奢侈品案例分析

在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发 展有何积极意义和消极意义？ 积极意义：奢侈品消费作为消费的一种必然能 拉动经济增长。在市场中，虽然生产者剩余基 本上被其他国家拿走了，但是我们仍然保留了 消费者剩余和税收。 消极意义：现在大量的奢侈品消费行为都是攀 比心理导致的，而买者实际并不需要，这就意 味消费者剩余并不能很好的反应消费者获得的 利益。与此同时，使用奢侈品的人太多会增加 那些低收入者的压力，并助长这种攀比行为。




江苏省城镇居民人均可支配收入20552元，增长10.5%；农村 居民人均纯收入8004元，增长9.4%；城乡居民收入比为2.6： 1。 浙江省城镇居民人均可支配收入24611元，增长9.7%；农村 居民人均纯收入10007元，增长9.5%；城乡居民收入比为 2.5:1。 福建省城镇居民人均可支配收入19577元，增长10.9%；农村 居民人均纯收入6680元，增长10.1%；城乡居民收入比为2.9： 1。 山东省城镇居民人均可支配收入17811元, 增长9.2%；农村居 民人均纯收入6119元，增长8.5%；城乡居民收入比为2.9：1。 广东省城镇居民人均可支配收入21575元, 增长12%；农村居 民人均纯收入6907元, 增长10.7%；城乡居民收入比为3.1：1。 海南省城镇居民人均可支配收入13751元，增长9.6%；农村 居民人均纯收入4744元，增长9.2%；城乡居民收入比为2.9： 1。

用需求价格曲线进行分析

如果以全球市场为研究对象，则中国的奢侈品 需求的变动对全球市场需求影响很小，而供给 曲线也基本不变，从而均衡价格不变，但收入 增加。前面已经指出中国国民的人均收入增加。 因此，可以近似认为之前的收入需求 （I1,Q1），和之后的收入需求（I2,Q2）在同 一条曲线上。
用需求价格曲线进行分析

Q
可以看出Q2>Q1，这就解释了2、3两题。
Q2 Q1
I1
I2
I
这种想法的缺陷
这种想法仍然有其缺陷，这是因为根据我们查 到的资料价格不变这一假设并不成立。 在淮海路上某钟表专卖店负责人告诉记者，以 往每年涨价5%－15%、涨价1－2次，可以说 是钟表品牌的惯例。 但是，对于其他一些奢侈品，如豪华汽车等， 价格变动并不大。 这种分析也有可取的地方。

中国奢侈品消费预测走势:
中国奢侈品消费特点:





消费年龄年轻化,消费人群结构多元化 消费集中在外国品牌上,我国几乎没有自主品牌 我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长 在消费地点上,大多通过大型商场和旅游实现 存在非理性消费现象 奢侈品消费仍然多以产品为主,即消费者追求最新系 列或产品 送礼是中国消费者购买奢侈品的主要用途之一 国内供应的奢侈品种类仍然相当有限 地区喜好差异明显



2009年东部十省（市）城乡居民收入增长较快，城乡收入比 较小，绝大多数都在2.9:1以内。 具体讲，十省（市）城乡居民收入比情况为： 北京市城镇居民人均可支配收入26738元，增长9.7％；农村 居民人均纯收入11986元，增长13.4％；城乡居民收入比为 2.2：1。 天津市城镇居民人均可支配收入21430元，增长11.4%。农村 居民人均纯收入10675元，增长10.4%；城乡居民收入比为2： 1。 河北省城镇居民人均可支配收入14785元，增长10%；农村居 民人均纯收入5130元，增长7.4%；城乡居民收入比为2.9：1。 上海市城镇居民人均可支配收入28838元，增长8.1%；农村 居民人均纯收入12324元，增长8.2%；城乡居民收入比为2.3： 1。
对奢侈品市场的分析

第一种想法，以中国市场作为研究对象
分析需求曲线变动情况

影响需求的因素有收入、相关商品价格、消费 者偏好、预期未来价格、预期未来收入、人口 其中，由于我们研究的是奢侈品，奢侈品给人 的效益并不在于产品本身，所以可以假定没有 替代品。而互补品的情况比较复杂，暂不考虑。
中国人均收入提高


