第11章网络社区模式案例分析

11.4.2 商业模式
目标用户
天涯社区发布贴子的个人用户 与天涯社区有业务往来的企业用户
11.4.2 商业模式
品牌公园 购物街
商业服务
Adsense广告 Adtopic话题营销 应用程序服务
非商业服务
为个人注册用户提供的免费
交流平台服务
11.2.1 基本情况 11.2.1 基本情况
11.1.1 网络社区的定义
网络社区模式是网络社区类网站运营商凭借用户原创的个性化内容 而提高网站粘性、聚集人气，据此吸引大量企业和消费者登陆网站， 并采取收取广告费、用户增值服务费、原创内容收入分成等盈利模 式的互联网运营模式。
11.11.1.2 网络社区的类型 1.2 网络社区的分类 涉及范围 独立性
图 9.1 中国网络社区的发展阶段
11.1.3 我国网络社区的发展
图 9.2 网络社区的价值网络
11.1.4 网络社区的类型
4 4 1 网站内容由用 户原创产生 2 网站互动性强 社区的自组织性
3
社区的开放性
11.2 案例1：天涯社区
11.2.1 基本情况
天涯虚拟社区（http://www.tianya.cn/，其登陆首页如图11.8所示）
11.2.2 商业模式
将天涯社区建设成为一个典型的内
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ愿景与使命
容粘性很强的“人文气质”社区， 使之成为全球华人的网上家园。
11.2.2 商业模式 11.2.2 商业模式 目标用户
用户是在天涯社区浏览或发贴子的个人用户 天涯社区的用户较国内互联网用户的平均层次高，消费力 强。从地域分布看，北京、上海、广东、湖南、四川、 湖北、浙江、江苏、山东等9个经济发达地区的用户占
总用户的56.55%，从年龄结构看，80%左右的用户在18
至35岁之间，从学历水平看，大专以上的用户占78%， 从收入水平看，月收入1000元以上的占72%。
与天涯社区有业务往来的企业用户
11.2.2 商业模式 11.2.2 商业模式 产品与服务
天涯网络社区提供的主要服务包括天涯博客、天涯相册
11.1.2 网络社区的类型
微 博
表 9.5 常见的微博网站 序号 1 2 3 4 网站名称 twitter 新浪微博 腾讯微博 嘀咕 网址 http://twitter.com http://weibo.com http://t.qq.com http://www.digu.com/
11.1.3 我国网络社区的发展
第11章 网络社区模式案例分析
11.1 网络社区概述
11.1.1 网络社区的定义
从网络社区应用形式上讲，网络社区是以论坛（BBS）为基础核心 应用，包括公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线 增值服务等形式在内的网上互动平台，同一主题的网络社区集中了 具有共同兴趣的访问者。 狭义的网络社区主要是指论坛（BBS）。 广义的网络社区可以扩展到博客、SNS、微博，甚至是维基百科、 社会化书签、播客等Web2.0形式，也就是社会化媒体。
是海南天涯在线网络科技有限公司运营的主要项目之一，创建于 1999年3月，最初开设的栏目有股票论坛、电脑技术、天涯杂谈、情
感天地、艺文漫笔等几个版块。
伴随着中国互联网行业的快速成长，经过了十多年的发展，天涯社区 已经成为以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人空间、
相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、来吧、问答、企
11.1.2 网络社区的类型
博 客 网络日记
表 9.2 常见的博客网站 序号 1 2 3 4 5 网站名称 新浪博客 阿里巴巴商人博客 百度空间 博客网 QQ 空间 网址 http://blog.sina.com.cn http://blog.china.alibaba.com http://hi.baidu.com http://www.bokee.com http://qzone.qq.com
11.1.2 网络社区的类型
即时通信
目前主流的即时通讯工具有: 腾讯QQ、MSN、阿里旺旺、中国移动飞信、微信等。
WIKI
目前主流的WIKI网站: 维基百科、百度百科等。
11.1.2 网络社区的类型
SNS
表 9.4 常见的 SNS 网站 序号 1 2 3 4 网站名称 开心网 Facebook 校内网 世纪佳缘 网址 http://www.kaixin001.com http://www.facebook.com http://www.xiaonei.com http://www.jiayuan.com
、天涯部落、分类信息等。
11.4.2 商业模式
赢利模式
综合性网络社区 专业性网络社区 独立网络社区 附属网络社区 即时性网络社区 非即时性网络社区 论坛 博客 IM SNS等
实时性 表现形式
11.1.2 网络社区的类型
论 坛 BBS
表 9.1 常见的论坛网站 序号 1 2 3 4 5 网站名称 天涯网络社区 百度贴吧 淘宝社区 CSDN.NET 网络社区 诺基亚论坛 网址 http://www.tianya.cn http://post.baidu.com http://bbs.taobao.com/ http://www.csdn.net http://forum.nokia.com.cn
11.1.2 网络社区的类型
播 客：视频
表 9.3 常见的视频分享网站 序号 1 2 3 4 5 网站名称 优酷网 新浪播客 YouTube 土豆网 酷6网 网址 http://www.youku.com http://v.sina.com.cn http://www. YouTube.Com http://www.tudou.com http://www.ku6.com
业空间等一系列功能服务的综合性的独立网络社区。
11.2.1 基本情况 11.2.1 基本情况
11.2.1 基本情况
11.2.1 基本情况
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