国际法律环境

The McGraw-Hill Companies, Inc., 200721 7-
網際網路法： 網際網路法：爭議待決
網域名稱與網路蟑螂
- 網路蟑螂（cybersquatters, CSQs）將許多專有名詞、地理名稱、 種族團體、醫藥產品，及其他相似的名稱，以購買或註冊的方 式納為己有，之後以高價售出 。
本章學習目標
今日法律制度的四大起源 外國企業在地主國引起法律爭議時，決定司法管轄權的重要 因素 法律爭議的司法管轄權相關議題，及解決爭議的各種方法 國際上智慧財產權的特別保護議題 反制盜版及仿冒的方式 各國間的法律差異，及這些差異如何影響國際行銷計畫 美國企業在海外營運時，美國法律如何管轄在地主國投資的 美國海外子公司 網際網路法演進的相關議題
The McGraw-Hill Companies, Inc., 2007 7-
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全球思維 睡衣風波
因為沒有一個可以讓世界各國都會遵守的國際商事法存在， 國際行銷人員必須對其營運所在的各個國家的法律都特別注 意。 在國家之內及國家之間，管轄企業活動的所有法律，是國際 企業所必須面對的整體法律環境 。 當在另一個國家做生意時，獲得專家法律咨詢服務是一個聰 明的決定。 法律制度的基礎，對於法律的制定、詮釋和判決都具有深遠 的影響
網際網路法：爭議待決(繼續) 網際網路法：爭議待決(繼續)
稅務
- 過去，一家企業如果在某個國家有設立永久性的機構，它就被 認為有可課稅的存在實體 。 - 歐盟委員會
徵收加值稅 (VAT)
爭論和契約效力的司法管轄權
- 歐盟委員會已經採取了一項電子商業法令，依該法，除了賣方 以廣告和消費者達成的交易外，多數的線上交易是依照零售商 的本國法律規範交易行為 。
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200716 7-
國際公約
三種主要的國際公約
- 保護產業智慧財產權巴黎公約 - 泛美商務仲裁公約 - 馬德里協定
世界智慧產權組織(WIPO)
- 負責促進智慧財產權的保護，並經由各公約會員國間的合作來 管理各式各樣的多邊條約 。
專利權合作條約 (PCT) 歐洲專利權公約 (EPC) 與貿易有關之智慧財產權協定 (TRIPs )
