《产品分析》PPT课件
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玩具产品案例分析ppt课件
32
模块化联动玩具
由设计师Eunyoung Park带来的玩具，在这块布满小孔的平面板 上镶嵌这些小模块，利用一些简单的物理和机械知识，就能构造 多款联动玩具，寓教于乐。用户可通过点击开关按钮或连接WiFi 使其电机旋转。
33
LOREM IPSUM DOLOR SIT
Fishyhands是一个趣味搞怪玩 具，小小的尺寸、长长的把手可极 大增加抓取物体的透视感，利用对 比的反差造成视觉上的错觉，让它 们看上去要比实际大很多，有了它 的帮助，从此变身捕鱼大师。
34
自我弹跳的骰子
Boogie Dice是一款电子智能色 子，一声弹响或拍一下桌子，就 立马自动弹跳翻滚，还闪着七彩 炫光！另外配送一个充电底座， 在你玩游戏时增加不一样的乐趣 。
35
简易儿童剑护手
设计师naama为了鼓励孩子们 多去户外玩耍，制作了一款简易 的硅胶剑护手，随便一根木棍或 树枝即可变身各种宝剑，让孩子 们玩得尽兴。
4
AGM音速风暴路轨轨道赛车电动手摇遥控汽车儿童玩具套装
5
摩托车三轮车可坐人宝宝玩具童车儿童电动摩托车
6
儿童电动打地鼠玩具大号益智音乐幼儿敲击游戏机
7
儿童益智玩具大颗粒幼儿园大块积木滚珠轨道塑料拼插
由于积木是素材玩具，单一块积木并无意 义，只有当这些积木被组合成物体的形象时 才能反映生活活动。所以，积木能为孩子提 供想象的广阔天地，可有力地促进孩子创造 思维发展，培养孩子创造能力。
简单的有机形式，没有锐利的角度。还能提高小盆 友的记忆力，想象力和基本形状的识别能力。还加深 了从小关爱动物的观念
25
创意玩具：杯面机器人
本身是杯面的外形，在定时后，慢慢的就 会变形，等完全体后，时间到，很好玩的 工具
模块化联动玩具
由设计师Eunyoung Park带来的玩具，在这块布满小孔的平面板 上镶嵌这些小模块，利用一些简单的物理和机械知识，就能构造 多款联动玩具，寓教于乐。用户可通过点击开关按钮或连接WiFi 使其电机旋转。
33
LOREM IPSUM DOLOR SIT
Fishyhands是一个趣味搞怪玩 具，小小的尺寸、长长的把手可极 大增加抓取物体的透视感，利用对 比的反差造成视觉上的错觉，让它 们看上去要比实际大很多，有了它 的帮助，从此变身捕鱼大师。
34
自我弹跳的骰子
Boogie Dice是一款电子智能色 子，一声弹响或拍一下桌子，就 立马自动弹跳翻滚，还闪着七彩 炫光！另外配送一个充电底座， 在你玩游戏时增加不一样的乐趣 。
35
简易儿童剑护手
设计师naama为了鼓励孩子们 多去户外玩耍，制作了一款简易 的硅胶剑护手，随便一根木棍或 树枝即可变身各种宝剑，让孩子 们玩得尽兴。
4
AGM音速风暴路轨轨道赛车电动手摇遥控汽车儿童玩具套装
5
摩托车三轮车可坐人宝宝玩具童车儿童电动摩托车
6
儿童电动打地鼠玩具大号益智音乐幼儿敲击游戏机
7
儿童益智玩具大颗粒幼儿园大块积木滚珠轨道塑料拼插
由于积木是素材玩具，单一块积木并无意 义，只有当这些积木被组合成物体的形象时 才能反映生活活动。所以，积木能为孩子提 供想象的广阔天地，可有力地促进孩子创造 思维发展，培养孩子创造能力。
简单的有机形式，没有锐利的角度。还能提高小盆 友的记忆力，想象力和基本形状的识别能力。还加深 了从小关爱动物的观念
25
创意玩具：杯面机器人
本身是杯面的外形，在定时后，慢慢的就 会变形，等完全体后，时间到，很好玩的 工具
产品语义分析PPT课件
第4页/共36页
外延性语义分析： Extensionality semantic analysis
组成constitution：
灯罩 内置灯泡
第5页/共36页
灯架
通电线路 开关
底座
材料material： 灯泡：白炽灯、LED灯、灯管 灯座：塑料、不锈钢、树脂、橡胶等 灯罩：塑料、钢、树脂等 灯架：塑料、不锈钢管、玻璃、钢丝 开关：弹簧、按键 线路：导线、各种电子元件
