《医药市场营销学》作业1
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《医药市场营销学》作业
一、名词解释:
1、医药市场营销学:
2、药品:
3、企业发展战略:
4、市场营销战略:
5、市场营销组合:
6、营销管理:
7、绿色营销
8、组织市场:
9、企业发展战略管理:
10、医药市场营销环境:
二、填空:
1、市场营销学大体经历了四个发展阶段,即___________、___________、_________、和
_______________。
2、关系营销的本质具体表现在:_________________、________________________、
_________________、______________________。
3、医药市场营销学研究的内容具体包括了三个重点:_____________、___________、
___________。
4、根据药品生产方式可以将药品分为三大类:____________、_____________和
__________________;按照药品来源的不同可分为__________、___________、__________、__________;按我国传统习惯分为_________、_________;按药品的特殊性可分为_________、___________。
5、医药市场类型按医药市场规模来分:______________和_____________;按医药市场客
体组成来分:____________、________________、______________和_____________;
按医药市场地域结构来分:_____________、____________、__________、_________;
按药品分类管理要求来分:___________和_______________。
6、消费者个体购买行为过程包括以下几个连续的不同阶段,即________、________、
__________、_________、__________。
7、企业发展战略的特征有:____________、_____________、____________、___________、
_____________。
8、企业发展战略可以分为三个层次:__________、______________、______________。
9、现代营销的新特点有:_____________、___________、_____________、__________、
_________________。
10、市场营销组织设计原则有:_________、_________、_________、_______________。
11、医药市场需求的影响因素有:____________、___________、__________、__________、
___________。
12、企业竞争的基本战略有____________、_____________、_______________。
三、问答题:
1、药品的特殊性主要表现在哪些方面?
2、市场的作用有哪些?
3、医药市场需求的总体特征有哪些?
4、医药消费者市场的概念及其主要特征有哪些?
5、医药组织市场具有哪些特点?
6、制定企业营销战略,对于现代企业来说,具有哪些重要意义?
7、市场营销决策的概念及内容有哪些?
8、市场营销组合的特点及其意义。
9、市场的概念归纳起来有哪几种?
10、营销计划的制定过程中主要环节有哪些?
11、医药市场营销环境分析的意义。
12、竞争环境分析的主要内容有哪些?
13、国有制药企业和三资企业与国际对手相比,存在哪些问题?
一、名词解释:
1、信息:
2、医药市场信息处理:
3、医药市场信息系统:
4、医药市场调查:
5、医药市场预测:
6、市场细分:
7、医药目标市场:
8、产品定位:
二、填空:
1、新技术环境下的营销策略有___________________、____________________、
_____________________。
2、医药营销环境包括:__________、____________、__________________、_____________、
_________________。
3、市场营销环境分析的方法有:_____________、_______________________。
4、医药市场信息按照信息产生过程,可以分为___________和_________;按照信息来源
可分为__________和____________;按照信息的时间属性,可分为_________、
_________和___________;按照信息来源的稳定程度,可以分为_____________和
_____________;按照信息的内容,可以分为_____________、_____________________、__________________。
5、医药市场信息的加工处理常常经过__________、__________、__________、_________、
___________等五个步骤。
6、编码的基本原则有:_____________、____________、______________、____________、
_______________。
7、医药市场信息系统建立的原则有:_____________________、______________________、
_______________。
8、医药企业信息系统由___________________________、_________________________、
______________________和___________________________等子系统构成。
9、医药市场调查的类型有:_____________、_____________、________________。
10、医药市场调查的主要方法有:____________、___________、____________。
11、医药市场预测根据预测的范围分类,可分为______________和_______________;
根据预测时期的长短分类,可分为___________、______________和___________;根据预测时所用方法的性质分类,可分为__________和__________;根据预测的空间区域分类,可分为_________________、_________________、_____________________。
12、医药市场预测的内容包括:_________________和____________________。
13、医药市场细分必须同时具备以下三个条件,即__________、__________、_________。
14、医药目标市场选择的策略有:________________________、_______________________、
_____________________________。
15、产品定位策略有:___________________、____________、_____________。