旅游文化学

学生实践报告

（文科类）

课程名称：旅游文化学专业班级： 10会计1班学生学号： 1001105023 学生姓名：冷云

所属院部：商学院指导教师：蔡道华

20 11 ——20 12 学年第 1 学期

金陵科技学院教务处制

旅游文化专题：南京民国文化旅游资源开发和利用专题

现代人们旅游已不仅仅是简单的满足吃、喝、玩、乐，更重要的是一种文化消费。历史文化是旅游之魂。据国家有关部门统计调查:日本等东亚、东南亚来华游客中希望了解中国历史文化的占49%，欧美游客中希望了解中国历史文化的占80%。[1]这就要求国内能开发出具有一定文化含量与文化品位的旅游产品。南京是江苏省的省会，位于江苏省西南部，地处长江中下游平原东部、苏皖两省交界处。全市面积6598 k㎡，其中市区面积4844k㎡，是全国八大交通枢纽城市之一，交通便捷。2006年南京市长蒋宏坤在调研本市旅游业发展状况时就明确指出：“放大历史文化旅游资源和生态特色优势，打响景区品牌和旅游企业品牌，南京旅游大有可为”。南京具有得天独厚的历史文化优势,因此，进一步探讨历史文化旅游资源的开发十分有意义。

一、南京市历史文化旅游资源的概况

（一）历史文化旅游概念界定

专家学者们对历史文化旅游的定义争议不大。王家宏在《桂林旅游业要充实历史文化特色》中对历史文化旅游的概念做出了归纳：历史文化旅游是以现有的历史文物古迹，产生过重大影响的历史人物、重大的历史事件、重要的历史文献、重大的发明创造、科学技术知识、民族传统文化及风俗等为依托，借助一定的物质手段，利用其知名度以及独具特色的人文环境，使游客产生审美情趣和求知兴趣，通过历史的回顾，得到全方位的精神上、文化上享受的一种活动。

作为人类历史文化的载体，历史文化旅游资源必须具备三个基本要素:一是厚重的历史文化积淀；二是特色文化精品；三是吸引力强的文化环境。厚重的历史文化是开发历史文化旅游的基础；特色文化精品是开发独特历史文化旅游的根本保证；具有强烈吸引力的文化氛围，是开发历史文化旅游资源必备的环境条件。[2]在整个历史文化旅游资源开发与保护的过程中，此三者彼此联系，缺一不可

二、南京市历史文化旅游资源开发现状及存在问题

（一）开发现状

自2002年以来，为迎接“十运会”，南京市提出了“一疏散、三集中”和“一城三区”的城市建设与发展战略方针，并通过加大投入，全面整合各类城市资源，进行了新一轮的城市建设，并且取得了不错的成绩，主要表现在：第一，明清和民国时期的旅游资源开发比较充分。如明孝陵、中山陵可以说是知名度最高，也是最具吸引力的景点。

第二，“十朝古都”的历史文化特色日益凸显。目前已经开发了如明城墙风光带、滨江风光带、雨花台、南捕厅、朝天宫、静海寺—天妃宫景区、颐和路民国公馆区、南京1912等一大批旅游知名景点和景区。[4]还有一部分处于待开发状态，如古长干里历史街区，重建大报恩寺遗址公园，玄武湖边建明城汇等。

第三，定期举办南京推介会、文化产品说明会、精品旅游座谈会等。如南京已经成功举办的“让世界瞩目南京”境外嘉宾推介会、“百年中国看南京，世界侨领聚金陵”博爱之都旅游推介会、南京郑和文化旅游产品说明会、南京民国建筑精品游座谈会、和平与修学—南京观光事业中日旅行业界交流会等系列主题活动，取得了不错的反响。

（二）存在问题

在查阅了大量文献资料的基础上，2008年11月13日～11月14日，笔者就南京市历史文化旅游资源的开发做了相关的问卷调查（市民部分和游客部分）。问卷总数70份，有效问卷60份。南京市历史文化旅游资源的开发利用虽然取得了阶段性成效，但还存在一些问题：