第14页/共36页
产品：红酒杯灯 语义分析：这是由ideaco带来的红酒杯灯，四种颜色， 杯子内置了LED灯，柔和的光线透过杯子照射出来，非 常漂亮。杯灯细小而修长，显得十分秀气。它的底座带 有一个夹子，方便用户夹于桌边上。在房间内布置上这 样几盏灯，添一份浪漫情调。
第15页/共36页
▲bookshelf： ▲外延性语义分析 ▲内涵性语义分析
主要是把灯光集中在一小块区域内，集中光线，便于 工作和学习。
类型type：
床头台灯；办公台灯；床头台灯；书写用台灯；装饰 台灯。
第3页/共36页
历史 history：
IngoMaurer是生于1931年的德国设计师。 距今为止IngoMaurer设计了120多种不同类 型的灯和照明装置，而世界上更是有着无以记 数的展会现场，公共空间，建筑设施，私人处 所的美妙氛围是由IngoMaurer所一手营造。 IngoMaurer最早的自发的接触到灯的设计来 源于其对灯的着迷，他为之形容为 “perfectunion of technology and poetry”（技术与诗意的完美结合）。1966 年IngoMaurer受惠于波普艺术设计了其第一 件作品：一款拥有有巨大灯泡的台灯，完成了 其向电灯的发明者爱迪生的敬礼。
外延性语义分析： Extensionality semantic analysis
组成constitution：
灯罩 内置灯泡
第5页/共36页
灯架
通电线路 开关
底座
材料material： 灯泡：白炽灯、LED灯、灯管 灯座：塑料、不锈钢、树脂、橡胶等 灯罩：塑料、钢、树脂等 灯架：塑料、不锈钢管、玻璃、钢丝 开关：弹簧、按键 线路：导线、各种电子元件
第14页/共36页
产品：红酒杯灯 语义分析：这是由ideaco带来的红酒杯灯，四种颜色， 杯子内置了LED灯，柔和的光线透过杯子照射出来，非 常漂亮。杯灯细小而修长，显得十分秀气。它的底座带 有一个夹子，方便用户夹于桌边上。在房间内布置上这 样几盏灯，添一份浪漫情调。
第15页/共36页
▲bookshelf： ▲外延性语义分析 ▲内涵性语义分析
主要是把灯光集中在一小块区域内，集中光线，便于 工作和学习。
类型type：
床头台灯；办公台灯；床头台灯；书写用台灯；装饰 台灯。
第3页/共36页
历史 history：
IngoMaurer是生于1931年的德国设计师。 距今为止IngoMaurer设计了120多种不同类 型的灯和照明装置，而世界上更是有着无以记 数的展会现场，公共空间，建筑设施，私人处 所的美妙氛围是由IngoMaurer所一手营造。 IngoMaurer最早的自发的接触到灯的设计来 源于其对灯的着迷，他为之形容为 “perfectunion of technology and poetry”（技术与诗意的完美结合）。1966 年IngoMaurer受惠于波普艺术设计了其第一 件作品：一款拥有有巨大灯泡的台灯，完成了 其向电灯的发明者爱迪生的敬礼。
海尔产品形象分析课件(PPT33张)
（三）海尔的全球化
设计全球化
海尔集团在全球范围内共有 18 个设计中心，通过整合 发达国家的优势资源，在激烈的国际竞争中占有一席之地。
制造全球化
海尔集团在全球建有 15 个工业园，实现了海尔产品全球造， 有效满足了海内外消费者对高质量海尔产品的需求。
营销全球化
海尔集团在海外有营销网点五千余个，服务网点一万余个， 实现了营销的全球化。
（二）发展战略（发展战略创新的四个阶段）
名牌战略阶段（1984年—1991年）
特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基 础，总结出一套可移植的管理模式。
多元化战略阶段（1992年—1998年）
特征：从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入 黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最低 的成本把规模做大，把企业做强。
