百事可乐logo的变迁

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百事可乐logo的变迁
历史回顾——百年征程 十次换标
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化， 这与PEPSI所坚持针对的目标消费者群的细 分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的 消费对象为年青人，所以其标志随时代的变 化而变化。
相信不久的将来，百事还会再次换标。
第十一次换标
百事可乐公司日前宣布，将投入12亿美元，三年内在全球推广全新品牌以及包括 新品牌标识。虽然在国内主流媒体对百事换标的事件还没有大量报道，但是在其北美 本土已经是炒作的沸沸扬扬了。 百事公司于上月发布了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改版之后 最新的一次更新。此次标志 是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公 司花5个月时间设计的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换标志 。新标志可 能将在全球范围内，从2008年底或者2009初开始应用。
换标的原因
百事可乐公布的三季度报告显示百事可乐第三季销售盈利衰退9%， 下调第四财季盈利预期，并且在宣布全球裁员3300人。在美国金融危 机席卷全球的背景下，这个新的“微笑”标志是否暗示着百事在金融危 机蔓延的今天仍对未来前景持乐观态度。同时这一举措能否为之带来更 多的经济收益，这恐怕要大家试目以待。
源自文库
百事可乐标识——与时俱进
从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一代消 费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它必须不断 的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。百事表面上 的变实质是为了据以安身立命的不变——聚焦新一代，激情时尚地拥抱未 来，感召所有年轻人以及感到自己年轻的人！
换标的短期影响
第一，起码通过换标以及大规模的品牌推广活动的出台，短时间内一定会 鼓舞全公司上下的士气。 第二，市场分额在短期内的提升。 当然，也有少数业内人士认为对这次换标百事会有些许不利的影响。
标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和识别度
2.便于对品牌的理解和记忆
3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买
总结
标志的设计并不是一劳永逸的事情，时代在变，社会在进步，消费 者的观念和行为也在变化中，标志自然需要不断更新来满足消费者的变化。 当然，要想扭转品牌在消费者心中的形象，光依靠更换标识是远远不够的。 品牌标识只是品牌工程中的一个的组成部分，一个品牌的形象更新和重新 定位，不在于品牌标志是否更换，不在于广告、公关是否改变。其关键在 于品牌能否重新找回消费者需求的原点，关键在于品牌所提供的物质功能 需求和精神文化需求能否再次满足消费者。如果品牌的核心价值无法再次 得到消费者的肯定，那么所有一切的外在改变都将是徒劳无益的。