对供给的分析
当价格大于平均成本时，企业会选择进入市场 随着需求曲线向右移动，均衡价格上升，因此 会有一些生产者选择进入市场，这会导致供给 者数量增加，从而供给曲线向右移动。

综合分析

由此可知均衡数量增加
Q1
Q2
这种想法的缺陷
这种研究方法有其局限性，这是因为我们基于的 假设并不一定成立。 购买奢侈品的人往往比较富裕，他们由于工作原 因，或者出国度假、旅游往往会在国外，由于关 税的原因，国外的奢侈品可能会便宜一些。，因 此他们很可能会选择在国外购买奢侈品。 我们在一篇文章中找到了这样一句话印证了我们 的猜想： 有消费者反映，关税再怎么降低，奢侈品的价格 也不可能和国外持平，如果有机会，还是会选择 境外购物。
中国人均收入提高




中部六省近年发展势头很猛，人民生活水平有了很 大提高。2009年，城乡居民收入比多数都在3：1以 上。 具体讲，六省城乡居民收入比情况为： 山西省城镇居民人均可支配收入13997元，增长 6.7%；农村居民人均纯收入4244元，增长3.6%；城 乡居民收入比为3.3：1。 安徽省城镇居民人均可支配收入14086元，增长8.4 ％；农村居民人均纯收入4504元，增长7.2％；城乡 居民收入比为3.1：1。 江西省城镇居民人均可支配收入14020元，增长9%； 农村居民人均纯收入5075元，增长8%；城乡居民收 入比为2.8：1。

奢侈品的定义
在某一确定商品在某一组确定条件下的需求收入 函数中，某点I处的需求收入弹性e=Q’(I)*(I/Q(I))。 如果e>1则称这种商品为奢侈品。 形象地说，奢侈品是一种超出人们生存与发展需 要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费 品”，又称为非生活必需品。 也有人认为，奢侈品指的是价值/品质关系比值 最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是 指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。



河南省城镇居民人均可支配收入14372元，增长 9.9%；农村居民人均纯收入4807元，增长7.5%；城 乡居民收入比为3：1。 湖北省城镇居民人均可支配收入14367元，增长 9.2%；农村居民人均纯收入5035.3元，增长8.1%； 城乡居民收入比为2.9：1。 湖南省城镇居民人均可支配收入15084元, 增长9.5%； 农村居民人均纯收入4910元，增长9.3%；城乡居民 收入比为3.1：1。
奢侈品案例分析
制作人：董小雨、陈翔、顾真、邱雅、陈露曦
内容提要
案例内容 有必要的分析 基于分析的思考题解答 更多思考

案例内容提要
中国奢侈品消费增长很快

思考题分析
就你目前的状况，对你自己来说，什么样的 东西会是奢侈品？你用的是什么标准来定义奢 侈品的？ 你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因 素有哪些？其表现如何？ 用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题？ 在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发 展有何积极意义和消极意义？
感谢您的聆听！
中国人均收入提高
2009年全国城镇居民人均可
支配收入17175元，增长9.8%； 农村居民人均纯收入5153元， 增长8.5%。
对需求的分析

除了收入以外，对收入的预期、人口也有增加。 另外，中国人口密度大，攀比的风气愈来愈浓 社会因素:改革开放,外国品牌大量涌入,提倡优质的生活 心理因素:物质满足自我实现的心理需求,攀比心理 企业营销因素:企业注重树立品牌形象 文化因素:儒家集体思想对我国奢侈品消费有很大影响 科技因素:信息的高速发展使越来越多的国人接触和了 解奢侈品 这些都导致消费者对奢侈品的偏好增加 综上所述，需求应该增加。
为了说明问题，我们有一个想法

பைடு நூலகம்



我们定义： 一些买者和一些卖者组成的集合如果满足如下条件： 1、集合中的卖者如果出售商品则一定卖给集合中的买者。 2、集合中的买者如果出售商品则一定卖给集合中的卖者。 3、没有交易成本。 那么，我们可以称这个集合为市场。 另外，如果对任意时刻t0，所有t0时刻的成交价格都相等， 那么我们认为这是一个理想的市场，在这种情况下，我们 可以直接推导出供给需求规律。 对于不是理想市场的市场，根据我们上课做的实验，相关 规律也成立。 注意：在我们的定义下生产者和消费者数目保持恒定。