2004年4月，在巴黎举行的第 95届法国列宾国际发明展览会上，海尔“与电 视机保持收视距离的装置”专利（防近视电视）获法国列宾国际发明银奖； 2004年6月，中国政府代表团出访非洲五国，海尔V6系列顶级高清等离子电 视被作为国礼，赠送给突尼斯等国总统，受到该国总统的热烈欢迎；2004年 12月推出第一款流媒体电视，开创了中国彩电业发展的一个新方向；
2海尔的广告诉求策略
（1）、产品导入期的广告诉求策略 新产品投入市场，便进入导入期。此时，顾客 对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大 量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产 ，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。同时，产品也有待 进一步完善。 （2）、成长期的广告诉求策略 进入成长期，这时顾客对产品已经熟悉，大量的新 顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上 升，利润也迅速增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量 增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。提高 市场占有率是企业的首要任务。
产品卖点分析 ppt课件
项目产品举例说明奥昆甜甜圈同时关注卖点需求热点时尚产品需要时尚新品吸引顾客进店操作简单无损技术要求含量低花费时间少不油不腻好吃需要好吃产品增加重复购买产品稳定丰富产品变化丰富销售周期线长低成本高利润销售模式丰富可组合盈利高2017平台建设管理提升成为中国最负责任的烘焙业供应商
产品卖点分析
1
产品卖点分析与市场引导消费
卖点
需求点
➢ 找产品卖点就是发现客户需求+阐述产品的对比优势来满足（或创造）客户的需求
客户有其需 产品有其特 企业有其实 市场有其量
闻
业
务
问
走
访
工
切
作
压
销售=满足或创造客户需求提供服务的全过程
• 销 售 达成的前提
思考
SWOT
项目产品举例说明
康宝椰王
需求 卖点
同时关 注竞品
项目产品举例说明
奥昆甜甜圈
【2017-平台建设-管理提升】 成为中国最负责任的烘焙业供应商！
4
产品销售需要卖点吗 ？ • 什么是产品卖点？
在产品销售过程中 能够满足消费需求的支撑点
产品卖点应该具备的特征
卖点一定是用来解决客户需求的
卖点如何与需求点引导对接
• 卖点一定要转换成需求点来引导消费
---你想到了什么？
产品卖点是持续强调和强化的过程中形成的
产品卖点是持续强调和强化的过程中形成的
找到卖点 销售不难
业精于勤 熟能生巧
汇报人：
2017年XX月XX日
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
产品卖点分析
1
产品卖点分析与市场引导消费
卖点
需求点
➢ 找产品卖点就是发现客户需求+阐述产品的对比优势来满足（或创造）客户的需求
客户有其需 产品有其特 企业有其实 市场有其量
闻
业
务
问
走
访
工
切
作
压
销售=满足或创造客户需求提供服务的全过程
• 销 售 达成的前提
思考
SWOT
项目产品举例说明
康宝椰王
需求 卖点
同时关 注竞品
项目产品举例说明
奥昆甜甜圈
【2017-平台建设-管理提升】 成为中国最负责任的烘焙业供应商！
4
产品销售需要卖点吗 ？ • 什么是产品卖点？
在产品销售过程中 能够满足消费需求的支撑点
产品卖点应该具备的特征
卖点一定是用来解决客户需求的
卖点如何与需求点引导对接
• 卖点一定要转换成需求点来引导消费
---你想到了什么？
产品卖点是持续强调和强化的过程中形成的
产品卖点是持续强调和强化的过程中形成的
找到卖点 销售不难
业精于勤 熟能生巧
汇报人：
2017年XX月XX日
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
