一课 凝练的视觉符号PPT课件
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准确的意念——Sony 标志设计
14
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
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15
三、标志的特点与作用
第一课 凝练的视觉符号
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1
一、标志的概述
• 1、定义
标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达 一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信 息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围 内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响. 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着 动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力， 急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的 两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
视觉美感
标志的视觉美感随着时
代变化而升华，它源于人
类文化现象及意识形态的
转变，并体现着世界标志
多元化所带来的视觉时尚
潮流，体现着国家、民族、
历史、传统、地域及文化
特征，在更大程度上决定
了人们的审美特点。
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16
四、标志的构思与创意
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
联合国标志
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5
二、标志的类型
1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
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6
二、标志的类型
文字标志
文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的 视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现 的，我们更多的把它看做图形或符号。
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7
二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、英文字母标志、数字标志。
直接体现设计主题。亲切 、直观是具象标志的特点 ，直接表现的是人们熟悉 的具象形象。
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雀巢公司标志
11
二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
宝马标志中间的蓝白相间图 案，代表蓝天，白云和旋转 不停的螺旋浆，喻示宝马公 司渊源悠久的历史，象征该 公司过去在航空发动机技术 方面的领先地位，又象征公 司一贯宗旨和目标：在广阔 的时空中，以先进的精湛技 术、最新的观念，满足顾客 的最大愿望，反映了公司蓬 勃向上的气势和日新月异的 新面貌。
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12
二、标志的类型
图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或
图形标志来说，图文组合 的标志表现机能更强，印 象和识别性也随之得到了 提高。既克服了图形容易 产生歧义的缺点又弥补了 文字表述的单一性。
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13
三、标志的特点与作用
准确的意念 通过视觉形象传达思
想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。
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四、标志的构思与创意
1）以对象为特征的创意设计
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18
四、标志的构思与创意
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk，意为大众使 用的汽车，标志中的VW为全称 中头一个字母。标志像是由三个 用中指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必胜－必 胜－必胜。
19
四、标志的构思与创意
构思方向
3）用对象的全名组合创意
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20
四、标志的构思与创意
构思方向
4）形象化创意设计
2000年悉尼奥运会的会徽——" 新世纪运动员"是一个运动员正 奔向新世纪的形象.由上至下不 难看出悉尼歌剧院的外形曲线 被用来表示火炬,而太阳,岩石, 及土著的回旋标的图形则被用 来塑造运动员的头,手及腹部.整 个会徽的色彩语言极具象征意 义:蓝色的海港,黄色的太阳和沙 滩以及红色的内陆土地,突出了 澳大利亚本土文化的独特性.
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8
二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、英文字母标志、数字标志。
会徽以数字"2012"为主体，包 含了奥林匹克五环及英语单词 伦敦(London)。这一设计清晰 地传达出伦敦的声音——“伦 敦2012年奥运会将是所有人的 奥运会、所有人的2012。该会 徽象征着活力、现代与灵活， 反映了一个崭新的、丰富多彩 的世界，在这个世界上，人们 特别是年轻人不再处于静止状 态，而是用新技术和新媒体网 络武装起来工作。
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2
一、标志的概述
标志主要包括商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
Hale Waihona Puke Baidu
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3
二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
企业品牌标志
商业品牌标志
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4
二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
2010年上海世博会标志
2012年伦敦夏季奥运会标志
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9
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标
志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形 式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
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10
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形象
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中国2010年上海世界博览会会徽，以中国 汉字“世”字书法创意为形，与“2010”巧 妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办 一届属于世界的，多元文化融合的博览盛 会的愿望。“世”字图形寓意三人合臂相 拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也 可抽象为“你、我、他”广义的人类，对 美好和谐的生活追求，表达了世博会“理 解、沟通、欢聚、合作”的理念，突显出 中国2010年上海世博会以人为本的积极追 求。以绿色为主色调，富有活力，增添了 向上升腾明快的动感，抒发了中国人民面 向未来追求可持续发展的创造激情。向上 托起的两点象征托起了民族的希望，汉字 “世”与阿拉伯数字“2010”巧妙结合，象 征中西文化合璧。下方是“SHANGHAI CHINA”的字样，是“中国 上海”的英文。
准确的意念——Sony 标志设计
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三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
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三、标志的特点与作用
第一课 凝练的视觉符号
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1
一、标志的概述
• 1、定义
标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达 一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信 息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围 内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响. 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着 动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力， 急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的 两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
视觉美感
标志的视觉美感随着时
代变化而升华，它源于人
类文化现象及意识形态的
转变，并体现着世界标志
多元化所带来的视觉时尚
潮流，体现着国家、民族、
历史、传统、地域及文化
特征，在更大程度上决定
了人们的审美特点。
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四、标志的构思与创意
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
联合国标志
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二、标志的类型
1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
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二、标志的类型
文字标志
文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定的 视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出现 的，我们更多的把它看做图形或符号。
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二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、英文字母标志、数字标志。
直接体现设计主题。亲切 、直观是具象标志的特点 ，直接表现的是人们熟悉 的具象形象。
.