- 恐怕會產生不良的形象而損及公共關係 。 - 擔心在外國法庭遭受不公平的對待 。 - 經由仲裁可以取得彼此同意的判決，但在訴訟中可能很難取得
。
- 進行法律訴訟需要相對高昂的費用與時間 。 - 機密外洩 。
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仿冒及盜版
The McGraw-Hill Companies, Inc., 2007 7-
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選取國家每十萬人中的律師比例
插入第7.1 展覽品
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普通法及成文法
普通法尋求經由較高級的法庭過去對類似事件的判決，來詮 釋相似的情況，或應用已經建立的法律原則來判斷 在成文法之下，法律制度一般分為三部獨立的法典 ︰
第七章
國際法律環境: 依法辦理
McGraw-Hill/Irwin International Marketing, 13/e
2007 The McGraw-Hill Companies, Inc., All Rights Inc., 2007 The McGraw-Hill Companies, Reserved.
當社會主義國家與非馬克斯主義國家間的貿易往來日漸頻繁 後，需要發展出一套商業法律制度，來適應活躍的國際商業 活動 各個國家發展的模式都不盡相同，因為各個國家的背景不同 ，也各處在經濟發展的不同階段。 法律是從屬於經濟發展，因此，一些基本的論點，例如財產 私有權、契約、合法訴訟程序及其他法律的機制等，都必須 隨著經濟制度的改革而重新制訂 。
- 財產權 - 經濟決策過程 - 經濟自由的類型
伊斯蘭法典有一些特殊規定 ，是禁止支付利息的。 伊斯蘭制度強調以倫理的、道德的、社會的及宗教的指標， 來加強善良社會的品質及公平 。
The McGraw-Hill Companies, Inc., 2007 7-
7Βιβλιοθήκη Baidu
馬克斯主義─社會主義教條 馬克斯主義 社會主義教條
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200724 7-
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200723 7-
摘要
企業在全力發展行銷計畫時，面臨著多重問題 。
- 受到全球各種不同的法律制度，也包括這些法律對商業交易的 影響 。 正如政治環境、文化差異、地理、不同的商業習慣，以及經
濟發展的階段等，必須加以考慮，還有一些法律問題，如司 法管轄權、解決紛爭的法律手段、智慧財產權的保護、美國 法律的治外法權，及美國與外國政府對反托拉斯法的執行等 ，也應受到考慮 。 創造出一套新的法律體系，它本身仍有許多未被適當滿足的 議題 。 在世界寬頻網路上現存的自由，不久後將只剩一片模糊記憶
- 商事法 - 民法 - 刑法
普通法無法涵蓋一切，但成文法則包含了所有法律條款 。 在普通法之下，智財權是建立在使用的基礎上，但在成文法 下，智財權是由註冊所決定 。
The McGraw-Hill Companies, Inc., 2007 7-
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伊斯蘭法典
伊斯蘭法典（Islamic law）的基礎是對《可蘭經》的詮釋 。 伊斯蘭法典定義出一個完整的制度，規定了所有社會和經濟 行為的特殊模式 。
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200710 7-
國際紛爭的解決方案 ︰ 仲裁
大部分的仲裁是由比較正式的國內或國際仲裁團體來協助， 加速解決商務糾紛 。 仲裁普遍的程度，使得由國家、組織及機構建立的仲裁中心 日漸增加 。 契約及其他的法律文件應該包含一項條款，特別規定同意使 用仲裁來解決紛爭 仲裁條款有兩個項目需要彼此同意 ︰
反托拉斯法
- 反托拉斯的實施在國際商業上有兩個目的：
保護美國消費者 排除國內外任何私加的限制，而保護美國廠商的出口及投資機會
- 司法管轄權及美國反托拉斯法如何應用
休曼法(Sherman Act)第一和第二條的詮釋
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200720 7-
最明智的決策就是在契約或法律文件上，明列司法管轄權的 條款
The McGraw-Hill Companies, Inc., 2007 7-
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國際紛爭的解決方案 ︰ 調解
調解是兩造當事人之間，由第三者居間協調，但未具有拘束 力的一項協議。 調解的過程是私下的，且兩造間所有的公聽及調解人都是祕 密的 。 調解可能是一種解決紛爭的友善方式，但它在法律上卻不具 約束力；因此，仲裁的條款應該包含在調解的協定中
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200717 7-
行銷法規
每個國家都有法律來管理行銷活動 。 - 促銷
- 產品開發