产品语意外延性与内涵性产品分析PPT课件
• 内涵性分析： 给人一种高科 技感
5
高仿真排挡杆
• 外延性：排挡杆的形 态跟握手的动作和使 用的方向结合在一起
• 内涵性：看到这个我 们就会自然而然联想 到，向前推是前进挡。 向后推是后退挡，给 宝宝逼真的驾驶乐趣
6
产品内涵性分析
• 外延性：一个圆圈。 里面是翅膀的形状
• 看到车上这个标志大 家就自然而然联想到 这个是宝马的授权商 标。
7
• 外延性：椭圆形状的 遥控器，每一个部位 及旋钮开关等细节 都表达特定的操作
内涵性：再设计颜色方 面给人一种高档实用 的感觉
8
• 内涵性：看到这 个红色的汽车大 家自然而然就会 想到小孩子的热 情、活力以及坚 定赤源自的心。它 寄托着父母对小 孩火热的爱
9
儿童电动车产品语意分析
1
分析对象：好孩子 德国宝马正版授权 MINICOOPERS音乐电动车
2
3
电动车机型在 “外延性意义” 在于“可通过 机械的运动进 行代替人行走 的交通工具 内延性表现再： 流线型设计能 使人感觉舒适、 可靠 。造型新 潮而前卫
4
• 外延性分析： 圆形的操作界 面明了，通过 复位跟选台两 个按键。宝宝 可以一边选台 一边开车。尽 情享受驾驶的 乐趣
5
高仿真排挡杆
• 外延性：排挡杆的形 态跟握手的动作和使 用的方向结合在一起
• 内涵性：看到这个我 们就会自然而然联想 到，向前推是前进挡。 向后推是后退挡，给 宝宝逼真的驾驶乐趣
6
产品内涵性分析
• 外延性：一个圆圈。 里面是翅膀的形状
• 看到车上这个标志大 家就自然而然联想到 这个是宝马的授权商 标。
7
• 外延性：椭圆形状的 遥控器，每一个部位 及旋钮开关等细节 都表达特定的操作
内涵性：再设计颜色方 面给人一种高档实用 的感觉
8
• 内涵性：看到这 个红色的汽车大 家自然而然就会 想到小孩子的热 情、活力以及坚 定赤源自的心。它 寄托着父母对小 孩火热的爱
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儿童电动车产品语意分析
1
分析对象：好孩子 德国宝马正版授权 MINICOOPERS音乐电动车
2
3
电动车机型在 “外延性意义” 在于“可通过 机械的运动进 行代替人行走 的交通工具 内延性表现再： 流线型设计能 使人感觉舒适、 可靠 。造型新 潮而前卫
4
• 外延性分析： 圆形的操作界 面明了，通过 复位跟选台两 个按键。宝宝 可以一边选台 一边开车。尽 情享受驾驶的 乐趣
产品分析PPT54页
30
•价值链角度能帮助我们做的第一件事，便是明确产品/功能 在整个链条中的职责和位置。
举个例子，周鸿祎在《我的互联网方法论》里是这样描述 360的商业模式的： 360推广免费的杀毒软件，把门槛降到了零，每个人都可以 免费获得一款高质量的杀毒软件。360由此获得了巨大的用 户群，在此基础上推广了360的安全浏览器，以此为平台实 现了规模收入。
1
产品定位
• 这是产品设计的方向，也是需求文档和设计产出的判断 标准。此外，产品定位也是团队成员形成统一的目标和 对产品的认识，提高团队的凝聚力和工作效率，可以这 么说，产品定位是需求中的需求。
• 那什么是产品定位呢？
• 一些产品经理和设计师沟通时候，往往会把功能、业务 逻辑梳理得很清楚，但却忘记了把产品主要面向对象、 他们的使用场景如何，还有产品的功能、特色等也说清 楚，这就会导致设计师很难做决策。
向和机会，在竞争中寻找差异化，也限定大致的范围，让 团队不至于茫然。
6
用户需求
7
用户需求就是在 具体场景中，目 标用户的目标事 件。根据一定方 法（头脑风暴、 调研访谈等）， 可以得出用户需 求示意列表。
8
• 值得注意的是，用户类型不是绝对的互斥和独立，更多是 以主要取向为区分标准，这不影响后面的筛选和匹配。
通常会优先考虑最右上角的用户 （潜在量大，价值高）。
景和需求。整个过程包含
大量思考和决策，因此产
品经理需要做足准备工作，
包括：了解市场调研结果