雀巢公司标志
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二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
宝马标志中间的蓝白相间图 案，代表蓝天，白云和旋转 不停的螺旋浆，喻示宝马公 司渊源悠久的历史，象征该 公司过去在航空发动机技术 方面的领先地位，又象征公 司一贯宗旨和目标：在广阔 的时空中，以先进的精湛技 术、最新的观念，满足顾客 的最大愿望，反映了公司蓬 勃向上的气势和日新月异的 新面貌。
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二、标志的类型
图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或
图形标志来说，图文组合 的标志表现机能更强，印 象和识别性也随之得到了 提高。既克服了图形容易 产生歧义的缺点又弥补了 文字表述的单一性。
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三、标志的特点与作用
准确的意念 通过视觉形象传达思
想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。
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四、标志的构思与创意
1）以对象为特征的创意设计
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四、标志的构思与创意
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk，意为大众使 用的汽车，标志中的VW为全称 中头一个字母。标志像是由三个 用中指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必胜－必 胜－必胜。
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四、标志的构思与创意
构思方向
3）用对象的全名组合创意
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四、标志的构思与创意
构思方向
4）形象化创意设计
2000年悉尼奥运会的会徽——" 新世纪运动员"是一个运动员正 奔向新世纪的形象.由上至下不 难看出悉尼歌剧院的外形曲线 被用来表示火炬,而太阳,岩石, 及土著的回旋标的图形则被用 来塑造运动员的头,手及腹部.整 个会徽的色彩语言极具象征意 义:蓝色的海港,黄色的太阳和沙 滩以及红色的内陆土地,突出了 澳大利亚本土文化的独特性.
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二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、英文字母标志、数字标志。
会徽以数字"2012"为主体，包 含了奥林匹克五环及英语单词 伦敦(London)。这一设计清晰 地传达出伦敦的声音——“伦 敦2012年奥运会将是所有人的 奥运会、所有人的2012。该会 徽象征着活力、现代与灵活， 反映了一个崭新的、丰富多彩 的世界，在这个世界上，人们 特别是年轻人不再处于静止状 态，而是用新技术和新媒体网 络武装起来工作。
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一、标志的概述
标志主要包括商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
Hale Waihona Puke Baidu
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二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
企业品牌标志
商业品牌标志
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二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
2010年上海世博会标志
2012年伦敦夏季奥运会标志
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二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标
志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形 式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
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二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形象
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中国2010年上海世界博览会会徽，以中国 汉字“世”字书法创意为形，与“2010”巧 妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办 一届属于世界的，多元文化融合的博览盛 会的愿望。“世”字图形寓意三人合臂相 拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，也 可抽象为“你、我、他”广义的人类，对 美好和谐的生活追求，表达了世博会“理 解、沟通、欢聚、合作”的理念，突显出 中国2010年上海世博会以人为本的积极追 求。以绿色为主色调，富有活力，增添了 向上升腾明快的动感，抒发了中国人民面 向未来追求可持续发展的创造激情。向上 托起的两点象征托起了民族的希望，汉字 “世”与阿拉伯数字“2010”巧妙结合，象 征中西文化合璧。下方是“SHANGHAI CHINA”的字样，是“中国 上海”的英文。