个种类。大多数豆奶产品为固态饮料,

并且市场在逐渐萎缩,目前市场上销售较多的是杏仁露、核桃露、花生露、椰汁几个品类,此外还有一些复合品类,如花生牛奶、核桃花生露、核桃杏仁露等。

市场上主要植物蛋白饮料介绍

主要成分功能用途包装口味消费群体

杏仁饮料以杏仁味主原料,含脂

肪、蛋白质、碳水化合

物等主要成分

止咳、平喘、

润肺、美容

饮用,提供

蛋白质、不

饱和脂肪酸

易拉罐、

利乐包

香浓

滑爽

略有

苦味

消费人群广泛,但杏仁油

性大、具有滑肠作用,脾

胃虚寒的人或有腹泻症

状的人不宜饮用

核桃饮料以核桃仁为主要原料,

含脂肪、蛋白质、碳水

化合物等主要成分

益智、健脑、

抗衰老、降低

胆固醇、美容

饮用、提供

蛋白质、不

饱和脂肪酸

易拉罐香浓

滑爽

适合所有人群,尤其是学

生、脑力劳动者等主要用

脑群体

花生饮料以花生为主要原料,含

脂肪、蛋白质、碳水化

合物等主要成分

润肺、和胃、

补脾、止血

饮用、提供

蛋白质、不

饱和脂肪酸

易拉罐、

利乐包、

PET瓶

香浓

滑爽

适合所有人群

椰汁以鲜椰肉汁或椰子原

浆为主要原料,含脂

肪、蛋白质、碳水化合

物等主要成分

清凉消暑、生

津止渴

饮用、提供

蛋白质、不

饱和脂肪酸

易拉罐、

利乐包

滑爽适合所有人群

资料来源:中国产业信息网回顾我国饮料产业的发展过程,不难发现,现有的饮料市场强势品牌几乎都是伴随着

某一个品类的兴起而成长起来的。在植物蛋白饮料领域,表现最为突出的是露露和椰树,分别代表了杏仁露和椰汁两个品类,占据了主要的市场份额,但是植物蛋白饮料的市场容量一直增速不快,主要是因为品类缺乏创新。我们认为未来植物蛋白饮料行业的发展轨迹应该是:某一品类快速占领市场—>该品类抢占了消费者—>消费者开始对植物蛋白饮料各品类加强认识、提升了对其健康营养绿色的认同—>行业蛋糕逐渐做大,竞争加剧—>产品品质有保障,品牌力强的企业胜出。

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