（趋势、相关联行业或者
产品的态势）、Hale Waihona Puke 解市场上同类产品的情况（竞品
分析）、了解潜在用户的
基本情况、了解公司、团
队的优势和劣势等等。
10
•价值链角度能帮助我们做的第一件事，便是明确产品/功能 在整个链条中的职责和位置。
举个例子，周鸿祎在《我的互联网方法论》里是这样描述 360的商业模式的： 360推广免费的杀毒软件，把门槛降到了零，每个人都可以 免费获得一款高质量的杀毒软件。360由此获得了巨大的用 户群，在此基础上推广了360的安全浏览器，以此为平台实 现了规模收入。
1
产品定位
• 这是产品设计的方向，也是需求文档和设计产出的判断 标准。此外，产品定位也是团队成员形成统一的目标和 对产品的认识，提高团队的凝聚力和工作效率，可以这 么说，产品定位是需求中的需求。
• 那什么是产品定位呢？
• 一些产品经理和设计师沟通时候，往往会把功能、业务 逻辑梳理得很清楚，但却忘记了把产品主要面向对象、 他们的使用场景如何，还有产品的功能、特色等也说清 楚，这就会导致设计师很难做决策。
向和机会，在竞争中寻找差异化，也限定大致的范围，让 团队不至于茫然。
6
用户需求
7
用户需求就是在 具体场景中，目 标用户的目标事 件。根据一定方 法（头脑风暴、 调研访谈等）， 可以得出用户需 求示意列表。
8
• 值得注意的是，用户类型不是绝对的互斥和独立，更多是 以主要取向为区分标准，这不影响后面的筛选和匹配。
通常会优先考虑最右上角的用户 （潜在量大，价值高）。
景和需求。整个过程包含
大量思考和决策，因此产
品经理需要做足准备工作，
包括：了解市场调研结果
（趋势、相关联行业或者
产品的态势）、Hale Waihona Puke 解市场上同类产品的情况（竞品
分析）、了解潜在用户的
基本情况、了解公司、团
队的优势和劣势等等。
10
格力公司产品分析PPT课件
.
19
.
20
格力“我们的家”分析
•
以小孩画笔的一笔为开端，展现出了一
幅绿色健康的画面，体现出格力的健康理念。
小孩的家与我们的家相联系，体现出格力的
绿色环保，我们共同的家。我的家是格力空
调，我们的家也是格力空调，你的呢？以一
家人为用户展开展述，加上绿色自然的背景，
体现了它的健康理念。
•
用小孩的声音加以叙述，更加体现了广
• 光面板挂机的上进风下出风取 代了原来的正面进风下出风的 循环风路，
• 光面板柜机的侧进风或进风口 开合式设计也渐渐与原来传统 的下进风上出风的循环风路共 同主导柜机产品的设计趋势。
.
12
产品特性
.
13
产品特性
.
14
格力推广
• 抓住产品特点
• 海尔的品牌优势是：服务； • 海信的品牌优势是“变频”； • 美的的品牌优势是“实惠”；
.
27
谢谢欣赏
——成雄涛制作
.
28
.
23
.
24
成龙书法广告分析
• 开始的音乐很容易引起观众的注意，整个配 乐清新文雅，又有浓厚的中国文化孕育其中， 整个广告中的画面背景以黑白两色为主要色 调，对比鲜明加强画面效果。
• 请国际巨星成龙代言，给人一种可靠亲切的 感觉，更增强了一种信赖感，建立消费者购 买的信心，整个广告仿佛是一幅具有浓厚中 国气息的山水画面，能够使人把格力与中国 文化与民族企业融合在一起，吸引观众注意 力，增强消费者购买信心，加强广告效果。
.
16
格力推广
• 格力空调是一款节能产品，多以 相对的在使用中会比较节能与高 效，同时它还采用了健康的滤网 设计，能够有效的过滤室内的空 气，健康用户使用。
《产品市场份额分析》课件
市场份额的评估指标
市场份额： 指产品在市 场中所占的 份额，通常 以百分比表
示
市场占有率： 指产品在市 场中所占的 份额与竞争 对手相比的
相对位置
市场增长率： 指产品在一 定时期内的 销售增长速
度
市场渗透率： 指产品在目 标市场中的 普及程度， 通常以百分
比表示
市场集中度： 指市场中前 几大企业的 市场份额之 和，通常以 百分比表示
缺乏创新：产品 同质化严重，无 法满足市场需求
忽视市场调研： 不了解消费者需 求，导致产品定 位不准确