- 商標 - 訂價 - 配銷通路 往往各國間的行銷法規差異，對跨國的經理人與廠商帶來許 多商業與談判上的困擾 - 美國並不允許人體器官交易 。 各國之間對於相同活動的執行及法律的詮釋上，經常會有巨 大差異 - 歐盟在促銷法律間的差異，提供極佳範例。 。
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200713 7-
電腦軟體, 電腦軟體,前二十名與後二十 名國家的盜版比例
插入第7.2 展覽品
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200714 7-
不當保護
在全球市場中，未能適當地保護智慧財產權，會導致這些權 利潛在利益的損失 。 許多案例顯示，有些企業在法律上喪失對自己商標的權利， 而必須買回這些權利或支付權利金才能使用 。 - 日本的麥當勞 很多企業不能採取適當的措施合法保護他們的智慧產權
- 除了美國以外，在二十世紀的多數國家，反托拉斯法（antitrust laws）不是從來不存在，就是從未執行過 。
當非美國的企業試圖購併美國公司時，美國政府也會插手 。
- 雀巢購併醉爾思（Dreyer）冰淇淋
有時，企業也會在一個以上的國家遭到反托拉斯法的起訴 。 在美國屬於非法的競爭方法，在其他地區可能是合法的
The McGraw-Hill Companies, Inc., 2007 7-
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法律制度的基礎
全球法律制度最常見的三種形成基礎。
- 普通法 - 成文法 - 伊斯蘭法典
一個國家的法律是以這三種制度之一的原理為基礎，但個別 詮釋仍會造成很大的不同 要想知道一個國家是否法律至上，可以從該國家每十萬人中 的律師人數看出端倪
- 墨西哥的多利蘿瑪（Tony Roma）只出售莫德洛 (Modelo)啤酒。
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200719 7-
可及於海外管轄的美國法律
美國海外貪污法
- 企業賄賂外國官員、政治參選候選人，及政黨都是違法的 。
國家安全法
- 禁止一美國公司，它的子公司，合資企業或者美國授權的外國 廠商從美國出售受管制產品而沒有政府的特別許可 。
可及於海外管轄的美國法律(繼續) 可及於海外管轄的美國法律(繼續)
反抵制法
- 美國企業禁止參與任何未經美國政府授權的海外抵制活動 。 - 要求報告任何配合抵制活動的要求 。
美國法律的治外法權
- 對美國多國籍企業特別重要 - 外國政府都害怕美國政府的政策，經由多國籍企業對該國的經 濟造成影響 。
。
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200715 7-
使用優先 vs. 註冊優先
使用優先——能確定為首先使用者，被認為為合法的擁有人 的人。 註冊優先——第一個登記商標或者其他產權者，被認為合法 的擁有人。 企業若相信因為首先使用商標或品牌就能在另一個國家建立 智財權，將是完全錯誤的，並將會有喪失這些資產的風險。 保護智慧產權最好透過註冊登記。
- 兩造同意，仲裁若有爭議時，將根據某些仲裁法庭的規則及程 序進行仲裁 - 雙方同意遵守仲裁的判決
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200711 7-
國際紛爭的解決方案 ︰ 訴訟
給準備以訴訟尋求解決商務糾紛者最好的建議，就是不要訴 訟 訴訟之後可能產生的困擾 ︰
The McGraw-Hill Companies, Inc., 2007 7-
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國際法律爭議的司法管轄權
沒有不同國家之間的公民紛爭，可以用超國家的法律制度來 判決。 法律的紛爭有三種情況 ︰
- 政府之間 - 企業與政府之間 - 企業之間
司法管轄權通常以下列三種方式之一來決定 ︰
- 以契約中所包括的司法管轄條款為基礎 - 以契約簽署所在地為基礎 - 以執行契約條款的所在地為基礎
反搶先註冊網域名稱消費者保護法 (ACPA) 網域名稱爭議統一解決策略 (DRS) 世界智慧財產權組織 (WIPO)透過網域名稱與位址管理機構 (ICANN)建立起一套架構 統一網域名稱爭議處理政策 (UDRP)
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200722 7-
由於使用未被授權的專利，商標和版權，美國每年銷售 損失總計達超過1，000億美元。
盜版產業發展得非常成熟精緻，許多仿冒品幾乎和真品一樣 最近有研究指出，像微軟這樣的公司，盜版在某些程度上， 其實是在幫助公司的正版軟體做市場推廣的工作 藥廠每年因為仿冒藥造成的損失，是全球營業額3,270億美元 的2％ 。
廣告審查則是長久以來備受關注的議題 對許多原本已在歐盟市場行銷的美國產品來說 ，以歐盟標準進行小修改來 符合歐盟的規定是便宜多了
The McGraw-Hill Companies, Inc., 200718 7-
綠色行銷法規與反托拉斯
綠色行銷法規目前著重容易回收做環保的產品、產品包裝材 料，及對固體廢棄物的管理 反托拉斯