1.缺乏保护意识

历史文化是旅游之魂，应该在保护的基础上进行开发，从而实现旅游的可持续发展。但不难发现在开发过程中确实存在着重开发、轻保护和急功近利等短期行为。

在调查中发现对南京市历史文化旅游资源的保护还有待加强。由下图可知，65%的南京市民和52%的来宁游客认为南京市在保护历史文化旅游资源方面做得一般，有欠缺。

南京市民

19%

65%

16%好

一般

差

图1南京市民对南京市在保护历史文化旅游资源方面的看法

来宁游客

38%52%

10%

好

一般

差

图2来宁游客对南京市在保护历史文化旅游资源方面的看法

南京明孝陵在戴上世界文化遗产桂冠后，紧靠卫岗段的全国重点文物保护单位明孝陵下马坊三组石刻——禁约碑、神烈山碑和下马坊，由于宁杭公路道路拓宽需要，被迫迁移至沪宁高速公路附近。中山陵环境的破坏和改变、天王府破墙开店、饭店私自拆除南京大屠杀的遗址纪念碑等许多消息，都令人对“六朝古都”的命运感到了担优。保护与利用是旅游资源开发的最主要矛盾，当人们在不断地为那些渐渐消失的种种古都风貌、风景名胜而深感惋惜之时，也开始意识到放弃狭隘的地方利益，从名胜风景区的长久着眼，找寻旅游资源开发与保护中的较大差距，寻求南京市历史文化旅游的可持续发展。

2.管理体制不合理

南京目前众多的文化旅游景点，管理分散，没有统一的管理部门，绝大多数

景点是国有所有制，体制单一。[5]管理上“条块分割、多头管理”，如仅明代四

重城郭一项，就涉及9区3局；明故宫遗址一个整体分属两区；栖霞山风景区涉及园林、宗教；民国建筑的多头管理等，这样的例子举不胜举。单个景区往往难以成为对游客具有长期吸引力的旅游目的地，尽管针对许多景点的开发和管理均制定了详细的实施政策或规划，但是由于缺乏权威的统一管理和整体经营策划，造成各景区各自为政，独立作战，不能形成合力和整体优势。

结合问卷的统计数据表明，在影响南京市历史文化旅游资源开发的因素上，50%的市民认为存在着管理体制不合理的问题（见图3）。

南京市民

21.80%25.40%9%16.30%27%0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

城市建设保护意识淡薄资金缺乏法制不健全管理体制不合理

人数

图3 南京市民认为影响历史文化旅游资源开发的因素

3.文化产品推广力度不够

南京把“博爱之都”作为城市旅游形象，表达了“宽容”、“海纳百川”的城市精神和南京人热情好客的民风民情。但目前，这一旅游形象的内涵宣传和所传达的信息还不够鲜明突出。在旅游产品开发上，度假休闲、商务旅游、修学旅游等高层次产品开发数量不足，品牌也没能打响。

由图4可以看出，南京市推广自己的品牌所采取的方法比较单一，从对南京市民和来宁游客的调查数据中，我们不难发现，书刊分别占70%、60%，市民部分广播电视等传媒占60%，所占的比例较大，而网络等传媒还有待进一步加强。

30.90%20%38.20%10.90%

34.50%18.10%40%7.20%0.00%

5.00%

10.00%

15.00%20.00%

25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

45.00%

亲友介绍书本网络广播电视等媒体

人数南京市民来宁游客

图4 南京市民及来宁游客了解南京历史文化的途径

藏在深闺的历史文化旅游资源要走向世界，被世人所认识和欣赏，必须具备一定的知名度和美誉度。由于旅游宣传经费太少，扩大营销网络成为南京旅游业国际化发展的一个难点，削弱了南京旅游产业的知名度和市场竞争力。其次，推