网络传播技巧

1、 将一份普通报纸稿件改写成为适合网络传播的层次化课件（在附录里添加稿件原文）



2、对比分析同一个主题或时间的不同新闻网站的新闻专题报道的异同（截图配合文字分析）




3、以"仓山老洋房"为主题，整合搜集的资料，策划一个网络新闻专题（以策划案的形式）



4、分析某一组织网络中进行的危机公关活动、


5、预测未来网络广告的形式、





作为新兴的“第四类媒体”，网络广告（Web Ad）是一种新兴的广告形式，
是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体
对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做
广告的商品或劳务的态度，
进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。


网络广告随着网络的发展同时起步，

丰富了广告的形式和内容，

并赢得了生存市场，

虽然网络广告现在所占的市


场份额还很小，

但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。




中国传媒研究中心日前发布的《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，
占中国传媒产业总值的近1/3，2006年内
地新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长，
网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。






但受制于通路、带宽、终端设备等诸多客观因素，网络广告的制作和运用也有所局限。
在相关技术条件得以实质性改善之前，网络广告的内容创意和形式创新方面很难有大的突破。
尽管如此，仍然有30.7%的用户认为网络广告是最影响其消费行为的广告媒体。
57%的用户表示网络广告对他们个人消费行为有影响。
有62%的人认为在浏览过相关的网络广告后会促使其购买。所以未来的网络广告是发展的趋势呀。






2007年,搜索引擎成为用户月到达率高达90%以上的互联网第一应用,用户主动、效果精准等优势使得搜索引擎成为企业品牌推广传播的新媒体平台。
与此同时,随着细分市场快速发展,blog、视频网站、即时通讯等新媒体市场也将实现快速发展,为广告主网络营销提供新的营销通路。
Blog广告、视频广告、无线营销类广告等新兴广告形式比重也将逐年扩大,未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。







伴随着中国经济的快速发展，
中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中
国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，
未来网络广告将有以下发展趋势：
⒈网络广告经营额会

稳定地增长网络广告具有较强的经济性。
传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网
上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%.
与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。
网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着 网络技术的发展，
新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发
着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。

⒉网络广告将与营销全面结合网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有网络用户，
而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，
因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过网络，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，
实现广告的定向。从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，
它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配③。网络广告的优势还在于它可以
给受众选择的余地，如价格、购买渠道等，一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多
的情况，还可以直接利用电子邮件进行线上定购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门进行货物交割，
不会出现其他广告常有的“脱节”现象④。

⒊网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化
随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。常见的网络广告形式有以下几种普
通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页网幅广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上
视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告、电子邮件广告等等⑤，在文字、
图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经表现出充分的生动性和多样性。现在，诸如流媒体、
VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络
广告的表现形式也越来越丰富。未来，富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐⑥。

⒋网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播随着宽带网络的发展，宽带网络对网络广告的容量限制不复存在，
网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技

术为核心的网络视频服务将会
成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充
，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正在将更多经费投放到网络广告中，并与其他广
告形式整合传播，这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐，以期产生联动效果。

⒌网络广告市场监管将更加规范化在未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大，
针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。
另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化，网站人员的素质、管理经验都将进一步加强。
总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到
越来越多广告商的认可。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，
网络广告市场会更加繁荣。网络广告在国家完善的监管体制下，将会凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异
彩。