假日经济现象分析

河南理工大学

《电子商务》课程设计报告假日经济现象分析

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日期：2014年12月25日

目录

绪论 (3)

1.什么是假日经济 (3)

1.1假日经济的定义 (3)

1.2社会生活现象及假日经济产生的原因 (4)

2.假日经济的特佂 (5)

2.1假日经济有哪些特征 (5)

2.2假日经济与日常消费经济的区别 (5)

3.假日营销的利弊分析 (6)

4.针对假日经济应当采取的营销策略 (6)

4.1假日里应该采取什么营销策略 (6)

4.2假日促销活动有哪些要求 (6)

5.双11假日经济局部解析 (7)

5.1双十一带来的影响 (8)

5.2网络交易负能量 (10)

绪论

假日经济是近年来全国迅速兴起的一种经济现象。它已成为云南消费市场新的增长点，对国民经济、人民生活产生了深刻的影响。从云南省旅游局财务统计处得到数据，2010年，云南省旅游业总收入1006.83亿元，比去年同期增长24.24%。数据显示，2010年云南省共接待海外入境游客662.81万人次，比上一年同期增长14.7%.其中海外旅游者（过夜）329.15万人次，比上一年同期增长15.7%;口岸入境一日游游客333.66万人次，比上一年同期增长12.24%;旅游外汇收入合计13.24亿美元，比上一年同期增长12.92%。显而易见,旅游经济已在云南假日经济中占据了主导地位，并成为拉动假日交通运输、餐饮、文化、娱乐、商业、金融、电信、制造业和农业等相关产业的龙头。如果不加以积极引导，云南的假日经济就很难实现可持续的健康发展。虽然云南省在今年来在假日经济上取得了可喜的成绩，但是由于假目旅游消费自发性，爆发性强，尤其是假日旅游过于集中的“井喷式消费”，造成旅游企业严重超负荷运营，出现了，诸如服务质量不高、存在安全隐息以及生态和环境资源受到破坏等问题，如果不加以积极引导，云南的假日经济就很难实现可持续的健康发展。

1.什么是假日经济

1.1假日经济的定义

市场、带动经济发展的一种系统经济模式。伴随着这种经济模式而产生的营销模

式不仅能为企业和单位创造充盈的效益而且可以推动整个社会经济的向前发展。如何才能正确分析好假日经济的形势、把握市场经济脉搏进而采取行之有效的经营模式来应对庞大的市场需求以及丰富的市场机遇是本篇论文讨论的重点本文以09年国庆黄金周为例进行了详细的分析与讨论进而得出了相应的结论。在文

真正认识我国假日经济发展形势作出正确的判断。

府提出了"鼓励消费、扩大内需"

节”两个七天的假期此外还有“端午”“中秋”两个3天的假日使我国公民每年的公休假日达到114

了假日经济坚实的基础。由此应运而生的假日营销则成为了众多商家钻研的对象如何使得假日营销既能让百姓乐了又能让政府乐了、商家乐了就成为时下倍受关注的热点话题。

但面对这一已客观存在于社会生活中的现象不妨将假日经济定义为人们利用假日集中购物、旅游等消费的行为带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。正确理解这一概念必须认识到“假日经济”不能单纯理解为“节日经济”更不仅仅是“旅游经济”。它包括旅游、生活、娱乐等多种形式涉及到商品消费、旅游服务消费和文化消费等多个领域。从更高的程度上讲它作为一种休闲消费既是劳动力价值的体现又是劳动力价值的提升。由于节假日的消费特性所决定因此在节假日期间各个厂家在终端的和促销上的投入都会加大力度以求有个好的市场表现来拉伸销量或者提升品牌知名度因此在节假日市场我们会看到厂家的促销活动扎堆打折声不绝于耳、促销特价的信息。对于经销商来说如何找到更多的促销时机、如何花样翻新的进行各种产品宣传才是重点中的重点。如今

情人节、端午节、中秋节都成为经销商节假日营销不可错过的“好日子”。甚至就连500

1.2社会生活现象及假日经济产生的原因

任何一种经济现象的产生都必然有其特定的经济、社会和文化背景。第一、随着社会生产力的发展必然的导致了人民生活水平的提高我国城镇居民人均可支配收入已达到4834张的时期。第二、

秋”依然使得我国公民平均休假达到114天占全年时间的31% 因此假日经济的好坏很大程度上关系到全年社会经济消费市场的进退。第三、人民消费观念的改

相对于中国低收入经济而生的在如今生活水平日益增长的形式下已不在适合。2.假日经济的特佂

2.1假日经济有哪些特征

假日的营销是非常时期的营销活动是有别于常规性营销的特殊活动它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。其中包括了销售业、服务业、旅游业、餐饮业等经济领域。

2.2假日经济与日常消费经济的区别

假日经济的主要特征是消费假日经济具有的文化特征是休闲与旅游假日经济具有的空间特征是流动与聚合包括人流、物流和资金流。从时间上来讲集中在双休日与两个“七天”两个“三天”的节日高峰。假日经济在时域上的特殊性决定了它与日常消费经济的区别。

首先，消费时间相对集中由于节假日时间有限定因此普通消费者都会选择在这个时间段集中进入卖场和销售渠道。例如家庭购车大多是家庭成员共同决定因此找个时间凑在一起去看车是必要的程序但这个时间如何找只有节假日。其次，促销名目繁多感性消费更多。浓厚的节日气氛、形式多样的优惠让利促销活动节日吸引了大量顾客。同时，当许多人都说好或坏的时候会影响消费购买的意向在这样的情况下感性消费就会增加。再次，日常没有时间或者没有打算的消费者在节日期间会做出消费的决定同时还在于礼品消费成为主流产品的购买者与使用者分离消费动机发生了变化造成在短时间内的消费支出提升。这不仅是对于日常消费品对于各个经济领域来说亦是如此买辆车、买份旅游团票当作礼物送给爸

3.假日营销的利弊分析

节日营销第一个利就是迎合了消费者这一传统的消费心理。节假日使消费者有充足的时间去选购自己中意的商品且容易做出购买决策。节日营销能利用消费者的从众心理吸引眼球形成规模消费提高销售量。当然，节日营销也有其弊端。首先是旅游会分散大批目标消费者。其次是大家都在做各种相同或者不同的促销信息

品牌购买行为。由于参与节日促销的消费者众多厂商可能会因接待和服务人员不够而降低服务质量对品牌会有所损伤。这里罗列的仅仅是节日营销最为表面的利弊。到底利弊孰轻孰重抑或是利弊参半一时很难下一个明晰的结论。

4.针对假日经济应当采取的营销策略

4.1假日里应该采取什么营销策略

由于节假日营销经济的特殊性导致节日营销要包容到市场经济的各个方面是十分困难的因此假日营销策略必须要有针对性要分清主次重点解决销售商与消费者之间通路的问题形成一条直线拉动整个销售渠道铺开。假日营销的针对性就体现在商家要针对消费者消费的倾向程度消费心理对促销办法的接受程度等制定合理的营销方案消费者往往会考虑到同类产品的性价比购买渠道等等。厂家则应根据时下形式与消费者心态考虑到假日营销是应该扩张消费群体还是巩固现有消费客户。

4.2假日促销活动有哪些要求

促销活动要给消费者耳目一新的感觉就必须有个好的促销主题。因此，节日的促销主题设计有几个基本要求一要有冲击力让消费者看后记忆深刻二要有吸引力让消费者产生兴趣，例如很多厂家用悬念主题吸引消费者探究心理三要主题