中外广告史复习

中外广告史

绪论

选择题/填空题

1、1898年12月23日，梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。

2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。

3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。

4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生。

5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。

6、19世纪，广告的主流媒体是报纸。

7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。

8、1869年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业诞生。

9、早期的营销理论“4P”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。

10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。

11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。

12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。

13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。

14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖。

15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。

16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。

17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。

18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。

19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。

20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告，被认为是世界上最早的报纸广告。

21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。

22、1610年，英国詹姆士一世让两个骑士建立了最早的广告代理店。最早的广告代理店出现在17世纪。

23、19世纪，世界广告的中心由英国向美国转移。

24、被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”是艾耶父子广告公司。

25、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊《遐迩贯珍》，首次用铅活字排版印刷，除经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。

26、19世纪60年代以后，上海成为中国商业报纸的出版中心。

27、现代广告形成的标志是美国广告代理公司的出现及其位置和角色的明确。

28、现代广告萌芽的标志是广告代理和广告代理佣金制。

29、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。

30、1920年，美国KDKA电台开播，这是美国第一家商业电台。

31、在美国，签发电视许可证的政府机构是FCC。

32、1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告，摄影广告由此出现。

33、户外广告开始出现是在17世纪。

34、1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。

35、1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上率先使用了霓虹灯广告。

36、20世纪最重要的四大广告媒体是报纸、广播、电视、杂志。

37、美国最早的广告法规《普令泰因克广告法草案》诞生于1911年。

38、1914年，美国成立发行量审计局（简称ABC），专门负责核查报纸的发行量。

39、1938年，国际广告协会成立，中部设在纽约，是国际性的非盈利组织，也是世界上最大和最权威的国际广告组织。

40、“二战”以后，从广告业的发展态势看，出现了以美国为核心领导，西欧和日本为重要主体的广告业大发展。

41、在法律法规方面，早在公元13世纪的法国，路易七世颁布《叫喊人法则》，对叫卖广告的行为进行了规范。

42、著名的AIDA法则是有E.S.路易斯提出的。

43、世界各国中最早开设广告课程的大学是哈佛大学。

44、广告史的静态研究对象不包括广告与文化的互动过程。

问答题

广告的基本特征有哪些？

（1）广告是一种信息传播的活动和行为

（2）广告是一种具有投入产出特点的付费传播

（3）广告是一种有意图的传播

（4）广告是一种非人际传播

广告发展史大致可以分为哪几个历史阶段？

第一阶段是广告活动的起源阶段

第二阶段是广告的大众传播时代

第三阶段是广告活动的职业化阶段

第四阶段是当代广告活动时期

广告的职业化发展给广告活动带来了哪些巨大变化？

1、广告竞争日益激烈

2、广告活动的规范性加强

当代广告活动的特点有哪些？

主要特点是传播手段日益丰富，广告功能更加多元

1、就广告媒介而言，以互联网等数字技术为代表的新媒体技术越来越多地被运用到广告传播过程中，广告的效益、技巧、形态等都大大超越了传统的大众媒体传播时代

2、广告信息传播速度快，覆盖范围无远弗届

3、广告诉求方式更为多样，人们接触广告的方式也更加多样，广告对经济、社会生活的影响更为深广

4、广告活动的组织化程度日趋提高

广告的功能主要体现在哪里？

（1）广告对商品销售活动的功能

（2）广告对社会组织的功能

（3）广告的社会文化功能

广告发展史的研究对象是什么？

广告发展史的研究对象是中外广告的发展、变化过程。

具体包括以下几个方面的内容：

（1）广告史实

（2）广告媒体

（3）广告组织

（4）广告制度

（5）广告理论

（6）广告教育

（7）广告与外部环境的互动

广告发展史的研究方法有哪些？

（1）传统的逻辑分析法

（2）比较史学方法

（3）心理分析法

（4）计量法

（5）口述史方法

（6）社会史学

广告发展史研究的基本问题有哪些

（1）广告发展的历史阶段划分

（2）影响广告发展的社会因素

（3）广告实践的发展脉络

第一章中国古代广告史

选择题/填空题

1、人类传播史迄今经历了四次传播革命，即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播。

2、口头广告和商品陈列广告是原始商品交换活动中出现的两种最基本的广告形态。

3、《诗经·卫风·氓》中记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”“抱布”就是实物陈列广告。

4、《楚辞·天问》中有“师望在肆……鼓刀扬声。”这里的“鼓刀”和“扬声”被认为是口头叫卖形式。

5、春秋战国时期出现的新的广告形式是悬物广告。

6、中国古代商店中的幌子从广告的视角来看，也是一种实物广告。

7、史书《三辅绝录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”展示的是命名广告。

8、《战国策》记载的“马价十倍”的故事描述的是名人广告现象。

9、我国汉代刘白堕巧做广告的故事见于《洛阳伽蓝记》。

10、宋代的商品流通领域出现了纸币的雏形——交子与会子。

11、宋代城市广告大致可分为商品市场广告、服务业广告、文化娱乐业广告。

12、宋代出现并流行的由叫卖广告演化而成的娱乐形式叫做吟叫。

13、宋代新出现的广告形式是彩楼、欢门广告。

14、两宋时期，民间艺人将各种吟唱形式编撰成书，称之为宫调。

15、宋代诗歌广告发展的一个重要表现是出现了诗人专为商品销售创作的广告诗。

16、我国最早出现雕版印刷技术是隋唐。

17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，被认为是世界上最早的印刷广告实物。

18、现存最早的一部雕版书、刻于唐代的《金刚经》。