营销策略不当： 过度依赖价格战， 忽视品牌建设和 服务提升
管理不善：内部 管理混乱，执行 力不足，导致产 品品质下降
案例分析对企业的启示
了解市场需求：通过案例分析，企业可以更好地了解市场需求，从而制定更符合市场需求的产品 策略。
竞争对手分析：通过案例分析，企业可以更好地了解竞争对手的优势和劣势，从而制定更有针对 性的竞争策略。
创新与改进：通过案例分析，企业可以发现自身的不足和需要改进的地方，从而进行创新和改进， 提高产品质量和市场竞争力。
风险管理：通过案例分析，企业可以更好地了解市场风险和潜在风险，从而制定更有效的风险管 理策略。
公司
产品市场份额分析
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汇报人：
目录
单击添加目录项标题
01
市场份额概述
02
市场份额分析方法
03
产品市场份额现状分析
04
提升产品市场份额的策略
05
案例分析
06
01
添加章节标题
01
市场份额概述
市场份额定义
市场份额是指一个企业在特定市 场中所占的份额，通常用百分比 表示。
产品功能分析课件PPT(共 34张)
•
16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
6 产品功能分析
1
产品功能分析，就是从技术和经济的角度分析 产品所具有的功能，包括功能类别、功能内容 和功能水平是否符合用户要求。
功能分析包括：功能定义、功能分类和功能整 理。
2
1 功能及其分析的必要性
什么是功能 什么是质量 功能与质量的关系 功能分析的必要性
3
什么是功能
上位功能（目的功能） 下位功能（手段功能） 同位功能（功能区域）
29
5 功能整理
功能整理的概念 功能整理的内容 功能整理的目的 功能系统图的制作
30
功能整理的概念
就是在功能定义的基础上，把构成产品或零件 要素的功能相互连接起来组成一个逻辑系统的 过程。
31
功能整理的内容
20
名词部分要尽量使用可以测定的词汇。
桌腿：支撑桌面 电线：传电
支撑重量 传送电流
21
动词要尽可能的模糊化
钻孔 打孔 做孔
22
一个功能下一个定义
23
迈尔斯原则
避免一般化 从最佳情报源收集情报 突破框框约束 找出并克服障碍
24
4 功能分类
按满足用户使用要求的性质分类 根据功能的重要程度分类 按用户使用需求的重要程度分类 按功能的相互关系分类
25
按满足用户使用要求的性质分类
使用功能 品位功能
26
根据功能的重要程度分类
智能手机产品分析PPT课件
大屏幕智能手机的差异化方向：
易用性； 炫酷的操作方式和视觉感受； IPHONE引领，旗舰型手机纷纷跟进形成一个竞相 角逐的局面；
智能手机系统种类、介绍
智能手机有几大系统： Symbian 、 Android 、 Windows mobile、Linux、Iphone Palm、 Black berry
● 手机品牌： ○ 诺基亚：
新的内部重组，手机部门重新分拆组合为智能手机部门、解 决方案部门和传统手机部门，解决在智能手机中整合硬件和 软件所面临的挑战。
代表机型有摩托罗拉ZN5、A1800等。
iPhone OS 是由苹果公司为iPhone开发的操作系 统。它主要是给iPhone和iPod touch使用。 iPhone OS的系统架构分为四个层次：核心操作系 统层，核心服务层，媒体层，可轻触层。系统操作 占用大概512MB的存储空间。
Palm Computing公司由在1993年创立。
同时也是Google于2007年11月5日宣布的基 于Linux平台的开源手机操作系统的名称。该平 台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件 组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放 和完整的移动软件。
代表产品GOOGLE G1。
Windows Mobile是微软为手持设备推出的“移动版 Windows”.
智能手机是什么？
● 智能手机是什么？
可以像电脑一样，安装、卸载不同的程序，从而使得 手机的功能可以得到无限的扩展
普通手机像是一个个体专卖店； 智能手机像是一个大卖场：小店铺到百货商场的转变
智能手机是“掌上电脑”
● 智能和普通手机的区别
（1）智能手机作为一个平台的特性，有操作系统；
什么是“平台”——“平台”即舞台 什么是“操作系统”
产品语义学案例分析ppt课件
产品语义分析
孙阳
2019/11 /13
1
产品分析 外 观
RoboWorm：这 款RoboWorm概 念设计作品来自 EMAMIDESIGN， 设计师是Arman Emami。它是一 款运动搜索机器 人概念设计，其 外观与蚯蚓类似， 实用性很强，它 可以通过许多人 类难以通过的窄 小空间进行搜索。
2
产品分析 文 化
奥迪在海拔2486米Swiss Corviglia 中心地区开了Audi quattro全开放 式酒吧，而它主要是针对2014高山 滑雪世界杯所设计。酒吧的亮点是 采用天然的材料，简约的设计和品 牌信息的清晰传达。10米长的Audi quattro标志创新而大胆。酒吧内的 家具是专门设计的，符合酒吧的整 体设计风格。
4
产品分析 外 观
Ora-ito 餐桌：这 是一款将美学理 念与产品设计完 美融合的设计， 由Roche Bobois 公司操刀。桌子 底部支座设计好 似旋转的陀螺， 极其有动感与美 感。
5
产品分析 材料
材质选用白蜡木，
这把乍看之下并无特别之处的 椅子由Brunner和jehs+laub联 合设计。它具有良好的可重叠 性，便于收纳。此外，其采用 的创新玻璃纤维增强6 塑料也大 大加强了椅子的稳定性和承力
产品分析 材料
野山杏木
The Paper Silicon LED 台灯：这是 Retang Electronic Co., Ltd.公司的一款 产品设计。整体设计融合了硅胶、金属 以及其他材料。其中硅胶是防水、无毒 且具有良好的导热性。此外，这款台灯 可以按照用户需求进行各种角度的扭曲， 具有记忆和夜间提示功能。 7
产品分析 外 观
Teapot The Dew： “这款Teapot The Dew概念设 计的设计师是 Zhang Hongxin。 露珠的形成是一 个积累的过程， 而茶叶在这个茶 壶的制作过程中 也将发生同样的 过程。”
孙阳
2019/11 /13
1
产品分析 外 观
RoboWorm：这 款RoboWorm概 念设计作品来自 EMAMIDESIGN， 设计师是Arman Emami。它是一 款运动搜索机器 人概念设计，其 外观与蚯蚓类似， 实用性很强，它 可以通过许多人 类难以通过的窄 小空间进行搜索。
2
产品分析 文 化
奥迪在海拔2486米Swiss Corviglia 中心地区开了Audi quattro全开放 式酒吧，而它主要是针对2014高山 滑雪世界杯所设计。酒吧的亮点是 采用天然的材料，简约的设计和品 牌信息的清晰传达。10米长的Audi quattro标志创新而大胆。酒吧内的 家具是专门设计的，符合酒吧的整 体设计风格。
4
产品分析 外 观
Ora-ito 餐桌：这 是一款将美学理 念与产品设计完 美融合的设计， 由Roche Bobois 公司操刀。桌子 底部支座设计好 似旋转的陀螺， 极其有动感与美 感。
5
产品分析 材料
材质选用白蜡木，
这把乍看之下并无特别之处的 椅子由Brunner和jehs+laub联 合设计。它具有良好的可重叠 性，便于收纳。此外，其采用 的创新玻璃纤维增强6 塑料也大 大加强了椅子的稳定性和承力
产品分析 材料
野山杏木
The Paper Silicon LED 台灯：这是 Retang Electronic Co., Ltd.公司的一款 产品设计。整体设计融合了硅胶、金属 以及其他材料。其中硅胶是防水、无毒 且具有良好的导热性。此外，这款台灯 可以按照用户需求进行各种角度的扭曲， 具有记忆和夜间提示功能。 7
产品分析 外 观
Teapot The Dew： “这款Teapot The Dew概念设 计的设计师是 Zhang Hongxin。 露珠的形成是一 个积累的过程， 而茶叶在这个茶 壶的制作过程中 也将发生同样的 过程。”
农夫山泉分析PPT课件
Wt战略
➢联合本土企业
➢在保持现有市场份额的基础
上，提高市场占有率
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三、农夫山泉营销组合分析
（一）产品 1、农夫山泉天然水系列
瓶装水、 桶装水、婴儿水 2、茶类
东方树叶、打奶茶、茶π 3、果汁类
非浓缩还原（NCF）果汁、农夫果园、水溶c100 4、功能饮料
尖叫、维他命水
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返回
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元素 自然环境：水源基地（5个）水质较好 法律：产品质量严格遵守国家相关法律
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（二）、微观环境分析
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SWOT分析
机遇（o） ➢健康水质的需求旺盛 ➢国内市场巨大 ➢消费者群体日益细化 ➢国家对水资源的保护
威胁（t） ➢行业竞争激烈：本土 和外来企业 ➢新产品不断推出 ➢市场进入门槛低
优势（s） ➢实力雄厚 ➢品牌成熟 ➢渠道分布广泛 ➢资源配置优化
经营范围：饮用水、功能饮料
公司性质：民族企业
公司口号：我们是大自然的搬运工
核心品牌：农夫山泉
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二、环境分析
（一）、宏观环境分析 政治：十七大提出节能减排，支持天然饮用水的发展，
支持国有品牌的发展 经济：人们对生活品质和健康的追求不断提升，市场
巨大 社会：我国人口众多 技术：率先提出天然水更有利于健康，保留水中矿物
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渠道策略
1、经销商制度 大型综合超市：家乐福 连锁超市：大润发 便利店 2、捆绑销售
冠名跳水节目与苏宁家电异业联合。这种营销模式有 利于增加品牌的知名度和接受度，利于扩大市场。
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促销渠道
1、品牌差异化 突显“天然水”的高品位，选择市场切入点，采用 个别品牌策略和多品牌策略
《产品分析》PPT课件
• 如旅游景点、音乐会、展览、广告创意都属于产 品的范畴。
精选课件ppt
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• 从消费者的角度理解产品，他们想购买的 不仅仅是产品本身，更多的是由此带来的
某种利益，即满意点。
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二、产品分析的三个层面
根据满意点的不同，划分为三个层次：
• 核心产品层次 • 有形产品层次 • 附加产品层次
啤酒、肥皂、盐、洗发水、饼 干……
家用电器、服装、汽车……
特点：消费快，购买频率高
特点：使用寿命较长，可多次使用， 购买频率低，消费者的购买行 为和决策较慎重
营销策略：使消费者能在许多地方 营销策略：一般需要较多地采用人 购买到这类产品，售价中包含的 员推销和服务的形式，它应当 盈利要低，要大力作广告，以吸 获得较高的利润，需要销售者 引消费者作一番尝试，并促其形 提供比较多的担保条件。 成偏好。
• 二、产品需要被消费者选择。
• 三、辨别从主观和客观立场来看待产品是 很重要的。（企业、广告）
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4
• 四、广告策划人员——
• 1、需要通过产品分析，明确产品所基于的 特定环境、竞争及产品自身条件，从而明 确应该在市场上的采取的市场推广策略；
• 2、要使产品呈现出的主客观特征与消费者 的需要相契合。
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二、产品分Leabharlann 的三个层面核心产品层次 • 产品的功能和效用能给消费者带来的某种
需求的满足，是对于消费者最基本的吸引 力所在。 • 洗衣机、电话、电饭煲…… • 企业在制定产品开发和营销策略时，首先 要考虑产品的实质，明确产品的基本功效 和益处。
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有形产品层次
• 体现产品功能和效用的外在特征，包括产 品的外观、内在质量和促销成分。
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• 从消费者的角度理解产品，他们想购买的 不仅仅是产品本身，更多的是由此带来的
某种利益，即满意点。
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二、产品分析的三个层面
根据满意点的不同，划分为三个层次：
• 核心产品层次 • 有形产品层次 • 附加产品层次
啤酒、肥皂、盐、洗发水、饼 干……
家用电器、服装、汽车……
特点：消费快，购买频率高
特点：使用寿命较长，可多次使用， 购买频率低，消费者的购买行 为和决策较慎重
营销策略：使消费者能在许多地方 营销策略：一般需要较多地采用人 购买到这类产品，售价中包含的 员推销和服务的形式，它应当 盈利要低，要大力作广告，以吸 获得较高的利润，需要销售者 引消费者作一番尝试，并促其形 提供比较多的担保条件。 成偏好。
• 二、产品需要被消费者选择。
• 三、辨别从主观和客观立场来看待产品是 很重要的。（企业、广告）
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• 四、广告策划人员——
• 1、需要通过产品分析，明确产品所基于的 特定环境、竞争及产品自身条件，从而明 确应该在市场上的采取的市场推广策略；
• 2、要使产品呈现出的主客观特征与消费者 的需要相契合。
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二、产品分Leabharlann 的三个层面核心产品层次 • 产品的功能和效用能给消费者带来的某种
需求的满足，是对于消费者最基本的吸引 力所在。 • 洗衣机、电话、电饭煲…… • 企业在制定产品开发和营销策略时，首先 要考虑产品的实质，明确产品的基本功效 和益处。
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有形产品层次
• 体现产品功能和效用的外在特征，包括产 品的外观、内在质量和促销成分。